Temu засилва изискванията за етикетиране на вносителите от ЕС и Обединеното кралство: Задълбочен поглед върху новата ера на съответствие в електронната търговия
Мета описание: От 19 декември 2024 г. Temu ще предотвратява вноса на стоки в складове на ЕС и Обединеното кралство без информация за вносителя. Този доклад обхваща мотивацията на Temu, въздействието на пазара и методите на продавачите.
1. Предистория: Защо Temu засилва правилата за информация за вносителите
В края на 2024 г. Temu — бързоразвиващата се глобална платформа за електронна търговия под ръководството на PDD Holdings — обяви, че от 19 декември нататък всички продукти, транспортирани до ЕС и Обединеното кралство, трябва да носят етикети с информация за вносителя. Продукти без тази информация ще бъдат забранени за влизане в складовете.
1.1 Затягане на регулаторната среда в ЕС и Обединеното кралство
Както Регламентът на ЕС относно общата безопасност на продуктите (GPSR), така и системата UKCA на Обединеното кралство след Brexit изискват ясна отчетност за вносните стоки. Без определен вносител или отговорно лице, нещата не могат да бъдат законно продавани.
Подходът на Тему съответства на тази по-голяма глобална тенденция за прозрачност, проследимост и отчетност.
1.2 Натиск за съответствие на Тему и глобално разширяване
С бързото разширяване на Temu в Европа и Северна Америка, регулаторният контрол се засилва. Платформата трябва да поддържа съответствие, за да предотврати санкции или забрани. Следователно засилването на етикетирането на вносителите е стратегическа предпазна мярка, която защитава глобалната траектория на растеж на Temu.
2. Информация относно новата политика за етикетиране
Новото правило на Тему ясно посочва кои са вносителите, кога влиза в сила и за кои модели се отнася.
2.1 Регион на ЕС: Whaleco Technology Limited
Всички артикули, предназначени за ЕС, трябва да имат надпис:
Вносителят е Whaleco Technology Limited в Дъблин, Ирландия.
Тази организация понастоящем отговаря за спазването на правилата за безопасност, митнически правила и защита на потребителите в ЕС.
2.2 Регион Обединеното кралство: Whaleco UK Limited
Етикетите на стоките, предназначени за Обединеното кралство, трябва да съдържат следното:
Вносителят е Whaleco UK Limited в Лондон, Обединеното кралство.
Рамката на UKCA прави този етикет задължителен след Брекзит, тъй като Обединеното кралство има свои собствени критерии за съответствие.
2.3 Работещи модели: Всички режими на изпълнение
Насоките се отнасят за всички продавачи, независимо дали са напълно контролирани или само частично управлявани, и обхващат всички категории продукти. Няма изключения – това означава, че всички доставчици трябва да променят начина, по който опаковат и етикетират стоките си.
3. Логика на съответствие: Преместване на риска зад граница на правилото
3.1 Планът за „превантивно съответствие“ на Тему
Като премества проверките за съответствие към етапа на влизане в склада, Temu се предпазва от правни проблеми, които биха могли да възникнат по-късно.
Тази „защитна стена за съответствие“ гарантира, че стоки, които не отговарят на стандартите, никога няма да стигнат до клиентите, което защитава марката и правния статут на Temu.
3.2 Цените се покачват за продавачите
Но за продавачите това води до повече разходи. Препроектирането на опаковките, отпечатването на нови етикети и извършването на одити на складове може да повишат оперативните разходи с 10% до 15%.
Малките продавачи може да имат проблеми в краткосрочен план, но в дългосрочен план те ще имат по-малко върнати стоки и по-малко спорове за съответствие.
4. Верижна реакция: По-строга система за наказания за магазините
Тему не само затяга законите за етикетиране, но и увеличава наказанията за магазините.
