De Black Friday- en Cyber Monday-útferkeap fan Amazon yn 2025 sil 12 dagen duorje, en ferkeapers fan Green Label krije ekstra dividenden.
Yn 2025 sil it wichtichste barren fan it jier foar grinsoverschrijdende e-commerce opnij de Black Friday en Cyber Monday (BFM)-ferkeap fan Amazon wêze. Amazon hat oanjûn dat de ferkeap fan dit jier 12 dagen sil duorje, fan 20 novimber oant 1 desimber. Dit is in oare tûke set fan it platfoarm om de ferkeap te stimulearjen en konverzjeraten te ferbetterjen.
Amazon makke ek dúdlik dat Green Label-ferkeapers dy't it goed diene tidens de hjerstpromoasje mear ferkear en bettere konverzjetariven krije soene tidens BFM. Dit liet sjen dat it platfoarm de griene transformaasje fan 'e wrâldwide e-commerce-bedriuw fersnelle woe, wat nij groeipotinsjeel iepene foar keaplju dy't oer grinzen ferkeapje.
Black Friday en Cyber Monday binne de twa grutste dagen fan it jier foar grinsoverschrijdende e-commerce.
Black Friday en Cyber Monday binne de wichtichste winkelfeesten yn 'e FS en Europa; dêrom is it dúdlik hoefolle jild se fertsjinje. eMarketer seit dat de Amerikaanske e-commerceferkeap op Black Friday en Cyber Monday yn 2024 mear as $39 miljard soe wêze, in tanimming fan 8.3% yn ferliking mei it foargeande jier. Amazon sil noch altyd mear as 40% fan it merkoandiel hawwe.
Amazon hat syn ferkeap dit jier langer duorje litten, fan 'e koartere ferkeap fan 3 oant 5 dagen fan foargeande jierren nei in folsleine 12 dagen. De doelen binne dúdlik:
- Klanten mear tiid jaan om te winkeljen en "eksplosyf keapjen" minder in probleem te meitsjen foar logistyk en opslach;
- Ferkeapers mear romte jaan om te promoatsjen, wat mear lytse en middelgrutte bedriuwen helpt om by te bliuwen;
- Bettere rivaliteit mei fysike winkels, wat liedt ta in ritme fan "trochgeande bleatstelling - batchbestellingen - werhelle oankeapen".
Dit betsjut dat Black Friday net langer in "ienmalige deal" is. Ynstee dêrfan is it in oanhâldende kampanje dy't mear as twa wiken duorret. Foar ferkeapers sille it opskalearjen fan har bedriuwen, it reservearjen fan jild foar reklame, en it betinken fan plannen foar ferstjoering en ynventaris allegear nije problemen wêze.
2. Griene sertifikaasje (Amazon Green Label): De nije kaai foar ferkear
De hjerstferkeap fan dit jier wie in grut súkses foar ferkeapers mei it Amazon Green Label (Duorsumenssertifikaasje):
- De ferkeap steeg mei 43% nei 76% yn 't jier, sûnder ekstra reklamekosten;
- Kosten foar reklame sakken mei 40%, wylst de prestaasjes fan ACOS in stik better waarden;
- It gemiddelde bruto guodvolume gie mei 13.3% omheech, wylst de ferkeap mei 12.5% omheech gie.
- De prizen gongen mei 10% oant 20% omheech, en it persintaazje minsken dat itselde ding wer kocht wie 25% heger as foar reguliere produkten.
It is maklik om de foardielen fan it Griene Label te sjen:
- 22 tawijde ferkearsportalen: Griene Label-produkten hawwe mear sichtberens, om't se werjûn wurde op wichtige siden, ynklusyf sykaksjes, de thússide en promoasjepagina's.
- Foardiel fan konsumintebewustwêzen: Miljeufreonlike konsumpsje wurdt in mainstream trend yn Jeropa en de Feriene Steaten, en griene labels hawwe direkt ynfloed op konverzje tariven.
- Mear platfoarmstipe: Ferkeapers fan Green Label krije in ekstra 30% eksposysje op Black Friday en Cyber Monday. Dit sil nei ferwachting liede ta in ferheging fan 18% yn konverzje tariven en in fermindering fan 15% yn CPC.
Mei oare wurden, griene sertifikaasje is net langer allinich in "merklabel". It kin jo echt helpe om mear ferkear te krijen en mear jild te fertsjinjen.
3. Wêrom hecht Amazon safolle wearde oan griene sertifikaasje?
Yn oerienstimming mei wat minsken oer de hiele wrâld wolle
Minsken yn Jeropa en de Feriene Steaten binne tige bewust fan it miljeu as se winkelje. Undersyk fan Nielsen lit sjen dat 66% fan 'e konsuminten ree binne om mear te beteljen foar produkten dy't goed binne foar it miljeu. Jongere generaasjes, lykas Generaasje Z en Millennials, sille dit earder akseptearje.
It folgjen fan beliedstrends
De EU Green Deal en de miljeuregels fan Kalifornje sizze beide dat e-commerceplatfoarms mear ferantwurdlikens moatte nimme foar duorsume ûntwikkeling. Amazon kin foldwaan oan beliedseasken en in foarsprong krije op 'e konkurrinsje troch griene sertifikaasje te ferkeapjen.
