Amazon presenterar Unified Campaign Manager: En stor uppgradering av sitt annonsekosystem
Amazon har officiellt avslöjat en stor förbättring av sin annonsinfrastruktur vid den årliga UnBoxed-konferensen. Detta är lanseringen av den enhetliga Campaign Manager. Detta kommer samtidigt som konkurrensen hårdnar på globala e-handelsplattformar. Detta är en av de viktigaste förbättringarna som Amazon har gjort av sin annonsering under de senaste åren. Det är också ett stort steg mot att göra det enklare för företag och säljare runt om i världen att hantera annonser över olika kanaler.
1. En plattform som fungerar tillsammans: DSP och annonskonsol på ett ställe
Tidigare behövde reklam hantera två olika system:
- Amazon DSP för automatiserade annonser
- Amazon Ads Console för betalda annonser
Denna uppdelning gjorde det svårare att genomföra saker och ting och gjorde det svårare att optimera över olika kanaler.
Den nya Campaign Manager sammanför båda systemen i ett gränssnitt, så att annonsörer kan hantera sponsrade produkter, sponsrade varumärken, displayannonser och till och med strömmande TV-annonser på ett och samma ställe.
Fördelar
- En instrumentpanel och en inloggning
- Förenklad kampanjverksamhet
- Fatta beslut och optimera snabbare
- En tydligare bild av prestanda över olika kanaler
2. ”Omnichannel-kampanjer” är en ny funktion.
Amazons nya funktion för Omnichannel-kampanjer är en av de bästa delarna av uppgraderingen. Den låter annonsörer skapa och köra flera typer av annonser, allt under ett strategiskt paraply.
Följande format stöds:
- Produkter som är betalda
- Varumärken som är sponsrade
- Annonser på displayen
- Annonser för streaming-TV (STV)
- Varumärkesvideo och mer
Tack vare detta sammanhängande ramverk kan reklam:
-
Ändra budgetar över olika kanaler i farten.
-
Använd publikstrategier hela tiden.
-
Optimera baserat på insikter från prestationsdata.
Denna centralisering ger säljare och varumärken som bryr sig om ROAS och skalning en betydande effektivitetsökning.
3. Kostnadsstruktur: Användare av sponsrade annonser behöver inte betala extra avgifter.
Amazon klargjorde att:
-
Användare av sponsrade annonser kan byta till den nya plattformen utan att betala något extra.
-
Den ursprungliga lägsta utgiftsgränsen gäller fortfarande för DSP-kampanjer.
Detta innebär att marknadsförare som redan använder systemet kan börja använda de nya funktionerna direkt utan att behöva spendera mer pengar.
4. Smart sökning: Amazons nya intelligenslager gör att saker och ting går smidigare.
Amazons interna annonsrapport för juni till augusti 2025 säger att den nya Smart Search-funktionen gör det mycket enklare att optimera kampanjer.
Smart sökning ger dig:
- Förslag för automatisk inriktning
- Modelleringsprestanda baserad på förutsägelser
- Bättre på att hitta relevanta sökord
- Rekommendationer för en dynamisk budget
Smart Search hjälper handlare att hitta lönsamma möjligheter snabbare, särskilt under hektiska tider som Prime Day eller fjärde kvartalet, när det finns fler konkurrenter i samma kategori.
5. Vad detta innebär för annonsörer år 2025
Amazon kombinerar sök-, display- och streamingannonser i ett system, vilket ger annonsörer:
Mer effektiv
Mer tid på att förbättra resultaten och mindre tid på att navigera mellan gränssnitt. Mer synergi mellan kanaler.
Mer synergi mellan kanaler
Enhetliga kampanjer gör det enklare att planera din budget och målgruppsstrategi.
Mer avkastning på investeringen i annonsering
Smart sökning och analys tillsammans gör budgivning och målgruppsstyrning smartare.
Mer konkurrenskraftig
Perfekt för varumärken som vill växa utomlands, till exempel gränsöverskridande leverantörer som är verksamma i Kina.
