AmazonがUnified Campaign Managerを発表：広告エコシステムの大幅なアップグレード

 

Amazonは、毎年恒例のunBoxedカンファレンスにおいて、広告インフラの大幅な改善を正式に発表しました。統合型キャンペーンマネージャーのリリースです。これは、世界的なeコマースプラットフォームにおける競争が激化する中での発表です。これは、Amazonがここ数年で広告に施した最も重要な改善の一つです。また、世界中の企業や販売業者がチャネルをまたいで広告をより容易に管理できるようになる大きな一歩でもあります。

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1. 連携するプラットフォーム：DSPと広告コンソールを1か所に

以前は、広告では 2 つの異なるシステムを扱う必要がありました。

• 自動広告のためのAmazon DSP
• 有料広告用のAmazon広告コンソール

この分割により、運営が困難になり、チャネル間の最適化がさらに困難になりました。

新しいキャンペーン マネージャーでは、両方のシステムが 1 つのインターフェースに統合されているため、広告主はスポンサー プロダクト、スポンサー ブランド、ディスプレイ広告、さらにはストリーミング TV 広告をすべて 1 か所で管理できます。

主なメリット

• 1つのダッシュボードと1つのログイン
• 簡素化されたキャンペーン運営
• 意思決定と最適化を迅速化
• チャネル全体のパフォーマンスをより明確に把握

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2. 「オムニチャネル キャンペーン」は新しい機能です。

Amazonの新機能「オムニチャネルキャンペーン」は、今回のアップグレードで最も注目すべき機能の一つです。広告主は、複数の種類の広告を一つの戦略的な枠組みの中で作成・運用できるようになります。

次の形式がサポートされています。

• 支払われる商品
• スポンサーブランド
• ディスプレイ上の広告
• ストリーミングTV（STV）の広告
• ブランドビデオなど

この統一されたフレームワークにより、広告は次のことが可能になります。

• チャネル間で予算を即座に変更できます。

• 常にオーディエンス戦略を活用しましょう。

• パフォーマンス データからの洞察に基づいて最適化します。

この集中化により、ROAS とスケーリングを重視する販売者とブランドの効率が大幅に向上します。

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3. コスト構造: スポンサー広告のユーザーは追加料金を支払う必要がありません。

Amazonは次のことを明確にしました。

• スポンサー広告のユーザーは、追加料金を支払うことなく新しいプラットフォームに切り替えることができます。

• DSP キャンペーンには、元の最小支出額しきい値が引き続き適用されます。

これは、すでにシステムを使用しているマーケティング担当者が、追加費用をかけずにすぐに新しい機能を使い始めることができることを意味します。

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4. スマート検索: Amazon の新しいインテリジェンス層により、作業がよりスムーズになります。

Amazon の 2025 年 6 月から 8 月までの社内広告レポートによると、新しいスマート検索機能によりキャンペーンの最適化がはるかに容易になるとのことです。

スマート検索では次のことができます:

• 自動ターゲティングの提案
• 予測に基づくパフォーマンスのモデリング
• 関連キーワードを見つけるのが得意
• 動的予算に関する推奨事項

スマート検索は、特にプライムデーや第 4 四半期など、同じカテゴリに競合他社が増える忙しい時期に、販売者が収益性の高い可能性をより早く見つけるのに役立ちます。

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5. 2025年の広告主にとってこれが何を意味するか

Amazon は検索、ディスプレイ、ストリーミング広告を 1 つのシステムに統合し、広告主に次のメリットをもたらします。

もっと効率的

インターフェース間の移動に費やす時間を減らし、成果向上に時間をかけます。チャネル間の相乗効果を高めます。

チャネル間の相乗効果の強化

キャンペーンを統合すると、予算とオーディエンス戦略の計画が容易になります。

広告投資収益率の向上

スマート検索と分析を組み合わせることで、入札とターゲティングがよりスマートになります。

より競争力のある

中国で事業を展開する越境ベンダーなど、海外で成長したいブランドに最適です。

比較表: 旧Amazon広告システムと新統合キャンペーンマネージャー

結論

Amazonによる統合キャンペーンマネージャーのリリースは、プラットフォームの広告進化における大きな一歩です。Amazonは、スポンサー広告とDSPを1つのオペレーティングシステムに統合し、スマート検索とオムニチャネルキャンペーンを追加することで、マーケターに優れたツール、より多くの情報、そしてより効率的なワークフローを提供します。

このアップデートは、国境を越えて販売するブランド、代理店、販売者にとって次のことを意味します。

• システム間の切り替えにかかる時間が短縮
• よりスマートな自動化
• チャネル間の最適化の向上
• 同じ予算でより高い投資収益率

Amazon は AI を活用した広告ツールに資金を投入しているため、新しい Campaign Manager を早期に導入する広告主は、プライムデー、第 4 四半期、大規模な世界的セールなどの繁忙期に特に最大限の成果を得ることができます。

Amazonの広告スペースは、よりスマートに、より統合的に、そしてより容易に成長しつつあります。この改善はほんの始まりに過ぎません。

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よくある質問：

1. Amazon の新しい Campaign Manager とは何ですか?

これは、Amazon DSP と Amazon 広告コンソールを 1 つのダッシュボードに統合した単一の広告プラットフォームであり、広告主はすべての広告を 1 か所で簡単に管理できます。

2. 今回のアップグレードにおける最大の変更点は何ですか?

最も重要な変更点は次のとおりです。

• 単一のインターフェース
• あらゆるチャネルでのキャンペーン
• 他のツールと連携するスマート検索
• 視聴者に関する統合レポートと洞察

3. 新しい Campaign Manager を使用するには追加料金がかかりますか?

いいえ。スポンサー広告をご利用のお客様は、新しいプラットフォームに無料で切り替えることができます。DSPキャンペーンには、従来の最低購入額のしきい値が引き続き適用されます。

4. 「オムニチャネル キャンペーン」とは何ですか?

この新しい機能により、広告主はスポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、ディスプレイ広告、ストリーミング TV など、さまざまな種類の広告をすべて同じキャンペーンで実行できるようになります。

5. スマート検索とは何ですか? また、どのように役立ちますか?

Amazon のスマート検索は、ターゲティング、キーワードの提案、入札、予算を自動的に改善する AI 搭載の最適化エンジンです。

6. 既存のキャンペーンは影響を受けますか?

現在のキャンペーンは通常通り継続されます。準備が整い次第、広告主様は新しいフレームワークに移行できます。

7. 新しいシステムはストリーミング TV とプログラマティック ディスプレイをサポートしていますか?

はい。スポンサー広告、DSPディスプレイ、動画、ストリーミングTVなど、あらゆるタイプの広告を1つのキャンペーンで扱うことができます。

8. このアップデートは中小規模の販売者にとって有益でしょうか?

もちろんです。これにより、複雑さが大幅に軽減され、追加料金を支払うことなく高度なターゲティング機能にアクセスできるようになります。

9. 代理店は複数のアカウントをより簡単に管理できるようになりましたか?

はい。統合ダッシュボードにより、複数のブランドを扱う代理店は、アカウントの切り替え、レポートの作成、チャネル間の最適化を容易に行うことができます。

10. これはいつ完全に展開されますか?

Amazon はすでに新しい Campaign Manager を世界中で展開し始めており、2025 年を通じて追加機能が継続的に追加される予定です。