Amazon, 통합 캠페인 관리자(UCM) 공개: 광고 생태계의 주요 업그레이드

 

아마존은 연례 언박스드 컨퍼런스에서 광고 인프라의 대대적인 개선을 공식 발표했습니다. 바로 통합 캠페인 관리자(Campaign Manager)의 출시입니다. 글로벌 이커머스 플랫폼의 경쟁이 치열해지는 가운데, 이는 아마존이 지난 몇 년간 광고 부문에서 이룬 가장 중요한 개선 사항 중 하나입니다. 또한, 전 세계 기업과 판매자가 다양한 채널에서 광고를 더 쉽게 관리할 수 있도록 하는 데 큰 진전이 될 것입니다.

---

1. 함께 작동하는 플랫폼: DSP와 광고 콘솔이 한곳에

예전에는 광고가 두 가지 다른 시스템을 거쳐야 했습니다.

• 자동화된 광고를 위한 Amazon DSP
• 유료 광고를 위한 Amazon Ads Console

이러한 분할로 인해 운영이 더 어려워졌고, 채널 간 최적화도 더욱 어려워졌습니다.

새로운 캠페인 관리자는 두 시스템을 하나의 인터페이스로 통합하여 광고주가 스폰서 상품, 스폰서 브랜드, 디스플레이 광고, 심지어 스트리밍 TV 광고까지 모두 한 곳에서 처리할 수 있도록 했습니다.

핵심 장점

• 대시보드 하나와 로그인 하나
• 간소화된 캠페인 운영
• 더 빠른 의사결정과 최적화
• 채널 전반의 성과에 대한 더 명확한 보기

---

2. "옴니채널 캠페인"은 새로운 기능입니다.

아마존의 새로운 옴니채널 캠페인 기능은 이번 업그레이드의 가장 큰 장점 중 하나입니다. 광고주는 이 기능을 통해 하나의 전략적 틀 안에서 여러 유형의 광고를 제작하고 운영할 수 있습니다.

다음 형식이 지원됩니다.

• 유료 상품
• 스폰서가 되는 브랜드
• 디스플레이 광고
• 스트리밍 TV(STV) 광고
• 브랜드 비디오 및 기타

이러한 통합된 프레임워크 덕분에 광고는 다음과 같은 효과를 낼 수 있습니다.

• 다양한 채널에서 예산을 즉시 변경하세요.

• 항상 청중 전략을 활용하세요.

• 성과 데이터를 통해 얻은 통찰력을 바탕으로 최적화합니다.

이러한 중앙 집중화를 통해 ROAS와 확장에 관심이 있는 판매자와 브랜드는 효율성을 크게 높일 수 있습니다.

---

3. 비용 구조: 스폰서 광고 사용자는 추가 비용을 지불할 필요가 없습니다.

Amazon은 다음 사항을 분명히 밝혔습니다.

• 스폰서 광고 사용자는 추가 비용 없이 새로운 플랫폼으로 전환할 수 있습니다.

• 원래 최소 지출 한도는 DSP 캠페인에도 적용됩니다.

즉, 이미 시스템을 사용하고 있는 마케터는 추가 비용을 들이지 않고도 바로 새로운 기능을 사용할 수 있습니다.

---

4. 스마트 검색: Amazon의 새로운 지능 계층 덕분에 검색이 더욱 원활하게 진행됩니다.

Amazon의 2025년 6월부터 8월까지의 내부 광고 보고서에 따르면, 새로운 스마트 검색 기능 덕분에 캠페인을 훨씬 더 쉽게 최적화할 수 있다고 합니다.

스마트 검색을 통해 다음을 얻을 수 있습니다.

• 자동 타겟팅에 대한 제안
• 예측 기반 모델링 성능
• 관련 키워드를 찾는 데 더 능숙함
• 동적 예산에 대한 권장 사항

스마트 검색은 판매자가 수익성 있는 기회를 더 빨리 찾는 데 도움이 되며, 특히 Prime Day나 4분기처럼 같은 카테고리에 경쟁자가 많은 바쁜 시기에 효과적입니다.

---

5. 2025년 광고주에게 의미하는 바

Amazon은 검색, 디스플레이, 스트리밍 광고를 하나의 시스템으로 통합하여 광고주에게 다음과 같은 이점을 제공합니다.

보다 효율적인

결과 개선에 더 많은 시간을 투자하고 여러 인터페이스를 탐색하는 데 소요되는 시간을 줄였습니다. 채널 간 시너지 효과도 더 커졌습니다.

