Atenție exportatori: Vietnamul își intensifică represiunea împotriva produselor contrafăcute – Aceste categorii de produse sunt în vizor
Dacă expediați mărfuri în Vietnam – fie prin B2B, comerț electronic transfrontalier sau comerț tradițional cu ridicata – trebuie să tratați anul 2025 ca pe un punct de cotitură. Țara nu mai este doar o „bază de aprovizionare ieftină” sau un centru convenabil de transbordare. Devine rapid unul dintre cei mai agresivi agenți împotriva contrabandei și a mărfurilor contrafăcute din Asia de Sud-Est.
La sfârșitul anului 2025, guvernul vietnamez a anunțat o campanie națională împotriva contrabandei, fraudei comerciale și produselor contrafăcute, care se va desfășura în perioada 16 decembrie 2025 - 15 martie 2026, cu mobilizarea tuturor ministerelor, autorităților locale și forțelor de ordine. Aceasta se bazează pe un efort multianual al agențiilor vamale și de supraveghere a pieței, inclusiv un plan de aplicare a legii din 2024 care vizează în mod specific bunurile contrafăcute și încălcările proprietății intelectuale.
În același timp, Statele Unite au făcut presiuni asupra Vietnamului cu privire la rolul său în comerțul cu produse contrafăcute, inclusiv numind Piața Saigon din orașul Ho Chi Minh drept o „piață notorie” pentru falsuri. În mai 2025, autoritățile vietnameze au percheziționat mall-ul și au confiscat mii de ceasuri Rolex contrafăcute, genți Prada și alte articole de marcă de lux.
Pentru exportatori și vânzători transfrontalieri, aceasta înseamnă un singur lucru: este mai probabil ca niciodată ca transportul dumneavoastră să fie inspectat – și confiscat – dacă există vreun semn de încălcare a proprietății intelectuale, declarații false sau activități pe piața gri.
Mai jos este o analiză practică a ceea ce se întâmplă, ce categorii sunt vizate și cum ar trebui să se adapteze afacerile legitime.
De ce Vietnamul strânge șurubul împotriva mărfurilor contrafăcute și de contrabandă
Mai multe forțe care se suprapun se află în spatele represiunii actuale:
- Presiunea internă din partea companiilor oneste
Producătorii și proprietarii de mărci vietnameze s-au plâns de mult timp că sunt subminați de produse contrafăcute și de calitate inferioară. Presa locală relatează că producătorii legitimi din sectoare precum alimente, miere și suplimente pentru sănătate se luptă să concureze deoarece produsele contrafăcute sunt vândute la prețuri extrem de mici prin intermediul rețelelor de socializare și al canalelor informale. - Frauda în comerțul electronic în creștere
Numai în 2024, forțele de gestionare a pieței din Vietnam au efectuat peste 3,400 de inspecții axate pe comerțul electronic; 1,256 dintre aceste cazuri au implicat produse contrafăcute sau care încalcă drepturile de proprietate intelectuală, vândute online. Platforme precum TikTok, Facebook, Shopee și Lazada sunt acum supuse unei presiuni tot mai mari pentru a elimina anunțurile false și a consolida verificarea vânzătorilor. - Negocierile tarifare și comerciale ale SUA
Vietnamul a fost analizat îndeaproape de SUA pentru probleme precum transbordarea ilegală și comerțul cu produse contrafăcute. Proiectele de regulament propun sancțiuni mai dure pentru mărfurile care pretind în mod fals originea „Fabricat în Vietnam”, pentru a evita tarifele vamale la produsele chinezești, în special în sectoare precum mobila, electronica și oțelul. O acțiune de reprimare de mare amploare a bunurilor de lux contrafăcute din Piața Saigon a fost legată în mod explicit de presiunea SUA privind pirateria și falsurile. - Campanii la nivel guvernamental și obiective de aplicare a legii
Comitetul Național Director al Vietnamului împotriva contrabandei a raportat sute de mii de încălcări în ultimii ani, inclusiv peste 10,000 de cazuri care implică bunuri contrafăcute sau de calitate inferioară. Numai Hanoi a gestionat mii de cazuri de contrabandă și comerț cu produse contrafăcute în primele cinci luni ale anului 2025, fiind inițiate zeci de urmăriri penale.
