Atenção, exportadores: o Vietnã está intensificando o combate à contrabando de produtos falsificados – estas categorias de produtos estão na mira.
Se você exporta mercadorias para o Vietnã – seja por meio de B2B, comércio eletrônico transfronteiriço ou atacado tradicional – precisa considerar 2025 como um ponto de virada. O país não é mais apenas uma “base de fornecimento barato” ou um centro de transbordo conveniente. Ele está se tornando rapidamente um dos países do Sudeste Asiático mais rigorosos no combate ao contrabando e à falsificação de produtos.
No final de 2025, o governo do Vietnã anunciou uma campanha nacional contra o contrabando, a fraude comercial e os produtos falsificados, que decorreu de 16 de dezembro de 2025 a 15 de março de 2026, com a mobilização de todos os ministérios, autoridades locais e forças de segurança. Esta iniciativa dá continuidade a um esforço plurianual das agências alfandegárias e de fiscalização de mercado, incluindo um plano de repressão para 2024 direcionado especificamente a produtos falsificados e violações de propriedade intelectual.
Ao mesmo tempo, os Estados Unidos pressionaram o Vietnã por seu papel no comércio de produtos falsificados, inclusive classificando a Praça Saigon, na Cidade de Ho Chi Minh, como um "mercado notório" de falsificações. Em maio de 2025, as autoridades vietnamitas invadiram o shopping e apreenderam milhares de relógios Rolex falsificados, bolsas Prada e outros itens de marcas de luxo.
Para exportadores e vendedores internacionais, isso significa uma coisa: sua remessa tem mais probabilidade do que nunca de ser inspecionada – e apreendida – se houver qualquer indício de violação de propriedade intelectual, declaração incorreta ou atividade no mercado paralelo.
A seguir, apresentamos uma análise prática do que está acontecendo, quais categorias estão sendo visadas e como as empresas legítimas devem se adaptar.
Por que o Vietnã está apertando o cerco contra produtos falsificados e contrabandeados?
Diversas forças sobrepostas estão por trás da repressão atual:
- Pressão interna por parte de empresas honestas
Fabricantes e proprietários de marcas vietnamitas há muito reclamam que estão sendo prejudicados pela concorrência de produtos falsificados e de qualidade inferior. A mídia local relata que produtores legítimos em setores como alimentos, mel e suplementos nutricionais têm dificuldades para competir porque produtos falsificados são vendidos a preços extremamente baixos por meio de mídias sociais e canais informais. - Aumento da fraude no comércio eletrônico
Só em 2024, as autoridades de gestão de mercado do Vietnã realizaram mais de 3,400 inspeções focadas no comércio eletrônico; 1,256 desses casos envolviam produtos falsificados ou que infringiam direitos de propriedade intelectual vendidos online. Plataformas como TikTok, Facebook, Shopee e Lazada estão sob crescente pressão para remover anúncios falsos e fortalecer a verificação de vendedores. - negociações comerciais e tarifárias dos EUA
O Vietnã tem estado sob escrutínio dos EUA devido a problemas como transbordo ilegal e comércio de produtos falsificados. Projetos de regulamentação propõem penalidades mais severas para mercadorias que alegam falsamente ser "Fabricadas no Vietnã" para evitar tarifas sobre produtos chineses, especialmente em setores como móveis, eletrônicos e aço. Uma operação de grande repercussão contra produtos de luxo falsificados na Praça Saigon foi explicitamente ligada à pressão dos EUA sobre a pirataria e as falsificações. - Campanhas governamentais e metas de fiscalização
O Comitê Nacional de Coordenação contra o Contrabando do Vietnã relatou centenas de milhares de violações nos últimos anos, incluindo mais de 10,000 casos envolvendo produtos falsificados ou de qualidade inferior. Somente em Hanói, foram registrados milhares de casos de contrabando e comércio de produtos falsificados nos primeiros cinco meses de 2025, com dezenas de processos criminais.
Resumindo, o sinal político vindo de Hanói é claro: Ignorar a existência de produtos falsificados ou com declarações enganosas não é mais aceitável.
Principais categorias de produtos sob análise especial
Embora qualquer mercadoria possa ser apreendida se violar as normas alfandegárias ou de propriedade intelectual, certas categorias têm sido repetidamente mencionadas em campanhas oficiais e na cobertura da mídia. Os exportadores desses setores devem assumir um risco. perfil de alto risco.
