Amazon avduker Unified Campaign Manager: En stor oppgradering av annonseringsøkosystemet sitt
Amazon har offisielt avduket en betydelig forbedring av annonseringsinfrastrukturen sin på den årlige UnBoxed-konferansen. Dette er lanseringen av den enhetlige Campaign Manager. Dette kommer samtidig som konkurransen på globale e-handelsplattformer skjerpes. Dette er en av de viktigste forbedringene Amazon har gjort i annonseringen sin de siste årene. Det er også et stort skritt mot å gjøre det enklere for bedrifter og selgere over hele verden å administrere annonser på tvers av kanaler.
1. En plattform som fungerer sammen: DSP og annonsekonsoll på ett sted
Før måtte reklame håndtere to forskjellige systemer:
- Amazon DSP for automatiserte annonser
- Amazon Ads Console for betalte annonser
Denne oppdelingen gjorde det vanskeligere å kjøre ting og optimalisere på tvers av kanaler.
Den nye Campaign Manager samler begge systemene i ett grensesnitt, slik at annonsører kan håndtere sponsede produkter, sponsede merkevarer, displayannonser og til og med strømming av TV-annonser på ett sted.
Viktige fordeler
- Ett dashbord og én pålogging
- Forenklet kampanjedrift
- Ta avgjørelser og optimalisere raskere
- En tydeligere oversikt over ytelse på tvers av kanaler
2. «Omnichannel-kampanjer» er en ny funksjon.
Amazons nye Omnichannel Campaigns-funksjon er en av de beste delene av oppgraderingen. Den lar annonsører opprette og kjøre flere typer annonser, alt under én strategisk paraply.
Følgende formater støttes:
- Produkter som er betalt for
- Merker som er sponset
- Annonser på skjermen
- Annonser for strømming av TV (STV)
- Merkevideo og mer
På grunn av dette helhetlige rammeverket kan reklame:
-
Endre budsjetter på tvers av kanaler underveis.
-
Bruk publikumsstrategier hele tiden.
-
Optimaliser basert på innsikt fra ytelsesdata.
Denne sentraliseringen gir selgere og merkevarer som bryr seg om ROAS og skalering en betydelig økning i effektivitet.
3. Kostnadsstruktur: Brukere av sponsede annonser trenger ikke å betale ekstra avgifter.
Amazon gjorde det klart at:
-
Brukere av sponsede annonser kan bytte til den nye plattformen uten å betale noe ekstra.
-
Den opprinnelige minimumsutgiftsgrensen gjelder fortsatt for DSP-kampanjer.
Dette innebærer at markedsførere som allerede bruker systemet, kan begynne å bruke de nye funksjonene med en gang uten å måtte bruke mer penger.
4. Smart søk: Amazons nye intelligenslag gjør at ting går smidigere.
Amazons interne annonseringsrapport for juni til august 2025 sier at den nye Smart Search-funksjonen gjør det mye enklere å optimalisere kampanjer.
Smartsøk gir deg:
- Forslag til automatisk målretting
- Modelleringsytelse basert på prediksjoner
- Bedre til å finne relevante søkeord
- Anbefalinger for et dynamisk budsjett
Smart Search hjelper selgere med å finne lønnsomme muligheter raskere, spesielt i travle tider som Prime Day eller Q4, når det er flere konkurrenter i samme kategori.
5. Hva dette betyr for annonsører i 2025
Amazon kombinerer søke-, display- og strømmeannonser i ett system, noe som vil gi annonsører:
Mer effektivt
Mer tid til å forbedre resultater og mindre tid til å navigere mellom grensesnitt. Mer synergi mellom kanaler.
Mer synergi mellom kanalene
Enhetlige kampanjer gjør det enklere å planlegge budsjettet og målgruppestrategien din.
Mer avkastning på investeringen i annonsering
Smart søk og analyse sammen gjør budgivning og målretting smartere.
Mer konkurransedyktig
Flott for merkevarer som ønsker å vokse i utlandet, for eksempel leverandører på tvers av landegrenser som opererer i Kina.
