Oppmerksomhet, eksportører: Vietnam trapper opp tiltakene mot smuglede forfalskninger – Disse produktkategoriene er i søkelyset
Hvis du sender varer til Vietnam – enten via B2B, grensekryssende e-handel eller tradisjonell engroshandel – må du betrakte 2025 som et vendepunkt. Landet er ikke lenger bare en «billig sourcingbase» eller et praktisk omlastingssenter. Det er raskt i ferd med å bli en av Sørøst-Asias mest aggressive håndhevere av smugling og forfalskede varer.
Sent i 2025 annonserte Vietnams regjering en landsomfattende kampanje mot smugling, handelssvindel og forfalskede produkter, som skulle pågå fra 16. desember 2025 til 15. mars 2026, med mobilisering av alle departementer, lokale myndigheter og håndhevingsstyrker. Dette bygger på en flerårig innsats fra toll- og markedsovervåkingsorganer, inkludert en håndhevingsplan for 2024 som spesielt retter seg mot forfalskede varer og brudd på immaterielle rettigheter.
Samtidig har USA presset Vietnam for sin rolle i piratkopieringshandel, inkludert å utnevne Saigon-plassen i Ho Chi Minh-byen som et «beryktet marked» for forfalskninger. I mai 2025 raidet vietnamesiske myndigheter kjøpesenteret og beslagla tusenvis av falske Rolex-klokker, Prada-vesker og andre luksusmerker.
For eksportører og selgere på tvers av landegrenser betyr dette én ting: det er mer sannsynlig enn noen gang at forsendelsen din blir inspisert – og beslaglagt – hvis det er tegn på brudd på immaterielle rettigheter, feilaktig deklarasjon eller gråmarkedsaktivitet.
Nedenfor finner du en praktisk oversikt over hva som skjer, hvilke kategorier som er målrettet, og hvordan legitime bedrifter bør tilpasse seg.
Hvorfor Vietnam strammer inn skruen på forfalskede og smuglede varer
Flere overlappende krefter står bak den nåværende tiltakene:
- Innenlandspress fra ærlige bedrifter
Vietnamesiske produsenter og merkevareeiere har lenge klaget over at de blir underpriset av forfalskede og undermålsvarer. Lokale medier rapporterer at legitime produsenter i sektorer som mat, honning og kosttilskudd sliter med å konkurrere fordi forfalskninger selges til ekstremt lave priser via sosiale medier og uformelle kanaler. - Økende e-handelssvindel
Bare i 2024 gjennomførte Vietnams markedsstyringsstyrker mer enn 3,400 inspeksjoner med fokus på e-handel; 1,256 av disse tilfellene involverte forfalskede eller IP-krenkende produkter solgt på nett. Plattformer som TikTok, Facebook, Shopee og Lazada er nå under økende press for å fjerne falske oppføringer og styrke selgerverifiseringen. - Amerikanske toll- og handelsforhandlinger
Vietnam har blitt gransket av USA for saker som ulovlig omlasting og forfalskningshandel. Utkast til forskrifter foreslår strengere straffer for varer som feilaktig hevder opprinnelsen «Made in Vietnam» for å unngå tollsatser på kinesiske produkter, spesielt i sektorer som møbler, elektronikk og stål. En høyprofilert aksjon mot forfalskede luksusvarer på Saigon-plassen var eksplisitt knyttet til amerikansk press mot piratkopiering og forfalskninger. - Regjeringsdekkende kampanjer og håndhevingsmål
Vietnams nasjonale styringskomité mot smugling har rapportert hundretusenvis av brudd de siste årene, inkludert mer enn 10 000 saker som involverer forfalskede eller varer av dårlig kvalitet. Hanoi alene håndterte tusenvis av saker om smugling og forfalskningshandel i de første fem månedene av 2025, med dusinvis av straffeforfølgelser.
Kort sagt, det politiske signalet fra Hanoi er klart: Å lukke øynene for falske eller feildeklarerte varer er ikke lenger akseptabelt.
Viktige produktkategorier under spesiell gransking
Selv om enhver vare kan beslaglegges hvis den bryter med toll- eller immaterielle rettigheter, har visse kategorier blitt nevnt gjentatte ganger i offisielle kampanjer og mediedekning. Eksportører i disse sektorene bør anta en høyrisikoprofil.
