Amazon stellt den einheitlichen Kampagnenmanager vor: Ein bedeutendes Upgrade für sein Werbeökosystem
Amazon hat auf der jährlichen unBoxed Conference eine bedeutende Verbesserung seiner Werbeinfrastruktur offiziell vorgestellt: den einheitlichen Kampagnenmanager. Dies geschieht vor dem Hintergrund des zunehmenden Wettbewerbs auf globalen E-Commerce-Plattformen. Es handelt sich um eine der wichtigsten Verbesserungen, die Amazon in den letzten Jahren im Bereich Werbung vorgenommen hat. Gleichzeitig vereinfacht sie die kanalübergreifende Anzeigenverwaltung für Unternehmen und Händler weltweit erheblich.
1. Eine Plattform, die zusammenarbeitet: DSP und Anzeigenkonsole an einem Ort
Früher musste die Werbung mit zwei verschiedenen Systemen zurechtkommen:
- Amazon DSP für automatisierte Anzeigen
- Amazon Ads Console für bezahlte Anzeigen
Diese Aufteilung erschwerte den Betrieb und die Optimierung über alle Kanäle hinweg.
Der neue Campaign Manager vereint beide Systeme in einer einzigen Benutzeroberfläche, sodass Werbetreibende gesponserte Produkte, gesponserte Marken, Display-Anzeigen und sogar Streaming-TV-Werbung an einem Ort verwalten können.
Wesentliche Vorteile
- Ein Dashboard und ein Login
- Vereinfachte Kampagnenabläufe
- Schnellere Entscheidungsfindung und Optimierung
- Ein klarerer Überblick über die Leistung über alle Kanäle hinweg
2. „Omnichannel-Kampagnen“ ist eine neue Funktion.
Amazons neue Funktion „Omnichannel-Kampagnen“ ist eines der besten Features des Upgrades. Sie ermöglicht es Werbetreibenden, verschiedene Anzeigenformate unter einem strategischen Dach zu erstellen und zu schalten.
Die folgenden Formate werden unterstützt:
- Produkte, für die bezahlt wird
- Marken, die gesponsert werden
- Anzeigen im Display
- Werbung für Streaming-TV (STV)
- Markenvideo und mehr
Dank dieses zusammenhängenden Rahmens kann Werbung:
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Budgets können kanalübergreifend flexibel angepasst werden.
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Setzen Sie stets Zielgruppenstrategien ein.
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Optimierung auf Basis von Erkenntnissen aus Leistungsdaten.
Diese Zentralisierung bietet Verkäufern und Marken, denen ROAS und Skalierbarkeit wichtig sind, eine erhebliche Effizienzsteigerung.
3. Kostenstruktur: Nutzer gesponserter Anzeigen müssen keine zusätzlichen Gebühren zahlen.
Amazon stellte klar, dass:
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Nutzer von Sponsored Ads können ohne zusätzliche Kosten zur neuen Plattform wechseln.
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Die ursprüngliche Mindestausgabenschwelle gilt weiterhin für DSP-Kampagnen.
Dies bedeutet, dass Marketingfachleute, die das System bereits nutzen, die neuen Funktionen sofort einsetzen können, ohne zusätzliche Kosten zu haben.
4. Intelligente Suche: Amazons neue Intelligenzebene sorgt für einen reibungsloseren Ablauf.
Laut dem internen Werbebericht von Amazon für Juni bis August 2025 erleichtert die neue Smart-Search-Funktion die Optimierung von Kampagnen erheblich.
Die intelligente Suche bietet Ihnen:
- Vorschläge für automatisiertes Targeting
- Modellleistung basierend auf Vorhersagen
- Besser im Finden relevanter Schlüsselwörter
- Empfehlungen für ein dynamisches Budget
Die intelligente Suche hilft Händlern, profitable Möglichkeiten schneller zu finden, insbesondere in Stoßzeiten wie dem Prime Day oder im vierten Quartal, wenn es mehr Wettbewerber in der gleichen Kategorie gibt.
