Η Amazon παρουσιάζει το Unified Campaign Manager: Μια σημαντική αναβάθμιση στο διαφημιστικό της οικοσύστημα

 

Η Amazon αποκάλυψε επίσημα μια σημαντική βελτίωση στην υποδομή διαφήμισης στο ετήσιο συνέδριο unBoxed. Πρόκειται για την κυκλοφορία του ενιαίου Campaign Manager. Αυτό έρχεται καθώς ο ανταγωνισμός εντείνεται στις παγκόσμιες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου. Πρόκειται για μια από τις πιο κρίσιμες βελτιώσεις που έχει κάνει η Amazon στη διαφήμισή της τα τελευταία χρόνια. Είναι επίσης ένα μεγάλο βήμα προς την ευκολότερη διαχείριση διαφημίσεων από επιχειρήσεις και πωλητές σε όλο τον κόσμο σε όλα τα κανάλια.

---

1. Μια πλατφόρμα που λειτουργεί από κοινού: DSP και κονσόλα διαφημίσεων σε ένα μέρος

Παλαιότερα, η διαφήμιση έπρεπε να αντιμετωπίσει δύο διαφορετικά συστήματα:

• Amazon DSP για αυτοματοποιημένες διαφημίσεις
• Κονσόλα διαφημίσεων Amazon για διαφημίσεις επί πληρωμή

Αυτός ο διαχωρισμός δυσκόλεψε την εκτέλεση των εργασιών και έκανε τη βελτιστοποίηση σε όλα τα κανάλια πιο δύσκολη.

Το νέο Campaign Manager συνδυάζει και τα δύο συστήματα σε μία διεπαφή, έτσι ώστε οι διαφημιζόμενοι να μπορούν να διαχειρίζονται Χορηγούμενα Προϊόντα, Χορηγούμενες Μάρκες, να προβάλλουν διαφημίσεις, ακόμη και να προβάλλουν τηλεοπτικές διαφημίσεις σε ροή, όλα από μία τοποθεσία.

βασικά πλεονεκτήματα

• Ένας πίνακας ελέγχου και μία σύνδεση
• Απλοποιημένες λειτουργίες καμπάνιας
• Λήψη αποφάσεων και βελτιστοποίηση ταχύτερα
• Μια πιο ξεκάθαρη εικόνα της απόδοσης σε όλα τα κανάλια

---

2. Οι «Καμπάνιες Ομήλων Καναλιών» είναι μια νέα λειτουργία.

Η νέα λειτουργία Omnichannel Campaigns της Amazon είναι ένα από τα καλύτερα στοιχεία της αναβάθμισης. Επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να δημιουργούν και να προβάλλουν διάφορα είδη διαφημίσεων, όλα κάτω από μια στρατηγική ομπρέλα.

Υποστηρίζονται οι ακόλουθες μορφές:

• Προϊόντα για τα οποία πληρώνονται
• Μάρκες που χρηματοδοτούνται
• Διαφημίσεις στην οθόνη
• Διαφημίσεις για ροή τηλεόρασης (STV)
• Βίντεο επωνυμίας και άλλα

Λόγω αυτού του συνεκτικού πλαισίου, η διαφήμιση μπορεί:

• Αλλάξτε τους προϋπολογισμούς σε όλα τα κανάλια εν κινήσει.

• Χρησιμοποιήστε στρατηγικές κοινού όλη την ώρα.

• Βελτιστοποιήστε με βάση πληροφορίες από δεδομένα απόδοσης.

Αυτή η συγκέντρωση προσφέρει στους πωλητές και στις μάρκες που ενδιαφέρονται για την απόδοση επένδυσης (ROAS) και την κλιμάκωση, μια σημαντική αύξηση στην αποδοτικότητα.

---

3. Δομή Κόστους: Οι χρήστες χορηγούμενων διαφημίσεων δεν χρειάζεται να πληρώνουν επιπλέον χρεώσεις.

Η Amazon ξεκαθάρισε ότι:

• Οι χρήστες των Χορηγούμενων Διαφημίσεων μπορούν να μεταβούν στη νέα πλατφόρμα χωρίς να πληρώσουν τίποτα επιπλέον.

• Το αρχικό ελάχιστο όριο δαπανών εξακολουθεί να ισχύει για τις καμπάνιες DSP.

