تمو الزامات برچسبگذاری واردکنندگان اتحادیه اروپا و بریتانیا را تقویت میکند: نگاهی عمیق به عصر جدید انطباق با قوانین تجارت الکترونیک
توضیحات متا: از ۱۹ دسامبر ۲۰۲۴، تمو از ورود کالاها به انبارهای اتحادیه اروپا و بریتانیا بدون اطلاعات واردکننده جلوگیری خواهد کرد. این گزارش انگیزههای تمو، تأثیر بر بازار و روشهای فروشندگان را پوشش میدهد.
۱. پیشینه: چرا تمو قوانین اطلاعات واردکننده را تقویت میکند؟
در اواخر سال ۲۰۲۴، Temu - پلتفرم تجارت الکترونیک جهانیِ به سرعت در حال رشدِ تحتِ PDD Holdings - اعلام کرد که از ۱۹ دسامبر به بعد، تمام محصولاتی که به اتحادیه اروپا و بریتانیا منتقل میشوند باید برچسب اطلاعات واردکننده داشته باشند. محصولاتی که این اطلاعات را نداشته باشند، از ورود به انبارها منع خواهند شد.
۱.۱ تشدید فضای نظارتی اتحادیه اروپا و بریتانیا
هم مقررات عمومی ایمنی محصولات اتحادیه اروپا (GPSR) و هم سیستم UKCA پس از برگزیت بریتانیا، نیاز به پاسخگویی شفاف در مورد کالاهای وارداتی دارند. بدون یک واردکننده تعیینشده یا نهاد مسئول، کالاها بهطور قانونی قابل فروش نیستند.
رویکرد تمو با این روند جهانیِ شفافیت، قابلیت ردیابی و پاسخگویی مطابقت دارد.
۱.۲ فشار تمو برای انطباق با قوانین و گسترش جهانی
همزمان با گسترش سریع Temu در اروپا و آمریکای شمالی، بررسیهای نظارتی تشدید میشود. این پلتفرم باید برای جلوگیری از جریمه یا ممنوعیت، انطباق خود را با قوانین حفظ کند. در نتیجه، تقویت برچسبگذاری واردکنندگان، یک اقدام احتیاطی استراتژیک است که مسیر رشد جهانی Temu را تضمین میکند.
۲. اطلاعات مربوط به سیاست جدید برچسبگذاری
قانون جدید تمو به وضوح بیان میکند که واردکنندگان چه کسانی هستند، از چه زمانی لازمالاجرا میشود و شامل کدام مدلها میشود.
۲.۱ منطقه اتحادیه اروپا: شرکت فناوری ویلکو لیمیتد
تمام اقلامی که به اتحادیه اروپا ارسال میشوند باید موارد زیر را داشته باشند:
شرکت Whaleco Technology Limited در دوبلین، ایرلند، واردکننده است.
این سازمان در حال حاضر مسئول اطمینان از رعایت قوانین ایمنی، گمرکی و حمایت از مصرفکننده در اتحادیه اروپا است.
2.2 منطقه انگلستان: Whaleco UK Limited
برچسبهای کالاهایی که به بریتانیا میروند باید موارد زیر را نشان دهند:
شرکت Whaleco UK Limited در لندن، انگلستان، واردکننده است.
چارچوب UKCA این برچسب را پس از برگزیت الزامی میکند زیرا بریتانیا معیارهای خاص خود را برای انطباق دارد.
۲.۳ مدلهایی که کار میکنند: همه روشهای انجام سفارش
این دستورالعمل برای همه فروشندگان، چه کاملاً تحت کنترل باشند و چه فقط تا حدی مدیریت شوند، اعمال میشود و همه دستهبندیهای محصولات را پوشش میدهد. بدون استثنا - این بدان معناست که همه تأمینکنندگان باید نحوه بستهبندی و برچسبگذاری کالاهای خود را تغییر دهند.
۳. منطق انطباق: انتقال ریسک به پشت قانون
۳.۱ طرح «انطباق پیشگیرانه» تمو
با انتقال بررسیهای انطباق به مرحله ورود به انبار، Temu خود را از مشکلات قانونی که ممکن است بعداً رخ دهد، محافظت میکند.
این «فایروال انطباق» تضمین میکند که کالاهایی که استانداردها را رعایت نمیکنند، هرگز به دست مشتریان نمیرسند و این امر از برند و جایگاه قانونی تمو محافظت میکند.
۳.۲ افزایش قیمتها برای فروشندگان
اما برای فروشندگان، این مستلزم هزینههای بیشتری است. طراحی مجدد بستهبندی، چاپ برچسبهای جدید و انجام ممیزی انبارها ممکن است هزینههای عملیاتی را 10 تا 15 درصد افزایش دهد.
فروشندگان کوچک ممکن است در کوتاهمدت با مشکلاتی مواجه شوند، اما در درازمدت، کالاهای مرجوعی کمتری خواهند داشت و اختلافات مربوط به انطباق با قوانین نیز کمتر خواهد بود.
۴. واکنش زنجیرهای: سیستم مجازات شدیدتر برای فروشگاهها
تمو نه تنها قوانین برچسبگذاری را سختتر میکند، بلکه جریمه فروشگاهها را نیز افزایش میدهد.
۴.۱ از «لیستهای تکراری» تا «میزان تخلف»
پیش از این، مجازاتها متوجه فهرستهایی بود که تکرار میشدند. تمو اکنون فروشگاهها را بر اساس تعداد تخلفات محصولشان رتبهبندی میکند. این بدان معناست که دولت از اجرای «مبتنی بر رفتار» به اجرای «مبتنی بر داده» تغییر جهت میدهد.
