Amazon revela o Unified Campaign Manager: uma grande atualização para seu ecossistema de publicidade.
A Amazon revelou oficialmente uma grande melhoria em sua infraestrutura de publicidade na conferência anual unBoxed. Trata-se do lançamento do Gerenciador de Campanhas unificado. Essa novidade surge em um momento de acirramento da concorrência nas plataformas globais de e-commerce. É uma das melhorias mais importantes que a Amazon implementou em sua publicidade nos últimos anos e representa um grande passo para facilitar o gerenciamento de anúncios em diversos canais para empresas e vendedores do mundo todo.
1. Uma plataforma integrada: DSP e Console de Anúncios em um só lugar
Antes, a publicidade tinha que lidar com dois sistemas diferentes:
- Amazon DSP para anúncios automatizados
- Console de anúncios da Amazon para anúncios pagos
Essa divisão dificultou a operação e tornou a otimização entre os canais mais complexa.
O novo Gerenciador de Campanhas reúne os dois sistemas em uma única interface, permitindo que os anunciantes gerenciem Produtos Patrocinados, Marcas Patrocinadas, anúncios gráficos e até mesmo anúncios de TV por streaming, tudo em um só lugar.
Principais Benefícios
- Um painel de controle e um login
- operações de campanha simplificadas
- Tomar decisões e otimizar mais rapidamente
- Uma visão mais clara do desempenho em todos os canais.
2. “Campanhas Omnichannel” é um novo recurso.
O novo recurso de Campanhas Omnichannel da Amazon é um dos melhores aspectos da atualização. Ele permite que os anunciantes criem e veiculem diversos tipos de anúncios, tudo sob uma mesma estratégia.
Os seguintes formatos são suportados:
- Produtos pelos quais se paga
- Marcas que são patrocinadas
- Anúncios em exibição
- Anúncios para TV por streaming (STV)
- Vídeo institucional e muito mais
Graças a essa estrutura coesa, a publicidade pode:
-
Altere os orçamentos entre canais em tempo real.
-
Utilize estratégias de público-alvo o tempo todo.
-
Otimize com base em insights obtidos a partir de dados de desempenho.
Essa centralização proporciona aos vendedores e marcas que se preocupam com o ROAS e a escalabilidade um aumento substancial na eficiência.
3. Estrutura de custos: Os usuários de anúncios patrocinados não precisam pagar taxas extras.
A Amazon deixou claro que:
-
Os usuários de anúncios patrocinados podem migrar para a nova plataforma sem pagar nada a mais.
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O limite mínimo de gastos original ainda se aplica às campanhas de DSP (Demand-Sport Provider).
Isso significa que os profissionais de marketing que já utilizam o sistema podem começar a usar os novos recursos imediatamente, sem precisar gastar mais dinheiro.
4. Busca Inteligente: A nova camada de inteligência da Amazon torna tudo mais fácil.
O relatório interno de publicidade da Amazon para o período de junho a agosto de 2025 afirma que o novo recurso de Busca Inteligente facilita muito a otimização de campanhas.
A Busca Inteligente oferece:
- Sugestões para segmentação automatizada
- Desempenho da modelagem baseado em previsões
- Melhor em encontrar palavras-chave relevantes
- Recomendações para um orçamento dinâmico
A Busca Inteligente ajuda os lojistas a encontrar oportunidades lucrativas mais rapidamente, especialmente em períodos de grande movimento, como o Prime Day ou o quarto trimestre, quando há mais concorrentes na mesma categoria.
5. O que isso significa para os anunciantes em 2025
A Amazon está combinando anúncios de pesquisa, display e streaming em um único sistema, o que proporcionará aos anunciantes:
Mais eficiente
Mais tempo para melhorar os resultados e menos tempo navegando entre interfaces. Mais sinergia entre os canais.
Maior sinergia entre os canais
Campanhas unificadas facilitam o planejamento do seu orçamento e da sua estratégia de público-alvo.
Maior retorno sobre o investimento em publicidade
A combinação de Busca Inteligente e Análise torna os lances e a segmentação mais inteligentes.
Mais competitivo
Ótimo para marcas que desejam crescer no exterior, como fornecedores internacionais que operam na China.
