Amazon avalikustab ühtse kampaaniahalduri: olulise uuenduse oma reklaamiökosüsteemis
Amazon avalikustas iga-aastasel unBoxed konverentsil ametlikult oma reklaamiinfrastruktuuri olulise täiustuse. See on ühtse kampaaniahalduri (Campaign Manager) turuletoomine. See toimub ajal, mil konkurents ülemaailmsetel e-kaubandusplatvormidel tiheneb. See on üks olulisemaid täiustusi, mida Amazon on viimaste aastate jooksul oma reklaamivaldkonnas teinud. See on ka suur samm ettevõtete ja müüjate jaoks kogu maailmas reklaamide haldamise lihtsustamise suunas eri kanalites.
1. Koos töötav platvorm: DSP ja reklaamikonsool ühes kohas
Varem pidi reklaam tegelema kahe erineva süsteemiga:
- Amazon DSP automatiseeritud reklaamide jaoks
- Amazon Ads Console tasuliste reklaamide jaoks
See jaotus tegi asjade käitamise ja kanaliteülese optimeerimise keerulisemaks.
Uus kampaaniahaldur koondab mõlemad süsteemid ühte liidesesse, nii et reklaamijad saavad hallata sponsoreeritud tooteid, sponsoreeritud kaubamärke, kuvareklaame ja isegi voogedastustelereklaame kõik ühes kohas.
Peamised eelised
- Üks armatuurlaud ja üks sisselogimine
- Lihtsustatud kampaaniatoimingud
- Otsuste langetamine ja optimeerimine kiiremini
- Selgem ülevaade kanalite toimivusest
2. „Omnikanali kampaaniad” on uus funktsioon.
Amazoni uus omnikanali kampaaniate funktsioon on uuenduse üks parimaid osi. See võimaldab reklaamijatel luua ja käitada mitut tüüpi reklaame ühe strateegilise katuse all.
Toetatud on järgmised vormingud:
- Tooted, mille eest makstakse
- Sponsoreeritud kaubamärgid
- Reklaamid kuval
- Reklaamid voogedastustelevisioonile (STV)
- Brändivideo ja palju muud
Tänu sellele sidusale raamistikule saab reklaam:
-
Muutke eelarveid kanalite vahel lennult.
-
Kasutage publiku strateegiaid kogu aeg.
-
Optimeeri tulemusandmete põhjal.
See tsentraliseerimine annab müüjatele ja brändidele, kes hoolivad ROAS-ist ja skaleerimisest, märkimisväärse efektiivsuse kasvu.
3. Kulustruktuur: Sponsorreklaamide kasutajad ei pea lisatasusid maksma.
Amazon tegi selgeks, et:
-
Sponsorreklaamide kasutajad saavad uuele platvormile üle minna ilma midagi lisatasuta.
-
Algne minimaalne kululävi kehtib endiselt DSP-kampaaniatele.
See tähendab, et turundajad, kes süsteemi juba kasutavad, saavad uusi funktsioone kohe kasutama hakata, ilma et peaksid rohkem raha kulutama.
4. Nutikas otsing: Amazoni uus intelligentsuse kiht muudab asjad sujuvamaks.
Amazoni sisemine reklaamiaruanne 2025. aasta juunist augustini ütleb, et uus nutika otsingu funktsioon muudab kampaaniate optimeerimise palju lihtsamaks.
Nutikas otsing annab sulle:
- Soovitused automaatse sihtimise kohta
- Ennustustel põhinev modelleerimisjõudlus
- Parem asjakohaste märksõnade leidmises
- Soovitused dünaamilise eelarve koostamiseks
Nutikas otsing aitab kaupmeestel kiiremini kasumlikke võimalusi leida, eriti tipptundidel, näiteks Prime Day või 4. kvartali ajal, kui samas kategoorias on rohkem konkurente.
5. Mida see reklaamijate jaoks 2025. aastal tähendab
Amazon ühendab otsingu-, kuvamis- ja voogedastusreklaamid ühte süsteemi, mis annab reklaamijatele:
Tõhusam
Rohkem aega tulemuste parandamiseks ja vähem aega liideste vahel navigeerimiseks. Rohkem sünergiat kanalite vahel.
Rohkem sünergiat kanalite vahel
Ühendatud kampaaniad lihtsustavad eelarve ja sihtrühma strateegia planeerimist.
Suurem reklaamiinvesteeringute tasuvus
Nutikas otsing ja analüütika koos muudavad pakkumise ja sihtimise nutikamaks.
Konkurentsivõimelisem
Suurepärane kaubamärkidele, mis soovivad välismaal kasvada, näiteks Hiinas tegutsevatele piiriülestele müüjatele.
