آمازون از مدیر کمپین یکپارچه رونمایی کرد: ارتقایی بزرگ در اکوسیستم تبلیغاتی آن
آمازون رسماً در کنفرانس سالانه unBoxed از بهبود عمدهای در زیرساخت تبلیغاتی خود رونمایی کرد. این رونمایی، راهاندازی مدیر یکپارچه کمپین است. این اتفاق در حالی رخ میدهد که رقابت در پلتفرمهای تجارت الکترونیک جهانی در حال افزایش است. این یکی از مهمترین بهبودهایی است که آمازون در چند سال گذشته در تبلیغات خود ایجاد کرده است. همچنین گامی بزرگ در جهت آسانتر کردن مدیریت تبلیغات در کانالهای مختلف برای کسبوکارها و فروشندگان در سراسر جهان است.
۱. پلتفرمی که با هم کار میکند: DSP و کنسول تبلیغات در یک مکان
پیش از این، تبلیغات مجبور بود با دو سیستم متفاوت سروکار داشته باشد:
- آمازون DSP برای تبلیغات خودکار
- کنسول تبلیغات آمازون برای تبلیغاتی که برای آنها هزینه پرداخت میشود
این تقسیمبندی، اجرای امور را دشوارتر و بهینهسازی بین کانالها را دشوارتر کرد.
مدیر کمپین جدید هر دو سیستم را در یک رابط کاربری گرد هم میآورد، بنابراین تبلیغکنندگان میتوانند محصولات حمایتشده، برندهای حمایتشده، تبلیغات نمایشی و حتی تبلیغات تلویزیونی استریمینگ را همه در یک مکان مدیریت کنند.
مزایای کلیدی
- یک داشبورد و یک ورود
- عملیات سادهشدهی کمپین
- تصمیمگیری و بهینهسازی سریعتر
- دید واضحتری از عملکرد در کانالهای مختلف
۲. «کمپینهای چندکاناله» یک ویژگی جدید است.
ویژگی جدید کمپینهای چندکاناله آمازون یکی از بهترین بخشهای این بهروزرسانی است. این ویژگی به تبلیغکنندگان اجازه میدهد انواع مختلفی از تبلیغات را تحت یک چتر استراتژیک ایجاد و اجرا کنند.
فرمت های زیر پشتیبانی می شوند:
- محصولاتی که برای آنها پول پرداخت میشود
- برندهایی که حمایت مالی میشوند
- تبلیغات در حال نمایش
- تبلیغات برای تلویزیونهای استریمینگ (STV)
- ویدیوی برند و موارد دیگر
به دلیل این چارچوب منسجم، تبلیغات میتواند:
-
بودجهها را در کانالهای مختلف به صورت آنی تغییر دهید.
-
همیشه از استراتژیهای جذب مخاطب استفاده کنید.
-
بر اساس بینشهای حاصل از دادههای عملکرد، بهینهسازی کنید.
این متمرکزسازی به فروشندگان و برندهایی که به بازگشت سرمایه (ROAS) و مقیاسپذیری اهمیت میدهند، افزایش قابل توجهی در بهرهوری میدهد.
۳. ساختار هزینه: کاربران تبلیغات حمایتشده مجبور به پرداخت هزینههای اضافی نیستند.
آمازون به صراحت اعلام کرد که:
-
کاربران تبلیغات حمایتشده میتوانند بدون پرداخت هیچ هزینه اضافی به پلتفرم جدید تغییر دهند.
-
حداقل آستانه هزینه اولیه هنوز برای کمپینهای DSP اعمال میشود.
این بدان معناست که بازاریابانی که از قبل از این سیستم استفاده میکنند، میتوانند بدون نیاز به صرف هزینه بیشتر، بلافاصله از ویژگیهای جدید استفاده کنند.
۴. جستجوی هوشمند: لایه جدید هوش آمازون باعث میشود همه چیز روانتر پیش برود.
گزارش تبلیغات داخلی آمازون برای ژوئن تا آگوست ۲۰۲۵ میگوید که ویژگی جدید جستجوی هوشمند، بهینهسازی کمپینها را بسیار آسانتر میکند.
