Amazon presenta Unified Campaign Manager: un importante aggiornamento del suo ecosistema pubblicitario
Amazon ha annunciato ufficialmente un importante miglioramento della sua infrastruttura pubblicitaria in occasione della conferenza annuale unBoxed. Si tratta del lancio del Campaign Manager unificato. Questo avviene in un momento in cui la concorrenza sulle piattaforme di e-commerce globali si fa sempre più serrata. Si tratta di uno dei miglioramenti più significativi che Amazon ha apportato alla sua strategia pubblicitaria negli ultimi anni. Rappresenta anche un grande passo avanti verso la semplificazione della gestione degli annunci su più canali per aziende e venditori in tutto il mondo.
1. Una piattaforma che funziona insieme: DSP e Ads Console in un unico posto
In passato la pubblicità doveva confrontarsi con due sistemi diversi:
- Amazon DSP per annunci automatizzati
- Amazon Ads Console per annunci a pagamento
Questa divisione ha reso le cose più difficili da gestire e ha reso più complessa l'ottimizzazione tra i canali.
Il nuovo Campaign Manager riunisce entrambi i sistemi in un'unica interfaccia, così gli inserzionisti possono gestire Sponsored Products, Sponsored Brands, annunci display e persino annunci TV in streaming, tutto in un'unica posizione.
Vantaggi principali
- Una dashboard e un login
- Operazioni di campagna semplificate
- Prendere decisioni e ottimizzare più velocemente
- Una visione più chiara delle prestazioni su tutti i canali
2. “Campagne omnicanale” è una nuova funzionalità.
La nuova funzionalità Campagne Omnicanale di Amazon è uno degli aspetti migliori dell'aggiornamento. Consente agli inserzionisti di creare e gestire diverse tipologie di annunci, tutti sotto un unico tetto strategico.
Sono supportati i seguenti formati:
- Prodotti per i quali si paga
- Marchi sponsorizzati
- Annunci in mostra
- Pubblicità per lo streaming TV (STV)
- Video del marchio e altro ancora
Grazie a questa struttura coesa, la pubblicità può:
-
Modifica al volo i budget su tutti i canali.
-
Utilizza sempre strategie mirate al pubblico.
-
Ottimizza in base alle informazioni ricavate dai dati sulle prestazioni.
Questa centralizzazione garantisce ai venditori e ai marchi attenti al ROAS e alla scalabilità un aumento sostanziale dell'efficienza.
3. Struttura dei costi: gli utenti degli annunci sponsorizzati non devono pagare commissioni extra.
Amazon ha chiarito che:
-
Gli utenti di Sponsored Ads possono passare alla nuova piattaforma senza pagare nulla in più.
-
La soglia di spesa minima originale è ancora valida per le campagne DSP.
Ciò implica che gli addetti al marketing che già utilizzano il sistema possono iniziare a utilizzare subito le nuove funzionalità senza dover spendere ulteriori soldi.
4. Ricerca intelligente: il nuovo livello di intelligenza di Amazon rende le cose più fluide.
Il rapporto pubblicitario interno di Amazon per il periodo giugno-agosto 2025 afferma che la nuova funzionalità Smart Search semplifica notevolmente l'ottimizzazione delle campagne.
La Ricerca Intelligente ti offre:
- Suggerimenti per il targeting automatico
- Modellazione delle prestazioni basata sulle previsioni
- Meglio trovare parole chiave pertinenti
- Raccomandazioni per un bilancio dinamico
Smart Search aiuta i commercianti a trovare più velocemente opportunità redditizie, soprattutto durante periodi di punta come il Prime Day o il quarto trimestre, quando ci sono più concorrenti nella stessa categoria.
5. Cosa significa questo per gli inserzionisti nel 2025
Amazon sta combinando annunci di ricerca, display e streaming in un unico sistema, che offrirà agli inserzionisti:
Più efficiente
Più tempo dedicato al miglioramento dei risultati e meno tempo dedicato alla navigazione tra le interfacce. Maggiore sinergia tra i canali.
Maggiore sinergia tra i canali
Le campagne unificate semplificano la pianificazione del budget e della strategia per il pubblico.
Maggiore ritorno sull'investimento pubblicitario
La ricerca intelligente e l'analisi insieme rendono le offerte e il targeting più intelligenti.
Più competitivo
Ideale per i marchi che vogliono crescere all'estero, come i venditori transfrontalieri che operano in Cina.