Jämförelsetabell: Gamla Amazon-annonseringssystem kontra nya Unified Campaign Manager
| Kategori | Gammalt Amazon-annonssystem | Ny enhetlig kampanjhanterare (2025) |
|---|---|---|
| Plattformstruktur | Två separata system: Amazon DSP + Ads Console | Helt enhetlig plattform som kombinerar DSP och sponsrade annonser |
| Användargränssnitt | Flera dashboards, separata inloggningar | En instrumentpanel, enda inloggning |
| Kampanjtyper | Sponsrade produkter, sponsrade varumärken, DSP-annonser hanteras individuellt | Omnikanalkampanjer med alla annonsformat under en strategi |
| Cross-Channel Management | Manuell samordning mellan system | Centraliserad, automatiserad samordning över kanaler |
| Optimeringsarbetsflöde | Fragmenterad, kräver växling mellan verktyg | Integrerad optimering med enhetlig prestandadata |
| Målgruppsinriktning | DSP och sponsrade annonser är inte kopplade | Delad målgruppsinriktning och smartare målgruppsstrategier över olika format |
| Rapportering och analys | Separata rapporter; svårare att jämföra prestanda | Enhetlig rapportering med kombinerade insikter |
| Budgetanslag | Budgetar som sätts separat för varje annonssystem | Dynamisk budgetkontroll över alla kanaler |
| Automatiserings- och AI-verktyg | Begränsad automatisering; äldre algoritmer | Smart sökning AI med prediktiv modellering och automatiserade förslag |
| Inställningseffektivitet | Tidskrävande; dubbla inställningar | Snabbare kampanjskapande med enhetliga arbetsflöden |
| Kostnadsstruktur | DSP kräver minimiköp; Sponsrade annonser är gratis | Samma kostnadsregler, ingen extra avgift för användare av sponsrade annonser |
| Video- och streamingannonser | Hanteras endast i DSP | Hanteras tillsammans med alla annonser i Campaign Manager |
| Idealiska användare | Erfarna annonsörer som är bekväma med flera verktyg | Alla annonsörer, inklusive små och medelstora företag, som vill ha enkel användning |
Slutsats
Lanseringen av den enhetliga Campaign Manager från Amazon är ett stort steg framåt i plattformens annonsutveckling. Amazon ger marknadsförare bättre verktyg, mer information och mycket effektivare arbetsflöden genom att kombinera Sponsrade annonser och DSP i ett operativsystem och lägga till Smart Search och Omnichannel Campaigns.
Den här uppdateringen innebär följande för varumärken, byråer och säljare som säljer över gränserna:
- Mindre tid spenderas på att byta mellan system
- Automatisering som är smartare
- Bättre optimering över olika kanaler
- Mer avkastning på investeringen med samma budgetar
Eftersom Amazon investerar i AI-drivna annonsverktyg kommer annonsörer som tidigt börjar använda den nya Campaign Manager att få ut det mesta av den, särskilt under hektiska tider som Prime Day, fjärde kvartalet och stora globala försäljningar.
Amazons annonsutrymme blir smartare, mer sammanhängande och lättare att expandera. Denna förbättring är bara början.
Vanliga frågor:
1. Vad är Amazons nya kampanjhanterare?
Det är en enda annonsplattform som kombinerar Amazon DSP och Amazon Ads Console i en instrumentpanel, vilket gör det enkelt för annonsörer att hantera alla sina annonser från ett ställe.
2. Vilka är de största förändringarna i den här uppgraderingen?
Några av de viktigaste modifieringarna är:
- Ett enda gränssnitt
- Kampanjer i alla kanaler
- Smart sökning som fungerar med andra verktyg
- Enhetlig rapportering och insikter om målgruppen
3. Måste jag betala extra för att använda den nya Campaign Manager?
Nej. Användare av sponsrade annonser kan byta till den nya plattformen gratis. Den ursprungliga minimigränsen för utgifter krävs fortfarande för DSP-kampanjer.
4. Vad är ”omnikanalkampanjer”?
Med den här nya funktionen kan annonsörer visa många typer av annonser, såsom sponsrade produkter, sponsrade varumärken, displayannonser och streaming-TV, allt i samma kampanj.
5. Vad är Smart Search och hur hjälper det mig?
Amazons Smart Search är en AI-driven optimeringsmotor som automatiskt förbättrar inriktning, sökordsförslag, budgivning och budgetering.
6. Kommer mina befintliga kampanjer att påverkas?
Nuvarande kampanjer kommer att fortsätta som vanligt. När de är redo kan annonsörer flytta dem till det nya ramverket.
7. Stöder det nya systemet streaming-TV och programmatisk TV?
Ja. Ni kan hantera alla typer av annonser, inklusive sponsrade annonser, DSP-display, video och streaming-TV, i en och samma kampanj.
8. Är den här uppdateringen fördelaktig för små och medelstora säljare?
Självklart. Det gör saker och ting mycket enklare och ger dig tillgång till avancerade målgruppsfunktioner utan att behöva betala mer.
9. Kan byråer hantera flera konton enklare nu?
Ja. Den enhetliga instrumentpanelen gör det enklare för byråer som arbetar med mer än ett varumärke att byta konto, skapa rapporter och optimera över olika kanaler.
10. När kommer detta att vara helt implementerat?
Amazon har redan börjat lansera den nya Campaign Manager runt om i världen, och kommer att få ytterligare funktioner under 2025.