جستجوی هوشمند به شما این امکان را میدهد:
- پیشنهادهایی برای هدفگیری خودکار
- مدلسازی عملکرد بر اساس پیشبینیها
- در یافتن کلمات کلیدی مرتبط بهتر عمل کنید
- توصیههایی برای بودجهبندی پویا
جستجوی هوشمند به بازرگانان کمک میکند تا سریعتر فرصتهای سودآور را پیدا کنند، به خصوص در زمانهای شلوغی مانند روز پرایم یا سه ماهه چهارم، زمانی که رقبای بیشتری در یک دسته وجود دارد.
۵. این برای تبلیغکنندگان در سال ۲۰۲۵ چه معنایی دارد؟
آمازون در حال ترکیب تبلیغات جستجو، نمایش و پخش جریانی در یک سیستم است که به تبلیغکنندگان موارد زیر را ارائه میدهد:
کارآمدتر
زمان بیشتر برای بهبود نتایج و زمان کمتر برای پیمایش بین رابطها. همافزایی بیشتر بین کانالها
همافزایی بیشتر بین کانالها
کمپینهای یکپارچه، برنامهریزی بودجه و استراتژی مخاطبان شما را آسانتر میکنند.
بازگشت سرمایه بیشتر در تبلیغات
جستجوی هوشمند و تجزیه و تحلیل در کنار هم، پیشنهاد قیمت و هدفگذاری را هوشمندانهتر میکنند.
رقابتی تر
عالی برای برندهایی که میخواهند در خارج از کشور رشد کنند، مانند فروشندگان فرامرزی که در چین فعالیت میکنند.
جدول مقایسه: سیستم تبلیغاتی قدیمی آمازون در مقابل مدیر کمپین یکپارچه جدید
| دسته بندی | سیستم تبلیغاتی قدیمی آمازون | مدیر کمپین یکپارچه جدید (۲۰۲۵) |
|---|---|---|
| ساختار پلت فرم | دو سیستم مجزا: Amazon DSP + Ads Console | پلتفرم کاملاً یکپارچه با ترکیب DSP و تبلیغات حمایتشده |
| رابط کاربری | داشبوردهای چندگانه، ورودهای جداگانه | یک داشبورد، ورود واحد |
| انواع کمپین | محصولات حمایتشده، برندهای حمایتشده، تبلیغات DSP که بهصورت جداگانه مدیریت میشوند | کمپینهای چندکاناله با تمام قالبهای تبلیغاتی تحت یک استراتژی |
| مدیریت بین کانالی | هماهنگی دستی بین سیستمها | هماهنگی متمرکز و خودکار در سراسر کانالها |
| گردش کار بهینهسازی | تکه تکه، نیاز به جابجایی بین ابزارها دارد | بهینهسازی یکپارچه با دادههای عملکرد یکپارچه |
| هدف قرار دادن مخاطبان | هدفگیری DSP و تبلیغات حمایتشده به هم متصل نیستند | هدفگیری مشترک و استراتژیهای هوشمندانهتر برای مخاطبان در قالبهای مختلف |
| گزارش گیری و تجزیه و تحلیل | گزارشهای جداگانه؛ مقایسه عملکرد دشوارتر | گزارشدهی یکپارچه با بینشهای ترکیبی |
| تخصیص بودجه | بودجهها به طور مستقل برای هر سیستم تبلیغاتی تعیین میشوند | کنترل پویای بودجه در تمام کانالها |
| ابزارهای اتوماسیون و هوش مصنوعی | اتوماسیون محدود؛ الگوریتمهای قدیمیتر | جستجوی هوشمند هوش مصنوعی با مدلسازی پیشبینیکننده و پیشنهادهای خودکار |
| کارایی راه اندازی | وقتگیر؛ تنظیمات تکراری | ایجاد سریعتر کمپین با گردشهای کاری یکپارچه |
| ساختار هزینه | DSP به حداقل هزینه نیاز دارد؛ تبلیغات حمایتشده رایگان است | قوانین هزینه یکسان، بدون هزینه اضافی برای کاربران تبلیغات حمایتشده |
| تبلیغات ویدیویی و استریمینگ | فقط در DSP مدیریت میشود | مدیریت شده به همراه تمام تبلیغات در داخل Campaign Manager |
| کاربران ایده آل | تبلیغکنندگان باتجربه که با ابزارهای متعدد راحت هستند | همه تبلیغکنندگان، از جمله کسبوکارهای کوچک و متوسط که خواهان عملیات آسان هستند |
نتیجه
انتشار مدیر کمپین یکپارچه توسط آمازون، گامی بزرگ در تکامل تبلیغات این پلتفرم است. آمازون با ترکیب تبلیغات اسپانسری و DSP در یک سیستم عامل و افزودن جستجوی هوشمند و کمپینهای چندکاناله، ابزارهای بهتر، اطلاعات بیشتر و گردشهای کاری بسیار کارآمدتری را در اختیار بازاریابان قرار میدهد.
