Pozor, vývozci: Vietnam zintenzivňuje zásah proti pašovaným padělkům – tyto kategorie produktů jsou v hledáčku
Pokud zasíláte zboží do Vietnamu – ať už prostřednictvím B2B, přeshraničního elektronického obchodování nebo tradičního velkoobchodu – musíte rok 2025 považovat za zlomový. Země již není jen „levnou základnou pro získávání surovin“ nebo pohodlným překladištěm. Rychle se stává jedním z nejagresivnějších bojovníků proti pašování a padělanému zboží v jihovýchodní Asii.
Koncem roku 2025 vietnamská vláda oznámila celostátní kampaň proti pašování, obchodním podvodům a padělaným výrobkům, která probíhá od 16. prosince 2025 do 15. března 2026 a do které jsou mobilizována všechna ministerstva, místní úřady a donucovací orgány. Kampaň navazuje na víceleté úsilí celních orgánů a orgánů dohledu nad trhem, včetně plánu vymáhání práva na rok 2024, který se konkrétně zaměří na padělané zboží a porušování práv duševního vlastnictví.
Spojené státy zároveň vyvíjely tlak na Vietnam kvůli jeho roli v obchodu s padělky, včetně označení Saigonského náměstí v Ho Či Minově Městě za „proslulý trh“ s padělky. V květnu 2025 vietnamské úřady provedly razii v obchodním centru a zabavily tisíce falešných hodinek Rolex, kabelek Prada a dalších luxusních značkových předmětů.
Pro vývozce a přeshraniční prodejce to znamená jednu věc: vaše zásilka bude pravděpodobněji než kdy jindy zkontrolována – a zabavena – pokud se objeví jakékoli známky porušení duševního vlastnictví, nesprávného prohlášení nebo aktivity na šedém trhu.
Níže je uveden praktický rozbor toho, co se děje, na které kategorie se zaměřuje a jak by se měly legitimní podniky přizpůsobit.
Proč Vietnam utahuje šrouby proti padělanému a pašovanému zboží
Za současným zásahem stojí několik překrývajících se sil:
- Domácí tlak ze strany poctivých podniků
Vietnamští výrobci a majitelé značek si dlouhodobě stěžují, že jsou podkopáváni padělaným a nekvalitním zbožím. Místní média uvádějí, že legitimní výrobci v odvětvích, jako jsou potraviny, med a doplňky stravy, se potýkají s konkurencí, protože padělky se prodávají za extrémně nízké ceny prostřednictvím sociálních médií a neformálních kanálů. - Rostoucí počet podvodů v elektronickém obchodování
Jen v roce 2024 provedly vietnamské orgány pro správu trhu více než 3 400 inspekcí zaměřených na elektronický obchod; 1 256 z těchto případů se týkalo padělaných produktů nebo produktů porušujících duševní vlastnictví prodávaných online. Platformy jako TikTok, Facebook, Shopee a Lazada jsou nyní pod rostoucím tlakem, aby odstranily falešné nabídky a posílily ověřování prodejců. - Celní a obchodní jednání s USA
Vietnam je pod drobnohledem USA kvůli problémům, jako je nelegální překládka a obchod s padělaným zbožím. Návrhy předpisů navrhují přísnější tresty za zboží, které falešně prohlašuje svůj původ za „Vyrobeno ve Vietnamu“, aby se zabránilo clům na čínské výrobky, zejména v odvětvích, jako je nábytek, elektronika a ocel. Velmi medializovaný zásah proti padělanému luxusnímu zboží na Saigonském náměstí byl výslovně spojen s tlakem USA na pirátství a padělky. - Celovládní kampaně a cíle v oblasti vymáhání práva
Vietnamský národní řídící výbor proti pašování nahlásil v posledních několika letech statisíce porušení předpisů, včetně více než 10 000 případů padělaného nebo nekvalitního zboží. Jen v Hanoji se v prvních pěti měsících roku 2025 vypořádaly tisíce případů pašování a obchodování s padělky a byly zahájeny desítky trestních stíhání.
