Amazon Бірыңғай науқан менеджерін ашты: оның жарнамалық экожүйесіне үлкен жаңарту

 

Amazon жыл сайынғы unBoxed конференциясында жарнама инфрақұрылымындағы елеулі жақсартуларды ресми түрде жариялады. Бұл бірыңғай науқан менеджерінің іске қосылуы. Бұл жаһандық электрондық коммерция платформаларындағы бәсекелестіктің күшеюімен байланысты. Бұл Amazon соңғы бірнеше жылда жарнама саласында жасаған ең маңызды жақсартулардың бірі. Бұл сондай-ақ бүкіл әлемдегі бизнес пен сатушыларға арналар арқылы жарнамаларды басқаруды жеңілдету жолындағы үлкен қадам.

---

1. Бірге жұмыс істейтін платформа: DSP және жарнама консолі бір жерде

Бұрын жарнама екі түрлі жүйемен жұмыс істеуге мәжбүр болды:

• Автоматтандырылған жарнамаларға арналған Amazon DSP
• Ақылы жарнамаларға арналған Amazon Ads консолі

Бұл бөліну жұмысты басқаруды қиындатты және арналар арасында оңтайландыруды қиындатты.

Жаңа науқан менеджері екі жүйені де бір интерфейске біріктіреді, сондықтан жарнама берушілер демеушілік өнімдерді, демеушілік брендтерді, дисплей жарнамаларын және тіпті ағынды теледидар жарнамаларын бір жерде өңдей алады.

Негізгі артықшылықтары

• Бір басқару тақтасы және бір кіру
• Жеңілдетілген науқан операциялары
• Шешім қабылдау және оңтайландыруды жылдамдату
• Арналар бойынша өнімділіктің айқын көрінісі

---

2. «Барлық арналы науқандар» - жаңа мүмкіндік.

Amazon-ның жаңа Omnichannel Campaigns мүмкіндігі жаңартудың ең жақсы бөліктерінің бірі болып табылады. Ол жарнама берушілерге бір стратегиялық қолшатыр астында бірнеше түрлі жарнама жасауға және іске қосуға мүмкіндік береді.

Келесі форматтарға қолдау көрсетіледі:

• Ақы төленетін өнімдер
• Демеушілік ететін брендтер
• Дисплейдегі жарнамалар
• Ағынды теледидарға (STV) арналған жарнамалар
• Бренд бейнесі және т.б.

Осы үйлесімді құрылымның арқасында жарнама келесі әрекеттерді орындай алады:

• Арналар бойынша бюджеттерді жылдам өзгертіңіз.

• Аудитория стратегияларын үнемі қолданыңыз.

• Өнімділік деректерінен алынған түсініктерге негізделіп оңтайландырыңыз.

Бұл орталықтандыру ROAS-қа және масштабтауға мән беретін сатушылар мен брендтерге тиімділікті айтарлықтай арттыруға мүмкіндік береді.

---

3. Шығын құрылымы: Демеушілік жарнамаларды пайдаланушылар қосымша ақы төлеудің қажеті жоқ.

Amazon компаниясы мынаны анық көрсетті:

• Демеушілік жарнамаларды пайдаланушылар қосымша ақы төлемей-ақ жаңа платформаға ауыса алады.

• Бастапқы ең төменгі шығын шегі әлі де DSP науқандарына қолданылады.

Бұл жүйені қазірдің өзінде пайдаланып жүрген маркетологтар жаңа мүмкіндіктерді көп ақша жұмсамай-ақ бірден пайдалана бастай алатынын білдіреді.

---

4. Ақылды іздеу: Amazon-ның жаңа интеллект деңгейі жұмысты тегіс жүргізуге мүмкіндік береді.

Amazon компаниясының 2025 жылдың маусым-тамыз айларындағы ішкі жарнама есебінде жаңа Smart Search функциясы науқандарды оңтайландыруды әлдеқайда жеңілдететіні айтылған.

Ақылды іздеу сізге мыналарды береді:

• Автоматтандырылған нысанаға алу бойынша ұсыныстар
• Болжамдарға негізделген өнімділікті модельдеу
• Тиісті кілт сөздерді табуда жақсырақ
• Динамикалық бюджет бойынша ұсыныстар

Ақылды іздеу саудагерлерге тиімді мүмкіндіктерді тезірек табуға көмектеседі, әсіресе Prime Day немесе Q4 сияқты қарбалас уақытта, сол санаттағы бәсекелестер көбірек болған кезде.

---

5. Бұл 2025 жылы жарнама берушілер үшін нені білдіреді

Amazon іздеу, көрсету және ағынды жарнамаларды бір жүйеге біріктіреді, бұл жарнама берушілерге:

Тиімді

Нәтижелерді жақсартуға көбірек уақыт кетеді және интерфейстер арасында шарлауға аз уақыт кетеді. Арналар арасындағы синергия көбірек.

