Amazon prezentuje Unified Campaign Manager: znaczącą modernizację swojego ekosystemu reklamowego
Amazon oficjalnie zaprezentował znaczącą poprawę swojej infrastruktury reklamowej podczas dorocznej konferencji UnBoxed. Jest to premiera ujednoliconego Menedżera Kampanii. Dzieje się to w czasie zaostrzającej się konkurencji na globalnych platformach e-commerce. To jedna z najważniejszych innowacji, jakie Amazon wprowadził w swojej reklamie w ciągu ostatnich kilku lat. To również duży krok w kierunku ułatwienia firmom i sprzedawcom na całym świecie zarządzania reklamami w różnych kanałach.
1. Platforma, która działa razem: DSP i konsola reklamowa w jednym miejscu
Wcześniej reklama musiała radzić sobie z dwoma różnymi systemami:
- Amazon DSP dla zautomatyzowanych reklam
- Konsola Amazon Ads dla reklam płatnych
Ten podział utrudnił zarządzanie firmą i sprawił, że optymalizacja różnych kanałów stała się jeszcze trudniejsza.
Nowy Campaign Manager łączy oba systemy w jednym interfejsie, dzięki czemu reklamodawcy mogą zarządzać produktami sponsorowanymi, markami sponsorowanymi, reklamami graficznymi, a nawet reklamami w telewizji strumieniowej – wszystko w jednym miejscu.
Kluczowe korzyści
- Jeden panel i jedno logowanie
- Uproszczone operacje kampanii
- Podejmowanie decyzji i optymalizacja szybciej
- Jaśniejszy obraz wydajności w różnych kanałach
2. „Kampanie wielokanałowe” to nowa funkcja.
Nowa funkcja kampanii wielokanałowych Amazon to jeden z najlepszych elementów aktualizacji. Pozwala ona reklamodawcom tworzyć i emitować wiele rodzajów reklam w ramach jednej strategii.
Obsługiwane są następujące formaty:
- Produkty, za które się płaci
- Marki sponsorowane
- Reklamy na wyświetlaczu
- Reklamy w telewizji strumieniowej (STV)
- Wideo marki i więcej
Dzięki tej spójnej strukturze reklama może:
-
Zmieniaj budżety w różnych kanałach na bieżąco.
-
Zawsze stosuj strategie dotyczące odbiorców.
-
Optymalizuj na podstawie wniosków wyciągniętych z danych o wydajności.
Centralizacja zapewnia sprzedawcom i markom, którym zależy na zwrocie z inwestycji w reklamę (ROAS) i skalowalności, znaczny wzrost efektywności.
3. Struktura kosztów: Użytkownicy reklam sponsorowanych nie muszą płacić dodatkowych opłat.
Amazon jasno dał do zrozumienia, że:
-
Użytkownicy reklam sponsorowanych mogą przejść na nową platformę bez ponoszenia dodatkowych opłat.
-
Pierwotny minimalny próg wydatków nadal obowiązuje w przypadku kampanii DSP.
Oznacza to, że marketerzy, którzy już korzystają z systemu, mogą od razu zacząć korzystać z nowych funkcji, bez konieczności wydawania dodatkowych pieniędzy.
4. Inteligentne wyszukiwanie: Nowa warstwa inteligencji Amazon sprawia, że wszystko działa sprawniej.
Wewnętrzny raport Amazon dotyczący reklam za okres od czerwca do sierpnia 2025 r. wskazuje, że nowa funkcja inteligentnego wyszukiwania znacznie ułatwia optymalizację kampanii.
Funkcja inteligentnego wyszukiwania zapewnia:
- Sugestie dotyczące automatycznego targetowania
- Modelowanie wydajności na podstawie prognoz
- Lepsze znajdowanie odpowiednich słów kluczowych
- Rekomendacje dotyczące dynamicznego budżetu
Funkcja inteligentnego wyszukiwania pomaga sprzedawcom szybciej znaleźć opłacalne możliwości, zwłaszcza w okresach wzmożonego ruchu, takich jak Prime Day czy IV kwartał, gdy w tej samej kategorii występuje większa liczba konkurentów.
