Amazon iepazīstina ar Unified Campaign Manager: ievērojams reklāmas ekosistēmas uzlabojums

 

Amazon ikgadējā konferencē “unBoxed” oficiāli atklāja būtiskus uzlabojumus savā reklāmas infrastruktūrā. Šī ir vienotā kampaņu pārvaldnieka (Campaign Manager) ieviešana. Tas notiek laikā, kad konkurence globālajās e-komercijas platformās pieaug. Šis ir viens no svarīgākajiem uzlabojumiem, ko Amazon ir veicis savā reklāmas sistēmā pēdējo gadu laikā. Tas ir arī liels solis ceļā uz to, lai uzņēmumiem un pārdevējiem visā pasaulē būtu vieglāk pārvaldīt reklāmas dažādos kanālos.

---

1. Platforma, kas darbojas kopā: DSP un reklāmu konsole vienuviet

Iepriekš reklāmai bija jātiek galā ar divām dažādām sistēmām:

• Amazon DSP automatizētām reklāmām
• Amazon Ads Console apmaksātām reklāmām

Šis sadalījums apgrūtināja darbību un optimizāciju dažādos kanālos.

Jaunais Campaign Manager apvieno abas sistēmas vienā saskarnē, lai reklāmdevēji varētu pārvaldīt sponsorētos produktus, sponsorētos zīmolus, displeja reklāmas un pat straumēšanas TV reklāmas vienuviet.

Galvenie ieguvumi

• Viens informācijas panelis un viena pieteikšanās
• Vienkāršotas kampaņas darbības
• Ātrāka lēmumu pieņemšana un optimizācija
• Skaidrāks pārskats par sniegumu visos kanālos

---

2. “Daudzkanālu kampaņas” ir jauna funkcija.

Amazon jaunā daudzkanālu kampaņu funkcija ir viena no labākajām jauninājuma daļām. Tā ļauj reklāmdevējiem izveidot un rādīt vairāku veidu reklāmas zem viena stratēģiska jumta.

Tiek atbalstīti šādi formāti:

• Produkti, par kuriem tiek maksāts
• Sponsorēti zīmoli
• Reklāmas attēlojumā
• Reklāmas straumēšanas TV (STV)
• Zīmola video un citi

Pateicoties šai saskaņotajai sistēmai, reklāma var:

• Mainiet budžetus dažādos kanālos acumirklī.

• Vienmēr izmantojiet auditorijas stratēģijas.

• Optimizējiet, pamatojoties uz ieskatiem no veiktspējas datiem.

Šī centralizācija sniedz pārdevējiem un zīmoliem, kuriem rūp ROAS un mērogošana, ievērojamu efektivitātes pieaugumu.

---

3. Izmaksu struktūra: Sponsorēto reklāmu lietotājiem nav jāmaksā papildu maksa.

Amazon skaidri norādīja, ka:

• Sponsorēto reklāmu lietotāji var pāriet uz jauno platformu, nemaksājot neko papildus.

• Sākotnējais minimālo izdevumu slieksnis joprojām attiecas uz DSP kampaņām.

Tas nozīmē, ka tirgotāji, kas jau izmanto sistēmu, var sākt lietot jaunās funkcijas nekavējoties, netērējot vairāk naudas.

---

4. Viedā meklēšana: Amazon jaunais intelekta līmenis padara lietas raitākas.

Amazon iekšējā reklāmas ziņojumā par 2025. gada jūniju–augustu teikts, ka jaunā viedās meklēšanas funkcija ievērojami atvieglo kampaņu optimizēšanu.

Viedā meklēšana sniedz jums:

• Ieteikumi automatizētai mērķauditorijas atlasei
• Modelēšanas veiktspēja, pamatojoties uz prognozēm
• Labāk atrast atbilstošus atslēgvārdus
• Ieteikumi dinamiskajam budžetam

Viedā meklēšana palīdz tirgotājiem ātrāk atrast ienesīgas iespējas, īpaši noslogotos laikos, piemēram, Prime Day vai 4. ceturksnī, kad vienā kategorijā ir vairāk konkurentu.

---

5. Ko tas nozīmē reklāmdevējiem 2025. gadā

Amazon apvieno meklēšanas, displeja un straumēšanas reklāmas vienā sistēmā, kas reklāmdevējiem sniegs:

Efektīvāks

Vairāk laika rezultātu uzlabošanai un mazāk laika navigācijai starp saskarnēm. Lielāka sinerģija starp kanāliem.

Lielāka sinerģija starp kanāliem

Vienotas kampaņas atvieglo budžeta un auditorijas stratēģijas plānošanu.