Tabela comparativa: Sistema de publicidade antigo da Amazon vs. Novo Gerenciador de Campanhas Unificado
| Categoria | Sistema antigo de publicidade da Amazon | Novo Gerenciador de Campanhas Unificado (2025) |
|---|---|---|
| Estrutura da plataforma | Dois sistemas separados: Amazon DSP + Ads Console | Plataforma totalmente unificada que combina DSP e anúncios patrocinados. |
| Interface de Usuário | Vários painéis de controle, logins separados | Um painel de controle, um único login |
| Tipos de campanha | Produtos Patrocinados, Marcas Patrocinadas, anúncios DSP gerenciados individualmente | Campanhas omnicanal com todos os formatos de anúncios em uma única estratégia. |
| Gerenciamento entre canais | Coordenação manual entre sistemas | Coordenação centralizada e automatizada entre canais |
| Fluxo de trabalho de otimização | Fragmentado, exige alternar entre ferramentas. | Otimização integrada com dados de desempenho unificados |
| Segmentação por público-alvo | O direcionamento de anúncios patrocinados e DSP não está conectado. | Segmentação compartilhada e estratégias de público-alvo mais inteligentes em todos os formatos. |
| Relatórios e análises | Relatórios separados; maior dificuldade em comparar o desempenho. | Relatórios unificados com insights combinados |
| Alocação de verba | Orçamentos definidos independentemente para cada sistema de anúncios. | Controle dinâmico de orçamento em todos os canais |
| Ferramentas de Automação e IA | Automação limitada; algoritmos mais antigos | Inteligência artificial de busca com modelagem preditiva e sugestões automatizadas. |
| Eficiência de configuração | Demorado; configurações duplicadas | Criação de campanhas mais rápida com fluxos de trabalho unificados. |
| Estrutura de custos | A plataforma de anúncios digitais (DSP) exige um gasto mínimo; anúncios patrocinados são gratuitos. | Mesmas regras de custo, sem taxa adicional para usuários de Anúncios Patrocinados. |
| Anúncios em vídeo e streaming | Gerenciado apenas em DSP | Gerenciado em conjunto com todos os anúncios dentro do Gerenciador de Campanhas. |
| Usuários ideais | Anunciantes experientes e familiarizados com diversas ferramentas. | Todos os anunciantes, incluindo PMEs que desejam operações simplificadas. |
Conclusão
O lançamento do Gerenciador de Campanhas unificado pela Amazon representa um grande avanço na evolução da publicidade na plataforma. A Amazon está oferecendo aos profissionais de marketing melhores ferramentas, mais informações e fluxos de trabalho muito mais eficientes, combinando Anúncios Patrocinados e DSP em um único sistema operacional e adicionando a Busca Inteligente e as Campanhas Omnichannel.
Esta atualização significa o seguinte para marcas, agências e vendedores que atuam internacionalmente:
- Menos tempo gasto alternando entre sistemas
- Automação mais inteligente
- Melhor otimização em todos os canais
- Maior retorno sobre o investimento com os mesmos orçamentos.
Como a Amazon está investindo em ferramentas de publicidade com inteligência artificial, os anunciantes que começarem a usar o novo Gerenciador de Campanhas desde o início aproveitarão ao máximo seus benefícios, principalmente em períodos de grande movimento, como o Prime Day, o quarto trimestre e grandes promoções globais.
O espaço publicitário da Amazon está se tornando mais inteligente, coeso e fácil de expandir. Essa melhoria é apenas o começo.
FAQs:
1. O que é o novo Gerenciador de Campanhas da Amazon?
É uma plataforma de publicidade única que combina o Amazon DSP e o Amazon Ads Console em um único painel, facilitando o gerenciamento de todos os anúncios pelos anunciantes em um só lugar.
2. Quais são as principais mudanças nesta atualização?
Algumas das modificações mais importantes são:
- Uma única interface
- Campanhas em todos os canais
- Busca inteligente que funciona com outras ferramentas
- Relatórios e análises unificados sobre o público
3. Preciso pagar algum valor adicional para usar o novo Gerenciador de Campanhas?
Não. Os usuários de Anúncios Patrocinados podem migrar para a nova plataforma gratuitamente. O limite mínimo de gastos original ainda é necessário para campanhas DSP.
4. O que são “Campanhas Omnichannel”?
Com essa nova funcionalidade, os anunciantes podem veicular diversos tipos de anúncios, como Produtos Patrocinados, Marcas Patrocinadas, anúncios gráficos e TV por streaming, tudo na mesma campanha.
5. O que é a Busca Inteligente e como ela ajuda?
A Busca Inteligente da Amazon é um mecanismo de otimização baseado em inteligência artificial que melhora automaticamente a segmentação, as sugestões de palavras-chave, os lances e o orçamento.
6. As minhas campanhas existentes serão afetadas?
As campanhas atuais continuarão normalmente. Quando estiverem prontas, os anunciantes poderão migrá-las para a nova estrutura.
7. O novo sistema suporta streaming de TV e exibição programática?
Sim. Você pode gerenciar todos os tipos de anúncios, incluindo anúncios patrocinados, anúncios gráficos em plataformas de distribuição direta (DSP), vídeos e anúncios de TV por streaming, em uma única campanha.
8. Esta atualização é benéfica para pequenos e médios vendedores?
Claro. Isso simplifica bastante as coisas e dá acesso a recursos avançados de segmentação sem precisar pagar mais.
9. As agências agora conseguem gerenciar várias contas com mais facilidade?
Sim. O painel de controle unificado facilita para agências que trabalham com mais de uma marca a troca de contas, a geração de relatórios e a otimização em todos os canais.
10. Quando isso será totalmente implementado?
A Amazon já começou a implementar o novo Campaign Manager em todo o mundo e continuará recebendo recursos adicionais ao longo de 2025.
