Amazon onthul Unified Campaign Manager: 'n Groot opgradering aan sy advertensie-ekosisteem

 

Amazon het amptelik 'n groot verbetering aan sy advertensie-infrastruktuur by die jaarlikse UnBoxed-konferensie onthul. Dit is die bekendstelling van die verenigde Veldtogbestuurder. Dit kom terwyl mededinging op globale e-handelsplatforms toeneem. Dit is een van die belangrikste verbeterings wat Amazon die afgelope paar jaar aan sy advertensies aangebring het. Dit is ook 'n groot stap om dit makliker te maak vir besighede en verkopers regoor die wêreld om advertensies oor kanale heen te bestuur.

---

1. 'n Platform wat saamwerk: DSP en advertensiekonsole op een plek

Voorheen moes advertensies met twee verskillende stelsels te doen kry:

• Amazon DSP vir outomatiese advertensies
• Amazon Advertensies Konsole vir Betaalde Advertensies

Hierdie verdeling het dinge moeiliker gemaak om te bestuur en het optimalisering oor kanale heen moeiliker gemaak.

Die nuwe Veldtogbestuurder bring beide stelsels saam in een koppelvlak, sodat adverteerders Geborgde Produkte, Geborgde Handelsmerke, vertoonadvertensies en selfs stroom-TV-advertensies alles op een plek kan hanteer.

Sleutel Voordele

• Een dashboard en een aanmelding
• Vereenvoudigde veldtogbedrywighede
• Besluitneming en optimalisering vinniger
• 'n Duideliker beeld van prestasie oor kanale heen

---

2. “Omnichannel-veldtogte” is 'n nuwe kenmerk.

Amazon se nuwe Omnichannel-veldtogte-funksie is een van die beste dele van die opgradering. Dit laat adverteerders toe om verskeie soorte advertensies onder een strategiese sambreel te skep en te laat loop.

Die volgende formate word ondersteun:

• Produkte waarvoor betaal word
• Handelsmerke wat geborg word
• Advertensies op skerm
• Advertensies vir stroom-TV (STV)
• Handelsmerkvideo en meer

As gevolg van hierdie samehangende raamwerk kan advertensies:

• Verander begrotings oor kanale heen onmiddellik.

• Gebruik gehoorstrategieë te alle tye.

• Optimaliseer gebaseer op insigte uit prestasiedata.

Hierdie sentralisering gee verkopers en handelsmerke wat omgee vir ROAS en skaalbaarheid 'n aansienlike toename in doeltreffendheid.

---

3. Kostestruktuur: Gebruikers van geborgde advertensies hoef nie ekstra fooie te betaal nie.

Amazon het dit duidelik gemaak dat:

• Gebruikers van Geborgde Advertensies kan na die nuwe platform oorskakel sonder om enigiets ekstra te betaal.

• Die oorspronklike minimum bestedingsdrempel geld steeds vir DSP-veldtogte.

Dit impliseer dat bemarkers wat reeds die stelsel gebruik, die nuwe funksies dadelik kan begin gebruik sonder om meer geld te spandeer.

---

4. Slim soektog: Amazon se nuwe laag intelligensie maak dinge gladder.

Amazon se interne advertensieverslag vir Junie tot Augustus 2025 sê dat die nuwe Smart Search-funksie dit baie makliker maak om veldtogte te optimaliseer.

Slim Soektog gee jou:

• Voorstelle vir outomatiese teikenstelling
• Modellering van prestasie gebaseer op voorspellings
• Beter om relevante sleutelwoorde te vind
• Aanbevelings vir 'n dinamiese begroting

Slimsoektog help handelaars om vinniger winsgewende moontlikhede te vind, veral gedurende besige tye soos Prime Day of Q4, wanneer daar meer mededingers in dieselfde kategorie is.

---

5. Wat dit vir adverteerders in 2025 beteken

Amazon kombineer soek-, vertoon- en stroomadvertensies in een stelsel, wat adverteerders die volgende sal gee:

Meer effektief

Meer tyd om resultate te verbeter en minder tyd om tussen koppelvlakke te navigeer. Meer sinergie tussen kanale.

Meer sinergie tussen kanale

Verenigde veldtogte maak dit makliker om jou begroting en gehoorstrategie te beplan.

