Jualan Black Friday dan Cyber Monday Amazon 2025 akan berlangsung selama 12 hari, dan penjual Green Label akan mendapat dividen tambahan.
Pada tahun 2025, acara paling penting tahun ini untuk e-dagang rentas sempadan sekali lagi ialah jualan Black Friday dan Cyber Monday (BFM) Amazon. Amazon telah menyatakan bahawa jualan tahun ini akan berlangsung selama 12 hari, dari 20 November hingga 1 Disember. Ini merupakan satu lagi langkah bijak platform untuk meningkatkan jualan dan kadar penukaran.
Amazon juga menjelaskan bahawa penjual Green Label yang menunjukkan prestasi yang baik semasa promosi musim luruh akan mendapat lebih banyak trafik dan kadar penukaran yang lebih baik semasa BFM. Ini menunjukkan bahawa platform tersebut ingin mempercepatkan transformasi hijau perniagaan e-dagang global, yang membuka potensi pertumbuhan baharu untuk peniaga yang menjual merentasi sempadan.
Jumaat Hitam dan Isnin Siber merupakan dua hari terbesar dalam setahun untuk e-dagang rentas sempadan.
Jumaat Hitam dan Isnin Siber merupakan cuti membeli-belah yang paling penting di AS dan Eropah; oleh itu, jelas berapa banyak wang yang mereka peroleh. eMarketer mengatakan bahawa jualan e-dagang AS pada Jumaat Hitam dan Isnin Siber pada tahun 2024 akan melebihi $39 bilion, peningkatan 8.3% daripada tahun sebelumnya. Amazon masih akan mempunyai lebih daripada 40% bahagian pasaran.
Amazon telah menjadikan jualannya bertahan lebih lama tahun ini, daripada jualan 3 hingga 5 hari yang lebih pendek pada tahun-tahun sebelumnya kepada 12 hari penuh. Objektifnya jelas:
- Memberi pelanggan lebih banyak masa untuk membeli-belah dan menjadikan "pembelian eksplosif" kurang menjadi masalah untuk logistik dan pergudangan;
- Memberi penjual ruang yang lebih luas untuk membuat promosi, yang membantu lebih banyak perusahaan kecil dan sederhana bersaing;
- Persaingan yang lebih baik dengan kedai fizikal, yang membawa kepada rentak "pendedahan berterusan—pesanan berkumpulan—pembelian berulang".
Ini bermakna Black Friday bukan lagi "perjanjian sekali sahaja". Sebaliknya, ia merupakan kempen berterusan yang berlangsung selama lebih dua minggu. Bagi penjual, mengembangkan perniagaan mereka, mengetepikan wang untuk pengiklanan dan merangka rancangan untuk penghantaran dan inventori, semuanya akan menjadi masalah baharu.
2. Persijilan Hijau (Label Hijau Amazon): Kunci Baharu kepada Trafik
Acara jualan musim luruh tahun ini merupakan satu kejayaan besar bagi vendor dengan Amazon Green Label (Pensijilan Kelestarian):
- Jualan meningkat sebanyak 43% kepada 76% setahun, tanpa kos pengiklanan tambahan;
- Kos untuk pengiklanan menurun sebanyak 40%, manakala prestasi ACOS menjadi jauh lebih baik;
- Purata jumlah barangan kasar meningkat sebanyak 13.3%, manakala jualan meningkat sebanyak 12.5%.
- Harga meningkat sebanyak 10% hingga 20%, dan kadar orang ramai membeli perkara yang sama sekali lagi adalah 25% lebih tinggi berbanding produk biasa.
Mudah untuk melihat manfaat Label Hijau:
- 22 portal trafik khusus: Produk Green Label mempunyai lebih banyak pendedahan kerana ia dipaparkan pada halaman utama, termasuk cadangan carian, halaman utama dan halaman promosi.
- Kelebihan kesedaran pengguna: Penggunaan mesra alam menjadi trend arus perdana di Eropah dan Amerika Syarikat, dan label hijau secara langsung mempengaruhi kadar penukaran.
- Lebih banyak sokongan platform: Vendor Label Hijau akan mendapat pendedahan tambahan sebanyak 30% pada Jumaat Hitam dan Isnin Siber. Ini dijangka membawa kepada peningkatan kadar penukaran sebanyak 18% dan penurunan CPC sebanyak 15%.
Dalam erti kata lain, pensijilan hijau bukan lagi sekadar "label imej jenama". Ia benar-benar boleh membantu anda mendapatkan lebih banyak trafik dan menjana lebih banyak wang.
3. Mengapakah Amazon begitu mementingkan pensijilan hijau?
Selaras dengan apa yang dikehendaki oleh orang di seluruh dunia
Orang ramai di Eropah dan Amerika Syarikat sangat peka terhadap alam sekitar semasa mereka membeli-belah. Kajian Nielsen menunjukkan bahawa 66% pengguna sanggup membayar lebih untuk produk yang baik untuk alam sekitar. Generasi muda, seperti Generasi Z dan Millennials, lebih cenderung untuk menerima perkara ini.
Mengikuti trend dasar
Perjanjian Hijau EU dan peraturan alam sekitar California menyatakan bahawa platform e-dagang perlu mengambil lebih banyak tanggungjawab untuk pembangunan mampan. Amazon mungkin memenuhi keperluan dasar dan mendapat kelebihan dalam persaingan dengan memasarkan pensijilan hijau.
