Amazon představuje Unified Campaign Manager: Významné vylepšení svého reklamního ekosystému

 

Společnost Amazon na výroční konferenci UnBoxed oficiálně odhalila zásadní vylepšení své reklamní infrastruktury. Jedná se o spuštění jednotného Campaign Manageru. Toto spuštění přichází v době, kdy se na globálních platformách elektronického obchodování vyostřuje konkurence. Jedná se o jedno z nejdůležitějších vylepšení, které Amazon v posledních několika letech ve své reklamě provedl. Je to také velký krok k tomu, aby se firmám a prodejcům po celém světě usnadnila správa reklam napříč kanály.

---

1. Platforma, která spolupracuje: DSP a Ads Console na jednom místě

Dříve se reklama musela zabývat dvěma různými systémy:

• Amazon DSP pro automatizované reklamy
• Konzole Amazon Ads pro placené reklamy

Toto rozdělení ztížilo provoz a optimalizaci napříč kanály.

Nový Campaign Manager spojuje oba systémy do jednoho rozhraní, takže inzerenti mohou spravovat sponzorované produkty, sponzorované značky, zobrazovanou reklamu a dokonce i streamované televizní reklamy, a to vše na jednom místě.

Hlavní výhody

• Jeden dashboard a jedno přihlášení
• Zjednodušené operace kampaní
• Rychlejší rozhodování a optimalizace
• Jasnější přehled o výkonu napříč kanály

---

2. „Omnikanálové kampaně“ je nová funkce.

Nová funkce Omnichannel Campaigns od Amazonu je jednou z nejlepších částí upgradu. Umožňuje inzerentům vytvářet a provozovat několik druhů reklam pod jednou strategickou střechou.

Jsou podporovány následující formáty:

• Produkty, za které se platí
• Značky, které jsou sponzorovány
• Reklamy v displeji
• Reklamy na streamovanou televizi (STV)
• Video značky a další

Díky tomuto soudržnému rámci může reklama:

• Měňte rozpočty napříč kanály za chodu.

• Používejte strategie zaměřené na publikum neustále.

• Optimalizujte na základě poznatků z dat o výkonu.

Tato centralizace dává prodejcům a značkám, kterým záleží na návratnosti investic do reklamy (ROAS) a škálování, podstatné zvýšení efektivity.

---

3. Struktura nákladů: Uživatelé sponzorovaných reklam nemusí platit žádné další poplatky.

Amazon jasně uvedl, že:

• Uživatelé služby Sponzorované reklamy mohou přejít na novou platformu, aniž by museli platit cokoli navíc.

• Původní minimální limit výdajů stále platí pro kampaně DSP.

To znamená, že marketéři, kteří systém již používají, mohou začít používat nové funkce okamžitě, aniž by museli utrácet více peněz.

---

4. Chytré vyhledávání: Nová vrstva inteligence od Amazonu usnadňuje práci.

Interní reklamní zpráva společnosti Amazon za červen až srpen 2025 uvádí, že nová funkce Smart Search výrazně usnadňuje optimalizaci kampaní.

Inteligentní vyhledávání vám nabízí:

• Návrhy pro automatické cílení
• Modelování výkonu na základě predikcí
• Lepší ve vyhledávání relevantních klíčových slov
• Doporučení pro dynamický rozpočet

Inteligentní vyhledávání pomáhá obchodníkům rychleji najít ziskové příležitosti, zejména v rušných obdobích, jako je Prime Day nebo Q4, kdy je ve stejné kategorii více konkurentů.

---

5. Co to znamená pro inzerenty v roce 2025

Amazon kombinuje vyhledávací, zobrazovací a streamované reklamy do jednoho systému, který inzerentům poskytne:

Efektivnější

Více času na zlepšování výsledků a méně času na procházení mezi rozhraními. Více synergie mezi kanály.

Větší synergie mezi kanály

Sjednocené kampaně usnadňují plánování rozpočtu a strategie pro cílové publikum.

