Atención, exportadores: Vietnam está a intensificar a súa represión contra as falsificacións de contrabando. Estas categorías de produtos están no punto de mira.
Se envías mercadorías a Vietnam, xa sexa a través de B2B, comercio electrónico transfronteirizo ou venda por xunto tradicional, debes considerar o ano 2025 como un punto de inflexión. O país xa non é só unha "base de abastecemento barata" ou un centro de transbordo conveniente. Está a converterse rapidamente nun dos organismos máis agresivos do sueste asiático contra o contrabando e a falsificación de mercadorías.
A finais de 2025, o goberno de Vietnam anunciou unha campaña nacional contra o contrabando, a fraude comercial e os produtos falsificados, que se desenvolverá do 16 de decembro de 2025 ao 15 de marzo de 2026, con todos os ministerios, autoridades locais e forzas de seguridade mobilizados. Isto baséase nun esforzo plurianual das axencias aduaneiras e de vixilancia do mercado, incluído un plan de aplicación da lei para 2024 dirixido especificamente aos produtos falsificados e ás violacións da propiedade intelectual.
Ao mesmo tempo, os Estados Unidos presionaron a Vietnam polo seu papel no comercio de falsificacións, incluíndo o nomeamento da praza de Saigón da cidade de Ho Chi Minh como un "mercado notorio" de falsificacións. En maio de 2025, as autoridades vietnamitas asaltaron o centro comercial e confiscaron miles de reloxos Rolex falsos, bolsos Prada e outros artigos de marcas de luxo.
Para os exportadores e os vendedores transfronteirizos, isto significa unha cousa: é máis probable que nunca que o seu envío sexa inspeccionado (e incautado) se hai algún sinal de infracción da propiedade intelectual, declaración incorrecta ou actividade no mercado gris.
A continuación móstrase unha análise práctica do que está a suceder, a que categorías se dirixe e como deberían adaptarse as empresas lexítimas.
Por que Vietnam está a apertar a rosca contra os produtos falsificados e de contrabando
Varias forzas superpostas están detrás da actual represión:
- Presión interna por parte de empresas honestas
Os fabricantes e propietarios de marcas vietnamitas levan moito tempo queixándose de que están a sufrir un prezo inferior ao de produtos falsificados e de baixa calidade. Os medios locais informan de que os produtores lexítimos en sectores como o da alimentación, o mel e os suplementos para a saúde teñen dificultades para competir porque as falsificacións véndense a prezos extremadamente baixos a través das redes sociais e canles informais. - Aumento da fraude no comercio electrónico
Só en 2024, as forzas de xestión de mercado de Vietnam realizaron máis de 3,400 inspeccións centradas no comercio electrónico; 1,256 destes casos implicaban produtos falsificados ou que infrinxían a propiedade intelectual vendidos en liña. Plataformas como TikTok, Facebook, Shopee e Lazada están agora baixo unha presión crecente para eliminar anuncios falsos e reforzar a verificación do vendedor. - Negociacións comerciais e arancelarias dos Estados Unidos
Vietnam está baixo o escrutinio dos Estados Unidos por cuestións como o transbordo ilegal e o comercio de falsificacións. Os borradores de regulamentos propoñen sancións máis severas para as mercadorías que aleguen falsamente a orixe "Made in Vietnam" para evitar os aranceles sobre os produtos chineses, especialmente en sectores como o moble, a electrónica e o aceiro. Unha represión de alto perfil contra os artigos de luxo falsificados na praza de Saigón estivo explicitamente relacionada coa presión dos Estados Unidos sobre a piratería e as falsificacións. - Campañas a nivel gobernamental e obxectivos de aplicación
O Comité Directivo Nacional de Vietnam contra o contrabando denunciou centos de miles de infraccións nos últimos anos, incluíndo máis de 10,000 casos de mercadorías falsificadas ou de baixa calidade. Só Hanoi xestionou miles de casos de contrabando e comercio de falsificación nos primeiros cinco meses de 2025, con ducias de procesos penais.
En resumo, o sinal político de Hanoi é claro: Xa non é aceptable facer a vista gorda ante mercadorías falsificadas ou declaradas incorrectamente.
Categorías de produtos clave baixo especial escrutinio
Aínda que calquera mercadoría pode ser incautada se viola as normas aduaneiras ou de propiedade intelectual, certas categorías foron mencionadas repetidamente en campañas oficiais e na cobertura dos medios de comunicación. Os exportadores destes sectores deberían asumir que perfil de alto risco.
