Avis aux exportateurs : le Vietnam intensifie sa lutte contre la contrefaçon – Ces catégories de produits sont particulièrement visées.
Si vous expédiez des marchandises au Vietnam – que ce soit via le B2B, le commerce électronique transfrontalier ou la vente en gros traditionnelle – vous devez considérer 2025 comme une année charnière. Le pays n'est plus seulement une base d'approvisionnement à bas coût ou une plaque tournante du transbordement. Il devient rapidement l'un des pays d'Asie du Sud-Est les plus actifs dans la lutte contre la contrebande et la contrefaçon.
Fin 2025, le gouvernement vietnamien a annoncé une campagne nationale contre la contrebande, la fraude commerciale et la contrefaçon, qui se déroulera du 16 décembre 2025 au 15 mars 2026 et mobilisera tous les ministères, les autorités locales et les forces de l'ordre. Cette campagne s'appuie sur un effort pluriannuel des douanes et des services de surveillance du marché, notamment un plan de répression mis en place en 2024 et ciblant spécifiquement les produits contrefaits et les atteintes à la propriété intellectuelle.
Dans le même temps, les États-Unis ont exercé des pressions sur le Vietnam concernant son rôle dans le commerce de la contrefaçon, notamment en désignant le centre commercial Saigon Square à Hô Chi Minh-Ville comme un « marché notoire » de contrefaçons. En mai 2025, les autorités vietnamiennes ont mené un raid dans le centre commercial et saisi des milliers de montres Rolex contrefaites, de sacs à main Prada et d'autres articles de luxe contrefaits.
Pour les exportateurs et les vendeurs transfrontaliers, cela signifie une chose : votre envoi a plus de chances que jamais d’être inspecté – et saisi – en cas de moindre signe de violation de propriété intellectuelle, de fausse déclaration ou d’activité sur le marché gris.
Vous trouverez ci-dessous un résumé pratique de la situation, des catégories visées et de la manière dont les entreprises légitimes doivent s'adapter.
Pourquoi le Vietnam renforce-t-il la lutte contre la contrefaçon et la contrebande de marchandises ?
Plusieurs forces qui se chevauchent sont à l'origine de la répression actuelle :
- Pressions internes exercées par les entreprises honnêtes
Les fabricants et marques vietnamiens se plaignent depuis longtemps d'être victimes de la concurrence déloyale des contrefaçons et des produits de qualité inférieure. Les médias locaux rapportent que les producteurs légitimes de secteurs comme l'agroalimentaire, le miel et les compléments alimentaires peinent à rester compétitifs, car les contrefaçons sont vendues à des prix dérisoires sur les réseaux sociaux et par des circuits informels. - La fraude en ligne est en hausse
Rien qu'en 2024, les autorités vietnamiennes de régulation du marché ont mené plus de 3 400 inspections axées sur le commerce électronique ; 1 256 de ces cas concernaient des produits contrefaits ou portant atteinte aux droits de propriété intellectuelle vendus en ligne. Les plateformes comme TikTok, Facebook, Shopee et Lazada subissent désormais une pression croissante pour supprimer les annonces frauduleuses et renforcer la vérification des vendeurs. - Négociations commerciales et tarifaires américaines
Le Vietnam est sous surveillance américaine en raison de problèmes tels que le transbordement illégal et le commerce de contrefaçons. Un projet de réglementation propose des sanctions plus sévères pour les marchandises qui revendiquent faussement une origine « Fabriqué au Vietnam » afin d'échapper aux droits de douane sur les produits chinois, notamment dans des secteurs comme l'ameublement, l'électronique et l'acier. Une opération de grande envergure contre les contrefaçons de produits de luxe menée sur la place Saigon a été explicitement liée aux pressions américaines concernant le piratage et la contrefaçon. - Campagnes gouvernementales et objectifs de mise en application
Le Comité national de pilotage vietnamien de lutte contre la contrebande a recensé des centaines de milliers d'infractions ces dernières années, dont plus de 10 000 cas de contrefaçon ou de marchandises de qualité inférieure. Rien qu'à Hanoï, des milliers d'affaires de contrebande et de commerce de contrefaçon ont été traitées au cours des cinq premiers mois de 2025, donnant lieu à des dizaines de poursuites pénales.