Tabell 1 – Produktkategorier med høy risiko i Vietnams nåværende tiltak
| Kategori | Hvorfor det er høyrisiko | Typisk fokus på håndheving |
|---|---|---|
| Luksuriøs mote og tilbehør | Vietnam identifisert som knutepunkt for falske luksusvarer; raid på Saigon-plassen beslagla Rolex, Prada, Gucci, LV, Dior, Hermès osv. | Varemerkebrudd, mangel på fakturaer, feilaktig oppgitt verdi og beskrivelse |
| Fottøy og sportsklær | Vanligvis forfalskede globale merkevarer; ofte solgt i markeder og på nett | Bruk av kjente logoer, import av umerkede varer som senere er merket med falske varemerker |
| Klokker og smykker | Høy verdi, liten størrelse – ideell for smugling; forfalsket Rolex fremhevet | Forfalskede varemerker, underfakturering, ruting via tredjeland |
| Elektronikk og telefontilbehør | Store volumer via e-handel; falske ladere og tilbehør avslørt i razziaer i Hanoi | Sikkerhetsstandarder, forfalskede varemerker, mangel på opprinnelsesdokumentasjon |
| Legemidler og kosttilskudd | Følsom overfor folkehelsen; målrettet i statsministerdirektiver om forfalsket mat, melk og legemidler | Uregistrerte produkter, falske eller endrede etiketter, nettsalg uten lisens |
| Kosmetikk og personlig pleie | Ofte forfalsket, mye solgt via sosiale medier og direktestrømming | Falsk opprinnelse, feilmerking, brudd på helseforskrifter |
| Mat og drikke (inkludert melk) | Tilfeller av forfalsket melk og matvarer nevnt i myndighetsdokumenter | Matsikkerhetssertifikater, sporbarhet av opprinnelse, merkingsspråk og utløpsdatoer |
| Bildeler, maskiner og industrivarer | Knyttet til omlasting og opprinnelsessvindel i eksport til USA | Feilaktig HS-kodedeklarasjon, falske «Made in Vietnam»-etiketter, manglende IP-lisenser |
| Leker og kontorartikler via netthandel | Sterk vekst i forfalskningssaker innen netthandel i hele regionen | Sikkerhetsstandarder, brudd på immaterielle rettigheter, aldersadvarsler og brudd på sikkerhetsmerker |
Hvis eksporten din til Vietnam faller inn under noen av disse kategoriene, bør du anta at både toll- og markedstilsynsoffiserer aktivt jakter på forsendelser som ikke er i samsvar med regelverket.
Hvordan Vietnam håndhever tiltakene
Vietnams håndhevingsstrategi kan oppsummeres i tre lag:
Grensekontroll og tollrisikoprofilering
Vietnams tollvesen har rapportert tusenvis av brudd på tollloven og beslaglagte varer verdt hundrevis av millioner dollar bare i løpet av de første månedene av 2024. Myndighetene styrker risikoprofileringen hos:
- Landegrenser med Kina og Laos, hvor smugling av forbruksvarer, frossenmat og drivstoff er vanlig;
- Store havner, spesielt for containertransport og smugling av drivstoff;
- Flyplasser og ekspressleveringsknutepunkter som brukes til små pakker som inneholder forfalskede varer eller narkotika.
Forsendelser fra kjente høyrisikoopprinnelser, eller som involverer høyrisikoproduktkoder, har større sannsynlighet for å gjennomgå detaljerte inspeksjoner, inkludert fysisk undersøkelse, verdsettelseskontroller og verifisering av immaterielle rettigheter.
Markedsovervåkingsraid og lokale kampanjer
I byer som Hanoi har markedsovervåkingsavdelingen lansert målrettede kampanjer som «Si nei til forfalskede varer, kommersiell svindel og smugling», noe som resulterte i hundrevis av brudd og betydelige bøter på bare én måned.
Myndighetene samarbeider med politiet og spesialiserte inspektorater for å:
- Raid lagerbygninger og små fabrikker som ommerker eller monterer falske merkevarer;
- Inspiser butikker og markeder som er kjent for å selge billige merkevarer til turister;
- Beslaglegg forfalskede legemidler, kosmetikk og kosttilskudd som bryter med helseforskrifter.
Disse offline-raidene spores ofte tilbake til importregistre, som deretter kan utløse retrospektive tollundersøkelser av tidligere forsendelser.
Håndheving av e-handel og sosiale medier
Vietnamesiske myndigheter oppfordrer nå eksplisitt store plattformer – Shopee, Lazada, TikTok, Facebook og Zalo – til å styrke tiltakene for å forhindre listing og salg av forfalskede og usporbare varer.
Viktige tiltak inkluderer:
- Kreve at selgere fremlegger forretningsregistrering og produktsertifikater;
- Fjerning av oppføringer som krenker varemerker eller mangler riktig opprinnelses-/merking;
- Dele informasjon om gjentatte lovbrytere med håndhevingsmyndigheter.
For selgere på tvers av landegrenser betyr dette at nettbutikken og produktsidene dine kan bli gjennomgått ikke bare av plattformen, men også av regulatorer.
Hva utenlandske eksportører og selgere på tvers av landegrenser må gjøre nå
Gitt dette miljøet, bør eksportører behandle samsvar som en strategisk investering snarere enn en byråkratisk byrde. Her er konkrete trinn:
Rydd opp i produktporteføljen din
- Fjern alle forfalskede eller «inspirerte» kopier av merkevarer fra alle forsendelser til Vietnam. Salg av kopier som «tilfeldigvis» bruker lignende logoer eller fargevalg kan fortsatt bli behandlet som brudd på opphavsretten.
