Opmærksomhed, eksportører: Vietnam intensiverer sin indsats mod smuglede forfalskninger – Disse produktkategorier er i sigtekornet
Hvis du sender varer til Vietnam – uanset om det er via B2B, grænseoverskridende e-handel eller traditionel engroshandel – skal du betragte 2025 som et vendepunkt. Landet er ikke længere bare en "billig sourcingbase" eller et bekvemt omladningscenter. Det er hurtigt ved at blive en af Sydøstasiens mest aggressive håndhævere af smugling og forfalskede varer.
In late 2025, Vietnam’s government announced a nationwide campaign against smuggling, trade fraud and counterfeit products, running from December 16, 2025 to March 15, 2026, with all ministries, local authorities and enforcement forces mobilised. This builds on a multi-year effort by customs and market-surveillance agencies, including a 2024 enforcement plan specifically targeting counterfeit goods and intellectual property violations.
Samtidig har USA lagt pres på Vietnam for dets rolle i handel med forfalskede varer, herunder ved at udnævne Ho Chi Minh Citys Saigon-plads som et "berygtet marked" for forfalskninger. I maj 2025 ransagede de vietnamesiske myndigheder indkøbscentret og beslaglagde tusindvis af falske Rolex-ure, Prada-håndtasker og andre luksusmærkevarer.
For eksportører og grænseoverskridende sælgere betyder det én ting: Din forsendelse er mere tilbøjelig end nogensinde til at blive inspiceret – og beslaglagt – hvis der er tegn på krænkelse af immaterielle rettigheder, fejlagtig deklaration eller aktivitet på det grå marked.
Nedenfor er en praktisk oversigt over, hvad der sker, hvilke kategorier der er målrettet, og hvordan legitime virksomheder bør tilpasse sig.
Hvorfor Vietnam strammer skruen på forfalskede og smuglede varer
Flere overlappende kræfter står bag den nuværende nedkæmpelse:
- Indenlandsk pres fra ærlige virksomheder
Vietnamesiske producenter og mærkeejere har længe klaget over, at de bliver underbudt af forfalskede og underlødige varer. Lokale medier rapporterer, at legitime producenter i sektorer som fødevarer, honning og kosttilskud kæmper med at konkurrere, fordi forfalskninger sælges til ekstremt lave priser via sociale medier og uformelle kanaler. - Stigende e-handelssvindel
In 2024 alone, Vietnam’s market-management forces conducted more than 3,400 inspections focused on e-commerce; 1,256 of these cases involved counterfeit or IP-infringing products sold online. Platforms like TikTok, Facebook, Shopee and Lazada are now under growing pressure to remove fake listings and strengthen seller verification. - Amerikanske told- og handelsforhandlinger
Vietnam has been under scrutiny from the US for issues like illegal transshipment and counterfeit trade. Draft regulations propose harsher penalties for goods falsely claiming “Made in Vietnam” origin to avoid tariffs on Chinese products, especially in sectors like furniture, electronics and steel. A high-profile crackdown on counterfeit luxury goods in Saigon Square was explicitly linked to US pressure over piracy and fakes. - Regeringsdækkende kampagner og håndhævelsesmål
Vietnam’s National Steering Committee against smuggling has reported hundreds of thousands of violations over the past few years, including more than 10,000 cases involving counterfeit or substandard goods. Hanoi alone handled thousands of cases of smuggling and counterfeit trade in the first five months of 2025, with dozens of criminal prosecutions.
Kort sagt er det politiske signal fra Hanoi klart: Det er ikke længere acceptabelt at vende det blinde øje til falske eller fejlagtigt deklarerede varer.
Vigtige produktkategorier under særlig granskning
Selvom enhver vare kan beslaglægges, hvis den overtræder told- eller IP-regler, er visse kategorier gentagne gange blevet nævnt i officielle kampagner og mediedækning. Eksportører i disse sektorer bør antage en højrisikoprofil.