Stručně řečeno, politický signál z Hanoje je jasný: Přivírání očí před padělaným nebo nesprávně deklarovaným zbožím již není přijatelné.
Klíčové kategorie produktů pod zvláštním dohledem
Ačkoli může být zabavena jakákoli komodita, pokud porušuje celní nebo duševní práva, určité kategorie byly opakovaně zmiňovány v oficiálních kampaních a mediálním pokrytí. Vývozci v těchto odvětvích by měli předpokládat vysoce rizikový profil.
Tabulka 1 – Vysoce rizikové kategorie produktů v rámci současných represí ve Vietnamu
| Kategorie | Proč je to vysoce rizikové | Typické zaměření vymáhání |
|---|---|---|
| Luxusní móda a doplňky | Vietnam byl identifikován jako centrum padělaného luxusního zboží; při razii na Saigonském náměstí byly zabaveny hodinky Rolex, Prada, Gucci, LV, Dior, Hermès atd. | Porušení ochranné známky, chybějící faktury, nesprávně deklarovaná hodnota a popis |
| Obuv a sportovní oblečení | Běžně padělané globální značky; často prodávané na trzích a online | Používání známých log, dovoz neznačkového zboží, které je později označeno falešnými ochrannými známkami |
| Hodinky a šperky | Vysoká hodnota, malá velikost – ideální pro pašování; padělané Rolexky jsou zvýrazněny | Padělané ochranné známky, podhodnocování faktur, směrování přes třetí země |
| Elektronika a příslušenství k telefonům | Velké objemy obchodu prostřednictvím elektronického obchodování; při raziích v Hanoji odhaleny falešné nabíječky a příslušenství | Bezpečnostní normy, padělané značky, nedostatek dokladů o původu |
| Léčiva a doplňky stravy | Citlivé pro veřejné zdraví; zaměřeno na směrnice premiéra týkající se padělaných potravin, mléka a léků | Neregistrované výrobky, padělané nebo pozměněné etikety, online prodej bez licence |
| Kosmetika a osobní péče | Často padělané, široce prodávané prostřednictvím sociálních médií a živých přenosů | Falešný původ, chybné označení, porušení hygienických předpisů |
| Jídlo a nápoje (včetně mléka) | Případy padělaného mléka a potravinářských výrobků uvedené ve vládních dokumentech | Certifikáty bezpečnosti potravin, sledovatelnost původu, jazyk označování a data spotřeby |
| Autodíly, stroje a průmyslové zboží | Souvisí s překládkou a podvody s původem u vývozu směřujícího do USA | Nesprávné prohlášení o kódu HS, falešné štítky „Vyrobeno ve Vietnamu“, chybějící licence duševního vlastnictví |
| Hračky a papírenské zboží prostřednictvím e-shopu | Silný nárůst případů padělků v online obchodu v celém regionu | Bezpečnostní normy, porušení duševního vlastnictví, varování před nedostatkem věku a porušení bezpečnostních značek |
Pokud váš vývoz do Vietnamu spadá do některé z těchto kategorií, měli byste předpokládat, že celníci i úředníci dozoru nad trhem aktivně hledají zásilky, které nesplňují předpisy.
Jak Vietnam prosazuje represe
Vietnamskou strategii vymáhání práva lze shrnout do tří úrovní:
Hraniční kontroly a profilování celních rizik
Vietnamská celní správa nahlásila jen v prvních měsících roku 2024 tisíce porušení celních předpisů a zabavené zboží v hodnotě stovek milionů dolarů. Úřady posilují profilování rizik v těchto oblastech:
- Pozemní hranice s Čínou a Laosem, kde je běžné pašování spotřebního zboží, mražených potravin a pohonných hmot;
- Hlavní námořní přístavy, zejména pro kontejnerovou přepravu a pašování pohonných hmot;
- Letiště a expresní doručovací uzly používané pro malé balíky obsahující padělané zboží nebo drogy.