4.1 От „Дублиращи се обяви“ до „Обем на нарушенията“
Преди наказанията бяха насочени към обяви, които се повтаряха. Сега Temu оценява магазините въз основа на броя на нарушенията, свързани с продуктите, които имат. Това означава, че правителството преминава от „базирано на поведение“ към „ориентирано към данни“ прилагане.
4.2 Пълни премахване на съдържание от магазина и дългосрочни забрани
Магазините, които нарушават правилата многократно, ще се сблъскат със следните рискове съгласно новата „тристепенна система за наказания“:
- Временни ограничения за обяви (0–30 дни)
- Пълно затваряне на магазина
- Забрани, които са завинаги за хора, които го правят отново и отново
Това показва, че Тему се интересува повече от качеството на спазване на изискванията, отколкото от броя на търговците.
5. Пазарно въздействие: Навлизаме в ерата на спазването на изискванията под високо налягане.
5.1 Нивото на доверие в ЕС
Безопасността и откритостта са важни за европейските клиенти. Доверието в Temu се повишава, когато изисква от вносителите да етикетират стоките си. Това е в съответствие с пазарната философия на ЕС „доверието е на първо място“.
5.2 Поглед към SHEIN и Amazon
SHEIN създаде подобни системи за отговорност през 2023 г., а Amazon винаги е принуждавал европейските търговци да се регистрират като отговорна организация. Действията на Temu, обаче по-късни, са далеч по-задълбочени, защото засягат всички търговци и методи за изпълнение едновременно.
6. Как да преминете гладко през проверката за съответствие като продавач
-
Вижте етикета и опаковката
Уверете се, че информацията за вносителя е ясно показана, лесна за четене и отговаря на критериите на ЕС/Обединеното кралство. -
Актуализирайте информацията за продукта в системата на Temu
За да избегнете несъвпадащи данни, уверете се, че информацията за вносителя в списъците с продукти е една и съща. -
Създайте начин за проследяване на съответствието в компанията
Направете дневник или ERP запис, за да следите кои SKU имат етикети и опаковки, които отговарят на правилата.
7Поглед напред: Сигнал за глобално управление от Тему
По-строгите правила на Temu не са само за Европа. Северна Америка, Австралия и Югоизточна Азия също вероятно ще приемат подобни политики, което ще покаже, че управлението на платформите става все по-глобално.
7.1 Световният път на управлението на платформите
Тему полага основите за единна стратегия за съответствие, която отговаря на най-строгите стандарти в света, като създава регионални организации на вносителите.
7.2 Ерата на електронната търговия с „високи бариери“, която предстои
Тази промяна бележи началото на време, когато способността за съответствие е конкурентно предимство. Продавачите, които се променят бързо, ще се справят добре; тези, които чакат, рискуват да загубят всичко.
8. Заключение: От спазване на правилата към състезателност
По-строгите правила на Тему за етикетиране на вноса са нещо повече от просто спазване на правилата; те показват как се променя трансграничната екосистема.
Тему превръща спазването на изискванията от бреме в ключова част от конкурентоспособността, като поставя безопасността, отчетността и откритостта на първо място.
Въпроси и Отговори
1. Кога влиза в сила новото правило?
19 декември 2024 г. Продукти, които нямат информация за вносителя, няма да могат да попаднат в складовете.
2. Кой трябва да спазва изискванията?
Всички доставчици, независимо дали са изцяло или частично управлявани, във всички продуктови категории.
3. Имам ли нужда от нова опаковка?
Да, ако текущата ви опаковка не предоставя никаква информация за вносителя.
4. Какво се случва, ако пренебрегна правилото?
Артикулите, които не спазват правилата, ще бъдат отхвърлени, а магазините могат да забранят всеки, който продължава да нарушава правилата.
5. Ще се отрази ли това на сроковете за доставка?
Малко, тъй като преетикетирането и проверката на склада може да отнемат повече време.
6. Как мога да се подготвя?
Преди декември се уверете, че етикетите са актуални, адресите са правилни и че всичко отговаря на разпоредбите на ЕС/Обединеното кралство.
