Amazon julkistaa Unified Campaign Managerin: Merkittävä päivitys sen mainontaekosysteemiin

 

Amazon on virallisesti julkistanut merkittävän parannuksen mainontainfrastruktuuriinsa vuosittaisessa unBoxed-konferenssissa. Kyseessä on yhtenäisen Campaign Managerin lanseeraus. Tämä tapahtuu samaan aikaan, kun kilpailu kiristyy maailmanlaajuisilla verkkokauppa-alustoilla. Tämä on yksi Amazonin tärkeimmistä parannuksista mainontaan viime vuosina. Se on myös iso askel kohti sitä, että yritysten ja myyjien on helpompi hallita mainoksia eri kanavissa ympäri maailmaa.

---

1. Yhdessä toimiva alusta: DSP ja Ads Console samassa paikassa

Ennen mainonnan täytyi käsitellä kahta eri järjestelmää:

• Amazon DSP automatisoituihin mainoksiin
• Amazon Ads Console maksetuille mainoksille

Tämä jako vaikeutti asioiden suorittamista ja optimointia eri kanavien välillä.

Uusi Campaign Manager yhdistää molemmat järjestelmät yhteen käyttöliittymään, joten mainostajat voivat hallita sponsoroituja tuotteita, sponsoroituja tuotemerkkejä, näyttömainoksia ja jopa suoratoistettavia TV-mainoksia kaikki yhdessä paikassa.

Tärkeimmät edut

• Yksi kojelauta ja yksi kirjautuminen
• Yksinkertaistetut kampanjatoiminnot
• Päätösten tekeminen ja optimointi nopeammin
• Selkeämpi kuva kanavien tehokkuudesta

---

2. ”Monikanavaiset kampanjat” on uusi ominaisuus.

Amazonin uusi Omnichannel Campaigns -ominaisuus on yksi päivityksen parhaista puolista. Sen avulla mainostajat voivat luoda ja näyttää useita erityyppisiä mainoksia yhden strategisen sateenvarjon alla.

Seuraavia formaatteja tuetaan:

• Maksetut tuotteet
• Sponsoroidut tuotemerkit
• Mainokset näytössä
• Suoratoisto-TV:n mainokset (STV)
• Brändivideo ja paljon muuta

Tämän yhtenäisen viitekehyksen ansiosta mainonta voi:

• Muuta budjetteja eri kanavien välillä lennossa.

• Käytä yleisöstrategioita jatkuvasti.

• Optimoi suorituskykydatan perusteella.

Tämä keskittäminen antaa myyjille ja brändeille, jotka välittävät ROAS:sta ja skaalaamisesta, merkittävän tehokkuuden kasvun.

---

3. Kustannusrakenne: Sponsoroitujen mainosten käyttäjien ei tarvitse maksaa lisämaksuja.

Amazon teki selväksi, että:

• Sponsoroitujen mainosten käyttäjät voivat siirtyä uuteen alustaan ​​maksamatta mitään ylimääräistä.

• Alkuperäinen vähimmäismenokynnys koskee edelleen DSP-kampanjoita.

Tämä tarkoittaa, että markkinoijat, jotka jo käyttävät järjestelmää, voivat aloittaa uusien ominaisuuksien käytön heti ilman, että heidän tarvitsee käyttää enemmän rahaa.

---

4. Älykäs haku: Amazonin uusi älykkyysosa tekee asioista sujuvampia.

Amazonin sisäinen mainontaraportti kesä-elokuulta 2025 kertoo, että uusi Smart Search -ominaisuus helpottaa kampanjoiden optimointia huomattavasti.

Älykäs haku tarjoaa sinulle:

• Ehdotuksia automaattiseen kohdistukseen
• Ennusteisiin perustuvan mallinnuksen suorituskyky
• Parempi löytämään relevantteja avainsanoja
• Suosituksia dynaamiseen budjettiin

Älykäs haku auttaa kauppiaita löytämään kannattavia mahdollisuuksia nopeammin, erityisesti kiireisinä aikoina, kuten Prime Dayna tai Q4:nä, kun samassa kategoriassa on enemmän kilpailijoita.

---

5. Mitä tämä tarkoittaa mainostajille vuonna 2025

Amazon yhdistää haku-, näyttö- ja suoratoistomainokset yhdeksi järjestelmäksi, joka antaa mainostajille:

Tehokkaampi

Enemmän aikaa tulosten parantamiseen ja vähemmän aikaa rajapintojen välillä navigointiin. Enemmän synergiaa kanavien välillä.

Enemmän synergiaa kanavien välillä

Yhtenäiset kampanjat helpottavat budjetin ja yleisöstrategian suunnittelua.