Tabela 1 – Categorias de produtos de alto risco na atual repressão no Vietnã
| Categoria | Por que é de alto risco | Foco típico da aplicação da lei |
|---|---|---|
| Moda e acessórios de luxo | O Vietnã foi identificado como um centro de falsificação de produtos de luxo; uma operação na Praça Saigon apreendeu Rolex, Prada, Gucci, LV, Dior, Hermès, etc. | Violação de marca registrada, falta de faturas, valor declarado incorretamente e descrição incorreta. |
| Calçados e roupas esportivas | Marcas globais comumente falsificadas; frequentemente vendidas em mercados e online. | Uso de logotipos famosos, importação de mercadorias sem marca posteriormente rotuladas com marcas falsificadas. |
| Relógios e joias | Alto valor, tamanho pequeno – ideal para contrabando; Rolex falsificado em destaque | Marcas falsificadas, subfaturamento, encaminhamento por meio de países terceiros |
| Acessórios para eletrônicos e celulares | Grandes volumes de comércio eletrônico; carregadores e acessórios falsificados são descobertos em operações policiais em Hanói. | Normas de segurança, marcas falsificadas, falta de documentação de origem |
| Produtos farmacêuticos e suplementos de saúde | Sensível à saúde pública; alvo de diretrizes do primeiro-ministro sobre alimentos, leite e medicamentos falsificados. | Produtos não registrados, rótulos falsificados ou adulterados, vendas online sem licença. |
| Cosméticos e cuidados pessoais | Frequentemente falsificado, amplamente vendido através de redes sociais e transmissões ao vivo. | Origem falsa, rotulagem incorreta, violação das normas sanitárias |
| Alimentos e bebidas (incluindo leite) | Casos de produtos lácteos e alimentícios falsificados são citados em documentos governamentais. | Certificados de segurança alimentar, rastreabilidade de origem, linguagem da rotulagem e datas de validade |
| Autopeças, máquinas e produtos industriais | Ligado a fraudes de transbordo e de origem em exportações destinadas aos EUA. | Declaração incorreta do código HS, etiquetas falsas com a inscrição "Fabricado no Vietnã", ausência de licenças de propriedade intelectual. |
| Brinquedos e artigos de papelaria disponíveis online | Forte crescimento nos casos de falsificação no comércio online em toda a região. | Normas de segurança, violação de propriedade intelectual, avisos de idade e infrações de selos de segurança. |
Se as suas exportações para o Vietname se enquadrarem em alguma destas categorias, deve assumir que tanto os funcionários da alfândega como os responsáveis pela fiscalização do mercado estão ativamente à procura de carregamentos não conformes.
Como o Vietnã está aplicando a repressão
A estratégia de aplicação da lei no Vietnã pode ser resumida em três níveis:
Inspeções de fronteira e avaliação de risco aduaneiro
A Alfândega do Vietnã registrou milhares de violações da legislação aduaneira e a apreensão de mercadorias no valor de centenas de milhões de dólares apenas nos primeiros meses de 2024. As autoridades estão reforçando a avaliação de risco em:
- Faz fronteira terrestre com a China e o Laos, onde o contrabando de bens de consumo, alimentos congelados e combustível é comum;
- Portos marítimos importantes, especialmente para remessas em contêineres e contrabando de combustível;
- Aeroportos e centros de distribuição expressa utilizados para encomendas pequenas contendo produtos falsificados ou medicamentos.
Remessas provenientes de origens reconhecidamente de alto risco, ou que envolvam códigos de produtos de alto risco, têm maior probabilidade de serem submetidas a inspeções detalhadas, incluindo exame físico, verificação de valor e verificação de direitos de propriedade intelectual.
Batidas policiais de vigilância de mercado e campanhas locais
Em cidades como Hanói, o Departamento de Fiscalização de Mercado lançou campanhas direcionadas, como "Diga Não a Produtos Falsificados, Fraudes Comerciais e Contrabando", que resultaram em centenas de infrações e multas significativas em apenas um mês.
As autoridades cooperam com a polícia e as inspeções especializadas para:
- Invadir armazéns e pequenas fábricas que reetiquetam ou montam produtos falsificados de marcas conhecidas;
- Inspecione lojas e mercados conhecidos por venderem artigos de marca baratos para turistas;
- Apreender medicamentos, cosméticos e suplementos falsificados que violem as normas sanitárias.
Essas operações policiais fora da internet geralmente remontam a registros de importação, o que pode desencadear investigações alfandegárias retroativas sobre remessas anteriores.
Comércio eletrônico e fiscalização das redes sociais
As autoridades vietnamitas apelam agora explicitamente às principais plataformas – Shopee, Lazada, TikTok, Facebook, Zalo – para que reforcem as medidas de prevenção da listagem e venda de produtos falsificados e não rastreáveis.
As principais medidas incluem:
- Exigir que os vendedores forneçam registro comercial e certificados de produto;
- Remover anúncios que infrinjam marcas registradas ou que não possuam indicação adequada de origem/rotulagem;
- Compartilhar informações sobre reincidentes com as agências de aplicação da lei.
Para vendedores internacionais, isso significa que sua loja virtual e páginas de produtos podem ser analisadas não apenas pela plataforma, mas também pelos órgãos reguladores.
O que os exportadores estrangeiros e os vendedores internacionais devem fazer agora
Nesse contexto, os exportadores devem encarar a conformidade como um investimento estratégico, e não como um fardo burocrático. A seguir, apresentamos algumas medidas concretas:
Limpe seu portfólio de produtos
- Remova todas as cópias falsificadas ou "inspiradas" de produtos de marca de quaisquer remessas para o Vietnã. A venda de produtos similares que "por acaso" utilizam logotipos ou esquemas de cores semelhantes ainda pode ser considerada uma violação de direitos autorais.
