Temu wzmacnia wymogi dotyczące etykietowania dla importerów w UE i Wielkiej Brytanii: dogłębna analiza nowej ery zgodności z przepisami w handlu elektronicznym
Metaopis: Od 19 grudnia 2024 r. Temu będzie zapobiegać wprowadzaniu towarów do magazynów w UE i Wielkiej Brytanii bez informacji o importerze. Niniejszy raport omawia motywacje Temu, wpływ na rynek oraz metody stosowane przez sprzedawców.
1. Tło: Dlaczego Temu wzmacnia zasady dotyczące informacji o importerach
Pod koniec 2024 roku Temu – szybko rozwijająca się globalna platforma e-commerce należąca do PDD Holdings – ogłosiła, że od 19 grudnia wszystkie produkty transportowane do UE i Wielkiej Brytanii muszą posiadać etykiety z informacjami o importerze. Produkty bez tych informacji zostaną objęte zakazem wprowadzania do magazynów.
1.1 Zaostrzenie otoczenia regulacyjnego UE i Wielkiej Brytanii
Zarówno unijne Rozporządzenie w sprawie Ogólnego Bezpieczeństwa Produktów (GPSR), jak i brytyjski system UKCA po Brexicie wymagają jasnego rozliczenia towarów importowanych. Bez wyznaczonego importera lub podmiotu odpowiedzialnego, towary nie mogą być legalnie sprzedawane.
Podejście Temu wpisuje się w ogólnoświatowy trend zwiększania przejrzystości, identyfikowalności i odpowiedzialności.
1.2 Presja zgodności Temu i globalna ekspansja
Wraz z dynamiczną ekspansją Temu na Europę i Amerykę Północną, zaostrza się kontrola regulacyjna. Platforma musi zachować zgodność z przepisami, aby uniknąć kar lub zakazów. Wzmocnienie oznakowania importerów jest zatem strategicznym środkiem ostrożności, który zabezpiecza globalną trajektorię wzrostu Temu.
2. Informacje o nowej polityce etykietowania
Nowe przepisy Temu jasno określają, kim są importerzy, kiedy wchodzą w życie i jakich modeli dotyczą.
2.1 Region UE: Whaleco Technology Limited
Wszystkie towary wysyłane do UE muszą zawierać następującą informację:
Importerem jest Whaleco Technology Limited z siedzibą w Dublinie w Irlandii.
Organizacja ta jest obecnie odpowiedzialna za zapewnienie przestrzegania przepisów bezpieczeństwa, celnych i ochrony konsumentów na terenie UE.
2.2 Region Wielkiej Brytanii: Whaleco UK Limited
Etykiety na towarach wysyłanych do Wielkiej Brytanii muszą zawierać następującą informację:
Importerem jest Whaleco UK Limited z siedzibą w Londynie, Wielka Brytania.
Zgodnie z przepisami UKCA oznaczenie to jest wymagane po Brexicie, ponieważ Wielka Brytania ma własne kryteria zgodności.
2.3 Modele, które działają: wszystkie tryby realizacji zamówień
Wytyczne dotyczą wszystkich sprzedawców, niezależnie od tego, czy są w pełni kontrolowani, czy tylko częściowo, i obejmują wszystkie kategorie produktów. Bez wyjątków – oznacza to, że wszyscy dostawcy muszą zmienić sposób pakowania i etykietowania swoich towarów.
3. Logika zgodności: przenoszenie ryzyka poza regułę
3.1 Plan „prewencyjnej zgodności” Temu
Przenosząc kontrolę zgodności na etap przyjęcia towaru do magazynu, Temu chroni się przed problemami prawnymi, które mogą pojawić się później.
Ta „zapora zgodności” gwarantuje, że towary niezgodne ze standardami nigdy nie dotrą do klientów, co chroni markę Temu i jej status prawny.
3.2 Rosnące ceny dla sprzedawców
Jednak dla sprzedawców oznacza to większe wydatki. Przeprojektowanie opakowań, drukowanie nowych etykiet i przeprowadzanie audytów magazynów może zwiększyć koszty operacyjne o 10–15%.
Mali sprzedawcy mogą mieć problemy w krótkiej perspektywie, ale w dłuższej perspektywie będą mieli mniej zwrotów i sporów dotyczących niezgodności z przepisami.
4. Reakcja łańcuchowa: surowszy system kar dla sklepów
Temu nie tylko zaostrza przepisy dotyczące etykietowania, ale także zwiększa kary dla sklepów.
4.1 Od „duplikatów ofert” do „liczby naruszeń”
Wcześniej kary były wymierzane za powtarzające się oferty. Teraz Temu ocenia sklepy na podstawie liczby naruszeń dotyczących produktów. Oznacza to, że rząd odchodzi od egzekwowania przepisów „na podstawie zachowań” na rzecz egzekwowania przepisów „na podstawie danych”.
