Amazon kynnir sameinaða herferðarstjórann: Mikilvæg uppfærsla á auglýsingakerfi sínu
Amazon hefur opinberlega kynnt miklar umbætur á auglýsingainnviðum sínum á árlegu ráðstefnunni unBoxed. Þetta er kynning á sameinaða herferðarstjóranum. Þetta kemur í kjölfar harðnandi samkeppni á alþjóðlegum netverslunarpöllum. Þetta er ein mikilvægasta umbæturnar sem Amazon hefur gert á auglýsingum sínum á síðustu árum. Þetta er einnig stórt skref í átt að því að auðvelda fyrirtækjum og seljendum um allan heim að stjórna auglýsingum á milli rásanna.
1. Pallur sem virkar saman: DSP og auglýsingastjórnborð á einum stað
Áður þurfti auglýsingar að takast á við tvö mismunandi kerfi:
- Amazon DSP fyrir sjálfvirkar auglýsingar
- Amazon Ads Console fyrir auglýsingar sem eru greiddar
Þessi skipting gerði hlutina erfiðari í framkvæmd og gerði það erfiðara að fínstilla á milli rása.
Nýja herferðarstjórinn sameinar bæði kerfin í eitt viðmót, þannig að auglýsendur geta meðhöndlað styrktar vörur, styrkt vörumerki, skjáauglýsingar og jafnvel streymissjónvarpsauglýsingar allt á einum stað.
Helstu kostir
- Eitt mælaborð og ein innskráning
- Einfaldaðar herferðir
- Að taka ákvarðanir og hagræða hraðar
- Skýrari sýn á afköst á milli rásanna
2. „Omnichannel Campaigns“ er nýr eiginleiki.
Nýja Omnichannel Campaigns-eiginleikinn hjá Amazon er einn besti kosturinn við uppfærsluna. Hann gerir auglýsendum kleift að búa til og keyra margar tegundir auglýsinga, allt undir einum stefnumótandi regnhlíf.
Eftirfarandi snið eru studd:
- Vörur sem eru greiddar fyrir
- Vörumerki sem eru styrkt
- Auglýsingar á skjá
- Auglýsingar fyrir streymisjónvarp (STV)
- Vörumerkjamyndbönd og fleira
Vegna þessa samræmda ramma geta auglýsingar:
-
Breyttu fjárhagsáætlunum á milli rásanna samstundis.
-
Notaðu áhorfendaaðferðir allan tímann.
-
Hámarka út frá innsýn úr afkastagögnum.
Þessi miðstýring veitir seljendum og vörumerkjum sem hafa áhuga á ROAS og uppskalningu verulega aukningu í skilvirkni.
3. Kostnaðaruppbygging: Notendur styrktarauglýsinga þurfa ekki að greiða aukagjöld.
Amazon gaf skýrt til kynna að:
-
Notendur styrktarauglýsinga geta skipt yfir á nýja kerfið án þess að greiða neitt aukalega.
-
Upprunalega lágmarksútgjaldamörkin gilda enn um DSP herferðir.
Þetta þýðir að markaðsmenn sem eru þegar að nota kerfið geta byrjað að nota nýju eiginleikana strax án þess að þurfa að eyða meiri peningum.
4. Snjallleit: Nýja greindarlag Amazon gerir hlutina auðveldari.
Í innri auglýsingaskýrslu Amazon fyrir júní til ágúst 2025 segir að nýi snjallleitareiginleikinn geri það mun auðveldara að fínstilla herferðir.
Snjallleit býður þér upp á:
- Tillögur að sjálfvirkri markmiðssetningu
- Líkanagerð byggð á spám
- Betri í að finna viðeigandi leitarorð
- Tillögur að virkri fjárhagsáætlun
Snjallleit hjálpar kaupmönnum að finna arðbæra möguleika hraðar, sérstaklega á annasömum tímum eins og Prime Day eða fjórða ársfjórðungi, þegar fleiri keppinautar eru í sama flokki.
5. Hvað þetta þýðir fyrir auglýsendur árið 2025
Amazon sameinar leitar-, skjá- og streymisauglýsingar í eitt kerfi, sem mun veita auglýsendum:
Skilvirkari
Meiri tími í að bæta niðurstöður og minni tími í að vafra á milli viðmóta. Meiri samlegðaráhrif milli rása.
Meiri samlegðaráhrif milli rása
Sameinaðar herferðir auðvelda að skipuleggja fjárhagsáætlun og markhópsstefnu.
Meiri ávöxtun fjárfestingar í auglýsingum
Snjallleit og greiningar saman gera tilboð og markmiðun snjallari.
Samkeppnishæfari
Frábært fyrir vörumerki sem vilja vaxa erlendis, eins og söluaðila sem starfa þvert á landamæri í Kína.