Αυτό σημαίνει ότι οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν ήδη το σύστημα μπορούν να αρχίσουν να χρησιμοποιούν τις νέες λειτουργίες αμέσως χωρίς να χρειάζεται να ξοδέψουν περισσότερα χρήματα.

---

4. Έξυπνη αναζήτηση: Το νέο επίπεδο νοημοσύνης της Amazon κάνει τα πράγματα να κυλούν πιο ομαλά.

Η εσωτερική διαφημιστική έκθεση της Amazon για την περίοδο Ιουνίου έως Αυγούστου 2025 αναφέρει ότι η νέα λειτουργία Έξυπνης Αναζήτησης διευκολύνει πολύ τη βελτιστοποίηση των καμπανιών.

Η Έξυπνη Αναζήτηση σάς παρέχει:

• Προτάσεις για αυτοματοποιημένη στόχευση
• Μοντελοποίηση απόδοσης με βάση προβλέψεις
• Καλύτερος στην εύρεση σχετικών λέξεων-κλειδιών
• Προτάσεις για έναν δυναμικό προϋπολογισμό

Η Έξυπνη Αναζήτηση βοηθά τους εμπόρους να βρίσκουν πιο γρήγορα κερδοφόρες δυνατότητες, ειδικά σε περιόδους αιχμής όπως η Prime Day ή το τέταρτο τρίμηνο, όταν υπάρχουν περισσότεροι ανταγωνιστές στην ίδια κατηγορία.

---

5. Τι σημαίνει αυτό για τους διαφημιζόμενους το 2025

Η Amazon συνδυάζει διαφημίσεις αναζήτησης, προβολής και ροής σε ένα σύστημα, το οποίο θα δώσει στους διαφημιζόμενους:

Πιο αποτελεσματικό

Περισσότερος χρόνος για τη βελτίωση των αποτελεσμάτων και λιγότερος χρόνος για πλοήγηση μεταξύ διεπαφών. Περισσότερη συνέργεια μεταξύ καναλιών

Περισσότερη συνέργεια μεταξύ των καναλιών

Οι ενοποιημένες καμπάνιες διευκολύνουν τον σχεδιασμό του προϋπολογισμού και της στρατηγικής κοινού σας.

Περισσότερη απόδοση επένδυσης σε διαφημίσεις

Η έξυπνη αναζήτηση και τα αναλυτικά στοιχεία μαζί καθιστούν την υποβολή προσφορών και τη στόχευση πιο έξυπνες.

Πιο ανταγωνιστικό

Ιδανικό για μάρκες που θέλουν να αναπτυχθούν στο εξωτερικό, όπως διασυνοριακοί προμηθευτές που δραστηριοποιούνται στην Κίνα.

Συγκριτικός Πίνακας: Παλιό Σύστημα Διαφήμισης Amazon έναντι Νέου Ενοποιημένου Διαχειριστή Καμπάνιας

Συμπέρασμα

Η κυκλοφορία του ενιαίου Campaign Manager από την Amazon αποτελεί ένα μεγάλο βήμα προς τα εμπρός στην εξέλιξη της διαφημιστικής πλατφόρμας. Η Amazon προσφέρει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ καλύτερα εργαλεία, περισσότερες πληροφορίες και πολύ πιο αποτελεσματικές ροές εργασίας, συνδυάζοντας τις Χορηγούμενες Διαφημίσεις και το DSP σε ένα λειτουργικό σύστημα και προσθέτοντας την Έξυπνη Αναζήτηση και τις Πανκαναλικές Καμπάνιες.

Αυτή η ενημέρωση σημαίνει τα εξής για τις επωνυμίες, τα πρακτορεία και τους πωλητές που πωλούν σε διασυνοριακό επίπεδο:

• Λιγότερος χρόνος που αφιερώνεται στην εναλλαγή μεταξύ συστημάτων
• Αυτοματοποίηση που είναι πιο έξυπνη
• Καλύτερη βελτιστοποίηση σε όλα τα κανάλια
• Μεγαλύτερη απόδοση επένδυσης με τους ίδιους προϋπολογισμούς

Καθώς η Amazon επενδύει χρήματα σε διαφημιστικά εργαλεία που υποστηρίζονται από την Τεχνητή Νοημοσύνη, οι διαφημιζόμενοι που θα ενταχθούν νωρίς στο νέο Campaign Manager θα το αξιοποιήσουν στο έπακρο, ειδικά σε περιόδους αιχμής όπως η Prime Day, το τέταρτο τρίμηνο και οι μεγάλες παγκόσμιες πωλήσεις.