5. Was dies für Werbetreibende im Jahr 2025 bedeutet
Amazon kombiniert Such-, Display- und Streaming-Anzeigen in einem System, das Werbetreibenden Folgendes bietet:
Effizienter
Mehr Zeit für die Ergebnisverbesserung und weniger Zeit für die Navigation zwischen verschiedenen Benutzeroberflächen. Mehr Synergie zwischen den Kanälen.
Mehr Synergie zwischen den Kanälen
Einheitliche Kampagnen erleichtern die Planung Ihres Budgets und Ihrer Zielgruppenstrategie.
Höherer Werbe-ROI
Intelligente Suche und Analysen ermöglichen gemeinsam intelligentere Gebotsabgabe und Zielgruppenansprache.
Wettbewerbsfähiger
Ideal für Marken, die im Ausland expandieren möchten, wie beispielsweise grenzüberschreitende Händler, die in China tätig sind.
Vergleichstabelle: Altes Amazon-Werbesystem vs. neuer Unified Campaign Manager
| Kategorie | Altes Amazon-Werbesystem | Neuer einheitlicher Kampagnenmanager (2025) |
|---|---|---|
| Plattformstruktur | Zwei separate Systeme: Amazon DSP + Werbekonsole | Vollständig einheitliche Plattform zur Kombination von DSP und gesponserten Anzeigen |
| Benutzerschnittstelle | Mehrere Dashboards, separate Logins | Ein Dashboard, ein einziger Login |
| Kampagnentypen | Gesponserte Produkte, gesponserte Marken, individuell verwaltete DSP-Anzeigen | Omnichannel-Kampagnen mit allen Werbeformaten unter einer Strategie |
| Cross-Channel-Management | Manuelle Koordination zwischen Systemen | Zentralisierte, automatisierte Koordination über alle Kanäle hinweg |
| Optimierungs-Workflow | Fragmentiert, erfordert ständiges Umschalten zwischen verschiedenen Werkzeugen | Integrierte Optimierung mit einheitlichen Leistungsdaten |
| Zielgruppen-Targeting | DSP- und Sponsored-Ads-Targeting nicht verbunden | Gemeinsame Zielgruppenansprache und intelligentere Zielgruppenstrategien über verschiedene Formate hinweg |
| Berichte & Analysen | Separate Berichte; schwieriger Leistungsvergleich | Einheitliche Berichterstattung mit kombinierten Erkenntnissen |
| Mittelzuweisung | Die Budgets werden für jedes Anzeigensystem unabhängig festgelegt. | Dynamische Budgetkontrolle über alle Kanäle hinweg |
| Automatisierungs- und KI-Tools | Begrenzte Automatisierung; ältere Algorithmen | Intelligente Such-KI mit prädiktiver Modellierung und automatisierten Vorschlägen |
| Effizienz bei der Einrichtung | Zeitaufwändig; doppelte Einrichtung | Schnellere Kampagnenerstellung durch einheitliche Arbeitsabläufe |
| Kostenstruktur | DSP erfordert Mindestausgaben; gesponserte Anzeigen kostenlos | Gleiche Kostenregeln, keine zusätzlichen Gebühren für Nutzer von gesponserten Anzeigen. |
| Video- und Streaming-Werbung | Wird nur in DSP verwaltet | Wird zusammen mit allen Anzeigen im Kampagnenmanager verwaltet. |
| Ideale Benutzer | Erfahrene Werbetreibende, die mit verschiedenen Tools vertraut sind | Alle Werbetreibenden, einschließlich KMU, die Wert auf einfache Abläufe legen. |
Fazit
Die Veröffentlichung des einheitlichen Campaign Managers durch Amazon ist ein bedeutender Schritt in der Weiterentwicklung der Werbeplattform. Amazon bietet Marketern bessere Tools, mehr Informationen und deutlich effizientere Workflows, indem Sponsored Ads und DSP in einem Betriebssystem zusammengeführt und Smart Search sowie Omnichannel-Kampagnen hinzugefügt werden.
