Temu verschärft die Kennzeichnungsvorschriften für Importeure in der EU und Großbritannien: Ein detaillierter Einblick in die neue Ära der E-Commerce-Compliance
Meta-Beschreibung: Ab dem 19. Dezember 2024 wird Temu verhindern, dass Waren ohne Importeurinformationen in EU- und britische Lager gelangen. Dieser Bericht erläutert die Beweggründe von Temu, die Auswirkungen auf den Markt und die Methoden der Verkäufer.
1. Hintergrund: Warum Temu die Informationspflichten für Importeure verschärft
Ende 2024 gab Temu – die schnell wachsende globale E-Commerce-Plattform von PDD Holdings – bekannt, dass ab dem 19. Dezember alle in die EU und nach Großbritannien transportierten Produkte mit Importeursinformationen gekennzeichnet werden müssen. Produkte ohne diese Informationen dürfen nicht in die Lager gelangen.
1.1 Verschärfung des regulatorischen Umfelds in der EU und im Vereinigten Königreich
Sowohl die EU-Produktsicherheitsverordnung (GPSR) als auch das britische UKCA-System nach dem Brexit erfordern klare Verantwortlichkeiten für importierte Waren. Ohne einen benannten Importeur oder eine verantwortliche Stelle dürfen diese Waren nicht legal verkauft werden.
Temus Ansatz entspricht diesem globalen Trend hin zu Transparenz, Rückverfolgbarkeit und Verantwortlichkeit.
1.2 Temus Compliance-Druck und globale Expansion
Mit der rasanten Expansion von Temu nach Europa und Nordamerika nimmt die behördliche Kontrolle zu. Die Plattform muss die Vorschriften einhalten, um Strafen oder Verbote zu vermeiden. Eine verbesserte Kennzeichnung der Importeure ist daher eine strategische Vorsichtsmaßnahme, die Temus globales Wachstum sichert.
2. Informationen zur neuen Kennzeichnungspolitik
Die neue Regelung von Temu legt klar fest, wer die Importeure sind, wann sie in Kraft tritt und für welche Modelle sie gilt.
2.1 EU-Region: Whaleco Technology Limited
Alle in die EU versandten Artikel müssen folgenden Hinweis enthalten:
Whaleco Technology Limited mit Sitz in Dublin, Irland, ist der Importeur.
Diese Organisation ist derzeit dafür zuständig, die Einhaltung der Sicherheits-, Zoll- und Verbraucherschutzbestimmungen in der EU sicherzustellen.
2.2 Region Großbritannien: Whaleco UK Limited
Auf den Etiketten von Waren, die nach Großbritannien geliefert werden, muss Folgendes stehen:
Whaleco UK Limited mit Sitz in London, Vereinigtes Königreich, ist der Importeur.
Der UKCA-Rahmen macht dieses Label nach dem Brexit erforderlich, da Großbritannien seine eigenen Kriterien für die Einhaltung der Vorschriften hat.
2.3 Modelle, die funktionieren: Alle Fulfillment-Modi
Die Richtlinie gilt für alle Verkäufer, unabhängig davon, ob sie vollständig oder nur teilweise kontrolliert werden, und umfasst alle Produktkategorien. Ausnahmslos – das bedeutet, dass alle Lieferanten ihre Verpackungs- und Etikettierungsmethoden ändern müssen.
3. Logik der Compliance: Das Risiko hinter die Regel verlagern
3.1 Temus „Präventiver Compliance“-Plan
Durch die Verlagerung der Compliance-Prüfungen auf die Eingangsphase des Lagers schützt sich Temu vor möglichen rechtlichen Problemen, die später auftreten könnten.
Diese „Compliance-Firewall“ stellt sicher, dass Waren, die nicht den Standards entsprechen, niemals zu den Kunden gelangen, wodurch die Marke und der Rechtsstatus von Temu geschützt werden.
3.2 Steigende Preise für Verkäufer
Für Verkäufer bedeutet dies jedoch höhere Ausgaben. Die Neugestaltung von Verpackungen, der Druck neuer Etiketten und die Durchführung von Lagerprüfungen können die Betriebskosten um 10 bis 15 % erhöhen.
Kleinere Verkäufer mögen kurzfristig Probleme haben, aber langfristig werden sie weniger Retouren und weniger Streitigkeiten über die Einhaltung von Vorschriften haben.
4. Kettenreaktion: Ein härteres Strafsystem für Geschäfte
Temu verschärft nicht nur die Kennzeichnungsvorschriften, sondern erhöht auch die Strafen für Geschäfte.
4.1 Von „Doppelte Einträge“ zu „Verstoßvolumen“
Bisher wurden Verstöße gegen die Produktrichtlinien geahndet. Temu bewertet Geschäfte nun anhand der Anzahl ihrer Produktverstöße. Dies bedeutet, dass die Regierung von einer verhaltensbasierten zu einer datengestützten Durchsetzung übergeht.