Tabella comparativa: vecchio sistema pubblicitario Amazon vs. nuovo Unified Campaign Manager
| Categoria | Vecchio sistema pubblicitario di Amazon | Nuovo gestore di campagne unificato (2025) |
|---|---|---|
| Struttura della piattaforma | Due sistemi separati: Amazon DSP + Ads Console | Piattaforma completamente unificata che combina DSP e annunci sponsorizzati |
| Interfaccia utente | Dashboard multiple, accessi separati | Una dashboard, un unico accesso |
| Tipi di campagna | Prodotti sponsorizzati, marchi sponsorizzati, annunci DSP gestiti individualmente | Campagne omnicanale con tutti i formati pubblicitari sotto un'unica strategia |
| Gestione multicanale | Coordinamento manuale tra i sistemi | Coordinamento centralizzato e automatizzato tra i canali |
| Flusso di lavoro di ottimizzazione | Frammentato, richiede di passare da uno strumento all'altro | Ottimizzazione integrata con dati sulle prestazioni unificati |
| Targeting per pubblico | Targeting DSP e annunci sponsorizzati non connessi | Targeting condiviso e strategie di pubblico più intelligenti in tutti i formati |
| Reporting e Analytics | Report separati; più difficile confrontare le prestazioni | Reporting unificato con approfondimenti combinati |
| Assegnazione di budget | Budget impostati in modo indipendente per ogni sistema pubblicitario | Controllo dinamico del budget su tutti i canali |
| Strumenti di automazione e intelligenza artificiale | Automazione limitata; algoritmi più vecchi | Ricerca intelligente AI con modellazione predittiva e suggerimenti automatizzati |
| Efficienza di installazione | Richiede molto tempo; configurazioni duplicate | Creazione di campagne più rapida con flussi di lavoro unificati |
| Struttura dei costi | DSP richiede una spesa minima; annunci sponsorizzati gratuiti | Stesse regole sui costi, nessun costo aggiuntivo per gli utenti degli annunci sponsorizzati |
| Annunci video e streaming | Gestito solo in DSP | Gestito insieme a tutti gli annunci all'interno di Campaign Manager |
| Utenti ideali | Inserzionisti esperti a proprio agio con più strumenti | Tutti gli inserzionisti, comprese le PMI che desiderano operazioni semplici |
Conclusione
Il rilascio del Campaign Manager unificato di Amazon rappresenta un grande passo avanti nell'evoluzione pubblicitaria della piattaforma. Amazon offre ai professionisti del marketing strumenti migliori, maggiori informazioni e flussi di lavoro molto più efficienti, combinando gli annunci sponsorizzati e le DSP in un unico sistema operativo e aggiungendo campagne di ricerca intelligente e omnicanale.
Questo aggiornamento comporta quanto segue per i marchi, le agenzie e i venditori che vendono oltre confine:
- Meno tempo speso a passare da un sistema all'altro
- L'automazione più intelligente
- Migliore ottimizzazione su tutti i canali
- Maggiore ritorno sull'investimento con gli stessi budget
Poiché Amazon sta investendo in strumenti pubblicitari basati sull'intelligenza artificiale, gli inserzionisti che adotteranno in anticipo il nuovo Campaign Manager ne trarranno il massimo vantaggio, soprattutto durante periodi di punta come il Prime Day, il quarto trimestre e le grandi vendite globali.
Lo spazio pubblicitario di Amazon sta diventando più intelligente, più coeso e più facile da far crescere. Questo miglioramento è solo l'inizio.
FAQ:
1. Che cos'è il nuovo Campaign Manager di Amazon?
Si tratta di un'unica piattaforma pubblicitaria che combina Amazon DSP e Amazon Ads Console in un'unica dashboard, consentendo agli inserzionisti di gestire facilmente tutti i loro annunci da un unico posto.
2. Quali sono le modifiche più importanti introdotte in questo aggiornamento?
Alcune delle modifiche più importanti sono:
- Un'unica interfaccia
- Campagne su tutti i canali
- Ricerca intelligente che funziona con altri strumenti
- Reporting e approfondimenti unificati sul pubblico
3. Devo pagare un extra per utilizzare il nuovo Campaign Manager?
No. Gli utenti di Sponsored Ads possono passare alla nuova piattaforma gratuitamente. La soglia minima di spesa originale è ancora necessaria per le campagne DSP.
4. Cosa sono le “Campagne Omnicanale”?
Grazie a questa nuova funzionalità, gli inserzionisti possono pubblicare molti tipi di annunci, come Prodotti sponsorizzati, Marchi sponsorizzati, annunci display e TV in streaming, tutti nella stessa campagna.
5. Che cos'è la Ricerca intelligente e come può essere utile?
La Ricerca Intelligente di Amazon è un motore di ottimizzazione basato sull'intelligenza artificiale che migliora automaticamente il targeting, i suggerimenti per le parole chiave, le offerte e il budget.
6. Le mie campagne esistenti saranno interessate?
Le campagne in corso continueranno a funzionare come di consueto. Quando saranno pronte, gli inserzionisti potranno trasferirle al nuovo framework.
7. Il nuovo sistema supporta lo streaming TV e la visualizzazione programmatica?
Sì. Puoi gestire tutti i tipi di annunci, inclusi annunci sponsorizzati, display DSP, video e streaming TV, in un'unica campagna.
8. Questo aggiornamento è vantaggioso per i venditori di piccole e medie dimensioni?
Certamente. Rende le cose molto meno complicate e ti dà accesso a funzionalità di targeting avanzate senza dover pagare di più.
9. Ora le agenzie possono gestire più account più facilmente?
Sì. La dashboard unificata semplifica il passaggio da un account all'altro, la creazione di report e l'ottimizzazione su più canali per le agenzie che lavorano con più marchi.
10. Quando sarà completamente implementato?
Amazon ha già iniziato a distribuire il nuovo Campaign Manager in tutto il mondo e continuerà ad aggiungere funzionalità aggiuntive nel corso del 2025.
