Amazon onthult Unified Campaign Manager: een belangrijke upgrade voor zijn advertentie-ecosysteem
Amazon heeft tijdens de jaarlijkse unBoxed-conferentie officieel een belangrijke verbetering van zijn advertentie-infrastructuur onthuld: de lancering van de uniforme Campaign Manager. Deze introductie komt op een moment dat de concurrentie op wereldwijde e-commerceplatforms heviger wordt. Het is een van de belangrijkste verbeteringen die Amazon de afgelopen jaren in zijn advertentiesysteem heeft doorgevoerd. Het is tevens een grote stap om het voor bedrijven en verkopers wereldwijd gemakkelijker te maken advertenties via verschillende kanalen te beheren.
1. Een platform dat naadloos samenwerkt: DSP en advertentieconsole op één plek
Voorheen had de reclamebranche te maken met twee verschillende systemen:
- Amazon DSP voor geautomatiseerde advertenties
- Amazon Ads Console voor betaalde advertenties
Deze opsplitsing maakte het runnen van het bedrijf lastiger en bemoeilijkte de optimalisatie over de verschillende kanalen.
De nieuwe Campaign Manager brengt beide systemen samen in één interface, zodat adverteerders Sponsored Products, Sponsored Brands, displayadvertenties en zelfs streaming-tv-advertenties allemaal op één plek kunnen beheren.
Belangrijkste voordelen
- Eén dashboard en één login
- Vereenvoudigde campagneoperaties
- Beslissingen nemen en sneller optimaliseren
- Een duidelijker beeld van de prestaties over alle kanalen.
2. “Omnichannelcampagnes” is een nieuwe functie.
De nieuwe Omnichannel Campagnes-functie van Amazon is een van de beste onderdelen van de upgrade. Hiermee kunnen adverteerders verschillende soorten advertenties maken en uitvoeren, allemaal onder één strategische noemer.
De volgende formaten worden ondersteund:
- Producten waarvoor betaald wordt
- Gesponsorde merken
- Advertenties op display
- Advertenties voor streaming-tv (STV)
- Merkvideo en meer
Dankzij dit samenhangende raamwerk kan reclame het volgende:
-
Pas budgetten voor verschillende kanalen direct aan.
-
Gebruik voortdurend doelgroepstrategieën.
-
Optimaliseer op basis van inzichten uit prestatiegegevens.
Deze centralisatie biedt verkopers en merken die waarde hechten aan ROAS en schaalvergroting een aanzienlijke efficiëntieverhoging.
3. Kostenstructuur: Gebruikers van gesponsorde advertenties hoeven geen extra kosten te betalen.
Amazon maakte duidelijk dat:
-
Gebruikers van Sponsored Ads kunnen kosteloos overstappen naar het nieuwe platform.
-
De oorspronkelijke minimale uitgavendrempel blijft van toepassing op DSP-campagnes.
Dit betekent dat marketeers die het systeem al gebruiken, direct met de nieuwe functies aan de slag kunnen zonder extra kosten.
4. Slim zoeken: Amazons nieuwe intelligentielaag zorgt ervoor dat alles soepeler verloopt.
Volgens het interne advertentierapport van Amazon voor de periode juni tot augustus 2025 maakt de nieuwe Smart Search-functie het optimaliseren van campagnes aanzienlijk eenvoudiger.
Slim zoeken biedt u:
- Suggesties voor geautomatiseerde targeting
- Modelleringsprestaties gebaseerd op voorspellingen
- Beter in het vinden van relevante zoekwoorden
- Aanbevelingen voor een dynamisch budget
Met Smart Search kunnen verkopers sneller winstgevende mogelijkheden vinden, vooral tijdens drukke periodes zoals Prime Day of het vierde kwartaal, wanneer er meer concurrenten in dezelfde categorie actief zijn.
5. Wat dit betekent voor adverteerders in 2025
Amazon combineert zoek-, display- en streamingadvertenties in één systeem, wat adverteerders het volgende biedt:
Efficiënter
Meer tijd besteden aan het verbeteren van resultaten en minder tijd kwijt zijn aan het schakelen tussen interfaces. Meer synergie tussen kanalen.
Meer synergie tussen kanalen
Met uniforme campagnes kunt u uw budget en doelgroepstrategie eenvoudiger plannen.
Een hoger rendement op uw investering in reclame.
Slim zoeken en analyses maken biedingen en targeting slimmer.
Meer concurrerend
Ideaal voor merken die in het buitenland willen groeien, zoals grensoverschrijdende verkopers die actief zijn in China.