4.2 Vollständige Schließungen von Geschäften und langfristige Sperren
Geschäfte, die häufig gegen die Regeln verstoßen, werden im Rahmen des neuen „dreistufigen Strafsystems“ folgenden Risiken ausgesetzt sein:
- Vorübergehende Listungsbeschränkungen (0–30 Tage)
- Vollständige Schließung des Geschäfts
- Lebenslange Sperren für diejenigen, die es immer wieder tun
Dies verdeutlicht, dass Temu mehr Wert auf die Qualität der Einhaltung der Vorschriften legt als auf die Anzahl der Händler.
5. Marktauswirkungen: Wir treten in das Zeitalter der Konformität unter hohem Druck ein.
5.1 Das Vertrauensniveau der EU
Sicherheit und Transparenz sind europäischen Kunden wichtig. Temus Glaubwürdigkeit steigt, wenn das Unternehmen Importeure zur Kennzeichnung ihrer Waren verpflichtet. Dies entspricht der EU-Marktphilosophie „Vertrauen zuerst“.
5.2 Ein Blick auf SHEIN und Amazon
SHEIN führte 2023 vergleichbare Verantwortlichkeitssysteme ein, und Amazon verpflichtet europäische Händler seit jeher zur Registrierung einer verantwortlichen Organisation. Temus Vorgehen ist jedoch deutlich umfassender, da es alle Verkäufer und Versandmethoden gleichzeitig betrifft.
6. Wie Sie als Verkäufer die Compliance-Anforderungen reibungslos erfüllen
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Schauen Sie sich das Etikett und die Verpackung an.
Stellen Sie sicher, dass die Informationen über den Importeur klar und lesbar dargestellt sind und den Kriterien der EU/des Vereinigten Königreichs entsprechen. -
Produktinformationen im Temu-System aktualisieren
Um zu vermeiden, dass die Daten nicht übereinstimmen, stellen Sie sicher, dass die Informationen des Importeurs in den Produktlisten übereinstimmen. -
Es sollte eine Möglichkeit geschaffen werden, die Einhaltung der Vorschriften innerhalb des Unternehmens zu überwachen.
Erstellen Sie ein Protokoll oder einen ERP-Datensatz, um festzuhalten, welche Artikelnummern (SKUs) Etiketten und Verpackungen haben, die den Regeln entsprechen.
7Blick in die Zukunft: Globales Governance-Signal von Temu
Die strengeren Regeln von Temu gelten nicht nur für Europa. Auch Nordamerika, Australien und Südostasien werden voraussichtlich ähnliche Richtlinien einführen, was zeigt, dass die Plattform-Governance globaler wird.
7.1 Der Weltpfad der Plattform-Governance
Temu schafft die Grundlage für eine einheitliche Compliance-Strategie, die den weltweit strengsten Standards gerecht wird, indem es regionale Importeursorganisationen einrichtet.
7.2 Das kommende Zeitalter des E-Commerce mit hohen Markteintrittsbarrieren
Diese Veränderung markiert den Beginn einer Ära, in der Compliance-Fähigkeiten einen Wettbewerbsvorteil darstellen. Anbieter, die sich schnell anpassen, werden erfolgreich sein; diejenigen, die zögern, riskieren, alles zu verlieren.
8. Fazit: Vom Befolgen der Regeln zum Wettbewerb
Die strengeren Kennzeichnungsvorschriften von Temu für Importe sind mehr als nur die Einhaltung von Regeln; sie zeigen, wie sich das grenzüberschreitende Ökosystem verändert.
Temu wandelt die Einhaltung von Vorschriften von einer Belastung zu einem Schlüsselfaktor für Wettbewerbsfähigkeit, indem es Sicherheit, Verantwortlichkeit und Transparenz an erste Stelle setzt.
Häufig gestellte Fragen
1. Wann tritt die neue Regelung in Kraft?
Ab dem 19. Dezember 2024 können Produkte, für die keine Informationen über den Importeur vorliegen, nicht in die Lagerhäuser gelangen.
2. Wer muss die Vorgaben erfüllen?
Alle Lieferanten, ob vollständig oder teilweise geführt, in allen Produktkategorien.
3. Benötige ich eine neue Verpackung?
Ja, wenn Ihre aktuelle Verpackung keine Informationen über den Importeur enthält.
4. Was passiert, wenn ich die Regel ignoriere?
Artikel, die nicht den Regeln entsprechen, werden zurückgewiesen, und die Geschäfte können jeden, der wiederholt gegen die Regeln verstößt, sperren.
5. Wird sich dies auf die Lieferzeiten auswirken?
Ein wenig, da das Neuetikettieren und die Überprüfung des Lagers mehr Zeit in Anspruch nehmen können.
6. Wie kann ich mich vorbereiten?
Vor Dezember sollten Sie sicherstellen, dass die Etiketten aktuell sind, die Adressen korrekt sind und alles den EU-/UK-Vorschriften entspricht.