5. Co to oznacza dla reklamodawców w 2025 roku
Amazon łączy reklamy w wyszukiwarkach, reklamy displayowe i reklamy strumieniowe w jednym systemie, co zapewni reklamodawcom:
Bardziej wydajny
Więcej czasu na poprawę wyników i mniej na nawigację między interfejsami. Większa synergia między kanałami.
Większa synergia między kanałami
Dzięki ujednoliconym kampaniom łatwiej jest zaplanować budżet i strategię dotyczącą odbiorców.
Większy zwrot z inwestycji w reklamę
Połączenie inteligentnego wyszukiwania i analityki sprawia, że licytowanie i kierowanie reklam jest bardziej inteligentne.
Bardziej konkurencyjny
Świetne rozwiązanie dla marek, które chcą rozwijać się za granicą, np. dla sprzedawców transgranicznych działających w Chinach.
Tabela porównawcza: Stary system reklamowy Amazon kontra nowy Unified Campaign Manager
| Kategoria | Stary system reklamowy Amazon | Nowy ujednolicony menedżer kampanii (2025) |
|---|---|---|
| Struktura platformy | Dwa oddzielne systemy: Amazon DSP + Ads Console | W pełni zunifikowana platforma łącząca DSP i reklamy sponsorowane |
| Interfejs użytkownika | Wiele pulpitów nawigacyjnych, oddzielne logowania | Jeden panel, jedno logowanie |
| Typy kampanii | Produkty sponsorowane, marki sponsorowane, reklamy DSP zarządzane indywidualnie | Kampanie wielokanałowe ze wszystkimi formatami reklam w ramach jednej strategii |
| Zarządzanie wielokanałowe | Ręczna koordynacja między systemami | Centralna, zautomatyzowana koordynacja między kanałami |
| Przepływ pracy optymalizacji | Rozdrobniony, wymaga przełączania się między narzędziami | Zintegrowana optymalizacja z ujednoliconymi danymi dotyczącymi wydajności |
| Kierowanie na odbiorców | DSP i targetowanie reklam sponsorowanych nie są połączone | Wspólne targetowanie i inteligentniejsze strategie dotyczące odbiorców w różnych formatach |
| Raportowanie i analityka | Oddzielne raporty; trudniej porównywać wydajność | Ujednolicone raportowanie z połączonymi spostrzeżeniami |
| Alokacja budżetu | Budżety ustalane niezależnie dla każdego systemu reklamowego | Dynamiczna kontrola budżetu we wszystkich kanałach |
| Narzędzia automatyzacji i sztucznej inteligencji | Ograniczona automatyzacja; starsze algorytmy | Inteligentne wyszukiwanie AI z modelowaniem predykcyjnym i automatycznymi sugestiami |
| Wydajność konfiguracji | Czasochłonne; duplikowanie ustawień | Szybsze tworzenie kampanii dzięki ujednoliconym przepływom pracy |
| Struktura kosztów | DSP wymaga minimalnych wydatków; reklamy sponsorowane są bezpłatne | Te same zasady dotyczące kosztów, brak dodatkowych opłat dla użytkowników reklam sponsorowanych |
| Reklamy wideo i strumieniowe | Zarządzane tylko w DSP | Zarządzane wspólnie ze wszystkimi reklamami w Menedżerze kampanii |
| Idealni użytkownicy | Doświadczeni reklamodawcy, którzy swobodnie posługują się wieloma narzędziami | Wszyscy reklamodawcy, w tym małe i średnie firmy, którym zależy na łatwych operacjach |
Wniosek
Wprowadzenie na rynek ujednoliconego Menedżera Kampanii firmy Amazon to duży krok naprzód w ewolucji platformy reklamowej. Amazon oferuje marketerom lepsze narzędzia, więcej informacji i znacznie wydajniejsze procesy, łącząc sponsorowane reklamy i DSP w jednym systemie operacyjnym oraz dodając inteligentne wyszukiwanie i kampanie wielokanałowe.