Tabel 1 – Produktkategorier med høj risiko i Vietnams nuværende nedkæmpelse
| Boligtype | Hvorfor det er højrisiko | Typisk fokus på håndhævelse |
|---|---|---|
| Luksusmode og -tilbehør | Vietnam identificeret som knudepunkt for falske luksusvarer; razzia på Saigon-pladsen beslaglagde Rolex, Prada, Gucci, LV, Dior, Hermès osv. | Varemærkekrænkelse, manglende fakturaer, fejlagtigt angivet værdi og beskrivelse |
| Fodtøj og sportstøj | Almindeligt forfalskede globale mærker; sælges ofte på markeder og online | Brug af berømte logoer, import af umærkede varer, der senere mærkes med falske varemærker |
| Ure og smykker | Høj værdi, lille størrelse – ideel til smugleri; fremhævet forfalsket Rolex | Forfalskede varemærker, underfakturering, routing via tredjelande |
| Elektronik og telefontilbehør | Store mængder via e-handel; falske opladere og tilbehør afsløret i razziaer i Hanoi | Sikkerhedsstandarder, forfalskede varemærker, manglende oprindelsesdokumentation |
| Lægemidler og kosttilskud | Sensitive to public health; targeted in prime minister directives on counterfeit food, milk and drugs | Uregistrerede produkter, falske eller ændrede etiketter, onlinesalg uden licens |
| Kosmetik og personlig pleje | Ofte forfalsket, bredt solgt via sociale medier og livestreaming | Falsk oprindelse, fejlmærkning, overtrædelse af sundhedsbestemmelser |
| Mad og drikkevarer (inklusive mælk) | Cases of counterfeit milk and food products cited in government documents | Fødevaresikkerhedscertifikater, sporbarhed af oprindelse, mærkningssprog og udløbsdatoer |
| Bildele, maskiner og industrivarer | Linked to transshipment and origin fraud in US-bound exports | Fejlagtig HS-kodedeklaration, falske "Made in Vietnam"-mærker, manglende IP-licenser |
| Legetøj og papirvarer via e-handel | Strong growth in counterfeit cases in online trade across the region | Sikkerhedsstandarder, krænkelse af IP-rettigheder, aldersadvarsler og overtrædelser af sikkerhedsmærker |
Hvis din eksport til Vietnam falder ind under en af disse kategorier, bør du antage, at både told- og markedsovervågningsmedarbejdere aktivt leder efter forsendelser, der ikke overholder reglerne.
Hvordan Vietnam håndhæver undertrykkelsen
Vietnams håndhævelsesstrategi kan opsummeres i tre lag:
Grænseinspektioner og toldrisikoprofilering
Vietnams toldvæsen har rapporteret tusindvis af overtrædelser af toldlovgivningen og beslaglagte varer til en værdi af hundredvis af millioner af dollars i løbet af de første måneder af 2024. Myndighederne styrker risikoprofileringen hos:
- Landgrænser til Kina og Laos, hvor smugling af forbrugsvarer, frosne fødevarer og brændstof er almindelig;
- Store havne, især til containerforsendelser og brændstofsmugling;
- Airports and express-delivery hubs used for small parcels containing counterfeit goods or drugs.
Forsendelser fra kendte højrisikooprindelsessteder, eller som involverer højrisikoproduktkoder, vil sandsynligvis blive underlagt detaljerede inspektioner, herunder fysisk undersøgelse, værdiansættelsestjek og verifikation af IP-rettigheder.
Markedsovervågningsrazziaer og lokale kampagner
I byer som Hanoi har markedsovervågningsafdelingen lanceret målrettede kampagner som "Sig nej til forfalskede varer, kommercielt bedrageri og menneskesmugling", hvilket resulterede i hundredvis af overtrædelser og betydelige bøder på bare én måned.
Myndighederne samarbejder med politiet og specialiserede inspektorater for at:
- Razziaer mod lagre og små fabrikker, der ommærker eller samler forfalskede mærkevarer;
- Undersøg butikker og markeder, der er kendt for at sælge billige mærkevarer til turister;
- Beslaglæg forfalskede lægemidler, kosmetik og kosttilskud, der overtræder sundhedsbestemmelserne.
Disse offline razziaer kan ofte spores tilbage til importregistre, hvilket derefter kan udløse efterfølgende toldundersøgelser af tidligere forsendelser.
Håndhævelse af e-handel og sociale medier
Vietnamese authorities now explicitly call on major platforms—Shopee, Lazada, TikTok, Facebook, Zalo—to strengthen measures to prevent the listing and sale of counterfeit and untraceable goods.
Nøgleforanstaltninger omfatter:
- Krav om, at sælgere fremviser virksomhedsregistrering og produktcertifikater;
- Fjernelse af annoncer, der krænker varemærker eller mangler korrekt oprindelse/mærkning;
- Deling af oplysninger om gentagne lovovertrædere med retshåndhævende myndigheder.
For grænseoverskridende sælgere betyder det, at din onlinebutik og produktsider ikke kun kan blive gennemgået af platformen, men også af tilsynsmyndigheder.
Hvad udenlandske eksportører og grænseoverskridende sælgere skal gøre nu
I dette miljø bør eksportører behandle overholdelse af regler som en strategisk investering snarere end en bureaukratisk byrde. Her er konkrete trin:
Ryd op i din produktportefølje
- Fjern alle forfalskede eller "inspirerede" kopier af mærkevarer fra alle forsendelser til Vietnam. Salg af kopier, der "tilfældigvis" bruger lignende logoer eller farveskemaer, kan stadig betragtes som krænkelse af rettighederne.
- Hvis du er en OEM- eller white-label-producent, skal du sørge for at have skriftlige IP-licenser eller kontrakter, der giver dig tilladelse til at fremstille varer med bestemte varemærker.