- Se você for um fabricante de equipamento original (OEM) ou produtor de marca branca, certifique-se de ter licenças ou contratos de propriedade intelectual por escrito que lhe permitam fabricar produtos com determinadas marcas registradas.
- No caso de produtos do mercado cinza (produtos genuínos desviados sem autorização), esteja ciente de que os proprietários das marcas podem cooperar com as autoridades vietnamitas para impedir essas importações paralelas.
Reforçar a documentação e as declarações.
- Certifique-se de que suas faturas comerciais, listas de embalagem e códigos HS correspondam aos produtos reais, e não a uma descrição "mais barata" usada para reduzir os impostos.
- Para setores sensíveis (farmacêutico, cosmético, alimentício, eletrônico), prepare todos os certificados obrigatórios – por exemplo, registro de produto, relatórios de testes ou marcas de conformidade.
- Forneça documentação de origem clara (como Certificados de Origem) e evite qualquer prática que possa ser interpretada como falsificação do status "Fabricado no Vietnã" para produtos de terceiros países.
Trabalhe com parceiros locais que estejam em conformidade.
- Escolha importadores e distribuidores com um histórico comprovado de desembaraço aduaneiro adequado, e não aqueles que prometem "qualquer produto, sem burocracia".
- Pergunte aos parceiros locais como eles lidam com possíveis inspeções e quais procedimentos internos de conformidade eles seguem.
- Considere adaptar as embalagens e rótulos ao idioma vietnamita e aos requisitos regulamentares, em vez de usar embalagens genéricas globais.
Prepare-se para inspeções e auditorias pós-desembaraço.
- Treine sua equipe para responder rapidamente caso funcionários da alfândega ou da fiscalização de mercado solicitem documentos ou amostras.
- Mantenha um arquivo de contratos, licenças de propriedade intelectual e fichas técnicas que possam ser compartilhadas com as autoridades vietnamitas para comprovar a legitimidade.
- Inclua no orçamento uma margem para possíveis atrasos devido à inspeção; pressionar os importadores a cortar custos pode levá-los a adotar soluções improvisadas e arriscadas.
Oportunidades estratégicas: a conformidade como vantagem competitiva
Embora a repressão possa parecer um incômodo, ela também abre espaço para exportadores de boa reputação:
- Produtos falsificados estão sendo retirados do mercado, especialmente em segmentos de alto risco como artigos de luxo, cosméticos e suplementos alimentares, o que renova as esperanças em empresas honestas que seguem as regras.
- Plataformas e varejistas estão buscando ativamente marcas confiáveis que possam fornecer documentação e rastreabilidade.
- As marcas vietnamitas estão tentando se reposicionar, passando de um "centro de falsificações" para uma imagem de "qualidade Made in Vietnam", e parceiros estrangeiros que levam a propriedade intelectual e a segurança a sério serão mais bem-vindos.
Se você puder demonstrar um sólido nível de conformidade, terá mais chances de garantir parcerias estáveis e um posicionamento privilegiado à medida que o mercado se estabiliza.
Lista de verificação antes de enviar para o Vietnã
Antes do seu próximo envio para o Vietnã, confira esta lista de verificação rápida:
- Legalidade do produto
- Algum dos itens é cópia direta ou infringe alguma marca registrada?
- Existem itens restritos ou proibidos pela legislação vietnamita (por exemplo, certos medicamentos, dispositivos)?
- Propriedade intelectual e autorização de marca
- Você possui autorização por escrito para usar todas as marcas e logotipos em seus produtos ou embalagens?
- Documentação alfandegária
- Os códigos HS, as descrições e os valores declarados refletem com precisão as mercadorias?
- Você possui Certificados de Origem válidos e outros documentos comprobatórios?
- Conformidade regulatória
- Para alimentos, cosméticos, produtos farmacêuticos, suplementos e eletrônicos: você ou seu importador possuem os registros e relatórios de testes necessários?
- Due diligence de parceiros
- Seu importador vietnamita é conhecido por operar em conformidade com as normas?
- Eles têm um plano para inspeções e auditorias?
- Presença on-line
- Se você vende através do Shopee, Lazada, TikTok, Facebook ou outras plataformas, seus anúncios estão totalmente em conformidade com as regras de propriedade intelectual e rotulagem?
Conclusão final
A mensagem por trás da renovada repressão no Vietnã não é sutil: mercadorias contrabandeadas e falsificadas não são mais um "negócio paralelo de baixo risco e alta margem de lucro" – elas são prioridades de repressão.
Para os exportadores, este é o momento de:
- Abandone quaisquer modelos de negócio que se enquadrem em zonas cinzentas ou obscuras;
- Invista em documentação, rastreabilidade e relacionamentos com parceiros de boa reputação;
- Considere o Vietnã como um mercado de longo prazo, baseado em regras, e não apenas como uma porta de entrada barata.
Se você se adaptar agora, poderá evitar convulsões dolorosas e, em vez disso, posicionar sua marca como parte do movimento do Vietnã em direção a um comércio mais limpo e de maior qualidade.