Táboa 1: Categorías de produtos de alto risco na actual represión de Vietnam
| categoría | Por que é de alto risco | Enfoque típico da aplicación da lei |
|---|---|---|
| Moda e accesorios de luxo | Vietnam identificado como centro de artigos de luxo falsificados; Redada na praza de Saigón incautouse de Rolex, Prada, Gucci, LV, Dior, Hermès, etc. | Infracción de marca rexistrada, falta de facturas, valor e descrición incorrectos declarados |
| Calzado e roupa deportiva | Marcas globais que adoitan falsificarse; a miúdo véndense en mercados e en liña | Uso de logotipos famosos, importación de produtos sen marca posteriormente etiquetados con marcas comerciais falsas |
| Reloxos e xoias | Gran valor, tamaño pequeno: ideal para o contrabando; destacan as falsificacións de Rolex | Marcas falsificadas, subfacturación, enrutamento a través de terceiros países |
| Accesorios electrónicos e para teléfonos | Grandes volumes a través do comercio electrónico; cargadores e accesorios falsos expostos nas redadas de Hanoi | Normas de seguridade, marcas falsificadas, falta de documentación de orixe |
| Produtos farmacéuticos e suplementos para a saúde | Sensible á saúde pública; obxectivo das directivas do primeiro ministro sobre alimentos, leite e medicamentos falsificados | Produtos non rexistrados, etiquetas falsas ou alteradas, vendas en liña sen licenza |
| Cosméticos e coidado persoal | Falsificado con frecuencia, amplamente vendido a través das redes sociais e da transmisión en directo | Orixe falsa, etiquetaxe incorrecta, violación da normativa sanitaria |
| Comida e bebidas (incluído o leite) | Casos de leite e produtos alimenticios falsificados citados en documentos gobernamentais | Certificados de seguridade alimentaria, trazabilidade da orixe, linguaxe de etiquetaxe e datas de caducidade |
| Pezas de automóbil, maquinaria e bens industriais | Vinculado á fraude de transbordo e orixe nas exportacións con destino aos Estados Unidos | Declaración incorrecta do código HS, etiquetas falsas de "Made in Vietnam", licenzas de propiedade intelectual ausentes |
| Xoguetes e artigos de papelaría a través do comercio electrónico | Forte crecemento dos casos de falsificación no comercio en liña en toda a rexión | Normas de seguridade, infracción da propiedade intelectual, avisos de idade e infraccións das marcas de seguridade |
Se as súas exportacións a Vietnam entran en calquera destas categorías, debe asumir que tanto os funcionarios de aduanas como os de vixilancia do mercado están a buscar activamente envíos que non cumpran as normas.
Como Vietnam está a aplicar a represión
A estratexia de control de Vietnam pódese resumir en tres niveis:
Inspeccións fronteirizas e elaboración de perfís de riscos aduaneiros
A Aduana de Vietnam informou de miles de infraccións da lei aduaneira e de mercadorías incautadas por valor de centos de millóns de dólares só nos primeiros meses de 2024. As autoridades están a reforzar a elaboración de perfís de risco en:
- Fronteiras terrestres con China e Laos, onde é común o contrabando de bens de consumo, alimentos conxelados e combustible;
- Principais portos marítimos, en particular para envíos en contedores e contrabando de combustible;
- Aeroportos e centros de entrega urxente utilizados para paquetes pequenos que conteñen produtos ou medicamentos falsificados.
Os envíos desde orixes coñecidas de alto risco ou que inclúen códigos de produto de alto risco teñen máis probabilidades de someterse a inspeccións detalladas, incluíndo exames físicos, comprobacións de valoración e verificación dos dereitos de propiedade intelectual.
Redadas de vixilancia de mercado e campañas locais
En cidades como Hanoi, o Departamento de Vixilancia do Mercado lanzou campañas específicas como "Di non aos produtos falsificados, á fraude comercial e ao contrabando", que resultaron en centos de infraccións e multas significativas en só un mes.
As autoridades cooperan coa policía e os corpos de inspección especializados para:
- Asaltar almacéns e pequenas fábricas que reetiquetan ou ensamblan produtos de marca falsificados;
- Inspecciona tendas e mercados coñecidos por vender artigos de marca baratos aos turistas;
- Incautar produtos farmacéuticos, cosméticos e suplementos falsificados que infrinxan a normativa sanitaria.
Estas redadas fóra de liña adoitan remontarse a rexistros de importación, o que pode desencadear investigacións aduaneiras retrospectivas sobre envíos anteriores.
Comercio electrónico e aplicación das redes sociais
As autoridades vietnamitas instan agora explicitamente ás principais plataformas (Shopee, Lazada, TikTok, Facebook e Zalo) a reforzar as medidas para evitar a publicación e venda de produtos falsificados e non rastrexables.
As medidas clave inclúen:
- Exixir aos vendedores que proporcionen certificados de rexistro comercial e de produto;
- Eliminar anuncios que infrinxan marcas comerciais ou carecen da orixe/etiquetado axeitados;
- Intercambio de información sobre reincidentes cos organismos encargados de facer cumprir a lei.
Para os vendedores transfronteirizos, isto significa que a túa tenda en liña e as páxinas de produtos poden ser revisadas non só pola plataforma, senón tamén polos reguladores.
Que deben facer agora os exportadores estranxeiros e os vendedores transfronteirizos
Dado este contexto, os exportadores deberían tratar o cumprimento normativo como un investimento estratéxico en lugar dunha carga burocrática. Aquí tes algúns pasos concretos:
Limpe a súa carteira de produtos
- Elimina todas as copias falsificadas ou "inspiradas" de produtos de marca de calquera envío a Vietnam. A venda de produtos semellantes que "casualmente" usan logotipos ou combinacións de cores similares aínda pode considerarse unha infracción.