Pe scurt, semnalul politic de la Hanoi este clar: Închiderea ochilor la bunurile contrafăcute sau declarate greșit nu mai este acceptabilă.
Categorii cheie de produse aflate sub supraveghere specială
Deși orice marfă poate fi confiscată dacă încalcă regulile vamale sau de proprietate intelectuală, anumite categorii au fost menționate în mod repetat în campaniile oficiale și în acoperirea media. Exportatorii din aceste sectoare ar trebui să își asume... profil de risc ridicat.
Tabelul 1 – Categorii de produse cu risc ridicat în cadrul represiunii actuale din Vietnam
| Categorii | De ce este un risc ridicat | Accentul tipic pe aplicarea legii |
|---|---|---|
| Modă și accesorii de lux | Vietnamul identificat drept centru pentru bunuri de lux contrafăcute; o razie în Piața Saigon a confiscat mărci Rolex, Prada, Gucci, LV, Dior, Hermès etc. | Încălcarea mărcii comerciale, lipsa facturilor, valoarea și descrierea declarate greșit |
| Încălțăminte și îmbrăcăminte sport | Mărci globale frecvent contrafăcute; adesea vândute pe piețe și online | Utilizarea unor logo-uri celebre, importul de bunuri fără marcă, ulterior etichetate cu mărci comerciale contrafăcute |
| Ceasuri si bijuterii | Valoare mare, dimensiuni mici – ideal pentru contrabandă; Rolex contrafăcut evidențiat | Mărci comerciale contrafăcute, subfacturare, rutare prin țări terțe |
| Accesorii electronice și pentru telefoane | Volume mari prin comerțul electronic; încărcătoare și accesorii false expuse în raidurile din Hanoi | Standarde de siguranță, mărci contrafăcute, lipsa documentelor de origine |
| Produse farmaceutice și suplimente pentru sănătate | Sensibil la sănătatea publică; vizat în directivele prim-ministrului privind alimentele, laptele și medicamentele contrafăcute | Produse neînregistrate, etichete false sau modificate, vânzări online fără licență |
| Cosmetice și îngrijire personală | Frecvent contrafăcut, vândut pe scară largă prin intermediul rețelelor sociale și al transmisiunilor în direct | Origine falsă, etichetare greșită, încălcarea reglementărilor sanitare |
| Mâncare și băuturi (inclusiv lapte) | Cazuri de lapte și produse alimentare contrafăcute citate în documente guvernamentale | Certificate de siguranță alimentară, trasabilitatea originii, limbajul de etichetare și datele de expirare |
| Piese auto, utilaje și bunuri industriale | Legat de transbordarea și frauda privind originea în exporturile către SUA | Declarație eronată a codului HS, etichete false „Fabricat în Vietnam”, licențe de proprietate intelectuală lipsă |
| Jucării și articole de papetărie prin comerț electronic | Creștere puternică a cazurilor de contrafacere în comerțul online în întreaga regiune | Standarde de siguranță, încălcarea proprietății intelectuale, avertismente privind vârsta și încălcări ale mărcilor de siguranță |
Dacă exporturile dumneavoastră către Vietnam se încadrează în oricare dintre aceste categorii, ar trebui să presupuneți că atât ofițerii vamali, cât și cei de supraveghere a pieței caută în mod activ transporturi neconforme.
Cum aplică Vietnamul represiunea
Strategia de aplicare a legii a Vietnamului poate fi rezumată în trei etape:
Inspecțiile la frontieră și profilarea riscurilor vamale
Vama Vietnamului a raportat mii de încălcări ale legislației vamale și bunuri confiscate în valoare de sute de milioane de dolari doar în primele luni ale anului 2024. Autoritățile consolidează profilarea riscurilor la:
- Frontierele terestre cu China și Laos, unde contrabanda cu bunuri de consum, alimente congelate și combustibil este frecventă;
- Porturi maritime majore, în special pentru transporturile containerizate și contrabanda cu combustibil;
- Aeroporturi și centre de livrare expres utilizate pentru colete mici care conțin bunuri sau droguri contrafăcute.
