Amazon Meluncurkan Unified Campaign Manager: Peningkatan Besar pada Ekosistem Periklanannya

 

Amazon secara resmi mengungkapkan peningkatan besar pada infrastruktur periklanannya di Konferensi unBoxed tahunan. Ini adalah peluncuran Campaign Manager terpadu. Peluncuran ini dilakukan di tengah meningkatnya persaingan di platform e-commerce global. Ini adalah salah satu peningkatan paling penting yang telah dilakukan Amazon pada periklanannya dalam beberapa tahun terakhir. Ini juga merupakan langkah besar untuk mempermudah bisnis dan penjual di seluruh dunia dalam mengelola iklan di berbagai saluran.

---

1. Platform yang Terpadu: DSP dan Konsol Iklan dalam Satu Tempat

Sebelumnya, periklanan harus berurusan dengan dua sistem yang berbeda:

• Amazon DSP untuk iklan otomatis
• Konsol Iklan Amazon untuk Iklan Berbayar

Pemisahan ini mempersulit pengoperasian dan membuat optimasi lintas saluran menjadi lebih sulit.

Campaign Manager yang baru menyatukan kedua sistem tersebut ke dalam satu antarmuka, sehingga pengiklan dapat mengelola Sponsored Products, Sponsored Brands, iklan display, dan bahkan iklan Streaming TV semuanya di satu lokasi.

Manfaat Utama

• Satu dasbor dan satu login.
• Operasi kampanye yang disederhanakan
• Mengambil keputusan dan melakukan optimasi dengan lebih cepat.
• Gambaran yang lebih jelas tentang kinerja di berbagai saluran.

---

2. “Kampanye Omnichannel” adalah fitur baru.

Fitur Kampanye Omnichannel baru dari Amazon adalah salah satu bagian terbaik dari peningkatan ini. Fitur ini memungkinkan pengiklan untuk membuat dan menjalankan berbagai jenis iklan di bawah satu payung strategis.

Format berikut didukung:

• Produk yang dibayar
• Merek yang disponsori
• Iklan Bergambar
• Iklan untuk TV Streaming (STV)
• Video Merek dan Lainnya

Karena kerangka kerja yang terpadu ini, periklanan dapat:

• Ubah anggaran di berbagai saluran secara langsung.

• Gunakan strategi audiens setiap saat.

• Optimalkan berdasarkan wawasan dari data kinerja.

Sentralisasi ini memberikan peningkatan efisiensi yang substansial bagi para penjual dan merek yang peduli dengan ROAS (Return on Advertising Spend) dan skalabilitas.

---

3. Struktur Biaya: Pengguna iklan bersponsor tidak perlu membayar biaya tambahan.

Amazon menegaskan bahwa:

• Pengguna Iklan Bersponsor dapat beralih ke platform baru tanpa membayar biaya tambahan apa pun.

• Ambang batas pengeluaran minimum asli masih berlaku untuk kampanye DSP.

Ini berarti bahwa pemasar yang sudah menggunakan sistem tersebut dapat langsung mulai menggunakan fitur-fitur baru tanpa harus mengeluarkan biaya tambahan.

---

4. Pencarian Cerdas: Lapisan kecerdasan baru Amazon membuat segalanya berjalan lebih lancar.

Laporan periklanan internal Amazon untuk periode Juni hingga Agustus 2025 menyatakan bahwa fitur Pencarian Cerdas yang baru membuat pengoptimalan kampanye menjadi jauh lebih mudah.

Pencarian Cerdas memberi Anda:

• Saran untuk penargetan otomatis
• Pemodelan kinerja berdasarkan prediksi
• Lebih mahir dalam menemukan kata kunci yang relevan
• Rekomendasi untuk anggaran dinamis

Pencarian Cerdas membantu pedagang menemukan peluang menguntungkan lebih cepat, terutama selama periode sibuk seperti Prime Day atau Q4, ketika terdapat lebih banyak pesaing dalam kategori yang sama.

---

5. Apa Artinya Ini bagi Pengiklan di Tahun 2025

Amazon menggabungkan iklan pencarian, tampilan, dan streaming ke dalam satu sistem, yang akan memberikan pengiklan:

Lebih efisien

Lebih banyak waktu untuk meningkatkan hasil dan lebih sedikit waktu untuk berpindah antar antarmuka. Lebih banyak sinergi antar saluran.

Lebih banyak sinergi antar saluran

Kampanye terpadu memudahkan perencanaan anggaran dan strategi audiens Anda.

