A vendita di u Black Friday è di u Cyber Monday 2025 di Amazon si stenderà per 12 ghjorni, è i venditori di Green Label riceveranu dividendi supplementari.
In u 2025, l'avvenimentu u più impurtante di l'annu per u cummerciu elettronicu transfrontalieru serà torna una volta e vendite di u Black Friday è di u Cyber Monday (BFM) d'Amazon. Amazon hà dichjaratu chì a vendita di quest'annu durerà 12 ghjorni, da u 20 di nuvembre à u 1 di dicembre. Questa hè un'altra mossa intelligente da a piattaforma per aumentà e vendite è migliurà i tassi di cunversione.
Amazon hà ancu dettu chjaramente chì i venditori di Green Label chì anu fattu bè durante a prumuzione di u vaghjimu utteneranu più trafficu è tassi di cunversione megliu durante BFM. Questu hà dimustratu chì a piattaforma vulia accelerà a trasfurmazione verde di l'attività di e-commerce mundiale, chì hà apertu un novu putenziale di crescita per i cummercianti chì vendenu à traversu e fruntiere.
U Black Friday è u Cyber Monday sò i dui ghjorni più impurtanti di l'annu per u cummerciu elettronicu transfrontalieru.
U Black Friday è u Cyber Monday sò e vacanze di shopping più impurtanti in i Stati Uniti è in Europa; dunque, hè chjaru quanti soldi guadagnanu. eMarketer dice chì e vendite di e-commerce in i Stati Uniti durante u Black Friday è u Cyber Monday in u 2024 saranu più di 39 miliardi di dollari, un aumentu di 8.3% rispetto à l'annu precedente. Amazon averà sempre più di u 40% di a quota di mercatu.
Amazon hà fattu chì e so vendite durinu più longu quest'annu, passendu da e vendite più corte di 3 à 5 ghjorni di l'anni precedenti à 12 ghjorni interi. L'ubbiettivi sò chjari:
- Dà à i clienti più tempu per fà shopping è rende a "compra esplosiva" menu un prublema per a logistica è magazzinu;
- Dà à i venditori più spaziu per prumove, ciò chì aiuta più piccule è medie imprese à stà à u ritmu;
- Megliu rivalità cù i magazini fisichi, chì porta à un ritmu di "esposizione cuntinua - ordini in lotti - acquisti ripetuti".
Ciò significa chì u Black Friday ùn hè più un "affare unicu". Invece, hè una campagna sustinuta chì dura più di duie settimane. Per i venditori, cresce e so attività, mette da parte soldi per a publicità è elaborà piani per a spedizione è l'inventariu saranu tutti novi prublemi.
2. Certificazione Verde (Amazon Green Label): A Nova Chjave per u Trafficu
L'eventu di vendita di vaghjimu di quest'annu hè statu un grande successu per i venditori cù l'etichetta verde Amazon (Certificazione di sustenibilità):
- E vendite sò aumentate di 43% à 76% à l'annu, senza costi publicitari supplementari;
- I costi di a publicità sò diminuiti di 40%, mentre chì e prestazioni di ACOS sò state assai migliurate;
- U vulume mediu lordu di mercanzie hè aumentatu di 13.3%, mentre chì e vendite sò aumentate di 12.5%.
- I prezzi sò aumentati da 10% à 20%, è a percentuale di persone chì compranu torna a stessa cosa era 25% più alta chè per i prudutti regulari.
Hè faciule vede i vantaghji di l'Etichetta Verde:
- 22 portali di trafficu dedicati: I prudutti Green Label anu più esposizione postu chì sò mostrati in pagine chjave, cumprese e raccomandazioni di ricerca, a pagina iniziale è e pagine promozionali.
- Vantaghju di a cuscenza di u cunsumadore: U cunsumu ecologicu hè diventatu una tendenza generale in Europa è in i Stati Uniti, è l'etichette verdi influenzanu direttamente i tassi di cunversione.
- Più supportu di piattaforma: I venditori di Green Label utteneranu una esposizione supplementaria di 30% u Black Friday è u Cyber Monday. Questu si prevede chì porterà à un aumentu di 18% di i tassi di cunversione è una diminuzione di 15% di u CPC.
In altre parolle, a certificazione verde ùn hè più solu una "etichetta d'immagine di marca". Pò veramente aiutà à ottene più trafficu è à guadagnà più soldi.
3. Perchè Amazon dà tantu valore à a certificazione verde ?
In cunfurmità cù ciò chì a ghjente in u mondu sanu vole
A ghjente in Europa è in i Stati Uniti hè assai cusciente di l'ambiente quandu face a spesa. Una ricerca Nielsen mostra chì u 66% di i cunsumatori sò disposti à pagà di più per i prudutti chì sò boni per l'ambiente. E generazioni più ghjovani, cum'è a Generazione Z è i Millennials, sò più propensi à accettà questu.
Seguitendu e tendenze pulitiche
U Green Deal di l'UE è e regule ambientali di a California dicenu tramindui chì e piattaforme di e-commerce devenu piglià più responsabilità per u sviluppu sustenibile. Amazon puderia risponde à i requisiti di pulitica è ottene un vantaghju annantu à a cuncurrenza cummercializendu a certificazione verde.