En résumé, le signal politique envoyé par Hanoï est clair : Fermer les yeux sur les marchandises contrefaites ou mal déclarées n'est plus acceptable.
Principales catégories de produits faisant l'objet d'une surveillance particulière
Bien que toute marchandise puisse être saisie si elle enfreint les règles douanières ou de propriété intellectuelle, certaines catégories ont été mentionnées à plusieurs reprises dans les campagnes officielles et les médias. Les exportateurs de ces secteurs doivent s'attendre à ce que… profil à haut risque.
Tableau 1 – Catégories de produits à haut risque dans le cadre de la répression actuelle au Vietnam
| Catégories | Pourquoi c'est à haut risque | focus typique sur l'application de la loi |
|---|---|---|
| Mode et accessoires de luxe | Le Vietnam identifié comme plaque tournante du commerce de contrefaçons de produits de luxe ; un raid sur la place Saigon a permis de saisir des marques Rolex, Prada, Gucci, LV, Dior, Hermès, etc. | Contrefaçon de marque, absence de factures, valeur et description erronées |
| Chaussures et vêtements de sport | Marques internationales couramment contrefaites ; souvent vendues sur les marchés et en ligne | Utilisation de logos célèbres, importation de marchandises sans marque, étiquetées ultérieurement avec de fausses marques. |
| MONTRES & BIJOUX | Valeur élevée, petite taille – idéal pour la contrebande ; Rolex contrefaites mises en avant | Marques contrefaites, sous-facturation, acheminement via des pays tiers |
| Accessoires électroniques et téléphoniques | Ventes massives via le commerce électronique ; chargeurs et accessoires contrefaits démantelés lors de descentes de police à Hanoï | Normes de sécurité, marques contrefaites, absence de documentation d'origine |
| Produits pharmaceutiques et compléments alimentaires | Sensible à la santé publique; visée par les directives du premier ministre concernant les aliments, le lait et les médicaments contrefaits. | Produits non enregistrés, étiquettes contrefaites ou altérées, ventes en ligne sans licence |
| Cosmétiques et soins personnels | Fréquemment contrefaites, largement vendues via les réseaux sociaux et les diffusions en direct | origine falsifiée, étiquetage erroné, violation des réglementations sanitaires |
| Aliments et boissons (y compris le lait) | Des cas de lait et de produits alimentaires contrefaits sont cités dans des documents gouvernementaux. | Certificats de sécurité alimentaire, traçabilité de l'origine, langue d'étiquetage et dates de péremption |
| Pièces automobiles, machines et produits industriels | Lié au transbordement et à la fraude à l'origine dans les exportations à destination des États-Unis | Déclaration erronée du code SH, fausses étiquettes « Fabriqué au Vietnam », absence de licences de propriété intellectuelle |
| Jouets et articles de papeterie en ligne | Forte augmentation des cas de contrefaçon dans le commerce en ligne à travers la région | Non-respect des normes de sécurité, des droits de propriété intellectuelle, des avertissements relatifs à l'âge et des marques de sécurité |
Si vos exportations vers le Vietnam entrent dans l'une de ces catégories, vous devez supposer que les agents des douanes et de la surveillance du marché recherchent activement les envois non conformes.
Comment le Vietnam applique la répression
La stratégie de répression du Vietnam peut être résumée en trois niveaux :
Inspections aux frontières et profilage des risques douaniers
Les douanes vietnamiennes ont recensé des milliers d'infractions à la législation douanière et saisi des marchandises d'une valeur de plusieurs centaines de millions de dollars au cours des premiers mois de 2024. Les autorités renforcent le profilage des risques aux niveaux suivants :
- frontières terrestres avec la Chine et le Laos, où la contrebande de biens de consommation, d'aliments surgelés et de carburant est courante ;
- Les principaux ports maritimes, notamment pour les expéditions conteneurisées et la contrebande de carburant ;
- Aéroports et plateformes de livraison express utilisés pour les petits colis contenant des marchandises contrefaites ou des drogues.