- For gråmarkedsvarer (ægte produkter, der omdirigeres uden tilladelse), skal du være opmærksom på, at mærkeejere kan samarbejde med de vietnamesiske myndigheder for at stoppe sådan parallelimport.
Styrk dokumentation og erklæringer
- Sørg for, at dine handelsfakturaer, pakkelister og HS-koder matcher de rigtige varer, ikke en "billigere" beskrivelse, der bruges til at reducere tolden.
- For følsomme sektorer (lægemidler, kosmetik, fødevarer, elektronik) skal du udarbejde alle obligatoriske certifikater – for eksempel produktregistrering, testrapporter eller overensstemmelsesmærker.
- Fremvis tydelig oprindelsesdokumentation (såsom oprindelsescertifikater), og undgå enhver praksis, der kan fortolkes som forfalskning af "Made in Vietnam"-status for varer fra tredjelande.
Arbejd med lokale, overholdelsessikrede partnere
- Vælg importører og distributører med en dokumenteret erfaring med korrekt toldbehandling, ikke dem, der lover "ethvert produkt, intet papirarbejde".
- Spørg lokale partnere, hvordan de håndterer potentielle inspektioner, og hvilke interne compliance-procedurer de følger.
- Overvej at lokalisere emballage og mærkning til vietnamesisk sprog og lovgivningsmæssige krav i stedet for at stole på generisk global emballage.
Forbered dig på inspektioner og efterfølgende revisioner
- Træn dit team til at reagere hurtigt, hvis told- eller markedsovervågningsmedarbejdere anmoder om dokumenter eller prøver.
- Opbevar et arkiv over kontrakter, IP-licenser og tekniske data, der kan deles med vietnamesiske myndigheder for at bevise legitimitet.
- Budgetter for mulige forsinkelser på grund af inspektion; at presse importører til at springe over snavs kan føre dem til risikable genveje.
Strategiske muligheder: compliance som en konkurrencefordel
Selvom nedkæmpelsen kan føles som en hovedpine, åbner den også plads til velrenommerede eksportører:
- Falske produkter fjernes fra markedet, især i højrisikosegmenter som luksusvarer, kosmetik og kosttilskud, hvilket genopliver håbet for ærlige virksomheder, der følger reglerne.
- Platforme og detailhandlere søger aktivt pålidelige brands, der kan levere dokumentation og sporbarhed.
- Vietnams egne mærker forsøger at ompositionere sig fra et "forfalsket knudepunkt" til et "Made in Vietnam-kvalitets"-image, og udenlandske partnere, der tager IP og sikkerhed alvorligt, vil være mere velkomne.
Hvis du kan demonstrere robust overholdelse af regler og regler, er der større sandsynlighed for, at du sikrer stabile partnerskaber og en førsteklasses positionering, efterhånden som markedet rydder op.
Tjekliste før du sender til Vietnam
Inden din næste forsendelse afgår til Vietnam, så gennemgå denne hurtige tjekliste:
- Produktlovlighed
- Er nogen af varerne direkte kopier eller varemærkekrænkelser?
- Er der nogen varer, der er begrænsede eller forbudte i henhold til vietnamesisk lov (f.eks. visse lægemidler, apparater)?
- IP- og brandautorisation
- Har I skriftlig tilladelse til at bruge alle mærker og logoer på jeres produkter eller emballage?
- Told dokumentation
- Afspejler HS-koder, beskrivelser og deklarerede værdier varerne nøjagtigt?
- Har du gyldige oprindelsescertifikater og andre bilag?
- Overholdelse af lovgivningen
- For fødevarer, kosmetik, lægemidler, kosttilskud, elektronik: Har du eller din importør de nødvendige registreringer og testrapporter?
- Partner due diligence
- Er din vietnamesiske importør kendt for at udføre arbejdet i overensstemmelse med reglerne?
- Har de en plan for inspektioner og revisioner?
- Online tilstedeværelse
- Hvis du sælger via Shopee, Lazada, TikTok, Facebook eller andre platforme, er dine annoncer så fuldt ud i overensstemmelse med IP- og mærkningsreglerne?
Endelig takeaway
Budskabet bag Vietnams fornyede hårdhændede handlinger er ikke subtilt: Smuglede og forfalskede varer er ikke længere "lavrisiko, sideforretning med høj margin" – de er prioriteter for håndhævelsen.
For eksportører er det nu, det skal ske:
- Gå ud af alle forretningsmodeller i grå eller sorte områder;
- Invester i dokumentation, sporbarhed og relationer med velrenommerede partnere;
- Behandl Vietnam som et langsigtet, regelbaseret marked, ikke bare en billig indgangsport.
Hvis du justerer nu, kan du undgå smertefulde anfald og i stedet positionere dit brand som en del af Vietnams bevægelse mod renere handel af højere kvalitet.