Pengembalian Investasi Iklan yang Lebih Tinggi

Pencarian cerdas dan analitik bersama-sama membuat penawaran dan penargetan menjadi lebih cerdas.

Lebih kompetitif

Sangat cocok untuk merek yang ingin berkembang di luar negeri, seperti vendor lintas batas yang beroperasi di Tiongkok.

Tabel Perbandingan: Sistem Periklanan Amazon Lama vs. Unified Campaign Manager Baru

Kesimpulan

Peluncuran Campaign Manager terpadu oleh Amazon merupakan langkah besar ke depan dalam evolusi periklanan platform tersebut. Amazon memberikan para pemasar alat yang lebih baik, lebih banyak informasi, dan alur kerja yang jauh lebih efisien dengan menggabungkan Sponsored Ads dan DSP ke dalam satu sistem operasi serta menambahkan Smart Search dan Omnichannel Campaigns.

Pembaruan ini memiliki implikasi berikut bagi merek, agensi, dan penjual yang melakukan penjualan lintas negara:

• Mengurangi waktu yang dihabiskan untuk beralih antar sistem.
• Otomatisasi yang lebih cerdas
• Optimalisasi yang lebih baik di seluruh saluran.
• Pengembalian investasi yang lebih besar dengan anggaran yang sama

Karena Amazon berinvestasi besar-besaran dalam alat periklanan berbasis AI, pengiklan yang bergabung dengan Campaign Manager baru sejak dini akan mendapatkan manfaat maksimal, terutama selama periode sibuk seperti Prime Day, kuartal keempat, dan penjualan global besar-besaran.

Ruang iklan Amazon semakin cerdas, lebih terpadu, dan lebih mudah dikembangkan. Peningkatan ini hanyalah permulaan.

---

Tanya Jawab:

1. Apa itu Manajer Kampanye Amazon yang baru?

Ini adalah platform periklanan tunggal yang menggabungkan Amazon DSP dan Amazon Ads Console ke dalam satu dasbor, sehingga memudahkan pengiklan untuk mengelola semua iklan mereka dari satu tempat.

2. Apa perubahan terbesar dalam peningkatan ini?

Beberapa modifikasi terpenting adalah:

• Antarmuka tunggal
• Kampanye di semua saluran
• Pencarian Cerdas yang bekerja dengan alat lain
• Pelaporan dan wawasan terpadu tentang audiens.

3. Apakah saya perlu membayar ekstra untuk menggunakan Campaign Manager yang baru?

Tidak. Pengguna Iklan Bersponsor dapat beralih ke platform baru secara gratis. Ambang batas pengeluaran minimum asli masih diperlukan untuk kampanye DSP.

4. Apa itu “Kampanye Omnichannel”?

Dengan kemampuan baru ini, pengiklan dapat menjalankan berbagai jenis iklan, seperti Produk Bersponsor, Merek Bersponsor, iklan display, dan TV streaming, semuanya dalam kampanye yang sama.

5. Apa itu Pencarian Cerdas dan apa manfaatnya?

Amazon Smart Search adalah mesin optimasi berbasis AI yang secara otomatis meningkatkan penargetan, saran kata kunci, penawaran, dan penganggaran.

6. Apakah kampanye saya yang sudah ada akan terpengaruh?

Kampanye yang sedang berjalan akan tetap berlangsung seperti biasa. Setelah siap, pengiklan dapat memindahkannya ke kerangka kerja baru.

7. Apakah sistem baru mendukung Streaming TV dan tampilan terprogram?

Ya. Anda dapat menangani semua jenis iklan, termasuk iklan bersponsor, iklan display DSP, video, dan TV streaming, dalam satu kampanye.

8. Apakah pembaruan ini bermanfaat bagi penjual kecil dan menengah?

Tentu saja. Ini membuat segalanya jauh lebih sederhana dan memberi Anda akses ke kemampuan penargetan tingkat lanjut tanpa harus membayar lebih.

9. Dapatkah agensi mengelola banyak akun dengan lebih mudah sekarang?

Ya. Dasbor terpadu memudahkan agensi yang bekerja dengan lebih dari satu merek untuk beralih akun, membuat laporan, dan melakukan optimasi di berbagai saluran.

10. Kapan ini akan diluncurkan sepenuhnya?

Amazon telah mulai meluncurkan Campaign Manager baru di seluruh dunia, dan fitur-fitur tambahan akan terus ditambahkan sepanjang tahun 2025.