4.2 Całkowite usunięcie sklepu i długoterminowe bany
Sklepy, które często łamią zasady, będą narażone na następujące ryzyka w ramach nowego „trzypoziomowego systemu kar”:
- Tymczasowe limity ofert (0–30 dni)
- Całkowite zamknięcie sklepu
- Zakazy obowiązujące na zawsze dla osób, które robią to wielokrotnie
To dowodzi, że dla Temu ważniejsza jest jakość przestrzegania zasad niż liczba sprzedawców.
5. Wpływ na rynek: Wkraczamy w erę przestrzegania przepisów pod dużą presją.
5.1 Poziom zaufania do UE
Bezpieczeństwo i otwartość są ważne dla europejskich klientów. Wiarygodność Temu rośnie, gdy wymaga od importerów oznakowania swoich towarów. Jest to zgodne z unijną filozofią rynkową „zaufanie na pierwszym miejscu”.
5.2 Spojrzenie na SHEIN i Amazon
SHEIN wprowadził podobne systemy odpowiedzialności w 2023 roku, a Amazon zawsze zmuszał europejskich sprzedawców do rejestracji odpowiedzialnej organizacji. Działania Temu, jednak podjęte później, są znacznie bardziej kompleksowe, ponieważ dotyczą wszystkich sprzedawców i metod realizacji zamówień jednocześnie.
6. Jak sprawnie spełnić wymogi jako sprzedawca
-
Spójrz na etykietę i opakowanie
Upewnij się, że informacje o importerze są wyraźnie wyświetlone, łatwe do odczytania i spełniają kryteria UE/Wielkiej Brytanii. -
Aktualizacja informacji o produkcie w systemie Temu
Aby uniknąć niezgodności danych, upewnij się, że informacje o importerze w ofertach produktów są takie same. -
Stwórz sposób na monitorowanie zgodności w firmie
Utwórz dziennik lub zapis ERP, aby śledzić, które jednostki magazynowe (SKU) mają etykiety i opakowania zgodne z zasadami.
7Patrząc w przyszłość: Globalny sygnał dotyczący zarządzania od Temu
Bardziej rygorystyczne zasady Temu nie dotyczą tylko Europy. Prawdopodobnie podobne zasady przyjmą również Ameryka Północna, Australia i Azja Południowo-Wschodnia, co pokaże, że zarządzanie platformami staje się coraz bardziej globalne.
7.1 Światowa ścieżka zarządzania platformą
Temu przygotowuje grunt pod ujednoliconą strategię zgodności z najsurowszymi światowymi standardami, poprzez tworzenie regionalnych organizacji importerów.
7.2 Nadchodząca era handlu elektronicznego z „wysokimi barierami”
Ta zmiana oznacza początek ery, w której zdolność do przestrzegania przepisów stanie się przewagą konkurencyjną. Sprzedawcy, którzy szybko się zmieniają, odniosą sukces; ci, którzy czekają, ryzykują utratę wszystkiego.
8. Wnioski: Od przestrzegania zasad do bycia konkurencyjnym
Bardziej rygorystyczne zasady Temu dotyczące etykietowania towarów importowanych są czymś więcej niż tylko przestrzeganiem zasad; pokazują, jak zmienia się ekosystem transgraniczny.
Temu sprawia, że przestrzeganie przepisów przestaje być ciężarem i staje się kluczowym elementem konkurencyjności, stawiając na pierwszym miejscu bezpieczeństwo, odpowiedzialność i otwartość.
FAQ
1. Kiedy nowe przepisy wchodzą w życie?
19 grudnia 2024 r. Produkty, dla których nie ma informacji o importerze, nie będą mogły trafić do magazynów.
2. Kto musi zastosować się do przepisów?
Wszyscy dostawcy, niezależnie od tego, czy są zarządzani w całości czy częściowo, we wszystkich kategoriach produktów.
3. Czy potrzebuję nowego opakowania?
Tak, jeśli na obecnym opakowaniu nie ma informacji o importerze.
4. Co się stanie, jeśli zignoruję tę zasadę?
Produkty niezgodne z zasadami zostaną odrzucone, a sklepy mogą zakazać wstępu osobom, które notorycznie łamią zasady.
5. Czy będzie to miało wpływ na terminy dostaw?
Trochę, bo ponowne etykietowanie i sprawdzenie magazynu może zająć więcej czasu.
6. Jak mogę się przygotować?
Przed grudniem upewnij się, że etykiety są aktualne, adresy poprawne i że wszystko spełnia przepisy UE/Wielkiej Brytanii.
