أمازون تكشف عن Unified Campaign Manager: ترقية رئيسية لنظامها البيئي الإعلاني
كشفت أمازون رسميًا عن تحسينٍ كبيرٍ لبنيتها التحتية الإعلانية خلال مؤتمر unBoxed السنوي، وذلك بإطلاقها أداة إدارة الحملات الموحدة. ويأتي هذا في ظلّ اشتداد المنافسة على منصات التجارة الإلكترونية العالمية. يُعدّ هذا أحد أهمّ التحسينات التي أدخلتها أمازون على نظامها الإعلاني خلال السنوات الأخيرة، كما يُمثّل خطوةً هامةً نحو تسهيل إدارة الإعلانات عبر مختلف القنوات للشركات والبائعين حول العالم.
1. منصة متكاملة: منصة إدارة الإعلانات ووحدة تحكم الإعلانات في مكان واحد
في السابق، كان على الإعلانات التعامل مع نظامين مختلفين:
- منصة أمازون للإعلانات الآلية
- منصة إعلانات أمازون للإعلانات المدفوعة
أدى هذا الانقسام إلى صعوبة تشغيل الأمور وجعل التحسين عبر القنوات أكثر صعوبة.
يجمع مدير الحملات الجديد كلا النظامين في واجهة واحدة، بحيث يمكن للمعلنين إدارة المنتجات المدعومة والعلامات التجارية المدعومة والإعلانات المصورة وحتى إعلانات البث التلفزيوني، كل ذلك في مكان واحد.
الفوائد الرئيسية
- لوحة تحكم واحدة وتسجيل دخول واحد
- عمليات الحملة المبسطة
- اتخاذ القرارات وتحسين الأداء بشكل أسرع
- رؤية أوضح للأداء عبر القنوات
2. "حملات القنوات المتعددة" هي ميزة جديدة.
تُعدّ ميزة الحملات متعددة القنوات الجديدة من أمازون من أفضل جوانب التحديث. فهي تتيح للمعلنين إنشاء وإدارة أنواع متعددة من الإعلانات ضمن إطار استراتيجي واحد.
التنسيقات التالية مدعومة:
- المنتجات التي يتم دفع ثمنها
- العلامات التجارية التي تحظى برعاية
- الإعلانات المعروضة
- إعلانات البث التلفزيوني (STV)
- فيديو العلامة التجارية والمزيد
بفضل هذا الإطار المتماسك، يمكن للإعلان أن:
-
قم بتغيير الميزانيات عبر القنوات بشكل فوري.
-
استخدم استراتيجيات الجمهور طوال الوقت.
-
قم بالتحسين بناءً على رؤى مستقاة من بيانات الأداء.
يمنح هذا التمركز البائعين والعلامات التجارية التي تهتم بعائد الإنفاق الإعلاني والتوسع زيادة كبيرة في الكفاءة.
3. هيكل التكلفة: لا يتعين على مستخدمي الإعلانات الممولة دفع رسوم إضافية.
أوضحت أمازون ما يلي:
-
يمكن لمستخدمي الإعلانات المدعومة الانتقال إلى المنصة الجديدة دون دفع أي رسوم إضافية.
-
لا يزال الحد الأدنى الأصلي للإنفاق ساريًا على حملات DSP.
وهذا يعني أن المسوقين الذين يستخدمون النظام بالفعل يمكنهم البدء في استخدام الميزات الجديدة على الفور دون الحاجة إلى إنفاق المزيد من الأموال.
4. البحث الذكي: طبقة الذكاء الجديدة من أمازون تجعل الأمور تسير بسلاسة أكبر.
يشير تقرير أمازون الداخلي للإعلانات للفترة من يونيو إلى أغسطس 2025 إلى أن ميزة البحث الذكي الجديدة تجعل تحسين الحملات أسهل بكثير.
يمنحك البحث الذكي ما يلي:
- اقتراحات للاستهداف الآلي
- أداء النمذجة بناءً على التنبؤات
- أفضل في إيجاد الكلمات المفتاحية ذات الصلة
- توصيات بشأن ميزانية ديناميكية
تساعد خاصية البحث الذكي التجار على إيجاد فرص مربحة بشكل أسرع، خاصة خلال أوقات الذروة مثل يوم برايم أو الربع الرابع، عندما يكون هناك المزيد من المنافسين في نفس الفئة.
