Амазон сурталчилгааны экосистемдээ томоохон шинэчлэлт хийсэн кампанит ажлын нэгдсэн менежерээ танилцууллаа.

 

Амазон компани жил бүр зохион байгуулагддаг unBoxed бага хурлын үеэр зар сурталчилгааны дэд бүтцээ томоохон сайжруулсан гэдгээ албан ёсоор зарлалаа. Энэ бол нэгдсэн кампанит ажлын менежерийг нээж байгаа явдал юм. Энэ нь дэлхийн цахим худалдааны платформууд дээр өрсөлдөөн ширүүсч байгаатай холбоотой юм. Энэ нь Амазон компани сүүлийн хэдэн жилд зар сурталчилгаандаа оруулсан хамгийн чухал сайжруулалтын нэг юм. Энэ нь мөн дэлхий даяарх бизнес эрхлэгчид болон борлуулагчдад сувгуудаар дамжуулан зар сурталчилгаа удирдахад хялбар болгох томоохон алхам юм.

---

1. Хамтдаа ажилладаг платформ: DSP болон зар сурталчилгааны консол нэг дор

Өмнө нь зар сурталчилгаа нь хоёр өөр системтэй харьцдаг байсан:

• Автомат зар сурталчилгаанд зориулсан Amazon DSP
• Төлбөртэй зар сурталчилгаанд зориулсан Amazon Ads консол

Энэхүү хуваагдал нь ажлуудыг ажиллуулахад хэцүү болгож, сувгуудын хооронд оновчлол хийхийг илүү хэцүү болгосон.

Шинэ Кампанит ажлын менежер нь хоёр системийг нэг интерфэйс дээр нэгтгэдэг тул зар сурталчилгааны компаниуд Ивээн тэтгэсэн бүтээгдэхүүн, Ивээн тэтгэсэн брэндүүд, дэлгэцийн зар сурталчилгаа, тэр ч байтугай телевизийн шууд дамжуулалтын зар сурталчилгааг бүгдийг нь нэг дор зохицуулах боломжтой.

гол ашиг тус

• Нэг хяналтын самбар болон нэг нэвтрэх хэсэг
• Хялбаршуулсан кампанит ажлын үйл ажиллагаа
• Шийдвэр гаргах, илүү хурдан оновчтой болгох
• Сувгууд хоорондын гүйцэтгэлийн талаар илүү тодорхой ойлголт

---

2. “Omnichannel Campaigns” нь шинэ боломж юм.

Amazon-ы шинэ Omnichannel Campaigns функц нь шинэчлэлтийн хамгийн шилдэг хэсгүүдийн нэг юм. Энэ нь зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд нэг стратегийн хүрээнд хэд хэдэн төрлийн зар сурталчилгаа үүсгэж, ажиллуулах боломжийг олгодог.

Дараах форматуудыг дэмждэг:

• Төлбөртэй бүтээгдэхүүнүүд
• Ивээн тэтгэсэн брэндүүд
• Дэлгэц дээрх зарууд
• Шууд дамжуулалттай ТВ (STV)-ийн зар сурталчилгаа
• Брэндийн видео болон бусад

Энэхүү уялдаа холбоотой хүрээний ачаар зар сурталчилгаа нь дараахь зүйлийг хийж чадна.

• Сувгуудаар дамжуулан төсвийг шууд өөрчлөх.

• Үзэгчдийн стратегиудыг үргэлж ашиглаарай.

• Гүйцэтгэлийн өгөгдлөөс авсан ойлголтууд дээр үндэслэн оновчтой болгох.

Энэхүү төвлөрөл нь ROAS болон өргөтгөлийг чухалчилдаг худалдагч болон брэндүүдэд үр ашгийг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог.

---

3. Зардлын бүтэц: Ивээн тэтгэсэн зар сурталчилгааны хэрэглэгчид нэмэлт төлбөр төлөх шаардлагагүй.

Амазон дараах зүйлийг тодорхой болгов.

• Ивээн тэтгэсэн зар сурталчилгааны хэрэглэгчид нэмэлт төлбөр төлөхгүйгээр шинэ платформ руу шилжих боломжтой.