Lielāka atdeve no ieguldījumiem reklāmā

Viedā meklēšana un analītika kopā padara cenu noteikšanu un mērķauditorijas atlasi gudrāku.

Konkurētspējīgāks

Lieliski piemērots zīmoliem, kas vēlas augt ārzemēs, piemēram, pārrobežu pārdevējiem, kas darbojas Ķīnā.

Salīdzināšanas tabula: vecā Amazon reklāmas sistēma salīdzinājumā ar jauno Unified Campaign Manager

Secinājumi

Amazon vienotā Campaign Manager izlaišana ir liels solis uz priekšu platformas reklāmas evolūcijā. Amazon sniedz tirgotājiem labākus rīkus, vairāk informācijas un daudz efektīvākas darbplūsmas, apvienojot sponsorētās reklāmas un DSP vienā operētājsistēmā un pievienojot viedās meklēšanas un daudzkanālu kampaņas.

Šis atjauninājums zīmoliem, aģentūrām un pārdevējiem, kas pārdod pāri robežām, nozīmē sekojošo:

• Mazāk laika, kas pavadīts, pārslēdzoties starp sistēmām
• Automatizācija, kas ir viedāka
• Labāka optimizācija visos kanālos
• Lielāka ieguldījumu atdeve ar tādiem pašiem budžetiem

Tā kā Amazon iegulda līdzekļus mākslīgā intelekta darbinātos reklāmas rīkos, reklāmdevēji, kas laikus sāks izmantot jauno Campaign Manager, gūs no tā maksimālu labumu, īpaši noslogotos laikos, piemēram, Prime Day, 4. ceturksnī un lielo globālo pārdošanas apjomu laikā.

Amazon reklāmas telpa kļūst viedāka, saskaņotāka un vieglāk attīstāma. Šis uzlabojums ir tikai sākums.

---

Bieži uzdotie jautājumi:

1. Kas ir Amazon jaunais kampaņu pārvaldnieks?

Tā ir viena reklāmas platforma, kas apvieno Amazon DSP un Amazon Ads Console vienā informācijas panelī, atvieglojot reklāmdevējiem visu savu reklāmu pārvaldību no vienas vietas.

2. Kādas ir lielākās izmaiņas šajā jauninājumā?

Dažas no svarīgākajām modifikācijām ir:

• Viena saskarne
• Kampaņas visos kanālos
• Viedā meklēšana, kas darbojas kopā ar citiem rīkiem
• Vienota atskaišu veidošana un ieskatu veidošana par auditoriju

3. Vai man ir jāmaksā papildus, lai izmantotu jauno Campaign Manager?

Nē. Sponsorēto reklāmu lietotāji var pārslēgties uz jauno platformu bez maksas. DSP kampaņām joprojām ir nepieciešams sākotnējais minimālo tēriņu slieksnis.

4. Kas ir “viskanālu kampaņas”?

Izmantojot šo jauno iespēju, reklāmdevēji vienā kampaņā var rādīt dažāda veida reklāmas, piemēram, sponsorētus produktus, sponsorētus zīmolus, displeja reklāmas un straumēšanas TV.

5. Kas ir viedā meklēšana un kā tā palīdz?

Amazon viedā meklēšana ir mākslīgā intelekta darbināta optimizācijas programma, kas automātiski uzlabo mērķauditorijas atlasi, atslēgvārdu ieteikumus, cenu noteikšanu un budžeta plānošanu.

6. Vai tas ietekmēs manas esošās kampaņas?

Esošās kampaņas turpināsies kā parasti. Kad tās būs gatavas, reklāmdevēji varēs tās pārvietot uz jauno sistēmu.

7. Vai jaunā sistēma atbalsta straumēšanas TV un programmatisku attēlošanu?

Jā. Vienā kampaņā varat apstrādāt visu veidu reklāmas, tostarp sponsorētās reklāmas, DSP displeja reklāmas, video un straumēšanas TV reklāmas.

8. Vai šis atjauninājums ir noderīgs maziem un vidējiem pārdevējiem?

Protams. Tas visu padara daudz vienkāršāku un sniedz piekļuvi uzlabotām mērķauditorijas atlases iespējām, nemaksājot vairāk.

9. Vai aģentūras tagad var vienkāršāk pārvaldīt vairākus kontus?

Jā. Vienotais informācijas panelis aģentūrām, kas strādā ar vairāk nekā vienu zīmolu, atvieglo kontu maiņu, pārskatu veidošanu un optimizāciju dažādos kanālos.

10. Kad tas tiks pilnībā ieviests?

Amazon jau ir sācis ieviest jauno Campaign Manager visā pasaulē, un 2025. gadā tas turpinās iegūt papildu funkcijas.