Meer advertensie-opbrengs op belegging

Slim soektog en analise saam maak bied en teiken slimmer.

Meer mededingend

Ideaal vir handelsmerke wat in die buiteland wil groei, soos grensoverschrijdende verskaffers wat in China werksaam is.

Vergelykingstabel: Ou Amazon-advertensiestelsel teenoor nuwe Verenigde veldtogbestuurder

Gevolgtrekking

Die vrystelling van die verenigde Veldtogbestuurder deur Amazon is 'n groot stap vorentoe in die platform se advertensie-evolusie. Amazon gee bemarkers beter gereedskap, meer inligting en baie meer doeltreffende werkvloeie deur Geborgde Advertensies en DSP in een bedryfstelsel te kombineer en Slim Soektog en Omnichannel-veldtogte by te voeg.

Hierdie opdatering beteken die volgende vir handelsmerke, agentskappe en verkopers wat oor grense heen verkoop:

• Minder tyd spandeer om tussen stelsels te wissel
• Outomatisering wat slimmer is
• Beter optimalisering oor kanale heen
• Meer opbrengs op belegging met dieselfde begrotings

Aangesien Amazon geld in KI-aangedrewe advertensiehulpmiddels belê, sal adverteerders wat vroegtydig met die nuwe Veldtogbestuurder begin, die meeste daaruit kry, veral gedurende besige tye soos Prime Day, die vierde kwartaal en groot wêreldwye verkope.

Amazon se advertensieruimte word slimmer, meer samehangend en makliker om te groei. Hierdie verbetering is maar net die begin.

---

vrae:

1. Wat is Amazon se nuwe Veldtogbestuurder?

Dit is 'n enkele advertensieplatform wat Amazon DSP en Amazon Ads Console in een dashboard kombineer, wat dit maklik maak vir adverteerders om al hul advertensies vanaf een plek te bestuur.

2. Wat is die grootste veranderinge in hierdie opgradering?

Van die belangrikste wysigings is:

• 'n Enkele koppelvlak
• Veldtogte oor alle kanale
• Slimsoektog wat met ander gereedskap werk
• Verenigde verslagdoening en insigte oor die gehoor

3. Moet ek ekstra betaal om die nuwe Veldtogbestuurder te gebruik?

Nee. Gebruikers van Geborgde Advertensies kan gratis na die nuwe platform oorskakel. Die oorspronklike minimum bestedingsdrempel is steeds nodig vir DSP-veldtogte.

4. Wat is “Omnichannel-veldtogte”?

Met hierdie nuwe vermoë kan adverteerders baie soorte advertensies, soos Geborgde Produkte, Geborgde Handelsmerke, vertoonadvertensies en stroom-TV, alles in dieselfde veldtog vertoon.

5. Wat is Slim Soektog en hoe help dit?

Amazon se Smart Search is 'n KI-aangedrewe optimaliseringsenjin wat outomaties teikenstelling, sleutelwoordvoorstelle, biedwerk en begroting verbeter.

6. Sal my bestaande veldtogte beïnvloed word?

Huidige veldtogte sal soos gewoonlik voortgaan. Wanneer hulle gereed is, kan adverteerders hulle na die nuwe raamwerk skuif.

7. Ondersteun die nuwe stelsel stroom-TV en programmatiese vertoon?

Ja. Jy mag alle soorte advertensies, insluitend geborgde advertensies, DSP-vertoning, video en stroom-TV, in een veldtog hanteer.

8. Is hierdie opdatering voordelig vir klein en mediumgrootte verkopers?

Natuurlik. Dit maak dinge baie minder ingewikkeld en gee jou toegang tot gevorderde teikenmoontlikhede sonder om meer te betaal.

9. Kan agentskappe nou makliker verskeie rekeninge bestuur?

Ja. Die verenigde dashboard maak dit makliker vir agentskappe wat met meer as een handelsmerk werk om rekeninge te wissel, verslae te maak en oor kanale heen te optimaliseer.

10. Wanneer sal dit ten volle uitgerol word?

Amazon het reeds begin om die nuwe Campaign Manager wêreldwyd uit te rol, en dit sal deur 2025 bykomende funksies kry.