Les envois provenant de sources connues pour être à haut risque, ou impliquant des codes de produits à haut risque, sont plus susceptibles de faire l'objet d'inspections détaillées, y compris un examen physique, des contrôles d'évaluation et une vérification des droits de propriété intellectuelle.
Opérations de surveillance des marchés et campagnes locales
Dans des villes comme Hanoï, le département de la surveillance du marché a lancé des campagnes ciblées telles que « Dites non aux contrefaçons, à la fraude commerciale et à la contrebande », qui ont permis de constater des centaines d'infractions et d'infliger des amendes importantes en un seul mois.
Les autorités coopèrent avec la police et les inspections spécialisées pour :
- Faites des raids dans les entrepôts et les petites usines qui réétiquettent ou assemblent des produits de marque contrefaits ;
- Inspectez les boutiques et les marchés réputés pour vendre des articles de marque bon marché aux touristes ;
- Saisir les médicaments, cosmétiques et compléments alimentaires contrefaits qui enfreignent la réglementation sanitaire.
Ces perquisitions hors ligne permettent souvent de remonter jusqu'aux registres d'importation, ce qui peut ensuite déclencher des enquêtes douanières rétrospectives sur les expéditions précédentes.
Application de la loi en matière de commerce électronique et de médias sociaux
Les autorités vietnamiennes appellent désormais explicitement les principales plateformes – Shopee, Lazada, TikTok, Facebook, Zalo – à renforcer les mesures visant à empêcher la mise en ligne et la vente de produits contrefaits et intraçables.
Les principales mesures comprennent :
- Exiger des vendeurs qu'ils fournissent un certificat d'enregistrement d'entreprise et un certificat de produit ;
- Suppression des annonces qui enfreignent les marques déposées ou qui ne comportent pas d'indication d'origine/d'étiquetage approprié ;
- Partager les informations sur les récidivistes avec les organismes d'application de la loi.
Pour les vendeurs transfrontaliers, cela signifie que votre boutique en ligne et vos pages produits peuvent être examinées non seulement par la plateforme, mais aussi par les autorités de réglementation.
Que doivent faire maintenant les exportateurs étrangers et les vendeurs transfrontaliers
Dans ce contexte, les exportateurs devraient considérer la conformité comme un investissement stratégique plutôt que comme une contrainte administrative. Voici des mesures concrètes :
Nettoyez votre portefeuille de produits
- Retirez de tous les envois à destination du Vietnam toute contrefaçon ou copie inspirée de produits de marque. La vente de produits similaires utilisant des logos ou des couleurs proches peut être considérée comme une contrefaçon.
- Si vous êtes un fabricant d'équipement d'origine (OEM) ou un producteur en marque blanche, assurez-vous de disposer de licences ou de contrats de propriété intellectuelle écrits vous autorisant à fabriquer des produits portant des marques déposées spécifiques.
- Concernant les produits du marché gris (produits authentiques réacheminés sans autorisation), sachez que les propriétaires de marques peuvent coopérer avec les autorités vietnamiennes pour mettre fin à ces importations parallèles.
Renforcer la documentation et les déclarations
- Assurez-vous que vos factures commerciales, vos listes de colisage et vos codes SH correspondent bien aux marchandises réelles, et non à une description « moins chère » utilisée pour réduire les droits de douane.
- Pour les secteurs sensibles (pharmaceutique, cosmétique, alimentaire, électronique), préparez tous les certificats obligatoires – par exemple, l’enregistrement des produits, les rapports d’essais ou les marques de conformité.
- Fournissez une documentation d'origine claire (telle que des certificats d'origine) et évitez toute pratique pouvant être interprétée comme une falsification du statut « Fabriqué au Vietnam » pour des marchandises provenant de pays tiers.
Collaborer avec des partenaires locaux et conformes.
- Choisissez des importateurs et des distributeurs ayant fait leurs preuves en matière de dédouanement, et non ceux qui promettent « n'importe quel produit, sans paperasse ».