این بهروزرسانی برای برندها، آژانسها و فروشندگانی که فرامرزی میفروشند، به شرح زیر است:
- زمان کمتری صرف جابجایی بین سیستمها میشود
- اتوماسیونی که هوشمندتر است
- بهینهسازی بهتر در کانالهای مختلف
- بازگشت سرمایه بیشتر با بودجههای یکسان
از آنجایی که آمازون در حال سرمایهگذاری روی ابزارهای تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی است، تبلیغکنندگانی که زودتر با مدیر کمپین جدید آشنا شوند، بیشترین بهره را از آن خواهند برد، بهخصوص در زمانهای شلوغی مانند روز پرایم، سهماهه چهارم و فروشهای بزرگ جهانی.
فضای تبلیغاتی آمازون در حال هوشمندتر، منسجمتر و رشد آن آسانتر است. این پیشرفت تنها آغاز راه است.
سوالات متداول:
۱. مدیر کمپین جدید آمازون چیست؟
این یک پلتفرم تبلیغاتی واحد است که Amazon DSP و Amazon Ads Console را در یک داشبورد ترکیب میکند و مدیریت همه تبلیغات خود را از یک مکان برای تبلیغکنندگان آسان میکند.
۲. بزرگترین تغییرات در این ارتقا چیست؟
برخی از مهمترین اصلاحات عبارتند از:
- یک رابط واحد
- کمپینها در تمام کانالها
- جستجوی هوشمند که با ابزارهای دیگر کار میکند
- گزارشدهی یکپارچه و بینش در مورد مخاطبان
۳. آیا برای استفاده از مدیر کمپین جدید باید هزینه اضافی پرداخت کنم؟
خیر. کاربران تبلیغات حمایتشده میتوانند به صورت رایگان به پلتفرم جدید مهاجرت کنند. حداقل مبلغ اولیه برای کمپینهای DSP همچنان مورد نیاز است.
۴. «کمپینهای چندکاناله» چیستند؟
با این قابلیت جدید، تبلیغکنندگان میتوانند انواع مختلفی از تبلیغات، مانند محصولات حمایتشده، برندهای حمایتشده، تبلیغات نمایشی و تلویزیون استریمینگ را در یک کمپین واحد اجرا کنند.
۵. جستجوی هوشمند چیست و چگونه کمک میکند؟
جستجوی هوشمند آمازون یک موتور بهینهسازی مبتنی بر هوش مصنوعی است که به طور خودکار هدفگذاری، پیشنهاد کلمات کلیدی، پیشنهاد قیمت و بودجهبندی را بهبود میبخشد.
۶. آیا کمپینهای موجود من تحت تأثیر قرار خواهند گرفت؟
کمپینهای فعلی طبق معمول ادامه خواهند یافت. وقتی آماده شدند، تبلیغکنندگان میتوانند آنها را به چارچوب جدید منتقل کنند.
۷. آیا سیستم جدید از پخش زنده تلویزیون و نمایش برنامهای پشتیبانی میکند؟
بله. شما میتوانید انواع تبلیغات، از جمله تبلیغات حمایتشده، نمایش DSP، ویدیو و تلویزیون استریمینگ را در یک کمپین مدیریت کنید.
۸. آیا این بهروزرسانی برای فروشندگان کوچک و متوسط مفید است؟
البته. این کار باعث میشود مسائل بسیار سادهتر شوند و بدون نیاز به پرداخت هزینه بیشتر، به قابلیتهای پیشرفته هدفگیری دسترسی پیدا کنید.
۹. آیا آژانسها اکنون میتوانند چندین حساب را راحتتر مدیریت کنند؟
بله. داشبورد یکپارچه، تغییر حسابها، تهیه گزارشها و بهینهسازی کانالها را برای آژانسهایی که با بیش از یک برند کار میکنند، آسانتر میکند.
۱۰. این چه زمانی به طور کامل منتشر خواهد شد؟
آمازون در حال حاضر شروع به عرضهی Campaign Manager جدید در سراسر جهان کرده است و تا سال ۲۰۲۵ به دریافت ویژگیهای بیشتر ادامه خواهد داد.
