Амазон представља Унификовани менаџер кампања: велико надоградња свог оглашавачког екосистема
Амазон је званично открио значајно побољшање своје рекламне инфраструктуре на годишњој unBoxed конференцији. Ово је лансирање обједињеног Campaign Manager-а. Ово долази у тренутку када се конкуренција на глобалним платформама за електронску трговину заоштрава. Ово је једно од најважнијих побољшања које је Амазон направио у свом оглашавању у последњих неколико година. То је такође велики корак ка олакшавању управљања огласима на свим каналима за предузећа и продавце широм света.
1. Платформа која функционише заједно: DSP и Ads Console на једном месту
Раније се оглашавање морало бавити двама различита система:
- Amazon DSP за аутоматизоване огласе
- Амазон огласна конзола за огласе који се плаћају
Ова подела је отежала вођење пословања и отежала оптимизацију по каналима.
Нови Campaign Manager обједињује оба система у један интерфејс, тако да оглашивачи могу да управљају спонзорисаним производима, спонзорисаним брендовима, приказиваним огласима, па чак и стримованим ТВ огласима, све на једном месту.
Кључне предности
- Једна контролна табла и један приступ
- Поједностављене операције кампање
- Брже доношење одлука и оптимизација
- Јаснији преглед учинка на свим каналима
2. „Омниканалне кампање“ су нова функција.
Амазонова нова функција Омниканал кампање један је од најбољих делова надоградње. Она омогућава оглашивачима да креирају и приказују неколико врста огласа, све под једним стратешким кишобраном.
Подржани су следећи формати:
- Производи који се плаћају
- Брендови који су спонзорисани
- Огласи на екрану
- Огласи за стриминг ТВ (STV)
- Видео бренда и још много тога
Због овог кохезивног оквира, оглашавање може:
-
Мењајте буџете на различитим каналима у ходу.
-
Користите стратегије публике све време.
-
Оптимизујте на основу увида из података о учинку.
Ова централизација даје продавцима и брендовима којима је стало до повраћаја улагања у рекламе (ROAS) и скалирања значајно повећање ефикасности.
3. Структура трошкова: Корисници спонзорисаних огласа не морају да плаћају додатне накнаде.
Амазон је јасно ставио до знања да:
-
Корисници Спонзорисаних огласа могу прећи на нову платформу без плаћања икаквих додатних трошкова.
-
Првобитни минимални праг трошкова се и даље примењује на DSP кампање.
То имплицира да маркетиншки стручњаци који већ користе систем могу одмах почети да користе нове функције без потребе да троше додатни новац.
4. Паметна претрага: Амазонов нови слој интелигенције чини да ствари иду глатко.
Интерни извештај о оглашавању компаније Амазон за период од јуна до августа 2025. године каже да нова функција паметне претраге знатно олакшава оптимизацију кампања.
Паметна претрага вам пружа:
- Предлози за аутоматско циљање
- Моделирање перформанси на основу предвиђања
- Бољи у проналажењу релевантних кључних речи
- Препоруке за динамички буџет
Паметна претрага помаже трговцима да брже пронађу профитабилне могућности, посебно током гужве попут Prime Day-а или Q4-а, када постоји више конкурената у истој категорији.
5. Шта ово значи за оглашиваче у 2025. години
Амазон комбинује претрагу, приказивање и стримовање огласа у један систем, што ће оглашивачима дати:
Ефикаснији
Више времена за побољшање резултата и мање времена за навигацију између интерфејса. Више синергије између канала
Више синергије између канала
Уједињене кампање олакшавају планирање буџета и стратегије публике.
Већи повраћај инвестиције у оглашавање
Паметна претрага и аналитика заједно чине лицитирање и циљање паметнијим.
Конкурентнији
Одлично за брендове који желе да расту у иностранству, као што су прекогранични продавци који послују у Кини.