Transporturile din surse cunoscute ca fiind cu risc ridicat sau care implică coduri de produs cu risc ridicat sunt mai susceptibile de a fi supuse unor inspecții detaliate, inclusiv examinări fizice, verificări ale evaluării și verificarea drepturilor de proprietate intelectuală.
Raiduri de supraveghere a pieței și campanii locale
În orașe precum Hanoi, Departamentul de Supraveghere a Pieței a lansat campanii specifice, cum ar fi „Spuneți nu produselor contrafăcute, fraudei comerciale și contrabandei”, care au dus la sute de încălcări și amenzi semnificative în doar o lună.
Autoritățile cooperează cu poliția și inspectoratele specializate pentru:
- Faceți razii în depozite și fabrici mici care reetichetează sau asamblează produse de marcă contrafăcute;
- Inspectați magazinele și piețele cunoscute pentru vânzarea de articole de marcă ieftine către turiști;
- Confiscați produse farmaceutice, cosmetice și suplimente contrafăcute care încalcă reglementările sanitare.
Aceste raiduri offline se regăsesc adesea în înregistrările de import, ceea ce poate declanșa apoi investigații vamale retrospective asupra transporturilor anterioare.
Comerțul electronic și aplicarea legilor pe rețelele sociale
Autoritățile vietnameze solicită acum în mod explicit platformelor majore - Shopee, Lazada, TikTok, Facebook, Zalo - să consolideze măsurile de prevenire a listării și vânzării de bunuri contrafăcute și netrazabile.
Măsurile cheie includ:
- Solicitarea vânzătorilor de a furniza certificate de înregistrare a afacerii și certificate de produs;
- Eliminarea anunțurilor care încalcă mărcile comerciale sau nu indică originea/etichetarea corespunzătoare;
- Schimbul de informații despre recidiviști cu agențiile de aplicare a legii.
Pentru vânzătorii transfrontalieri, aceasta înseamnă că magazinul online și paginile de produse pot fi revizuite nu doar de platformă, ci și de autoritățile de reglementare.
Ce trebuie să facă acum exportatorii străini și vânzătorii transfrontalieri
În acest context, exportatorii ar trebui să trateze conformitatea ca pe o investiție strategică, mai degrabă decât ca pe o povară birocratică. Iată câteva măsuri concrete:
Curățați-vă portofoliul de produse
- Eliminați toate copiile contrafăcute sau „inspirate” ale produselor de marcă din orice transport către Vietnam. Vânzarea de produse similare care „se întâmplă” să utilizeze logo-uri sau scheme de culori similare poate fi în continuare considerată încălcare a drepturilor de autor.
- Dacă sunteți un producător OEM sau white-label, asigurați-vă că aveți licențe sau contracte de proprietate intelectuală scrise care vă permit să fabricați bunuri care poartă anumite mărci comerciale.
- Pentru bunurile de pe piața gri (produse originale redirecționate fără autorizație), rețineți că proprietarii de mărci pot coopera cu autoritățile vietnameze pentru a opri astfel de importuri paralele.
Consolidarea documentației și a declarațiilor
- Asigurați-vă că facturile comerciale, listele de ambalare și codurile HS corespund mărfurilor reale, nu unei descrieri „mai ieftine” folosite pentru a reduce taxele vamale.
- Pentru sectoarele sensibile (farmaceutice, cosmetice, alimentare, electronice), pregătiți toate certificatele obligatorii – de exemplu, înregistrarea produsului, rapoartele de testare sau mărcile de conformitate.
- Furnizați documentație clară privind originea (cum ar fi certificatele de origine) și evitați orice practică care ar putea fi interpretată ca falsificare a statutului „Fabricat în Vietnam” pentru mărfuri din țări terțe.
Lucrați cu parteneri locali, conformi
- Alegeți importatori și distribuitori cu experiență în vămuire corespunzătoare, nu pe cei care promit „orice produs, fără documente”.