- Se es un fabricante de equipos orixinais (OEM) ou de marca branca, asegúrate de ter licenzas ou contratos de propiedade intelectual por escrito que che permitan fabricar produtos con marcas comerciais específicas.
- No caso dos produtos do mercado gris (produtos orixinais desviados sen autorización), teña en conta que os propietarios das marcas poden cooperar coas autoridades vietnamitas para deter estas importacións paralelas.
Reforzar a documentación e as declaracións
- Asegúrate de que as túas facturas comerciais, listas de empaquetado e códigos HS coincidan cos produtos reais e non cunha descrición "máis barata" utilizada para reducir os dereitos.
- Para sectores sensibles (farmacéuticos, cosméticos, alimentarios, electrónicos), prepare todos os certificados obrigatorios, por exemplo, rexistro de produtos, informes de ensaios ou marcas de conformidade.
- Proporcione documentación de orixe clara (como certificados de orixe) e evite calquera práctica que poida interpretarse como a falsificación do estado de "Fabricado en Vietnam" para produtos de terceiros países.
Traballar con socios locais e que cumpran os requisitos
- Escolle importadores e distribuidores con experiencia en despachos aduaneiros axeitados, non aqueles que prometen "calquera produto, sen papeleo".
- Pregunta aos socios locais como xestionan as posibles inspeccións e que procedementos de conformidade interna seguen.
- Considere a localización da embalaxe e o etiquetado segundo os requisitos normativos e da lingua vietnamita, en lugar de depender de embalaxes xenéricas a nivel mundial.
Prepararse para inspeccións e auditorías posteriores á autorización
- Forma o teu equipo para que responda rapidamente se os funcionarios de aduanas ou de vixilancia do mercado solicitan documentos ou mostras.
- Manter un arquivo de contratos, licenzas de propiedade intelectual e fichas técnicas que se poidan compartir coas autoridades vietnamitas para demostrar a súa lexitimidade.
- Prevexa os posibles atrasos debidos á inspección; as présas dos importadores para tomar atallos poden levalos a tomar atallos arriscados.
Oportunidades estratéxicas: o cumprimento como vantaxe competitiva
Aínda que a represión pode parecer unha dor de cabeza, tamén abre espazo para exportadores de renome:
- Os produtos falsificados están a ser retirados do mercado, especialmente en segmentos de alto risco como os artigos de luxo, os cosméticos e os suplementos para a saúde, o que reaviva a esperanza das empresas honestas que cumpren as normas.
- As plataformas e os venda polo miúdo buscan activamente marcas fiables que poidan proporcionar documentación e trazabilidade.
- As marcas propias de Vietnam están a tentar reposicionarse dun "centro de falsificacións" a unha imaxe de "calidade fabricada en Vietnam", e os socios estranxeiros que se tomen en serio a propiedade intelectual e a seguridade serán máis benvidos.
Se podes demostrar un cumprimento sólido, é máis probable que consigas asociacións estables e un posicionamento premium a medida que o mercado se sanea.
Lista de verificación antes de enviar a Vietnam
Antes de que o teu próximo envío saia para Vietnam, revisa esta breve lista de verificación:
- Legalidade do produto
- Hai algún elemento que sexa copia directa ou infrinxa marcas rexistradas?
- Hai algún artigo restrinxido ou prohibido pola lexislación vietnamita (por exemplo, certos medicamentos ou dispositivos)?
- Autorización de propiedade intelectual e marca
- Tes permiso por escrito para usar todas as marcas e logotipos nos teus produtos ou envases?
- Documentación aduaneira
- Os códigos HS, as descricións e os valores declarados reflicten con precisión as mercadorías?
- Tes certificados de orixe válidos e outros documentos xustificativos?
- Cumprimento regulamentario
- Para alimentos, cosméticos, produtos farmacéuticos, suplementos e electrónica: vostede ou o seu importador posúen os rexistros e informes de ensaios requiridos?
- Dilixencia debida dos socios
- O seu importador vietnamita é coñecido polas súas operacións conformes coa normativa?
- Teñen un plan para inspeccións e auditorías?
- Presenza en liña
- Se vendes a través de Shopee, Lazada, TikTok, Facebook ou outras plataformas, os teus anuncios cumpren totalmente coas normas de propiedade intelectual e etiquetaxe?
Remate final
A mensaxe que subxace á renovada represión de Vietnam non é sutil: os produtos de contrabando e falsificación xa non son "negocios secundarios de baixo risco e alta marxe", senón que son prioridades en materia de aplicación da lei.
Para os exportadores, este é o momento de:
- Abandonar calquera modelo de negocio de zona gris ou negra;
- Invista en documentación, rastrexabilidade e relacións con socios de renome;
- Tratar a Vietnam como un mercado a longo prazo e baseado en regras, non só como unha porta de entrada barata.
Se te adaptas agora, podes evitar convulsións dolorosas e, no seu lugar, posicionar a túa marca como parte do movemento de Vietnam cara a un comercio máis limpo e de maior calidade.
