אמזון חושפת את Unified Campaign Manager: שדרוג משמעותי למערכת הפרסום שלה

 

אמזון חשפה רשמית שיפור משמעותי בתשתית הפרסום שלה בכנס השנתי UnBoxed. זוהי השקת Campaign Manager המאוחד. זה מגיע על רקע התגברות התחרות בפלטפורמות המסחר האלקטרוני הגלובליות. זהו אחד השיפורים הקריטיים ביותר שאמזון ביצעה בפרסום שלה בשנים האחרונות. זהו גם צעד גדול לקראת הקלה על עסקים ומוכרים ברחבי העולם לנהל מודעות בערוצים שונים.

---

1. פלטפורמה שעובדת יחד: DSP וקונסולת פרסומות במקום אחד

בעבר, פרסום היה צריך להתמודד עם שתי מערכות שונות:

• Amazon DSP למודעות אוטומטיות
• קונסולת המודעות של אמזון למודעות בתשלום

פיצול זה הקשה על ניהול הדברים והקשה על אופטימיזציה בין ערוצים.

מנהל הקמפיינים החדש מאחד את שתי המערכות לממשק אחד, כך שמפרסמים יכולים לטפל במוצרים ממומנים, מותגים ממומנים, פרסומות תצוגה ואפילו פרסומות טלוויזיה בסטרימינג, הכל במקום אחד.

יתרונות עיקריים

• לוח בקרה אחד וכניסה אחת
• תפעול פשוט יותר של קמפיינים
• קבלת החלטות ואופטימיזציה מהירה יותר
• תמונה ברורה יותר של ביצועים בין ערוצים שונים

---

2. "קמפיינים רב-ערוציים" היא תכונה חדשה.

תכונת הקמפיינים הרב-ערוציים החדשה של אמזון היא אחד החלקים הטובים ביותר בשדרוג. היא מאפשרת למפרסמים ליצור ולהפעיל מספר סוגים של מודעות, הכל תחת מטריה אסטרטגית אחת.

הפורמטים הבאים נתמכים:

• מוצרים בתשלום
• מותגים הממומנים
• מודעות בתצוגה
• פרסומות לטלוויזיה בסטרימינג (STV)
• סרטוני מותג ועוד

בזכות מסגרת מגובשת זו, פרסום יכול:

• שנה תקציבים בין ערוצים שונים תוך כדי תנועה.

• השתמשו באסטרטגיות קהל יעד כל הזמן.

• אופטימיזציה על סמך תובנות מנתוני ביצועים.

ריכוזיות זו מעניקה למוכרים ולמותגים שאכפת להם מ-ROAS ומצמיחה בשוק עלייה משמעותית ביעילות.

---

3. מבנה עלויות: משתמשי מודעות ממומנות אינם צריכים לשלם עמלות נוספות.

אמזון הבהירה כי:

• משתמשי מודעות ממומנות יכולים לעבור לפלטפורמה החדשה מבלי לשלם דבר נוסף.

• סף ההוצאה המינימלי המקורי עדיין חל על קמפיינים של DSP.

משמעות הדבר היא שמשווקים שכבר משתמשים במערכת יכולים להתחיל להשתמש בתכונות החדשות באופן מיידי מבלי להוציא כסף נוסף.

---

4. חיפוש חכם: שכבת הבינה החדשה של אמזון הופכת את הדברים לחלקים יותר.

דוח הפרסום הפנימי של אמזון לחודשים יוני עד אוגוסט 2025 קובע כי תכונת החיפוש החכם החדשה מקלה בהרבה על אופטימיזציה של קמפיינים.

חיפוש חכם נותן לך:

• הצעות למיקוד אוטומטי
• ביצועי מידול המבוססים על תחזיות
• טוב יותר במציאת מילות מפתח רלוונטיות
• המלצות לתקציב דינמי

חיפוש חכם עוזר לסוחרים למצוא אפשרויות רווחיות מהר יותר, במיוחד בתקופות עמוסות כמו פריים דיי או רבעון רביעי, כאשר יש יותר מתחרים באותה קטגוריה.

---

5. מה המשמעות של זה עבור מפרסמים בשנת 2025

אמזון משלבת מודעות חיפוש, תצוגה וסטרימינג למערכת אחת, שתעניק למפרסמים:

יותר יעיל

יותר זמן לשיפור תוצאות ופחות זמן לניווט בין ממשקים. יותר סינרגיה בין ערוצים.

סינרגיה רבה יותר בין ערוצים

קמפיינים מאוחדים מקלים על תכנון התקציב ואסטרטגיית קהל היעד שלכם.