Zásilky ze známých vysoce rizikových zdrojů nebo zahrnující vysoce rizikové kódy produktů s větší pravděpodobností podstoupí podrobné kontroly, včetně fyzické prohlídky, oceňování a ověření práv duševního vlastnictví.
Razie za účelem dohledu nad trhem a místní kampaně
Ve městech, jako je Hanoj, zahájilo oddělení dohledu nad trhem cílené kampaně jako „Řekněte ne padělanému zboží, obchodním podvodům a pašování“, které během pouhého jednoho měsíce vedly ke stovkám porušení předpisů a vysokým pokutám.
Orgány spolupracují s policií a specializovanými inspektoráty na:
- Přepadávejte sklady a malé továrny, které přeznačují nebo montují padělané značkové zboží;
- Prohlédněte si obchody a trhy známé prodejem levného značkového zboží turistům;
- Zabavte padělané léky, kosmetiku a doplňky stravy, které porušují hygienické předpisy.
Tyto offline razie často vedou k záznamům o dovozu, což pak může vést k zpětnému celnímu šetření předchozích zásilek.
Vymáhání práva v oblasti elektronického obchodování a sociálních médií
Vietnamské úřady nyní výslovně vyzývají hlavní platformy – Shopee, Lazada, TikTok, Facebook a Zalo – k posílení opatření, která by zabránila uvádění na trh a prodeji padělaného a nevysledovatelného zboží.
Mezi klíčová opatření patří:
- Požadavek na prodejce, aby poskytli obchodní registraci a certifikáty o produktech;
- Odstranění záznamů, které porušují ochranné známky nebo nemají řádný původ/označení;
- Sdílení informací o recidivistech s orgány činnými v trestním řízení.
Pro přeshraniční prodejce to znamená, že váš online obchod a stránky produktů mohou být kontrolovány nejen platformou, ale také regulačními orgány.
Co musí nyní udělat zahraniční vývozci a přeshraniční prodejci
Vzhledem k tomuto prostředí by vývozci měli považovat dodržování předpisů za strategickou investici, nikoli za byrokratickou zátěž. Zde jsou konkrétní kroky:
Vyčistěte si své produktové portfolio
- Odstraňte všechny padělky nebo „inspirované“ kopie značkového zboží ze všech zásilek do Vietnamu. Prodej napodobenin, které „náhodou“ používají podobná loga nebo barevná schémata, může být stále považován za porušení.
- Pokud jste výrobce originálního vybavení (OEM) nebo výrobce s označením „white-label“, ujistěte se, že máte písemné licence nebo smlouvy na duševní vlastnictví, které vám umožňují vyrábět zboží s konkrétními ochrannými známkami.
- U zboží z šedého trhu (pravé výrobky přesměrované bez povolení) mějte na paměti, že majitelé značek mohou spolupracovat s vietnamskými úřady, aby takovému paralelnímu dovozu zabránili.
Posílení dokumentace a prohlášení
- Ujistěte se, že vaše obchodní faktury, dodací listy a kódy HS odpovídají skutečnému zboží, nikoli „levnějšímu“ popisu používanému ke snížení cla.
- Pro citlivá odvětví (farmaceutika, kosmetika, potravinářství, elektronika) připravte všechny povinné certifikáty – například registraci výrobku, zkušební protokoly nebo značky shody.
- Poskytněte jasnou dokumentaci o původu (například certifikáty původu) a vyhněte se jakýmkoli praktikám, které by mohly být interpretovány jako předstírání statusu „Vyrobeno ve Vietnamu“ pro zboží ze třetích zemí.
Spolupracujte s místními partnery, kteří splňují požadavky předpisů
- Vybírejte si dovozce a distributory s historií řádného celního odbavení, ne ty, kteří slibují „jakýkoli produkt, žádné papírování“.