5. ماذا يعني هذا للمعلنين في عام 2025
تقوم أمازون بدمج إعلانات البحث والعرض والبث المباشر في نظام واحد، مما سيوفر للمعلنين ما يلي:
أكثر فعالية
مزيد من الوقت لتحسين النتائج ووقت أقل للتنقل بين الواجهات. مزيد من التناغم بين القنوات
مزيد من التآزر بين القنوات
تُسهّل الحملات الموحدة تخطيط ميزانيتك واستراتيجية جمهورك.
زيادة العائد على الاستثمار في الإعلانات
البحث الذكي والتحليلات معًا يجعلان المزايدة والاستهداف أكثر ذكاءً.
أكثر تنافسية
مثالي للعلامات التجارية التي ترغب في التوسع في الخارج، مثل البائعين عبر الحدود الذين يعملون في الصين.
جدول المقارنة: نظام إعلانات أمازون القديم مقابل مدير الحملات الموحد الجديد
| الفئة | نظام إعلانات أمازون القديم | مدير الحملة الموحدة الجديد (2025) |
|---|---|---|
| هيكل المنصة | نظامان منفصلان: Amazon DSP + Ads Console | منصة موحدة بالكامل تجمع بين DSP والإعلانات الممولة |
| واجهة المستخدم | لوحات معلومات متعددة، وتسجيلات دخول منفصلة | لوحة معلومات واحدة، تسجيل دخول واحد |
| أنواع الحملات | المنتجات المدعومة، والعلامات التجارية المدعومة، وإعلانات DSP التي يتم إدارتها بشكل فردي | حملات متعددة القنوات مع جميع تنسيقات الإعلانات ضمن استراتيجية واحدة |
| إدارة القنوات | التنسيق اليدوي بين الأنظمة | التنسيق المركزي والآلي عبر القنوات |
| سير عمل التحسين | مجزأة، تتطلب التبديل بين الأدوات | التحسين المتكامل مع بيانات الأداء الموحدة |
| استهداف الجمهور | استهداف DSP والإعلانات المدعومة غير متصل | الاستهداف المشترك واستراتيجيات الجمهور الأكثر ذكاءً عبر التنسيقات |
| التقارير والتحليلات | تقارير منفصلة؛ من الصعب مقارنة الأداء | إعداد التقارير الموحدة مع رؤى مجمعة |
| توزيع الميزانية | يتم تعيين الميزانيات بشكل مستقل لكل نظام إعلاني | التحكم الديناميكي في الميزانية عبر جميع القنوات |
| أدوات الأتمتة والذكاء الاصطناعي | أتمتة محدودة؛ خوارزميات أقدم | البحث الذكي بالذكاء الاصطناعي مع النمذجة التنبؤية والاقتراحات الآلية |
| كفاءة الإعداد | يستغرق وقتا طويلا؛ إعدادات مكررة | إنشاء حملات أسرع مع سير عمل موحدة |
| هيكل التكاليف | يتطلب DSP حدًا أدنى للإنفاق؛ الإعلانات المدعومة مجانية | نفس قواعد التكلفة، ولا توجد رسوم إضافية لمستخدمي الإعلانات الممولة |
| إعلانات الفيديو والبث المباشر | يتم إدارتها فقط في DSP | تم إدارتها مع جميع الإعلانات داخل Campaign Manager |
| المستخدمون المثاليون | المعلنون ذوو الخبرة الذين يرتاحون في استخدام أدوات متعددة | جميع المعلنين، بما في ذلك الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم التي تريد عمليات سهلة |
خاتمة
يُعدّ إطلاق أمازون لمنصة إدارة الحملات الموحدة خطوةً كبيرةً نحو الأمام في تطور الإعلانات على منصتها. إذ تُقدّم أمازون للمسوقين أدواتٍ أفضل، ومعلوماتٍ أكثر، وسير عملٍ أكثر كفاءةً من خلال دمج الإعلانات المدعومة ومنصة إدارة الطلب (DSP) في نظام تشغيل واحد، بالإضافة إلى إضافة ميزة البحث الذكي وحملات القنوات المتعددة.