Табела за поређење: Стари Amazon Advertising System у односу на нови Unified Campaign Manager
| Категорија | Стари Амазонов систем за оглашавање | Нови обједињени менаџер кампања (2025) |
|---|---|---|
| Структура платформе | Два одвојена система: Amazon DSP + Ads Console | Потпуно обједињена платформа која комбинује DSP и спонзорисане огласе |
| Кориснички интерфејс | Више контролних табли, одвојене пријаве | Једна контролна табла, једно пријављивање |
| Врсте кампања | Спонзорисани производи, спонзорисани брендови, DSP огласи управљани појединачно | Омниканалне кампање са свим форматима огласа у оквиру једне стратегије |
| Цросс-Цханнел Манагемент | Ручна координација између система | Централизована, аутоматизована координација преко канала |
| Ток рада оптимизације | Фрагментирано, захтева пребацивање између алата | Интегрисана оптимизација са обједињеним подацима о учинку |
| Циљање публике | Циљање DSP-а и спонзорисаних огласа није повезано | Заједничко циљање и паметније стратегије за публику у свим форматима |
| Извештавање и аналитика | Одвојени извештаји; теже је упоредити учинке | Обједињено извештавање са комбинованим увидима |
| Буџетска издвајања | Буџети се подешавају независно за сваки огласни систем | Динамичка контрола буџета на свим каналима |
| Алати за аутоматизацију и вештачку интелигенцију | Ограничена аутоматизација; старији алгоритми | Паметна претрага са вештачком интелигенцијом, предиктивним моделирањем и аутоматизованим предлозима |
| Ефикасност подешавања | Одузима много времена; дуплирана подешавања | Брже креирање кампања уз обједињене токове рада |
| Структура трошкова | DSP захтева минималну потрошњу; Спонзорисани огласи су бесплатни | Иста правила трошкова, без додатних накнада за кориснике спонзорисаних огласа |
| Видео и стриминг огласи | Управља се само у DSP-у | Управља се заједно са свим огласима унутар Campaign Manager-а |
| Идеални корисници | Искусни оглашивачи који су вешти у раду са више алата | Сви оглашивачи, укључујући мала и средња предузећа која желе једноставно пословање |
Закључак
Објављивање обједињеног Campaign Manager-а од стране Amazon-а је велики корак напред у еволуцији оглашавања на платформи. Amazon пружа маркетиншким стручњацима боље алате, више информација и много ефикасније токове рада комбиновањем Sponsored Ads-а и DSP-а у један оперативни систем и додавањем Smart Search-а и Omnichannel Campaigns-а.
Ово ажурирање значи следеће за брендове, агенције и продавце који продају преко граница:
- Мање времена проведеног у пребацивању између система
- Аутоматизација која је паметнија
- Боља оптимизација на свим каналима
- Већи повраћај инвестиције са истим буџетима
Како Амазон улаже новац у алате за оглашавање засноване на вештачкој интелигенцији, оглашивачи који се рано укључе у нови Campaign Manager ће извући максимум из њега, посебно током гужве попут Prime Day-а, четвртог квартала и великих глобалних распродаја.
Амазонов рекламни простор постаје паметнији, кохезивнији и лакши за раст. Ово побољшање је само почетак.
ФАКс:
1. Шта је нови менаџер кампања компаније Амазон?
То је јединствена платформа за оглашавање која комбинује Amazon DSP и Amazon Ads Console у једну контролну таблу, што оглашивачима олакшава управљање свим својим огласима са једног места.
2. Које су највеће промене у овој надоградњи?
Неке од најважнијих модификација су:
- Један интерфејс
- Кампање на свим каналима
- Паметна претрага која ради са другим алатима
- Обједињено извештавање и увиди о публици
3. Да ли треба да платим додатно да бих користио нови Campaign Manager?
Не. Корисници спонзорисаних огласа могу бесплатно да пређу на нову платформу. Оригинални минимални праг потрошње је и даље потребан за DSP кампање.
4. Шта су „омниканалне кампање“?
Са овом новом могућношћу, оглашивачи могу да приказују многе врсте огласа, као што су спонзорисани производи, спонзорисани брендови, приказни огласи и стриминг ТВ-а, све у истој кампањи.
5. Шта је паметна претрага и како помаже?
Амазонова паметна претрага је оптимизациони механизам покретан вештачком интелигенцијом који аутоматски побољшава циљање, предлоге кључних речи, лицитирање и буџетирање.
6. Да ли ће моје постојеће кампање бити погођене?
Тренутне кампање ће се наставити као и обично. Када буду спремне, оглашивачи их могу пребацити на нови оквир.
7. Да ли нови систем подржава стримовање ТВ-а и програмско приказивање?
Да. Можете да управљате свим врстама огласа, укључујући спонзорисане огласе, DSP дисплеј, видео и стриминг ТВ, у једној кампањи.
8. Да ли је ово ажурирање корисно за мале и средње продавце?
Наравно. То чини ствари много мање компликованим и даје вам приступ напредним могућностима циљања без потребе да плаћате више.
9. Да ли агенције сада могу лакше да управљају вишеструким налозима?
Да. Уједињена контролна табла олакшава агенцијама које раде са више брендова да мењају налоге, праве извештаје и оптимизују преко канала.
10. Када ће ово бити у потпуности имплементирано?
Амазон је већ почео да уводи нови Campaign Manager широм света и наставиће да добија додатне функције током 2025. године.