- Zeptejte se místních partnerů, jak řeší případné kontroly a jaké interní postupy dodržují.
- Zvažte lokalizaci obalů a označování do vietnamského jazyka a podle regulačních požadavků, spíše než spoléhání se na generické globální obaly.
Příprava na inspekce a následné audity
- Proškolte svůj tým, aby rychle reagoval, pokud si celníci nebo úředníci dozoru nad trhem vyžádají dokumenty nebo vzorky.
- Uchovávejte archiv smluv, licencí k duševnímu vlastnictví a technických listů, které můžete sdílet s vietnamskými úřady za účelem prokázání legitimity.
- Počítejte s možnými zpožděními způsobenými inspekcemi; spěchat s dovozci, aby zkrátili své objednávky, je může donutit k riskantním zkratkám.
Strategické příležitosti: dodržování předpisů jako konkurenční výhoda
I když se tento zásah může zdát jako otrava, otevírá také prostor pro renomované vývozce:
- Padělané výrobky jsou stahovány z trhu, zejména ve vysoce rizikových segmentech, jako je luxusní zboží, kosmetika a doplňky stravy, což oživuje naději pro poctivé podniky, které dodržují pravidla.
- Platformy a maloobchodníci aktivně hledají spolehlivé značky, které mohou poskytnout dokumentaci a sledovatelnost.
- Vietnamské značky se snaží změnit pozici z „centra padělků“ na image „kvality vyrobené ve Vietnamu“ a zahraniční partneři, kteří berou duševní vlastnictví a bezpečnost vážně, budou vítáni více.
Pokud dokážete prokázat důkladné dodržování předpisů, je větší pravděpodobnost, že si zajistíte stabilní partnerství a prémiové postavení, jakmile se trh vyčistí.
Kontrolní seznam před odesláním do Vietnamu
Než vaše další zásilka odcestuje do Vietnamu, projděte si tento stručný kontrolní seznam:
- Legalita produktů
- Jsou některé položky přímými kopiemi nebo porušením ochranné známky?
- Jsou nějaké položky omezeny nebo zakázány podle vietnamských zákonů (např. některé léky, zdravotnické prostředky)?
- Autorizace duševního vlastnictví a značky
- Máte písemné povolení k použití každé značky a loga na vašich produktech nebo obalech?
- Celní dokumentace
- Odpovídají kódy HS, popisy a deklarované hodnoty přesně zboží?
- Máte platné certifikáty původu a další podpůrné dokumenty?
- Dodržování předpisů
- Pro potraviny, kosmetiku, léčiva, doplňky stravy, elektroniku: máte vy nebo váš dovozce požadované registrace a zkušební protokoly?
- Due diligence partnera
- Je váš vietnamský dovozce známý svými postupy v souladu s předpisy?
- Mají plán inspekcí a auditů?
- Online přítomnost
- Pokud prodáváte přes Shopee, Lazada, TikTok, Facebook nebo jiné platformy, jsou vaše nabídky plně v souladu s pravidly duševního vlastnictví a označování?
Závěrečné s sebou
Poselství, které se skrývá za obnovenými zásahy ve Vietnamu, není nenápadné: pašované a padělané zboží již není „nízkorizikovým a vysoce ziskovým vedlejším byznysem“ – stává se prioritou v oblasti vymáhání práva.
Pro exportéry je nyní čas:
- Opusťte jakékoli šedé nebo černé obchodní modely;
- Investujte do dokumentace, sledovatelnosti a vztahů s renomovanými partnery;
- Zacházejte s Vietnamem jako s dlouhodobým trhem založeným na pravidlech, ne jen s levnou vstupní branou.
Pokud se nyní přizpůsobíte, můžete se vyhnout bolestivým záchvatům a místo toho prezentovat svou značku jako součást vietnamského přechodu k čistšímu a kvalitnějšímu obchodu.