Vergelijkingstabel: oud Amazon-advertentiesysteem versus nieuwe Unified Campaign Manager
| Categorie | Oud Amazon-advertentiesysteem | Nieuwe Unified Campaign Manager (2025) |
|---|---|---|
| Platformstructuur | Twee afzonderlijke systemen: Amazon DSP + Ads Console | Volledig geïntegreerd platform dat DSP en gesponsorde advertenties combineert |
| User Interface | Meerdere dashboards, aparte logins | Eén dashboard, één login |
| Campagnetypen | Gesponsorde producten, gesponsorde merken, individueel beheerde DSP-advertenties | Omnichannel campagnes met alle advertentieformaten onder één strategie |
| Cross-channel beheer | Handmatige coördinatie tussen systemen | Gecentraliseerde, geautomatiseerde coördinatie over kanalen heen |
| Optimalisatieworkflow | Gefragmenteerd, vereist schakelen tussen tools | Geïntegreerde optimalisatie met uniforme prestatiegegevens |
| Doelgroeptargeting | DSP- en Sponsored Ads-targeting zijn niet verbonden | Gedeelde targeting en slimmere doelgroepstrategieën in verschillende formaten |
| Rapportage en Analyse | Afzonderlijke rapporten; moeilijker om prestaties te vergelijken | Geünificeerde rapportage met gecombineerde inzichten |
| Toewijzing van de begroting | Budgetten worden voor elk advertentiesysteem onafhankelijk ingesteld | Dynamische budgetcontrole over alle kanalen |
| Automatisering en AI-tools | Beperkte automatisering; oudere algoritmen | Slimme zoek-AI met voorspellende modellen en geautomatiseerde suggesties |
| Efficiëntie bij het instellen | Tijdrovend; dubbele instellingen | Snellere campagnecreatie met uniforme workflows |
| Kostenstructuur | DSP vereist minimale besteding; gesponsorde advertenties zijn gratis | Dezelfde kostenregels, geen extra kosten voor gebruikers van gesponsorde advertenties |
| Video- en streamingadvertenties | Alleen beheerd in DSP | Samen met alle advertenties beheerd in Campaign Manager |
| Ideale gebruikers | Ervaren adverteerders die vertrouwd zijn met meerdere tools | Alle adverteerders, inclusief MKB-bedrijven die een eenvoudige bedrijfsvoering wensen |
Conclusie
De lancering van de geïntegreerde Campaign Manager van Amazon is een grote stap voorwaarts in de evolutie van het advertentieplatform. Amazon biedt marketeers betere tools, meer informatie en veel efficiëntere workflows door Sponsored Ads en DSP te combineren in één besturingssysteem en Smart Search en Omnichannel-campagnes toe te voegen.
Deze update heeft de volgende gevolgen voor merken, bureaus en verkopers die internationaal actief zijn:
- Minder tijd kwijt aan het schakelen tussen systemen
- Slimmere automatisering
- Betere optimalisatie over alle kanalen.
- Een hoger rendement op investering met hetzelfde budget.
Omdat Amazon flink investeert in AI-gestuurde advertentietools, zullen adverteerders die vroegtijdig overstappen op de nieuwe Campaign Manager daar het meeste profijt van hebben, vooral tijdens drukke periodes zoals Prime Day, het vierde kwartaal en grote wereldwijde uitverkopen.
De advertentieruimte van Amazon wordt slimmer, samenhangender en gemakkelijker uit te breiden. Deze verbetering is nog maar het begin.
Veelgestelde vragen:
1. Wat is de nieuwe Campaign Manager van Amazon?
Het is een geïntegreerd advertentieplatform dat Amazon DSP en Amazon Ads Console combineert in één dashboard, waardoor adverteerders al hun advertenties eenvoudig vanuit één plek kunnen beheren.
2. Wat zijn de grootste veranderingen in deze upgrade?
Enkele van de belangrijkste wijzigingen zijn:
- Een enkele interface
- Campagnes via alle kanalen.
- Slimme zoekfunctie die samenwerkt met andere tools
- Geïntegreerde rapportage en inzichten over het publiek.
3. Moet ik extra betalen om de nieuwe Campaign Manager te gebruiken?
Nee. Gebruikers van Sponsored Ads kunnen gratis overstappen naar het nieuwe platform. De oorspronkelijke minimale bestedingsdrempel blijft wel van kracht voor DSP-campagnes.
4. Wat zijn ‘Omnichannel campagnes’?
Met deze nieuwe mogelijkheid kunnen adverteerders allerlei soorten advertenties, zoals gesponsorde producten, gesponsorde merken, displayadvertenties en streaming-tv, allemaal in één campagne weergeven.
5. Wat is Slim Zoeken en hoe helpt het?
Amazon Smart Search is een door AI aangedreven optimalisatie-engine die automatisch de targeting, zoekwoordsuggesties, biedingen en budgettering verbetert.
6. Heeft dit gevolgen voor mijn bestaande campagnes?
Lopende campagnes worden gewoon voortgezet. Zodra ze klaar zijn, kunnen adverteerders ze overzetten naar het nieuwe framework.
7. Ondersteunt het nieuwe systeem streaming-tv en programmatische weergave?
Ja. U kunt alle soorten advertenties, waaronder gesponsorde advertenties, DSP-displayadvertenties, video en streaming-tv, in één campagne beheren.
8. Is deze update gunstig voor kleine en middelgrote verkopers?
Natuurlijk. Het maakt de zaken een stuk minder ingewikkeld en geeft je toegang tot geavanceerde targetingmogelijkheden zonder extra te hoeven betalen.
9. Kunnen agentschappen nu gemakkelijker meerdere accounts beheren?
Ja. Het uniforme dashboard maakt het voor bureaus die met meerdere merken werken gemakkelijker om tussen accounts te wisselen, rapporten te genereren en te optimaliseren over alle kanalen.
10. Wanneer zal dit volledig uitgerold zijn?
Amazon is al begonnen met de wereldwijde uitrol van de nieuwe Campaign Manager en er zullen in de loop van 2025 steeds meer functies aan worden toegevoegd.