- Întrebați partenerii locali cum gestionează potențialele inspecții și ce proceduri interne de conformitate urmează.
- Luați în considerare localizarea ambalajelor și etichetării în conformitate cu limba vietnameză și cerințele de reglementare, în loc să vă bazați pe ambalaje generice la nivel global.
Pregătirea pentru inspecții și audituri post-vătămare
- Instruiți-vă echipa să reacționeze rapid dacă funcționarii vamali sau cei de supraveghere a pieței solicită documente sau mostre.
- Păstrați o arhivă de contracte, licențe de proprietate intelectuală și fișe tehnice care pot fi partajate cu autoritățile vietnameze pentru a dovedi legitimitatea.
- Bugetați pentru posibile întârzieri cauzate de inspecții; importatorii care se grăbesc să ia măsuri rapide îi pot împinge spre scurtături riscante.
Oportunități strategice: conformitatea ca avantaj competitiv
Deși represiunea poate părea o bătaie de cap, ea deschide și spațiu pentru exportatorii de renume:
- Produsele contrafăcute sunt eliminate de pe piață, în special în segmentele cu risc ridicat, precum bunurile de lux, cosmeticele și suplimentele pentru sănătate, ceea ce reînvie speranțele pentru întreprinderile oneste care respectă regulile.
- Platformele și comercianții cu amănuntul caută în mod activ mărci fiabile care pot oferi documentație și trasabilitate.
- Mărcile proprii din Vietnam încearcă să se repoziționeze de la un „centru de contrafacere” la o imagine de „calitate Made in Vietnam”, iar partenerii străini care iau în serios proprietatea intelectuală și siguranța vor fi mai bineveniți.
Dacă puteți demonstra o conformitate robustă, aveți mai multe șanse să asigurați parteneriate stabile și o poziționare premium pe măsură ce piața se curăță.
Listă de verificare înainte de a expedia în Vietnam
Înainte ca următoarea dumneavoastră livrare să plece spre Vietnam, parcurgeți această listă rapidă de verificare:
- Legalitatea produsului
- Există articole care reprezintă copii directe sau încălcări ale mărcii comerciale?
- Există articole restricționate sau interzise conform legislației vietnameze (de exemplu, anumite medicamente, dispozitive)?
- Autorizarea proprietății intelectuale și a mărcii
- Aveți permisiunea scrisă de a utiliza fiecare marcă și siglă pe produsele sau ambalajele dumneavoastră?
- Documentatia vamala
- Codurile HS, descrierile și valorile declarate reflectă cu exactitate mărfurile?
- Aveți certificate de origine valabile și alte documente justificative?
- Respectarea reglementărilor
- Pentru alimente, cosmetice, produse farmaceutice, suplimente, electronice: dețineți dumneavoastră sau importatorul dumneavoastră înregistrările și rapoartele de testare necesare?
- Due diligence pentru parteneri
- Importatorul dumneavoastră vietnamez este cunoscut pentru operațiunile sale conforme?
- Au un plan pentru inspecții și audituri?
- Prezență online
- Dacă vindeți prin Shopee, Lazada, TikTok, Facebook sau alte platforme, anunțurile dvs. respectă pe deplin regulile de proprietate intelectuală și etichetare?
Finalul la pachet
Mesajul din spatele reînnoirii represiunilor din Vietnam nu este subtil: mărfurile de contrabandă și contrafăcute nu mai sunt „afaceri cu risc scăzut și marjă de profit mare” - sunt priorități în materie de aplicare a legii.
Pentru exportatori, acum este momentul să:
- Renunțați la orice modele de afaceri din zone gri sau negre;
- Investește în documentație, trasabilitate și relații cu parteneri de renume;
- Tratați Vietnamul ca pe o piață pe termen lung, bazată pe reguli, nu doar ca pe o poartă de intrare ieftină.
Dacă te adaptezi acum, poți evita crizele dureroase și, în schimb, îți poți poziționa marca ca parte a mișcării Vietnamului către un comerț mai curat și de calitate superioară.