- Demandez à vos partenaires locaux comment ils gèrent les inspections potentielles et quelles sont leurs procédures de conformité internes.
- Envisagez de localiser l'emballage et l'étiquetage en fonction de la langue vietnamienne et des exigences réglementaires, plutôt que de vous fier à un emballage générique international.
Préparez-vous aux inspections et aux audits post-dédouanement.
- Formez votre équipe à réagir rapidement si les agents des douanes ou de la surveillance du marché demandent des documents ou des échantillons.
- Conservez une archive des contrats, des licences de propriété intellectuelle et des fiches techniques pouvant être partagées avec les autorités vietnamiennes pour prouver la légitimité.
- Prévoyez un budget pour les retards éventuels dus aux inspections ; inciter les importateurs à prendre des raccourcis risqués peut les pousser à opter pour des solutions moins coûteuses.
Opportunités stratégiques : la conformité comme avantage concurrentiel
Bien que cette répression puisse sembler contraignante, elle ouvre également la voie aux exportateurs réputés :
- Les produits contrefaits sont retirés du marché, notamment dans les segments à haut risque comme les produits de luxe, les cosmétiques et les compléments alimentaires, ce qui ravive l'espoir pour les entreprises honnêtes qui respectent les règles.
- Les plateformes et les détaillants recherchent activement des marques fiables capables de fournir une documentation et une traçabilité.
- Les marques vietnamiennes tentent de se repositionner, passant d'une image de « plaque tournante de la contrefaçon » à une image de « qualité Made in Vietnam », et les partenaires étrangers qui prennent au sérieux la propriété intellectuelle et la sécurité seront davantage les bienvenus.
Si vous pouvez démontrer une conformité rigoureuse, vous aurez plus de chances de nouer des partenariats stables et d'obtenir un positionnement de premier ordre à mesure que le marché se stabilise.
Liste de vérification avant d'expédier au Vietnam
Avant l'expédition de votre prochain colis à destination du Vietnam, veuillez consulter cette liste de vérification rapide :
- Légalité du produit
- Certains articles contiennent-ils des copies directes ou des contrefaçons de marques déposées ?
- Existe-t-il des articles soumis à des restrictions ou interdits par la loi vietnamienne (par exemple, certains médicaments, dispositifs médicaux) ?
- autorisation de propriété intellectuelle et de marque
- Disposez-vous d'une autorisation écrite pour utiliser chaque marque et logo sur vos produits ou emballages ?
- Documents douaniers
- Les codes SH, les descriptions et les valeurs déclarées reflètent-ils fidèlement les marchandises ?
- Disposez-vous de certificats d'origine valides et d'autres documents justificatifs ?
- Conformité réglementaire
- Pour les produits alimentaires, cosmétiques, pharmaceutiques, les compléments alimentaires, l'électronique : vous ou votre importateur détenez-vous les enregistrements et les rapports de test requis ?
- diligence raisonnable des partenaires
- Votre importateur vietnamien est-il réputé pour ses opérations conformes à la réglementation ?
- Ont-ils un plan pour les inspections et les audits ?
- Présence en ligne
- Si vous vendez via Shopee, Lazada, TikTok, Facebook ou d'autres plateformes, vos annonces sont-elles entièrement conformes aux règles en matière de propriété intellectuelle et d'étiquetage ?
Dernier plat à emporter
Le message véhiculé par la nouvelle vague de répression au Vietnam est sans équivoque : les marchandises de contrebande et contrefaites ne sont plus considérées comme une « activité secondaire à faible risque et à forte marge », mais comme une priorité en matière de répression.
Pour les exportateurs, c'est le moment de :
- Abandonnez tout modèle commercial ambigu ou opaque ;
- Investissez dans la documentation, la traçabilité et les relations avec des partenaires réputés ;
- Considérez le Vietnam comme un marché à long terme, régi par des règles, et non comme une simple porte d'entrée à bas coût.
En vous adaptant dès maintenant, vous pouvez éviter des crises douloureuses et positionner votre marque comme un acteur du mouvement vietnamien vers un commerce plus propre et de meilleure qualité.