Võrdlustabel: vana Amazoni reklaamisüsteem vs. uus ühtne kampaaniahaldur
| Kategooria | Vana Amazoni reklaamisüsteem | Uus ühtne kampaaniajuht (2025) |
|---|---|---|
| Platvormi struktuur | Kaks eraldi süsteemi: Amazon DSP + Ads Console | Täielikult ühtne platvorm, mis ühendab DSP ja sponsoreeritud reklaamid |
| Kasutajaliides | Mitu juhtpaneeli, eraldi sisselogimised | Üks armatuurlaud, üks sisselogimine |
| Kampaaniatüübid | Sponsoreeritud tooted, sponsoreeritud kaubamärgid, individuaalselt hallatavad DSP-reklaamid | Omnikanali kampaaniad, kus kõik reklaamivormingud on ühe strateegia all |
| Kanaliülene haldamine | Süsteemide käsitsi koordineerimine | Tsentraliseeritud ja automatiseeritud koordineerimine eri kanalite vahel |
| Optimeerimise töövoog | Fragmenteeritud, nõuab tööriistade vahel vahetamist | Integreeritud optimeerimine ühendatud jõudlusandmetega |
| Sihtimine sihtrühmale | DSP ja sponsoreeritud reklaamide sihtimine pole ühendatud | Jagatud sihtimine ja nutikamad sihtrühmastrateegiad erinevates vormingutes |
| Aruandlus ja analüüs | Eraldi aruanded; tulemusi on raskem võrrelda | Ühendatud aruandlus koos koondatud teadmistega |
| Eelarve eraldamine | Iga reklaamisüsteemi jaoks eraldi määratud eelarved | Dünaamiline eelarvekontroll kõigis kanalites |
| Automatiseerimis- ja tehisintellekti tööriistad | Piiratud automatiseerimine; vanemad algoritmid | Nutikas otsingu tehisintellekt ennustava modelleerimise ja automatiseeritud soovitustega |
| Seadistuse tõhusus | Aeganõudev; topeltseadistused | Kiirem kampaaniate loomine ühtsete töövoogude abil |
| Kulude struktuur | DSP nõuab minimaalset kulutust; sponsoreeritud reklaamid on tasuta | Samad hinnareeglid, sponsoreeritud reklaamide kasutajatele lisatasusid ei maksta |
| Video- ja voogedastusreklaamid | Hallatakse ainult DSP-s | Hallatakse koos kõigi Campaign Manageri reklaamidega |
| Ideaalsed kasutajad | Kogenud reklaamijad, kes on harjunud mitme tööriistaga | Kõik reklaamijad, sealhulgas VKEd, kes soovivad lihtsat toimimist |
Järeldus
Amazoni ühtse kampaaniahalduri (Campaign Manager) väljaandmine on suur samm edasi platvormi reklaamiarenduses. Amazon pakub turundajatele paremaid tööriistu, rohkem teavet ja palju tõhusamaid töövooge, ühendades sponsoreeritud reklaamid ja DSP ühte operatsioonisüsteemi ning lisades nutika otsingu ja omnikanali kampaaniad.
See uuendus tähendab piiriüleselt müüvatele kaubamärkidele, agentuuridele ja müüjatele järgmist:
- Vähem aega süsteemide vahel vahetamiseks
- Nutikam automatiseerimine
- Parem optimeerimine kanalite lõikes
- Suurem investeeringutasuvus sama eelarve juures
Kuna Amazon investeerib tehisintellektil põhinevatesse reklaamitööriistadesse, saavad reklaamijad, kes uue Campaign Manageriga varakult liituvad, sellest maksimumi, eriti tipptundidel, nagu Prime Day, 4. kvartal ja suured ülemaailmsed müügid.
Amazoni reklaamipind muutub nutikamaks, ühtsemaks ja lihtsamini kasvatatavaks. See edasiminek on alles algus.
KKK:
1. Mis on Amazoni uus kampaaniahaldur?
See on ühtne reklaamiplatvorm, mis ühendab Amazon DSP ja Amazon Ads Console'i üheks juhtpaneeliks, muutes reklaamijatel kõigi oma reklaamide haldamise ühest kohast lihtsaks.
2. Millised on selle uuenduse suurimad muudatused?
Mõned kõige olulisemad muudatused on järgmised:
- Üks liides
- Kampaaniad kõigis kanalites
- Nutikas otsing, mis töötab koos teiste tööriistadega
- Ühtne aruandlus ja publiku kohta käivad ülevaated
3. Kas uue Campaign Manageri kasutamise eest tuleb lisatasu maksta?
Ei. Sponsorreklaamide kasutajad saavad uuele platvormile tasuta üle minna. DSP-kampaaniate jaoks on endiselt vaja algset minimaalset kululäve.
4. Mis on „omnikanali kampaaniad”?
Selle uue võimalusega saavad reklaamijad ühes kampaanias käitada mitut tüüpi reklaame, näiteks sponsoreeritud tooteid, sponsoreeritud kaubamärke, displeireklaame ja voogedastustelevisiooni.
5. Mis on nutikas otsing ja kuidas see aitab?
Amazoni nutikas otsing on tehisintellektil põhinev optimeerimismootor, mis parandab automaatselt sihtimist, märksõnasoovitusi, pakkumist ja eelarvestamist.
6. Kas see mõjutab minu olemasolevaid kampaaniaid?
Praegused kampaaniad jätkuvad tavapäraselt. Kui need on valmis, saavad reklaamijad need uude raamistikku üle viia.
7. Kas uus süsteem toetab voogedastustelevisiooni ja programmilist kuvasisu?
Jah. Ühes kampaanias saate hallata igat tüüpi reklaame, sh sponsoreeritud reklaame, DSP displeireklaame, videoid ja voogedastustelevisiooni.
8. Kas see uuendus on kasulik väikestele ja keskmise suurusega müüjatele?
Muidugi. See muudab asjad palju lihtsamaks ja annab teile juurdepääsu täiustatud sihtimisvõimalustele ilma rohkem maksmata.
9. Kas agentuurid saavad nüüd mitut kontot lihtsamini hallata?
Jah. Ühtne juhtpaneel lihtsustab agentuuridel, kes teevad koostööd mitme kaubamärgiga, kontode vahetamist, aruannete koostamist ja kanalitevahelist optimeerimist.
10. Millal see täielikult kasutusele võetakse?
Amazon on juba alustanud uue Campaign Manageri ülemaailmset kasutuselevõttu ja see saab 2025. aasta jooksul pidevalt uusi funktsioone.