• Анхны хамгийн бага зардлын босго нь DSP кампанит ажилд хэвээрээ байна.

Энэ нь системийг аль хэдийн ашиглаж байгаа маркетерууд илүү их мөнгө зарцуулахгүйгээр шинэ боломжуудыг шууд ашиглаж эхлэх боломжтой гэсэн үг юм.

---

4. Ухаалаг хайлт: Амазоны шинэ түвшний оюун ухаан нь бүх зүйлийг илүү жигд болгодог.

Амазоны 2025 оны зургадугаар сараас наймдугаар сарын дотоод зар сурталчилгааны тайланд шинэ Ухаалаг хайлтын функц нь кампанит ажлыг оновчтой болгоход илүү хялбар болгож байгааг дурджээ.

Ухаалаг хайлт танд дараах боломжийг олгоно:

• Автоматжуулсан чиглүүлэлтийн зөвлөмжүүд
• Урьдчилан таамаглалд суурилсан загварчлалын гүйцэтгэл
• Холбогдох түлхүүр үгсийг олоход илүү сайн
• Динамик төсвийн зөвлөмжүүд

Ухаалаг хайлт нь худалдаачдад ашигтай боломжуудыг хурдан олоход тусалдаг, ялангуяа Prime Day эсвэл Q4 гэх мэт завгүй үед, ижил ангилалд өрсөлдөгчид илүү олон байдаг үед.

---

5. Энэ нь 2025 онд зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд юу гэсэн үг вэ

Амазон нь хайлт, дэлгэц болон урсгалын заруудыг нэг системд нэгтгэж байгаа бөгөөд энэ нь зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд дараах боломжийг олгоно:

Илүү үр дүнтэй

Үр дүнг сайжруулахад илүү их цаг зарцуулж, интерфэйсүүдийн хооронд шилжих цаг багасна. Сувгуудын хооронд илүү их синерги үүснэ

Сувгуудын хооронд илүү их синергизм

Нэгдсэн кампанит ажил нь таны төсөв болон үзэгчдийн стратеги төлөвлөхөд хялбар болгодог.

Зар сурталчилгааны хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг нэмэгдүүлэх

Ухаалаг хайлт болон аналитик нь хамтдаа үнийн санал өгөх болон чиглүүлэлтийг илүү ухаалаг болгодог.

Илүү өрсөлдөх чадвартай

Хятадад үйл ажиллагаа явуулдаг хил дамнасан борлуулагчид гэх мэт гадаадад өсөн дэвжихийг хүсдэг брэндүүдэд маш тохиромжтой.

Харьцуулалтын хүснэгт: Хуучин Амазоны сурталчилгааны систем ба Шинэ нэгдсэн кампанит ажлын менежер

Дүгнэлт

Амазон компани нэгдсэн Кампанит ажлын менежерийг гаргасан нь уг платформын зар сурталчилгааны хувьслын томоохон алхам юм. Амазон нь Ивээн тэтгэсэн зар сурталчилгаа болон DSP-г нэг үйлдлийн системд нэгтгэж, Smart Search болон Omnichannel Campaigns-ийг нэмснээр маркетеруудад илүү сайн хэрэгсэл, илүү их мэдээлэл, илүү үр ашигтай ажлын урсгалыг өгч байна.

Энэхүү шинэчлэлт нь хил дамнасан борлуулалт хийдэг брэнд, агентлаг, худалдагчдын хувьд дараахь зүйлийг илэрхийлнэ.

• Системүүдийн хооронд шилжихэд зарцуулсан цаг бага
• Илүү ухаалаг автоматжуулалт
• Сувгууд хоорондын илүү сайн оновчлол
• Ижил төсөвтэй хөрөнгө оруулалтын өгөөж илүү өндөр байна

Амазон хиймэл оюун ухаанаар ажилладаг зар сурталчилгааны хэрэгслүүдэд мөнгө оруулж байгаа тул шинэ Кампанит ажлын менежертэй эрт танилцсан зар сурталчилгаа эрхлэгчид, ялангуяа Prime Day, 4-р улирал, дэлхийн томоохон борлуулалт гэх мэт завгүй цаг үед үүнээс хамгийн их үр өгөөжийг авах болно.