Enemmän mainonnan sijoitetun pääoman tuottoa

Älykäs haku ja analytiikka yhdessä tekevät hintatarjouksista ja kohdentamisesta älykkäämpiä.

Kilpailukykyisempi

Loistava vaihtoehto brändeille, jotka haluavat kasvaa ulkomailla, kuten Kiinassa toimiville rajat ylittäville myyjille.

Vertailutaulukko: Vanha Amazon-mainontajärjestelmä vs. uusi Unified Campaign Manager

Yhteenveto

Amazonin julkaisema yhtenäinen Campaign Manager on iso askel eteenpäin alustan mainonnan kehityksessä. Amazon tarjoaa markkinoijille parempia työkaluja, enemmän tietoa ja paljon tehokkaampia työnkulkuja yhdistämällä sponsoroidut mainokset ja DSP:n yhdeksi käyttöjärjestelmäksi ja lisäämällä älykkään haun ja monikanavaiset kampanjat.

Tämä päivitys tarkoittaa seuraavaa rajat ylittävien tuotemerkkien, toimistojen ja myyjien kannalta:

• Vähemmän aikaa järjestelmien välillä vaihtamiseen
• Älykkäämpää automaatiota
• Parempi optimointi eri kanavissa
• Parempi sijoitetun pääoman tuotto samoilla budjeteilla

Koska Amazon investoi tekoälypohjaisiin mainontatyökaluihin, mainostajat, jotka ottavat uuden Campaign Managerin käyttöön ajoissa, saavat siitä kaiken irti, erityisesti kiireisinä aikoina, kuten Prime Dayna, Q4:nä ja suurten globaalien myyntien aikana.

Amazonin mainostilasta on tulossa älykkäämpi, yhtenäisempi ja helpommin kasvatettava. Tämä parannus on vasta alkua.

---

FAQ:

1. Mikä on Amazonin uusi Campaign Manager?

Se on yksi mainosalusta, joka yhdistää Amazon DSP:n ja Amazon Ads Consolen yhdeksi kojelaudaksi, mikä helpottaa mainostajien kaikkien mainostensa hallintaa yhdestä paikasta.

2. Mitkä ovat tämän päivityksen suurimmat muutokset?

Joitakin tärkeimmistä muutoksista ovat:

• Yksi käyttöliittymä
• Kampanjat kaikissa kanavissa
• Älykäs haku, joka toimii muiden työkalujen kanssa
• Yhtenäinen raportointi ja tietoa yleisöstä

3. Pitääkö minun maksaa ylimääräistä uuden Campaign Managerin käytöstä?

Ei. Sponsoroitujen mainosten käyttäjät voivat siirtyä uuteen alustaan ​​ilmaiseksi. Alkuperäistä vähimmäiskulutusrajaa tarvitaan edelleen DSP-kampanjoihin.

4. Mitä ovat ”monikanavakampanjat”?

Tämän uuden ominaisuuden avulla mainostajat voivat näyttää monenlaisia ​​mainoksia, kuten sponsoroituja tuotteita, sponsoroituja tuotemerkkejä, näyttömainoksia ja suoratoisto-TV:tä, kaikki samassa kampanjassa.

5. Mikä on älykäs haku ja miten se auttaa?

Amazonin Smart Search on tekoälypohjainen optimointimoottori, joka parantaa automaattisesti kohdistusta, avainsanaehdotuksia, hinnoittelua ja budjetointia.

6. Vaikuttaako tämä olemassa oleviin kampanjoihini?

Nykyiset kampanjat jatkuvat normaalisti. Kun ne ovat valmiita, mainostajat voivat siirtää ne uuteen kehykseen.

7. Tukeeko uusi järjestelmä suoratoisto-TV:tä ja ohjelmallista näyttömainontaa?

Kyllä. Voit käsitellä kaikenlaisia ​​mainoksia, mukaan lukien sponsoroituja mainoksia, DSP-näyttömainoksia, videoita ja suoratoistomainoksia, yhdessä kampanjassa.

8. Onko tästä päivityksestä hyötyä pienille ja keskisuurille myyjille?

Tietenkin. Se tekee asioista paljon yksinkertaisempia ja antaa sinulle pääsyn edistyneisiin kohdistusominaisuuksiin maksamatta enempää.

9. Voivatko virastot hallita useita tilejä nyt helpommin?

Kyllä. Yhtenäinen hallintapaneeli helpottaa useamman kuin yhden brändin kanssa työskentelevien toimistojen tilien vaihtamista, raporttien tekemistä ja optimointia eri kanavissa.

10. Milloin tämä otetaan kokonaisuudessaan käyttöön?

Amazon on jo alkanut ottaa uutta Campaign Manageria käyttöön maailmanlaajuisesti, ja siihen tulee lisää ominaisuuksia vuoden 2025 aikana.