۴.۲ حذف کامل فروشگاه و بنهای بلندمدت
فروشگاههایی که زیاد قوانین را زیر پا میگذارند، تحت «سیستم جریمه سه مرحلهای» جدید با خطرات زیر مواجه خواهند شد:
- محدودیتهای موقت فهرستبندی (۰ تا ۳۰ روز)
- تعطیلی کامل فروشگاه
- ممنوعیتهایی که برای افرادی که بارها و بارها این کار را انجام میدهند، تا ابد ادامه دارد
این نشان میدهد که تمو بیشتر به کیفیت انطباق با قوانین اهمیت میدهد تا تعداد فروشندگان.
۵. تأثیر بازار: ما در حال ورود به عصر انطباق با فشار بالا هستیم.
۵.۱ سطح اعتماد اتحادیه اروپا
ایمنی و شفافیت برای مشتریان اروپایی مهم است. اعتبار Temu زمانی افزایش مییابد که از واردکنندگان بخواهد کالاهای خود را برچسبگذاری کنند. این با فلسفه بازار «اعتماد-اول» اتحادیه اروپا مطابقت دارد.
۵.۲ نگاهی به شاین و آمازون
شرکت شاین (SHEIN) در سال ۲۰۲۳ سیستمهای مسئولیتپذیری مشابهی را راهاندازی کرد و آمازون همیشه فروشندگان اروپایی را مجبور به ثبت یک سازمان مسئول کرده است. اقدام تمو (Temu) که بعداً انجام شد، بسیار کاملتر است زیرا همزمان بر همه فروشندگان و روشهای انجام سفارش تأثیر میگذارد.
۶. چگونه به عنوان یک فروشنده، مراحل انطباق را به راحتی پشت سر بگذاریم
-
به برچسب و بستهبندی توجه کنید
مطمئن شوید که اطلاعات مربوط به واردکننده به وضوح نمایش داده میشود، خواندن آن آسان است و معیارهای اتحادیه اروپا/بریتانیا را برآورده میکند. -
اطلاعات محصول را در سیستم Temu بهروزرسانی کنید
برای جلوگیری از داشتن دادههایی که مطابقت ندارند، مطمئن شوید که اطلاعات واردکننده در فهرست محصولات یکسان است. -
ایجاد راهی برای پیگیری انطباق با قوانین در شرکت
یک گزارش یا سابقه ERP تهیه کنید تا پیگیری کنید که کدام SKUها دارای برچسب و بستهبندی مطابق با قوانین هستند.
7نگاه به آینده: سیگنال حکومت جهانی از تمو
قوانین سختگیرانهتر تمو فقط برای اروپا نیست. آمریکای شمالی، استرالیا و آسیای جنوب شرقی نیز احتمالاً سیاستهای مشابهی را اتخاذ خواهند کرد که نشان میدهد مدیریت پلتفرمها در حال جهانیتر شدن است.
۷.۱ مسیر جهانی مدیریت پلتفرم
تمو با ایجاد سازمانهای واردکننده منطقهای، در حال پایهگذاری یک استراتژی انطباق یکپارچه است که با سختگیرانهترین استانداردهای جهانی مطابقت دارد.
۷.۲ عصر تجارت الکترونیک «پر مانع» که در راه است
این تغییر، آغاز زمانی را نشان میدهد که قابلیت انطباق با قوانین، یک مزیت رقابتی است. فروشندگانی که به سرعت تغییر میکنند، عملکرد خوبی خواهند داشت؛ کسانی که صبر میکنند، در معرض خطر از دست دادن همه چیز قرار میگیرند.
۸. نتیجهگیری: از پیروی از قوانین تا رقابتپذیری
قوانین سختگیرانهتر تمو برای برچسبگذاری واردات چیزی بیش از پیروی صرف از قوانین است؛ این قوانین نشان میدهند که چگونه اکوسیستم فرامرزی در حال تغییر است.
تمو با در اولویت قرار دادن ایمنی، پاسخگویی و شفافیت، در حال تغییر انطباق با قوانین از یک بار اضافی به بخش کلیدی رقابتپذیری است.
سوالات متداول
۱. قانون جدید از چه زمانی لازمالاجرا میشود؟
نوزدهم دسامبر ۲۰۲۴. محصولاتی که اطلاعات واردکنندهشان ثبت نشده باشد، نمیتوانند وارد انبارها شوند.
۲. چه کسی باید رعایت کند؟
همه فروشندگان، چه به طور کامل و چه به طور جزئی مدیریت شوند، در همه دسته بندی های محصول.
۳. آیا به بستهبندی جدید نیاز دارم؟
بله، اگر بستهبندی فعلی شما هیچ اطلاعاتی در مورد واردکننده ارائه نمیدهد.
۴. اگر این قانون را نادیده بگیرم چه اتفاقی میافتد؟
اقلامی که از قوانین پیروی نکنند، برگردانده میشوند و فروشگاهها ممکن است هر کسی را که مرتباً قوانین را زیر پا بگذارد، ممنوع کنند.
۵. آیا این موضوع بر زمانبندی تحویل تأثیر خواهد گذاشت؟
کمی، چون برچسبگذاری مجدد و بررسی انبار ممکن است زمان بیشتری ببرد.
۶. چگونه میتوانم آماده شوم؟
قبل از دسامبر، مطمئن شوید که برچسبها بهروز هستند، آدرسها صحیح هستند و همه چیز با مقررات اتحادیه اروپا/بریتانیا مطابقت دارد.