Амазоны зар сурталчилгааны орон зай улам ухаалаг, уялдаа холбоотой болж, өсөн дэвжихэд хялбар болж байна. Энэхүү сайжруулалт нь зөвхөн эхлэл юм.

---

Асуулт:

1. Амазоны шинэ кампанит ажлын менежер юу вэ?

Энэ нь Amazon DSP болон Amazon Ads Console-г нэг хяналтын самбарт нэгтгэсэн нэгдсэн зар сурталчилгааны платформ бөгөөд зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд бүх зар сурталчилгаагаа нэг дороос удирдахад хялбар болгодог.

2. Энэ шинэчлэлийн хамгийн том өөрчлөлт юу вэ?

Хамгийн чухал өөрчлөлтүүдийн зарим нь:

• Ганц интерфэйс
• Бүх сувгуудаарх кампанит ажил
• Бусад хэрэгслүүдтэй ажилладаг ухаалаг хайлт
• Нэгдсэн тайлан болон үзэгчдийн талаарх ойлголт

3. Шинэ кампанит ажлын менежерийг ашиглахын тулд би нэмэлт төлбөр төлөх шаардлагатай юу?

Үгүй. Ивээн тэтгэсэн зар сурталчилгааны хэрэглэгчид шинэ платформ руу үнэ төлбөргүй шилжиж болно. DSP кампанит ажилд анхны хамгийн бага зардлын босго шаардлагатай хэвээр байна.

4. “Омни сувгийн кампанит ажил” гэж юу вэ?

Энэхүү шинэ боломжийн тусламжтайгаар зар сурталчилгааны компаниуд нэг кампанит ажлын хүрээнд Ивээн тэтгэсэн бүтээгдэхүүн, Ивээн тэтгэсэн брэнд, дэлгэцийн зар, шууд дамжуулалттай телевиз гэх мэт олон төрлийн зар сурталчилгааг байршуулж болно.

5. Ухаалаг хайлт гэж юу вэ, энэ нь хэрхэн тусалдаг вэ?

Amazon-ы Smart Search нь зорилтот түвшин, түлхүүр үгийн санал, үнийн санал болон төсвийг автоматаар сайжруулдаг хиймэл оюун ухаанаар ажилладаг оновчлолын хөдөлгүүр юм.

6. Миний одоо байгаа кампанит ажилд нөлөөлөх үү?

Одоогийн кампанит ажлууд хэвийн үргэлжлэх болно. Бэлэн болсон үед зар сурталчилгаа эрхлэгчид тэдгээрийг шинэ хүрээ рүү шилжүүлж болно.

7. Шинэ систем нь Streaming TV болон программын дэлгэцийг дэмждэг үү?

Тийм. Та нэг кампанит ажилд ивээн тэтгэсэн зар сурталчилгаа, DSP дэлгэц, видео, шууд дамжуулалтын телевиз зэрэг бүх төрлийн зар сурталчилгааг зохицуулж болно.

8. Энэхүү шинэчлэл нь жижиг дунд борлуулагчдад ашигтай юу?

Мэдээж хэрэг. Энэ нь зүйлсийг хамаагүй хялбар болгож, илүү их мөнгө төлөхгүйгээр дэвшилтэт чиглүүлэлтийн чадваруудад хандах боломжийг танд олгоно.

9. Одоо агентлагууд олон дансыг илүү хялбар удирдаж чадах уу?

Тийм ээ. Нэгдсэн хяналтын самбар нь нэгээс олон брэндтэй ажилладаг агентлагуудад дансаа солих, тайлан гаргах, сувгуудыг оновчтой болгоход хялбар болгодог.

10. Үүнийг хэзээ бүрэн нэвтрүүлэх вэ?

Амазон компани шинэ Кампанит ажлын менежерийг дэлхий даяар аль хэдийн нэвтрүүлж эхэлсэн бөгөөд 2025 оны турш нэмэлт функцуудыг үргэлжлүүлэн авах болно.