Cambià a piattaforma stessa in modu strategicu
Amazon hà dettu publicamente per parechji anni chì vole esse neutra in carbone da u 2040, è unu di i modi in cui prevede di ghjunghjeci hè attraversu u cummerciu elettronicu verde. A piattaforma aiuterà sicuramente i venditori à accelerà a so trasfurmazione verde dirigendu u trafficu è e risorse.
Dunque, i venditori chì sò i primi à ottene a certificazione verde ùn solu utteneranu un supportu di trafficu immediatu, ma ancu potenzialmente stabilisceranu un vantaghju cumpetitivu à longu andà in i prossimi 3-5 anni.
4. Cumu ponu i venditori fà fronte à a cumpetizione di u Black Friday ?
I venditori anu bisognu di migliurà cumpletamente i so metudi operativi avà chì anu un periodu promozionale di 12 ghjorni.
1. Cambiate a vostra strategia pubblicitaria da "à raffica" à "ritmica".
U pianu abituale di u Black Friday prevede assai publicità in i primi dui ghjorni, ma quest'annu si deve aduprà un pianu "gradinale": testà prestu, aumentà u vulume à mità di settimana, è dopu aghjunghje più sconti.
Pudete dividisce u vostru budget in 30%, 50% è 20% per mantene e cose in muvimentu à un ritmu stabile. Cuncentratevi nantu à fà cumprà prudutti cù etichetta verde aduprendu u trafficu organicu versu u vostru situ web per fà chì i vostri annunci funzionanu megliu.
2. Strategia di u produttu è di l'inventariu: Fate di a Certificazione Verde una Priurità Massima
Sè vo vendete digià prudutti chì sò certificati verdi, assicuratevi di mette li in stock è di mette in risaltu e so caratteristiche ecologiche in i vostri annunci.
I venditori chì ùn anu ancu l'etichetta verde devenu dumandà a certificazione adatta u più prestu pussibule per avè un vantaghju in a cumpetizione in i prossimi mesi o anni.
Quandu si tratta di l'inventariu, hè megliu finisce u magazzinu 2-3 mesi in anticipu per evità di esaurisce u pruduttu per via di u trafficu di Natale.
3. Strategie di Prezzi è Marketing: Focus nantu à i Premium è i Clienti Abituali
I dati rivelanu chì i prudutti cù etichetta verde puderanu costà da 10% à 20% di più. Cusì, i venditori ùn anu micca bisognu di luttà senza pensà per i prezzi; invece, devenu migliurà a so capacità di fà pagà di più aduprendu u marketing narrativu è di valore.
Inoltre, durante u Black Friday, fucalizza nantu à a vendita incruciata è u raggruppamentu per fà chì a ghjente cumpra di novu da tè.
4. Custruisce una marca è fà interagisce i clienti cun ella
I grandi sconti sò una opportunità per migliurà a vostra marca è ancu migliurà e vendite.
Durante a grande stagione di vendite, i venditori devenu sfruttà u trafficu supplementu per ottene più recensioni è feedback da l'utilizatori. Questu li aiuterà à preparassi per e nuove versioni di i so prudutti in u primu è u secondu trimestre.
Aduprate i media suciali per prumove idee verdi è fà chì a vostra impresa si distingua à tempu.
V. Occasioni è prublemi
I venditori transfrontalieri averianu sicuramente difficultà durante e vendite di u Black Friday è di u Cyber Monday di Amazon in u 2025. A rivalità di quest'annu ùn hè micca solu una "guerra di i prezzi" o una "guerra di a publicità" cum'è in l'anni passati. Hè una battaglia cumpleta per u trafficu è a strategia di crescita à longu andà.
L'opportunità si trovanu in:
- E durate di marketing più lunghe offrenu à i cummercianti più opzioni;
- Ottene a certificazione verde porta assai clienti è soldi;
- Sempre più persone sò diventate attenti à l'ambiente, ciò chì rende a dumanda più stabile.
I prublemi sò:
- Ci hè più rivalità trà i venditori, è i venditori chì ùn anu micca certificazioni verdi ùn ponu micca ottene tanta visibilità.
- I periodi di prumuzione più longhi richiedenu più soldi, inventariu è gestione di a catena di furnimentu;
- Avete bisognu di affinà i vostri metudi publicitarii, o puderanu esaurisce troppu prestu.
VI. Cunclusioni
U Black Friday è u Cyber Monday sò tramindui eventi annuali chì celebranu u cummerciu elettronicu transfrontalieru è testanu i piani è l'esecuzione di i venditori.
A certificazione verde hè diventata una caratteristica chjave in a futura cumpetizione per via di a direzzione di a piattaforma è di e tendenze di u mercatu.
U marketing di u Black Friday di quest'annu serà megliu per i venditori transfrontalieri cinesi chì ponu guidà u cambiamentu verde.
U Black Friday in u 2025 serà più cà una semplice corsa per i clienti; serà ancu una prova di pratiche cummerciali ecologiche è durevuli.