يعني هذا التحديث ما يلي للعلامات التجارية والوكالات والبائعين الذين يبيعون عبر الحدود:
- قضاء وقت أقل في التبديل بين الأنظمة
- أتمتة أكثر ذكاءً
- تحسين الأداء عبر القنوات
- عائد استثمار أكبر بنفس الميزانيات
بما أن أمازون تستثمر أموالاً في أدوات الإعلان المدعومة بالذكاء الاصطناعي، فإن المعلنين الذين ينضمون إلى مدير الحملات الجديد مبكراً سيحصلون على أقصى استفادة منه، خاصة خلال أوقات الذروة مثل يوم برايم، والربع الرابع، والمبيعات العالمية الكبيرة.
أصبحت مساحة الإعلانات في أمازون أكثر ذكاءً وتماسكاً وسهولة في النمو. هذا التحسن ليس سوى البداية.
الأسئلة الأكثر شيوعا:
1. ما هو مدير الحملة الجديد من أمازون؟
إنها منصة إعلانية واحدة تجمع بين Amazon DSP و Amazon Ads Console في لوحة تحكم واحدة، مما يسهل على المعلنين إدارة جميع إعلاناتهم من مكان واحد.
2. ما هي أكبر التغييرات في هذا التحديث؟
من أهم التعديلات ما يلي:
- واجهة واحدة
- حملات عبر جميع القنوات
- بحث ذكي يعمل مع أدوات أخرى
- تقارير موحدة ورؤى حول الجمهور
3. هل أحتاج إلى دفع مبلغ إضافي لاستخدام مدير الحملة الجديد؟
لا. يمكن لمستخدمي الإعلانات المدعومة الانتقال إلى المنصة الجديدة مجاناً. ولا يزال الحد الأدنى للإنفاق الأصلي مطلوباً لحملات منصة العرض والطلب.
4. ما هي "حملات القنوات المتعددة"؟
بفضل هذه الإمكانية الجديدة، يمكن للمعلنين تشغيل أنواع عديدة من الإعلانات، مثل المنتجات المدعومة، والعلامات التجارية المدعومة، وإعلانات العرض، والبث التلفزيوني المباشر، وكل ذلك في نفس الحملة.
5. ما هو البحث الذكي وكيف يساعد؟
محرك البحث الذكي من أمازون هو محرك تحسين مدعوم بالذكاء الاصطناعي يعمل على تحسين الاستهداف واقتراحات الكلمات الرئيسية والمزايدة والميزانية تلقائيًا.
6. هل ستتأثر حملاتي الحالية؟
ستستمر الحملات الحالية كالمعتاد. وعندما تصبح جاهزة، يمكن للمعلنين نقلها إلى الإطار الجديد.
7. هل يدعم النظام الجديد البث التلفزيوني والعرض البرمجي؟
نعم. يمكنك التعامل مع جميع أنواع الإعلانات، بما في ذلك الإعلانات المدعومة، وإعلانات العرض على منصة DSP، والفيديو، والبث التلفزيوني المباشر، في حملة واحدة.
8. هل هذا التحديث مفيد للبائعين الصغار والمتوسطين؟
بالتأكيد. هذا يجعل الأمور أقل تعقيداً بكثير ويمنحك إمكانية الوصول إلى إمكانيات استهداف متقدمة دون الحاجة إلى دفع المزيد.
9. هل تستطيع الوكالات إدارة حسابات متعددة بسهولة أكبر الآن؟
نعم. تسهل لوحة التحكم الموحدة على الوكالات التي تعمل مع أكثر من علامة تجارية واحدة تبديل الحسابات وإعداد التقارير وتحسين الأداء عبر القنوات.
10. متى سيتم تنفيذ هذا بشكل كامل؟
بدأت أمازون بالفعل في طرح مدير الحملات الجديد في جميع أنحاء العالم، وسيستمر في الحصول على ميزات إضافية طوال عام 2025.