Mengubah platform itu sendiri dengan cara yang strategik
Amazon telah menyatakan secara terbuka selama bertahun-tahun bahawa ia mahu menjadi neutral karbon menjelang 2040, dan salah satu cara yang dirancang untuk mencapainya adalah melalui e-dagang hijau. Platform ini pasti akan membantu vendor mempercepatkan transformasi hijau mereka dengan mengarahkan trafik dan sumber.
Oleh itu, penjual yang pertama mencapai pensijilan hijau bukan sahaja akan mendapat sokongan trafik segera tetapi juga berpotensi mewujudkan kelebihan daya saing jangka panjang dalam tempoh 3-5 tahun akan datang.
4. Bagaimanakah vendor boleh menghadapi pertandingan Black Friday?
Penjual perlu menambah baik sepenuhnya kaedah operasi mereka memandangkan mereka mempunyai tempoh promosi selama 12 hari.
1. Tukar strategi pengiklanan anda daripada "ledakan" kepada "berirama".
Pelan Black Friday yang biasa memerlukan banyak iklan dalam dua hari pertama, tetapi tahun ini pelan "bertingkat" harus digunakan: menguji lebih awal, meningkatkan jumlah pada pertengahan minggu, dan kemudian menambah lebih banyak diskaun.
Anda boleh membahagikan bajet anda kepada 30%, 50% dan 20% untuk memastikan semuanya berjalan pada kadar yang stabil. Tumpukan pada usaha untuk mendorong orang ramai membeli produk berlabel hijau dengan menggunakan trafik organik ke laman web anda untuk menjadikan iklan anda berfungsi dengan lebih baik.
2. Strategi Produk dan Inventori: Jadikan Pensijilan Hijau sebagai Keutamaan Utama
Jika anda sudah menjual produk yang diperakui hijau, pastikan anda menyimpannya dan serlahkan ciri mesra alamnya dalam penyenaraian anda.
Penjual yang belum mempunyai label hijau harus memohon pensijilan yang betul secepat mungkin untuk memulakan persaingan dalam beberapa bulan hingga tahun akan datang.
Apabila melibatkan inventori, sebaiknya selesaikan pergudangan 2–3 bulan lebih awal bagi mengelakkan kehabisan produk disebabkan oleh trafik Krismas.
3. Strategi Penetapan Harga dan Pemasaran: Fokus pada Premium dan Pelanggan Berulang
Data mendedahkan bahawa produk label hijau boleh menelan belanja 10% hingga 20% lebih tinggi. Jadi, penjual tidak perlu berebut harga tanpa berfikir panjang; sebaliknya, mereka harus meningkatkan kapasiti mereka untuk mengenakan bayaran lebih tinggi dengan menggunakan pemasaran naratif dan nilai.
Selain itu, semasa Black Friday, fokus pada jualan silang dan penggabungan untuk menarik minat orang ramai membeli daripada anda sekali lagi.
4. Membina jenama dan menarik pelanggan untuk berinteraksi dengannya
Diskaun besar adalah peluang untuk meningkatkan jenama anda serta meningkatkan jualan.
Semasa musim jualan besar-besaran, penjual harus memanfaatkan trafik tambahan untuk mendapatkan lebih banyak ulasan dan maklum balas daripada pengguna. Ini akan membantu mereka bersedia untuk versi baharu produk mereka pada suku pertama dan kedua.
Gunakan media sosial untuk mempromosikan idea hijau dan pada masa yang sama menjadikan syarikat anda menonjol.
V. Kemungkinan dan Masalah
Vendor rentas sempadan pasti akan menghadapi masa yang sukar semasa jualan Black Friday dan Cyber Monday Amazon pada tahun 2025. Persaingan tahun ini bukan sekadar "perang harga" atau "perang pengiklanan" seperti tahun-tahun sebelumnya. Ia adalah pertempuran penuh untuk trafik dan strategi pertumbuhan jangka panjang.
Peluangnya terletak pada:
- Tempoh pemasaran yang lebih lama memberi lebih banyak pilihan kepada peniaga;
- Mendapatkan pensijilan hijau membawa masuk ramai pelanggan dan wang;
- Lebih ramai orang semakin peka terhadap alam sekitar, yang menjadikan permintaan lebih stabil.
Masalah-masalah tersebut ialah:
- Terdapat lebih banyak persaingan antara vendor, dan penjual yang tidak mempunyai pensijilan hijau mungkin tidak mendapat banyak pendedahan.
- Tempoh promosi yang lebih lama memerlukan lebih banyak wang, inventori dan pengurusan rantaian bekalan;
- Anda perlu memperhalusi kaedah pengiklanan anda, atau kaedah tersebut mungkin akan habis terlalu cepat.
VI. Kesimpulan
Jumaat Hitam dan Isnin Siber kedua-duanya merupakan acara tahunan yang meraikan rancangan dan pelaksanaan e-dagang rentas sempadan dan penjual ujian.
Pensijilan hijau telah menjadi ciri utama dalam persaingan masa hadapan kerana hala tuju platform dan trend pasaran.
Pemasaran Black Friday tahun ini akan menjadi lebih baik untuk penjual rentas sempadan China yang boleh menerajui perubahan hijau.
Jumaat Hitam pada tahun 2025 akan menjadi lebih daripada sekadar perlumbaan untuk mendapatkan pelanggan; ia juga akan menjadi ujian amalan perniagaan yang mesra alam dan berkekalan.