Vyšší návratnost investic do reklamy

Chytré vyhledávání a analytika společně dělají nabídku a cílení chytřejší.

Více konkurenceschopné

Skvělé pro značky, které chtějí růst v zahraničí, například pro přeshraniční prodejce působící v Číně.

Srovnávací tabulka: Starý reklamní systém Amazon vs. nový Unified Campaign Manager

Závěr

Vydání jednotného Campaign Manageru od Amazonu je velkým krokem vpřed v reklamní evoluci platformy. Amazon poskytuje marketérům lepší nástroje, více informací a mnohem efektivnější pracovní postupy tím, že kombinuje sponzorované reklamy a DSP do jednoho operačního systému a přidává Smart Search a Omnichannel Campaigns.

Tato aktualizace znamená pro značky, agentury a prodejce, kteří prodávají přes hranice, následující:

• Méně času stráveného přepínáním mezi systémy
• Automatizace, která je chytřejší
• Lepší optimalizace napříč kanály
• Vyšší návratnost investic se stejným rozpočtem

Vzhledem k tomu, že Amazon investuje peníze do reklamních nástrojů založených na umělé inteligenci, inzerenti, kteří se s novým Campaign Managerem seznámí včas, z něj vytěží maximum, zejména v rušných obdobích, jako je Prime Day, 4. čtvrtletí a velké globální výprodeje.

Reklamní prostor Amazonu se stává chytřejším, soudržnějším a snáze se rozvíjí. Toto vylepšení je jen začátek.

---

Nejčastější dotazy:

1. Co je nový Campaign Manager od Amazonu?

Jedná se o jednotnou reklamní platformu, která kombinuje Amazon DSP a Amazon Ads Console do jednoho dashboardu, což inzerentům usnadňuje správu všech jejich reklam z jednoho místa.

2. Jaké jsou největší změny v této aktualizaci?

Mezi nejdůležitější úpravy patří:

• Jedno rozhraní
• Kampaně napříč všemi kanály
• Chytré vyhledávání, které funguje s dalšími nástroji
• Sjednocené reportování a přehledy o publiku

3. Musím za používání nového Campaign Manageru platit navíc?

Ne. Uživatelé služby Sponzorované reklamy mohou na novou platformu přejít zdarma. Pro DSP kampaně je stále vyžadován původní minimální limit útraty.

4. Co jsou „omnikanálové kampaně“?

Díky této nové funkci mohou inzerenti v rámci jedné kampaně zobrazovat mnoho druhů reklam, jako jsou sponzorované produkty, sponzorované značky, grafické reklamy a streamovaná televize.

5. Co je to Inteligentní vyhledávání a jak pomáhá?

Amazon Smart Search je optimalizační engine s umělou inteligencí, který automaticky vylepšuje cílení, návrhy klíčových slov, nabídky a rozpočtování.

6. Budou ovlivněny mé stávající kampaně?

Aktuální kampaně budou pokračovat jako obvykle. Jakmile budou připraveny, inzerenti je mohou přesunout do nového rámce.

7. Podporuje nový systém streamované televizní vysílání a programatické zobrazování?

Ano. V jedné kampani můžete spravovat všechny typy reklam, včetně sponzorovaných reklam, DSP displejů, videa a streamované televize.

8. Je tato aktualizace přínosná pro malé a střední prodejce?

Samozřejmě. To věci značně zjednodušuje a dává vám přístup k pokročilým možnostem cílení, aniž byste museli platit více.

9. Mohou nyní agentury snadněji spravovat více účtů?

Ano. Sjednocený dashboard usnadňuje agenturám, které spolupracují s více než jednou značkou, přepínání účtů, vytváření reportů a optimalizaci napříč kanály.

10. Kdy bude toto plně spuštěno?

Amazon již začal po celém světě zavádět nový Campaign Manager a v průběhu roku 2025 bude i nadále přidávat další funkce.