Samanburðartafla: Gamla Amazon auglýsingakerfið samanborið við nýja sameinaða herferðarstjórann
| Flokkur | Gamla Amazon auglýsingakerfið | Nýr sameinaður herferðarstjóri (2025) |
|---|---|---|
| Uppbygging pallsins | Tvö aðskilin kerfi: Amazon DSP + Auglýsingastjórnborð | Algjörlega sameinaður vettvangur sem sameinar DSP og styrktar auglýsingar |
| User Interface | Margar mælaborð, aðskildar innskráningar | Eitt mælaborð, ein innskráning |
| Herferðargerðir | Styrktar vörur, styrkt vörumerki, DSP auglýsingar stjórnaðar sérstaklega | Fjölrásarherferðir með öllum auglýsingasniðum undir einni stefnu |
| Stjórnun yfir rásir | Handvirk samhæfing milli kerfa | Miðlæg, sjálfvirk samhæfing milli rásanna |
| Vinnuflæði til hagræðingar | Sundurliðað, krefst þess að skipta á milli verkfæra | Samþætt hagræðing með sameinuðum afkastagögnum |
| Markhópur | Markmið DSP og styrktar auglýsingar eru ekki tengdar | Sameiginleg markmiðun og snjallari markhópsstefnur á öllum sniðum |
| Skýrslugerð og greining | Aðskildar skýrslur; erfiðara að bera saman árangur | Sameinuð skýrslugerð með sameinuðum innsýnum |
| Fjárhagsáætlun | Fjárhagsáætlanir settar óháð hvert auglýsingakerfi | Kraftmikil fjárhagsáætlunarstýring í öllum rásum |
| Sjálfvirkni og gervigreindartól | Takmörkuð sjálfvirkni; eldri reiknirit | Snjallleit með gervigreind með spálíkönum og sjálfvirkum tillögum |
| Uppsetning skilvirkni | Tímafrekt; tvíteknar uppsetningar | Hraðari gerð herferða með sameinuðum vinnuflæðum |
| Kostnaðaruppbygging | DSP krefst lágmarksútgjalda; kostaðar auglýsingar eru ókeypis | Sömu kostnaðarreglur, ekkert aukagjald fyrir notendur styrktarauglýsinga |
| Myndbands- og streymisauglýsingar | Aðeins stjórnað í DSP | Stýrt ásamt öllum auglýsingum í herferðarstjóranum |
| Tilvalin notendur | Reyndir auglýsendur sem eru vanir að nota margvísleg verkfæri | Allir auglýsendur, þar á meðal lítil og meðalstór fyrirtæki sem vilja auðvelda notkun |
Niðurstaða
Útgáfa sameinaðs herferðarstjóra frá Amazon er stórt skref fram á við í þróun auglýsingakerfisins. Amazon gefur markaðsfólki betri verkfæri, meiri upplýsingar og mun skilvirkari vinnuflæði með því að sameina styrktarauglýsingar og stafræna markaðssýni (DSP) í eitt stýrikerfi og bæta við snjallleitar- og fjölrásarherferðum.
Þessi uppfærsla hefur eftirfarandi í för með sér fyrir vörumerki, umboðsskrifstofur og seljendur sem selja þvert á landamæri:
- Minni tími eytt í að skipta á milli kerfa
- Sjálfvirkni sem er snjallari
- Betri hagræðing á milli rásanna
- Meiri ávöxtun fjárfestingarinnar með sömu fjárhagsáætlunum
Þar sem Amazon er að fjárfesta í auglýsingatólum sem knúin eru af gervigreind, munu auglýsendur sem byrja að nota nýja herferðarstjórann snemma fá sem mest út úr honum, sérstaklega á annasömum tímum eins og Prime Day, fjórða ársfjórðungi og mikilli alþjóðlegri sölu.
Auglýsingasvæði Amazon er að verða snjallara, samræmdara og auðveldara að stækka. Þessi framför er bara byrjunin.
Algengar spurningar:
1. Hvað er nýi herferðarstjórinn hjá Amazon?
Þetta er ein auglýsingavettvangur sem sameinar Amazon DSP og Amazon Ads Console í eitt mælaborð, sem gerir auglýsendum auðvelt að stjórna öllum auglýsingum sínum á einum stað.
2. Hverjar eru stærstu breytingarnar í þessari uppfærslu?
Sumar af mikilvægustu breytingunum eru:
- Eitt viðmót
- Herferðir á öllum rásum
- Snjallleit sem virkar með öðrum tólum
- Sameinuð skýrslugerð og innsýn í áhorfendur
3. Þarf ég að borga aukalega til að nota nýja herferðarstjórann?
Nei. Notendur styrktarauglýsinga geta skipt yfir á nýja kerfið án endurgjalds. Upprunalega lágmarksútgjaldamörkin eru enn nauðsynleg fyrir DSP herferðir.
4. Hvað eru „omnichannel herferðir“?
Með þessum nýja möguleika geta auglýsendur birt margar tegundir auglýsinga, svo sem styrktar vörur, styrkt vörumerki, skjáauglýsingar og streymisjónvarp, allt í sömu herferðinni.
5. Hvað er snjallleit og hvernig hjálpar hún?
Snjallleit Amazon er gervigreindarknúin hagræðingarvél sem bætir sjálfkrafa markmiðun, leitarorðatillögur, tilboð og fjárhagsáætlun.
6. Mun þetta hafa áhrif á núverandi herferðir mínar?
Núverandi herferðir munu halda áfram eins og venjulega. Þegar þær eru tilbúnar geta auglýsendur fært þær yfir í nýja rammann.
7. Styður nýja kerfið streymisjónvarp og forritaða sjónvarpsútsendingu?
Já. Þú getur séð um allar gerðir auglýsinga, þar á meðal styrktar auglýsingar, DSP skjámyndir, myndbönd og streymisjónvarp, í einni herferð.
8. Er þessi uppfærsla gagnleg fyrir litla og meðalstóra seljendur?
Auðvitað. Það gerir hlutina miklu einfaldari og gefur þér aðgang að háþróaðri markmiðsmöguleikum án þess að þurfa að borga meira.
9. Geta stofnanir nú auðveldara stjórnað mörgum reikningum?
Já. Sameinað mælaborð auðveldar stofnunum sem vinna með fleiri en einu vörumerki að skipta um reikninga, búa til skýrslur og fínstilla á milli söluleiða.
10. Hvenær verður þetta að fullu innleitt?
Amazon hefur þegar byrjað að kynna nýja herferðarstjórann um allan heim og mun halda áfram að fá viðbótareiginleika út árið 2025.