- Hvis du er en OEM- eller white-label-produsent, sørg for at du har skriftlige IP-lisenser eller kontrakter som tillater deg å produsere varer med bestemte varemerker.
- For gråmarkedsvarer (ekte produkter som omdirigeres uten autorisasjon), vær oppmerksom på at merkevareeiere kan samarbeide med vietnamesiske myndigheter for å stoppe slik parallellimport.
Styrk dokumentasjon og erklæringer
- Sørg for at handelsfakturaene, pakklistene og HS-kodene dine samsvarer med de virkelige varene, ikke en «billigere» beskrivelse som brukes for å redusere toll.
- For sensitive sektorer (legemidler, kosmetikk, mat, elektronikk), utarbeid alle obligatoriske sertifikater – for eksempel produktregistrering, testrapporter eller samsvarsmerker.
- Sørg for tydelig opprinnelsesdokumentasjon (som opprinnelsessertifikater) og unngå enhver praksis som kan tolkes som forfalskning av «Made in Vietnam»-status for varer fra tredjeland.
Samarbeid med lokale, kompatible partnere
- Velg importører og distributører med dokumentert god tollklarering, ikke de som lover «hvilket som helst produkt, ingen papirarbeid».
- Spør lokale partnere hvordan de håndterer potensielle inspeksjoner og hvilke interne samsvarsprosedyrer de følger.
- Vurder å lokalisere emballasje og merking til vietnamesisk språk og regulatoriske krav, i stedet for å stole på generisk global emballasje.
Forbered deg på inspeksjoner og etterkontroll
- Lær opp teamet ditt til å reagere raskt hvis toll- eller markedstilsynstjenestemenn ber om dokumenter eller prøver.
- Oppbevar et arkiv over kontrakter, IP-lisenser og tekniske data som kan deles med vietnamesiske myndigheter for å bevise legitimitet.
- Budsjetter for mulige forsinkelser på grunn av inspeksjon; å presse importører til å ta snarveier kan presse dem mot risikable snarveier.
Strategiske muligheter: samsvar som et konkurransefortrinn
Selv om tiltakene kan føles som hodepine, åpner de også rom for anerkjente eksportører:
- Falske produkter fjernes fra markedet, spesielt i høyrisikosegmenter som luksusvarer, kosmetikk og kosttilskudd, noe som gjenoppliver håpet for ærlige bedrifter som følger reglene.
- Plattformer og forhandlere søker aktivt etter pålitelige merkevarer som kan tilby dokumentasjon og sporbarhet.
- Vietnams egne merkevarer prøver å omposisjonere seg fra et «forfalsket knutepunkt» til et image av «laget i Vietnam-kvalitet», og utenlandske partnere som tar immaterielle rettigheter og sikkerhet på alvor vil være mer velkomne.
Hvis du kan demonstrere robust samsvar med regelverket, er det mer sannsynlig at du sikrer stabile partnerskap og en førsteklasses posisjonering etter hvert som markedet rydder opp.
Sjekkliste før du sender til Vietnam
Før din neste forsendelse går til Vietnam, gå gjennom denne korte sjekklisten:
- Produktlovlighet
- Er noen av varene direkte kopier eller varemerkekrenkelser?
- Er noen varer begrenset eller forbudt i henhold til vietnamesisk lov (f.eks. visse medisiner, apparater)?
- IP- og merkeautorisasjon
- Har dere skriftlig tillatelse til å bruke alle merker og logoer på produktene eller emballasjen deres?
- Tolldokumentasjon
- Gjenspeiler HS-koder, beskrivelser og deklarerte verdier varene nøyaktig?
- Har du gyldige opprinnelsesbevis og andre støttedokumenter?
- Overholdelse av regelverk
- For mat, kosmetikk, legemidler, kosttilskudd og elektronikk: har du eller importøren din de nødvendige registreringene og testrapportene?
- Partner due diligence
- Er din vietnamesiske importør kjent for samsvarende drift?
- Har de en plan for inspeksjoner og revisjoner?
- Online tilstedeværelse
- Hvis du selger via Shopee, Lazada, TikTok, Facebook eller andre plattformer, er oppføringene dine fullt ut i samsvar med IP- og merkingsreglene?
Siste takeaway
Budskapet bak Vietnams fornyede aksjon er ikke subtilt: smuglede og forfalskede varer er ikke lenger «lavrisiko, høymargin-bivirksomhet» – de er prioriterte håndhevingsarbeidere.
For eksportører er dette tiden inne til å:
- Gå ut av alle forretningsmodeller i grå eller svarte områder;
- Invester i dokumentasjon, sporbarhet og relasjoner med anerkjente partnere;
- Behandle Vietnam som et langsiktig, regelbasert marked, ikke bare en billig inngangsport.
Hvis du justerer nå, kan du unngå smertefulle anfall og i stedet posisjonere merkevaren din som en del av Vietnams bevegelse mot renere handel av høyere kvalitet.