Dieses Update hat folgende Auswirkungen für Marken, Agenturen und Verkäufer, die grenzüberschreitend tätig sind:
- Weniger Zeitaufwand beim Wechseln zwischen Systemen
- intelligentere Automatisierung
- Bessere Optimierung über alle Kanäle hinweg
- Höhere Kapitalrendite bei gleichem Budget
Da Amazon in KI-gestützte Werbetools investiert, profitieren Werbetreibende, die frühzeitig auf den neuen Campaign Manager umsteigen, am meisten davon, insbesondere in umsatzstarken Zeiten wie dem Prime Day, dem vierten Quartal und großen globalen Verkaufsaktionen.
Amazons Werbeflächen werden intelligenter, kohärenter und einfacher zu erweitern. Diese Verbesserung ist erst der Anfang.
Häufig gestellte Fragen:
1. Was ist der neue Kampagnenmanager von Amazon?
Es handelt sich um eine einzige Werbeplattform, die Amazon DSP und Amazon Ads Console in einem Dashboard vereint und es Werbetreibenden so ermöglicht, alle ihre Anzeigen von einem Ort aus zu verwalten.
2. Was sind die größten Änderungen bei diesem Upgrade?
Zu den wichtigsten Änderungen gehören:
- Eine einzige Schnittstelle
- Kampagnen über alle Kanäle hinweg
- Intelligente Suche, die mit anderen Tools zusammenarbeitet
- Einheitliche Berichterstattung und Einblicke in das Publikum
3. Muss ich für die Nutzung des neuen Kampagnenmanagers extra bezahlen?
Nein. Nutzer von Sponsored Ads können kostenlos zur neuen Plattform wechseln. Der ursprüngliche Mindestumsatz gilt weiterhin für DSP-Kampagnen.
4. Was sind „Omnichannel-Kampagnen“?
Mit dieser neuen Funktion können Werbetreibende viele verschiedene Arten von Anzeigen schalten, wie zum Beispiel gesponserte Produkte, gesponserte Marken, Display-Anzeigen und Streaming-TV, alles in derselben Kampagne.
5. Was ist die intelligente Suche und wie hilft sie?
Amazons Smart Search ist eine KI-gestützte Optimierungs-Engine, die Targeting, Keyword-Vorschläge, Gebote und Budgetierung automatisch verbessert.
6. Werden meine bestehenden Kampagnen betroffen sein?
Laufende Kampagnen werden wie gewohnt fortgesetzt. Sobald sie fertig sind, können Werbetreibende sie in das neue System übertragen.
7. Unterstützt das neue System Streaming-TV und programmatische Display-Anzeige?
Ja. Sie können alle Arten von Anzeigen, einschließlich gesponserter Anzeigen, DSP-Displayanzeigen, Videoanzeigen und Streaming-TV, in einer Kampagne verwalten.
8. Ist dieses Update für kleine und mittlere Händler von Vorteil?
Natürlich. Dadurch wird die Sache deutlich einfacher und Sie erhalten Zugriff auf erweiterte Targeting-Funktionen, ohne mehr bezahlen zu müssen.
9. Können Agenturen jetzt mehrere Konten einfacher verwalten?
Ja. Das einheitliche Dashboard erleichtert es Agenturen, die mit mehr als einer Marke zusammenarbeiten, zwischen Konten zu wechseln, Berichte zu erstellen und kanalübergreifend zu optimieren.
10. Wann wird dies vollständig eingeführt sein?
Amazon hat bereits mit der weltweiten Einführung des neuen Campaign Managers begonnen, und er wird im Laufe des Jahres 2025 kontinuierlich um zusätzliche Funktionen erweitert.