Ta aktualizacja oznacza następujące konsekwencje dla marek, agencji i sprzedawców, którzy prowadzą sprzedaż transgraniczną:
- Mniej czasu spędzonego na przełączaniu się między systemami
- Automatyzacja, która jest inteligentniejsza
- Lepsza optymalizacja w różnych kanałach
- Większy zwrot z inwestycji przy tych samych budżetach
Ponieważ Amazon inwestuje w narzędzia reklamowe oparte na sztucznej inteligencji, reklamodawcy, którzy szybko przejdą na nową wersję Campaign Managera, odniosą z niej największe korzyści, zwłaszcza w okresach wzmożonego ruchu, takich jak Prime Day, IV kwartał i duże globalne wyprzedaże.
Przestrzeń reklamowa Amazona staje się inteligentniejsza, bardziej spójna i łatwiejsza do rozwoju. Ta poprawa to dopiero początek.
Najczęściej zadawane pytania:
1. Czym jest nowy Menedżer Kampanii Amazon?
Jest to pojedyncza platforma reklamowa łącząca Amazon DSP i Amazon Ads Console w jednym panelu, dzięki czemu reklamodawcy mogą łatwo zarządzać wszystkimi swoimi reklamami z jednego miejsca.
2. Jakie są największe zmiany w tej aktualizacji?
Oto niektóre z najważniejszych modyfikacji:
- Pojedynczy interfejs
- Kampanie we wszystkich kanałach
- Inteligentne wyszukiwanie współpracujące z innymi narzędziami
- Ujednolicone raportowanie i spostrzeżenia dotyczące odbiorców
3. Czy muszę płacić dodatkowo, aby korzystać z nowego Menedżera kampanii?
Nie. Użytkownicy reklam sponsorowanych mogą bezpłatnie przejść na nową platformę. W przypadku kampanii DSP nadal obowiązuje pierwotny minimalny próg wydatków.
4. Czym są „kampanie wielokanałowe”?
Dzięki tej nowej funkcji reklamodawcy mogą uruchamiać wiele rodzajów reklam, np. sponsorowane produkty, sponsorowane marki, reklamy graficzne i strumieniowe transmisje telewizyjne – wszystko w ramach tej samej kampanii.
5. Czym jest Smart Search i jak pomaga?
Funkcja Amazon Smart Search to mechanizm optymalizacji oparty na sztucznej inteligencji, który automatycznie udoskonala kierowanie, sugestie słów kluczowych, ustalanie stawek i budżetowanie.
6. Czy moje obecne kampanie zostaną objęte tą zmianą?
Obecne kampanie będą kontynuowane bez zmian. Gdy będą gotowe, reklamodawcy będą mogli przenieść je do nowej struktury.
7. Czy nowy system obsługuje telewizję strumieniową i wyświetlanie programowe?
Tak. W jednej kampanii możesz obsługiwać wszystkie rodzaje reklam, w tym reklamy sponsorowane, reklamy displayowe DSP, wideo i telewizję strumieniową.
8. Czy ta aktualizacja jest korzystna dla małych i średnich sprzedawców?
Oczywiście. To znacznie upraszcza sprawę i daje dostęp do zaawansowanych funkcji targetowania bez konieczności płacenia więcej.
9. Czy agencjom będzie teraz łatwiej zarządzać wieloma kontami?
Tak. Ujednolicony panel ułatwia agencjom współpracującym z wieloma markami przełączanie się między kontami, tworzenie raportów i optymalizację w różnych kanałach.
10. Kiedy ta funkcja zostanie w pełni wdrożona?
Amazon rozpoczął już wdrażanie nowego narzędzia Campaign Manager na całym świecie i będzie stopniowo dodawał kolejne funkcje do niego w roku 2025.