It platfoarm sels op in strategyske manier feroarje
Amazon hat al jierren iepenbier sein dat it yn 2040 koalstofneutraal wêze wol, en ien fan 'e manieren wêrop it fan doel is om dat te berikken is fia griene e-commerce. It platfoarm sil ferkeapers wis helpe om har griene transformaasje te fersnellen troch ferkear en boarnen te rjochtsjen.
Dêrom sille ferkeapers dy't as earsten in griene sertifikaasje krije net allinich direkte ferkearsstipe krije, mar ek potinsjeel in lange-termyn konkurrinsjefoardiel opbouwe yn 'e kommende 3-5 jier.
4. Hoe kinne ferkeapers omgean mei de konkurrinsje op Black Friday?
Ferkeapers moatte har wurkwizen folslein ferbetterje no't se in promoasjeperioade fan 12 dagen hawwe.
1. Feroarje jo reklamestrategy fan "burst" nei "ritmysk".
It gewoane Black Friday-plan freget om in protte advertinsjes yn 'e earste twa dagen, mar dit jier moat in "stapke" plan brûkt wurde: betiid testen, it folume midden yn 'e wike ferheegje, en dan mear koartingen tafoegje.
Jo kinne jo budzjet opdiele yn 30%, 50% en 20% om de saken yn in stabyl tempo te hâlden. Fokusje op it krijen fan minsken om grien-labelprodukten te keapjen troch organysk ferkear nei jo webside te brûken om jo advertinsjes better te wurkjen te litten.
2. Produkt- en ynventarisstrategy: Meitsje griene sertifikaasje in topprioriteit
As jo al produkten ferkeapje dy't grien sertifisearre binne, soargje derfoar dat jo se op foarried hawwe en markearje har miljeufreonlike funksjes yn jo advertinsjes.
Ferkeapers dy't it griene label noch net hawwe, moatte sa gau mooglik de juste sertifikaasje oanfreegje om de kommende moannen oant jierren in foarsprong te hawwen yn 'e konkurrinsje.
As it giet om ynventaris, is it it bêste om it opslaan 2-3 moannen fan tefoaren ôf te meitsjen om te foarkommen dat it produkt tekoart komt fanwegen krystferkear.
3. Priis- en marketingstrategyen: Fokus op premiums en weromkommende klanten
De gegevens litte sjen dat produkten mei in grien label 10% oant 20% mear kostje kinne. Ferkeapers hoege dus net sûnder neitinken oer prizen te fjochtsjen; ynstee dêrfan moatte se har kapasiteit om mear te freegjen ferbetterje troch gebrûk te meitsjen fan narrative en weardemarketing.
Fokus ek tidens Black Friday op cross-selling en bundling om minsken wer by jo te keapjen te krijen.
4. In merk bouwe en klanten dermei ynteraksje krije
Grutte koartingen binne in kâns om jo merk te ferbetterjen en de ferkeap te ferbetterjen.
Tidens it grutte ferkeapseizoen moatte ferkeapers it ekstra ferkear brûke om mear resinsjes en feedback fan brûkers te krijen. Dit sil har helpe om har klear te meitsjen foar nije ferzjes fan har produkten yn it earste en twadde fearnsjier.
Brûk sosjale media om griene ideeën te befoarderjen en jo bedriuw tagelyk op te fallen te litten.
V. Kânsen en problemen
Grinsferkeapers soene it grif dreech hawwe tidens de Black Friday- en Cyber Monday-ferkeap fan Amazon yn 2025. De rivaliteit fan dit jier is net allinich in "priisoarloch" of "reklameoarloch" lykas yn 'e ôfrûne jierren. It is in folsleine striid om ferkear en in lange-termyn groeistrategy.
De kânsen lizze yn:
- Langere marketingperioaden jouwe keaplju mear opsjes;
- It krijen fan griene sertifikaasje bringt in soad klanten en jild binnen;
- Mear minsken wurde bewust fan it miljeu, wêrtroch't de fraach stabiler wurdt.
De problemen binne:
- Der is mear rivaliteit tusken ferkeapers, en ferkeapers dy't gjin griene sertifikaasjes hawwe, krije miskien net safolle bleatstelling.
- Langere promoasjeperioaden fereaskje mear jild, ynventaris en supply chain management;
- Jo moatte jo reklamemetoaden fine-tune, oars kinne se te gau op wêze.
VI. Konklúzje
Black Friday en Cyber Monday binne beide jierlikse eveneminten dy't grinsoverschrijdende e-commerce fiere en de plannen en útfiering fan ferkeapers testen.
Griene sertifikaasje is in wichtich skaaimerk wurden yn takomstige konkurrinsje fanwegen sawol de platfoarmrjochting as merktrends.
De Black Friday-marketing fan dit jier sil better wêze foar Sineeske ferkeapers dy't grins oerstekke en de griene feroaring liede kinne.
Swarte freed yn 2025 sil mear wêze as gewoan in race foar klanten; it sil ek in test wêze fan miljeufreonlike en duorsume bedriuwspraktiken.