יותר תשואה על ההשקעה בפרסום

חיפוש חכם וניתוח נתונים יחד הופכים את הגשת ההצעות והמיקוד לחכמים יותר.

יותר תחרותי

מעולה למותגים שרוצים לצמוח בחו"ל, כמו ספקים חוצי גבולות הפועלים בסין.

טבלת השוואה: מערכת הפרסום הישנה של אמזון לעומת מערכת ה-United Campaign Manager החדשה

סיכום

השקת מנהל הקמפיין המאוחד של אמזון היא צעד גדול קדימה באבולוציה של הפלטפורמה בתחום הפרסום. אמזון מעניקה למשווקים כלים טובים יותר, מידע רב יותר ותהליכי עבודה יעילים הרבה יותר על ידי שילוב של מודעות ממומנות ו-DSP למערכת הפעלה אחת והוספת חיפוש חכם וקמפיינים רב-ערוציים.

עדכון זה משמעו את הדברים הבאים עבור מותגים, סוכנויות ומוכרים המוכרים מעבר לגבולות:

• פחות זמן מושקע במעבר בין מערכות
• אוטומציה שהיא חכמה יותר
• אופטימיזציה טובה יותר בין ערוצים שונים
• תשואה גבוהה יותר על ההשקעה עם אותם תקציבים

בעוד שאמזון משקיעה כסף בכלי פרסום המונעים על ידי בינה מלאכותית, מפרסמים שמאמצים את Campaign Manager החדש מוקדם יפיקו ממנו את המרב, במיוחד בתקופות עמוסות כמו פריים דיי, רבעון רביעי ומכירות עולמיות גדולות.

מרחב הפרסום של אמזון הופך חכם יותר, מגובש יותר וקל יותר לצמיחה. שיפור זה הוא רק ההתחלה.

---

שאלות נפוצות:

1. מהו מנהל הקמפיינים החדש של אמזון?

זוהי פלטפורמת פרסום אחת המשלבת את Amazon DSP ואת Amazon Ads Console ללוח מחוונים אחד, מה שמקל על מפרסמים לנהל את כל המודעות שלהם ממקום אחד.

2. מהם השינויים הגדולים ביותר בשדרוג זה?

חלק מהשינויים החשובים ביותר הם:

• ממשק יחיד
• קמפיינים בכל הערוצים
• חיפוש חכם שעובד עם כלים אחרים
• דיווח מאוחד ותובנות על הקהל

3. האם עליי לשלם תוספת כדי להשתמש במנהל הקמפיין החדש?

לא. משתמשי מודעות ממומנות יכולים לעבור לפלטפורמה החדשה בחינם. סף ההוצאה המינימלי המקורי עדיין נדרש עבור קמפיינים של מודעות ממומנות.

4. מהם "קמפיינים רב-ערוציים"?

בעזרת יכולת חדשה זו, מפרסמים יכולים להריץ סוגים רבים של מודעות, כגון מוצרים ממומנים, מותגים ממומנים, מודעות תצוגה וטלוויזיה בסטרימינג, כולם באותו קמפיין.

5. מהו חיפוש חכם וכיצד הוא עוזר?

החיפוש החכם של אמזון הוא מנוע אופטימיזציה המופעל על ידי בינה מלאכותית, אשר משפר באופן אוטומטי את המיקוד, הצעות למילות מפתח, הצעות מחיר ותקצוב.

6. האם הקמפיינים הקיימים שלי יושפעו?

קמפיינים נוכחיים ימשיכו כרגיל. כאשר הם יהיו מוכנים, מפרסמים יוכלו להעביר אותם למסגרת החדשה.

7. האם המערכת החדשה תומכת בסטרימינג טלוויזיה ובתצוגה פרוגרמטית?

כן. אתם רשאים להתמודד עם כל סוגי הפרסומות, כולל פרסומות ממומנות, מדיה דיגיטלית (DSP), וידאו וטלוויזיה בסטרימינג, בקמפיין אחד.

8. האם עדכון זה מועיל למוכרים קטנים ובינוניים?

כמובן. זה הופך את הדברים להרבה פחות מסובכים ומעניק לך גישה ליכולות מיקוד מתקדמות מבלי שתצטרך לשלם יותר.

9. האם סוכנויות יכולות לנהל חשבונות מרובים ביתר קלות כעת?

כן. לוח המחוונים המאוחד מאפשר לסוכנויות שעובדות עם יותר ממותג אחד להחליף חשבונות, ליצור דוחות ולבצע אופטימיזציה בין ערוצים.

10. מתי זה ייכנס לשוק במלואו?

אמזון כבר החלה להשיק את Campaign Manager החדש ברחבי העולם, והיא תמשיך לקבל תכונות נוספות לאורך שנת 2025.