Ο διαφημιστικός χώρος της Amazon γίνεται πιο έξυπνος, πιο συνεκτικός και πιο εύκολος στην ανάπτυξη. Αυτή η βελτίωση είναι μόνο η αρχή.

---

Συχνές ερωτήσεις:

1. Τι είναι ο νέος Διαχειριστής Καμπάνιας της Amazon;

Πρόκειται για μια ενιαία διαφημιστική πλατφόρμα που συνδυάζει το Amazon DSP και το Amazon Ads Console σε έναν πίνακα ελέγχου, διευκολύνοντας τους διαφημιζόμενους να διαχειρίζονται όλες τις διαφημίσεις τους από ένα μέρος.

2. Ποιες είναι οι μεγαλύτερες αλλαγές σε αυτήν την αναβάθμιση;

Μερικές από τις πιο σημαντικές τροποποιήσεις είναι:

• Μια ενιαία διεπαφή
• Καμπάνιες σε όλα τα κανάλια
• Έξυπνη αναζήτηση που λειτουργεί με άλλα εργαλεία
• Ενοποιημένη αναφορά και πληροφορίες σχετικά με το κοινό

3. Χρειάζεται να πληρώσω επιπλέον για να χρησιμοποιήσω το νέο Campaign Manager;

Όχι. Οι χρήστες των Χορηγούμενων Διαφημίσεων μπορούν να μεταβούν στη νέα πλατφόρμα δωρεάν. Το αρχικό ελάχιστο όριο δαπάνης εξακολουθεί να απαιτείται για τις καμπάνιες DSP.

4. Τι είναι οι «Πολυκαναλικές Καμπάνιες»;

Με αυτήν τη νέα δυνατότητα, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προβάλλουν πολλά είδη διαφημίσεων, όπως Χορηγούμενα Προϊόντα, Χορηγούμενες Μάρκες, διαφημίσεις προβολής και ροή τηλεόρασης, όλα στην ίδια καμπάνια.

5. Τι είναι η Έξυπνη Αναζήτηση και πώς βοηθάει;

Η Έξυπνη Αναζήτηση της Amazon είναι μια μηχανή βελτιστοποίησης με τεχνητή νοημοσύνη που βελτιώνει αυτόματα τη στόχευση, τις προτάσεις λέξεων-κλειδιών, την υποβολή προσφορών και τον προϋπολογισμό.

6. Θα επηρεαστούν οι υπάρχουσες καμπάνιες μου;

Οι τρέχουσες καμπάνιες θα συνεχίσουν να λειτουργούν κανονικά. Όταν είναι έτοιμες, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να τις μεταφέρουν στο νέο πλαίσιο.

7. Υποστηρίζει το νέο σύστημα ροή τηλεόρασης και προβολή μέσω προγραμματισμού;

Ναι. Μπορείτε να χειρίζεστε όλους τους τύπους διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένων χορηγούμενων διαφημίσεων, διαφημίσεων προβολής DSP, βίντεο και ροής τηλεόρασης, σε μία καμπάνια.

8. Είναι αυτή η ενημέρωση ωφέλιμη για μικρούς και μεσαίους πωλητές;

Φυσικά. Κάνει τα πράγματα πολύ πιο απλά και σας δίνει πρόσβαση σε προηγμένες δυνατότητες στόχευσης χωρίς να χρειάζεται να πληρώσετε περισσότερα.

9. Μπορούν οι εταιρείες να διαχειρίζονται πλέον πολλαπλούς λογαριασμούς πιο εύκολα;

Ναι. Ο ενοποιημένος πίνακας ελέγχου διευκολύνει τις εταιρείες που συνεργάζονται με περισσότερες από μία επωνυμίες να αλλάζουν λογαριασμούς, να δημιουργούν αναφορές και να βελτιστοποιούν σε όλα τα κανάλια.

10. Πότε θα εφαρμοστεί πλήρως αυτό;

Η Amazon έχει ήδη ξεκινήσει την κυκλοφορία του νέου Campaign Manager σε όλο τον κόσμο και θα συνεχίσει να διαθέτει πρόσθετες λειτουργίες καθ' όλη τη διάρκεια του 2025.