채널 간 시너지 효과 증대

통합 캠페인을 통해 예산과 고객 전략을 더 쉽게 계획할 수 있습니다.

광고 투자 수익률 향상

스마트 검색과 분석을 함께 사용하면 입찰과 타겟팅을 더욱 스마트하게 만들 수 있습니다.

더 경쟁력이 있다

중국에서 운영되는 국경 간 공급업체 등 해외에서 성장을 원하는 브랜드에 적합합니다.

비교표: 기존 Amazon 광고 시스템 vs. 새로운 통합 캠페인 관리자

맺음말

아마존의 통합 캠페인 매니저 출시는 플랫폼 광고 발전에 있어 큰 진전입니다. 아마존은 스폰서 광고와 DSP를 하나의 운영 체제로 통합하고 스마트 검색 및 옴니채널 캠페인을 추가하여 마케터에게 더 나은 도구, 더 많은 정보, 그리고 훨씬 더 효율적인 워크플로를 제공합니다.

이 업데이트는 국경을 넘어 판매하는 브랜드, 대행사 및 판매자에게 다음과 같은 영향을 미칩니다.

• 시스템 간 전환에 소요되는 시간 단축
• 더욱 스마트한 자동화
• 채널 전반에 걸쳐 더 나은 최적화
• 동일한 예산으로 더 많은 투자 수익률

Amazon이 AI 기반 광고 도구에 투자함에 따라, 새로운 캠페인 관리자를 일찍 도입하는 광고주는 이를 최대한 활용할 수 있을 것입니다. 특히 Prime Day, 4분기, 대규모 글로벌 세일과 같은 바쁜 시기에 그 효과가 클 것입니다.

아마존의 광고 공간은 더욱 스마트하고, 응집력 있고, 성장하기 쉬워지고 있습니다. 이러한 개선은 시작에 불과합니다.

---

자주하는 질문 :

1. Amazon의 새로운 캠페인 관리자는 무엇인가요?

Amazon DSP와 Amazon Ads Console을 하나의 대시보드로 결합한 단일 광고 플랫폼으로, 광고주가 한 곳에서 모든 광고를 쉽게 관리할 수 있습니다.

2. 이 업그레이드의 가장 큰 변화는 무엇인가요?

가장 중요한 수정 사항은 다음과 같습니다.

• 단일 인터페이스
• 모든 채널에 걸친 캠페인
• 다른 도구와 함께 작동하는 스마트 검색
• 청중에 대한 통합 보고 및 통찰력

3. 새로운 캠페인 관리자를 사용하려면 추가 비용을 지불해야 합니까?

아니요. 스폰서 광고 사용자는 새 플랫폼으로 무료로 전환할 수 있습니다. DSP 캠페인에는 기존 최소 지출 기준이 계속 적용됩니다.

4. "옴니채널 캠페인"이란 무엇인가요?

이 새로운 기능을 통해 광고주는 스폰서 상품, 스폰서 브랜드, 디스플레이 광고, 스트리밍 TV 등 다양한 종류의 광고를 동일한 캠페인에서 모두 운영할 수 있습니다.

5. 스마트 검색이란 무엇이고 어떻게 도움이 되나요?

Amazon의 스마트 검색은 타겟팅, 키워드 제안, 입찰 및 예산을 자동으로 개선하는 AI 기반 최적화 엔진입니다.

6. 기존 캠페인에 영향이 있나요?

현재 캠페인은 평소처럼 계속 진행됩니다. 준비가 되면 광고주는 새 프레임워크로 캠페인을 이전할 수 있습니다.

7. 새로운 시스템은 스트리밍 TV와 프로그래밍 방식 디스플레이를 지원합니까?

네. 스폰서 광고, DSP 디스플레이, 비디오, 스트리밍 TV 등 모든 유형의 광고를 하나의 캠페인으로 처리할 수 있습니다.

8. 이 업데이트는 중소 규모 판매자에게 유익할까요?

물론입니다. 훨씬 간편하게 작업을 진행할 수 있고, 추가 비용 없이 고급 타겟팅 기능을 활용할 수 있습니다.

9. 이제 대행사가 여러 계정을 더 쉽게 관리할 수 있나요?

네. 통합 대시보드를 통해 여러 브랜드와 협력하는 에이전시가 계정을 전환하고, 보고서를 작성하고, 여러 채널을 최적화하는 작업이 더욱 쉬워집니다.

10. 이 기능은 언제 완전히 출시되나요?

Amazon은 이미 전 세계적으로 새로운 캠페인 관리자를 출시하기 시작했으며, 2025년 내내 추가 기능이 계속 추가될 예정입니다.