Sammenligningstabell: Gammelt Amazon-annonsesystem vs. nytt Unified Campaign Manager
| Kategori | Gammelt Amazon-annonsesystem | Ny enhetlig kampanjeadministrator (2025) |
|---|---|---|
| Plattformstruktur | To separate systemer: Amazon DSP + Ads Console | Fullstendig enhetlig plattform som kombinerer DSP og sponsede annonser |
| Brukergrensesnitt | Flere dashbord, separate pålogginger | Ett dashbord, én innlogging |
| Kampanjetyper | Sponsede produkter, sponsede merkevarer, DSP-annonser administrert individuelt | Omnikanalkampanjer med alle annonseformater under én strategi |
| Ledelse på tvers av kanaler | Manuell koordinering mellom systemer | Sentralisert, automatisert koordinering på tvers av kanaler |
| Optimaliseringsarbeidsflyt | Fragmentert, krever veksling mellom verktøy | Integrert optimalisering med enhetlige ytelsesdata |
| Målgruppemålretting | DSP og målretting av sponsede annonser er ikke koblet sammen | Delt målretting og smartere målgruppestrategier på tvers av formater |
| Rapportering og analyse | Separate rapporter; vanskeligere å sammenligne resultater | Enhetlig rapportering med kombinert innsikt |
| Budsjettallokering | Budsjetter satt uavhengig for hvert annonsesystem | Dynamisk budsjettkontroll på tvers av alle kanaler |
| Automatisering og AI-verktøy | Begrenset automatisering; eldre algoritmer | Smart søk AI med prediktiv modellering og automatiserte forslag |
| Konfigurasjonseffektivitet | Tidkrevende; dupliserte oppsett | Raskere kampanjeoppretting med enhetlige arbeidsflyter |
| Kostnadsstruktur | DSP krever minimumsforbruk; Sponsorerte annonser gratis | Samme kostnadsregler, ingen ekstra gebyr for brukere av sponsede annonser |
| Video- og strømmeannonser | Kun administrert i DSP | Administreres sammen med alle annonser i Kampanjeadministrator |
| Ideelle brukere | Erfarne annonsører som er komfortable med flere verktøy | Alle annonsører, inkludert små og mellomstore bedrifter, som ønsker enkel betjening |
Konklusjon
Lanseringen av den enhetlige Campaign Manager fra Amazon er et stort skritt fremover i plattformens annonseringsutvikling. Amazon gir markedsførere bedre verktøy, mer informasjon og mye mer effektive arbeidsflyter ved å kombinere Sponsored Ads og DSP i ett operativsystem og legge til Smart Search og Omnikanal-kampanjer.
Denne oppdateringen betyr følgende for merkevarer, byråer og selgere som selger på tvers av landegrenser:
- Mindre tid brukt på å bytte mellom systemer
- Automatisering som er smartere
- Bedre optimalisering på tvers av kanaler
- Mer avkastning på investeringen med de samme budsjettene
Ettersom Amazon investerer penger i AI-drevne annonseringsverktøy, vil annonsører som tidlig tar i bruk den nye Campaign Manager få mest mulig ut av den, spesielt i travle tider som Prime Day, fjerde kvartal og store globale salg.
Amazons annonseplass blir smartere, mer helhetlig og enklere å utvide. Denne forbedringen er bare begynnelsen.
Spørsmål og svar:
1. Hva er Amazons nye kampanjeadministrator?
Det er én enkelt annonseringsplattform som kombinerer Amazon DSP og Amazon Ads Console i ett dashbord, noe som gjør det enkelt for annonsører å administrere alle annonsene sine fra ett sted.
2. Hva er de største endringene i denne oppgraderingen?
Noen av de viktigste modifikasjonene er:
- Et enkelt grensesnitt
- Kampanjer på tvers av alle kanaler
- Smartsøk som fungerer med andre verktøy
- Enhetlig rapportering og innsikt om målgruppen
3. Må jeg betale ekstra for å bruke den nye Kampanjeadministratoren?
Nei. Brukere av sponsede annonser kan bytte til den nye plattformen gratis. Den opprinnelige minimumsgrensen for forbruk er fortsatt nødvendig for DSP-kampanjer.
4. Hva er «omnikanalkampanjer»?
Med denne nye funksjonaliteten kan annonsører kjøre mange typer annonser, for eksempel sponsede produkter, sponsede merkevarer, displayannonser og strømme-TV, alt i samme kampanje.
5. Hva er Smart Search, og hvordan hjelper det?
Amazons Smart Search er en AI-drevet optimaliseringsmotor som automatisk forbedrer målretting, søkeordforslag, budgivning og budsjettering.
6. Vil mine eksisterende kampanjer bli påvirket?
Nåværende kampanjer vil fortsette som vanlig. Når de er klare, kan annonsører flytte dem til det nye rammeverket.
7. Støtter det nye systemet strømming av TV og programmatisk visning?
Ja. Du kan håndtere alle typer annonser, inkludert sponsede annonser, DSP-display, video og strømme-TV, i én kampanje.
8. Er denne oppdateringen gunstig for små og mellomstore selgere?
Selvfølgelig. Det gjør ting mye enklere og gir deg tilgang til avanserte målrettingsfunksjoner uten å måtte betale mer.
9. Kan byråer administrere flere kontoer enklere nå?
Ja. Det enhetlige dashbordet gjør det enklere for byråer som jobber med mer enn ett merke å bytte kontoer, lage rapporter og optimalisere på tvers av kanaler.
10. Når vil dette bli fullstendig utrullet?
Amazon har allerede begynt å rulle ut den nye Campaign Manager over hele verden, og den vil fortsette å få flere funksjoner gjennom hele 2025.