Арналар арасындағы синергияны арттыру

Бірыңғай науқандар бюджет пен аудитория стратегиясын жоспарлауды жеңілдетеді.

Жарнамаға инвестициядан көбірек кірістілік

Ақылды іздеу және аналитика бірге сауда жасау мен мақсатты аудиторияны ақылды етеді.

Бәсекеге қабілетті

Қытайда жұмыс істейтін трансшекаралық сатушылар сияқты шетелде өскісі келетін брендтер үшін тамаша.

Салыстыру кестесі: ескі Amazon жарнама жүйесі мен Жаңа Бірыңғай науқан менеджері

қорытынды

Amazon компаниясының бірыңғай Campaign Manager бағдарламасын шығаруы платформаның жарнама эволюциясындағы үлкен қадам болып табылады. Amazon демеушілік жарнамалар мен DSP-ді бір операциялық жүйеге біріктіру және Smart Search және Omnichannel Campaigns қосу арқылы маркетологтарға жақсырақ құралдар, көбірек ақпарат және әлдеқайда тиімді жұмыс процестерін ұсынуда.

Бұл жаңарту шекарадан тыс сататын брендтер, агенттіктер және сатушылар үшін мынаны білдіреді:

• Жүйелер арасында ауысуға кететін уақыт азаяды
• Ақылды автоматтандыру
• Арналар бойынша жақсырақ оңтайландыру
• Бірдей бюджеттермен инвестициядан көбірек кірістілік

Amazon жасанды интеллектпен жұмыс істейтін жарнама құралдарына ақша салып жатқандықтан, жаңа науқан менеджерімен ерте танысқан жарнама берушілер, әсіресе Prime Day, 4-ші тоқсан және үлкен әлемдік сатылымдар сияқты қарбалас кезеңдерде, одан барынша пайда көреді.

Amazon жарнама кеңістігі ақылды, ұйымдасқан және оңайырақ болып келеді. Бұл жетістік тек бастамасы ғана.

---

ЖҚС:

1. Amazon компаниясының жаңа науқан менеджері дегеніміз не?

Бұл Amazon DSP және Amazon Ads Console құрылғыларын бір басқару тақтасына біріктіретін бірыңғай жарнама платформасы, бұл жарнама берушілерге барлық жарнамаларын бір жерден басқаруды жеңілдетеді.

2. Бұл жаңартудағы ең үлкен өзгерістер қандай?

Ең маңызды модификациялардың кейбірі:

• Бірыңғай интерфейс
• Барлық арналардағы науқандар
• Басқа құралдармен жұмыс істейтін ақылды іздеу
• Бірыңғай есеп беру және аудитория туралы түсініктер

3. Жаңа Campaign Manager қолданбасын пайдалану үшін қосымша ақы төлеуім керек пе?

Жоқ. Демеушілік жарнамаларды пайдаланушылар жаңа платформаға тегін ауыса алады. DSP науқандары үшін бастапқы ең төменгі шығын шегі әлі де қажет.

4. «Омниканалды науқандар» дегеніміз не?

Бұл жаңа мүмкіндіктің көмегімен жарнама берушілер бір науқан аясында демеушілік өнімдер, демеушілік брендтер, дисплейлік жарнамалар және ағынды теледидар сияқты көптеген жарнама түрлерін көрсете алады.

5. Smart Search дегеніміз не және ол қалай көмектеседі?

Amazon компаниясының Smart Search қызметі – мақсатты іздеуді, кілт сөздерді ұсынуды, баға белгілеуді және бюджеттеуді автоматты түрде жақсартатын жасанды интеллектпен жұмыс істейтін оңтайландыру жүйесі.

6. Менің бар науқандарыма әсер ете ме?

Ағымдағы науқандар әдеттегідей жалғасады. Олар дайын болған кезде, жарнама берушілер оларды жаңа құрылымға ауыстыра алады.

7. Жаңа жүйе ағынды теледидарды және бағдарламалық дисплейді қолдайды ма?

Иә. Сіз бір науқанмен барлық жарнама түрлерін, соның ішінде демеушілік жарнамаларды, DSP дисплейін, бейнені және ағынды теледидарды өңдей аласыз.

8. Бұл жаңарту шағын және орта сатушылар үшін тиімді ме?

Әрине. Бұл жұмысты әлдеқайда жеңілдетеді және сізге артық төлемей-ақ кеңейтілген нысанаға алу мүмкіндіктеріне қол жеткізуге мүмкіндік береді.

9. Қазір агенттіктер бірнеше есептік жазбаны оңай басқара ала ма?

Иә. Бірыңғай басқару тақтасы бірнеше брендпен жұмыс істейтін агенттіктерге тіркелгілерді ауыстыруды, есептер жасауды және арналар арасында оңтайландыруды жеңілдетеді.

10. Бұл қашан толығымен шығарылады?

Amazon жаңа Campaign Manager бағдарламасын бүкіл әлем бойынша іске қосуды бастады және ол 2025 жыл бойы қосымша мүмкіндіктерді ала береді.