ایمیزون کی 2025 بلیک فرائیڈے اور سائبر پیر کی فروخت 12 دن تک جاری رہے گی، اور گرین لیبل بیچنے والوں کو اضافی منافع ملے گا۔
2025 میں، سرحد پار ای کامرس کے لیے سال کا سب سے اہم واقعہ ایک بار پھر Amazon کا بلیک فرائیڈے اور سائبر پیر (BFM) سیلز ہوگا۔ ایمیزون نے بتایا ہے کہ اس سال کی سیل 20 نومبر سے 1 دسمبر تک 12 دن تک جاری رہے گی۔ فروخت کو بڑھانے اور تبادلوں کی شرح کو بہتر بنانے کے لیے یہ پلیٹ فارم کا ایک اور زبردست اقدام ہے۔
ایمیزون نے یہ بھی واضح کیا کہ گرین لیبل بیچنے والے جنہوں نے موسم خزاں کے فروغ کے دوران اچھا کام کیا انہیں BFM کے دوران زیادہ ٹریفک اور بہتر تبادلوں کی شرح ملے گی۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ یہ پلیٹ فارم عالمی ای کامرس کاروبار کی سبز تبدیلی کو تیز کرنا چاہتا ہے، جس نے سرحدوں کے پار فروخت کرنے والے تاجروں کے لیے ترقی کے نئے امکانات کھولے ہیں۔
بلیک فرائیڈے اور سائبر پیر سرحد پار ای کامرس کے لیے سال کے دو سب سے بڑے دن ہیں۔
بلیک فرائیڈے اور سائبر پیر امریکہ اور یورپ میں خریداری کی سب سے اہم تعطیلات ہیں۔ لہذا، یہ واضح ہے کہ وہ کتنا پیسہ کماتے ہیں. eMarketer کا کہنا ہے کہ 2024 میں بلیک فرائیڈے اور سائبر پیر کو امریکی ای کامرس کی فروخت $39 بلین سے زیادہ ہوگی، جو پچھلے سال سے 8.3 فیصد زیادہ ہے۔ ایمیزون کے پاس اب بھی مارکیٹ شیئر کا 40 فیصد سے زیادہ ہوگا۔
ایمیزون نے اس سال اپنی فروخت زیادہ دیر تک کی ہے، جو پچھلے سالوں کی مختصر 3 سے 5 دن کی فروخت سے پورے 12 دن تک جاتی ہے۔ مقاصد واضح ہیں:
- گاہکوں کو خریداری کے لیے زیادہ وقت دینا اور "دھماکہ خیز خریداری" کو لاجسٹکس کے لیے کوئی مسئلہ کم کرنا اور سٹوریج;
- بیچنے والوں کو فروغ دینے کے لیے زیادہ جگہ دینا، جس سے چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں کو برقرار رکھنے میں مدد ملتی ہے۔
- اینٹوں اور مارٹر اسٹورز کے ساتھ بہتر دشمنی، جو "مسلسل نمائش—بیچڈ آرڈرنگ—دوہرائی جانے والی خریداریوں" کی تال کا باعث بنتی ہے۔
اس کا مطلب ہے کہ بلیک فرائیڈے اب "ایک بار کا سودا" نہیں رہا۔ اس کے بجائے، یہ ایک مسلسل مہم ہے جو دو ہفتوں تک جاری رہتی ہے۔ فروخت کنندگان کے لیے، ان کے کاروبار کو بڑھانا، اشتہارات کے لیے رقم مختص کرنا، اور شپنگ اور انوینٹری کے لیے منصوبہ بندی کرنا سبھی نئے مسائل ہوں گے۔
2. گرین سرٹیفیکیشن (ایمیزون گرین لیبل): ٹریفک کی نئی کلید
امیزون گرین لیبل (پائیداری سرٹیفیکیشن):
- فروخت 43% سے 76% تک بڑھ گئی، بغیر کسی اضافی اشتہاری اخراجات کے۔
- اشتہارات کی لاگت میں 40% کمی واقع ہوئی ہے، جبکہ ACOS کی کارکردگی بہت بہتر ہوئی ہے۔
- اوسط مجموعی تجارتی حجم میں 13.3 فیصد اضافہ ہوا، جبکہ فروخت میں 12.5 فیصد اضافہ ہوا۔
- قیمتیں 10% سے 20% تک بڑھ گئیں، اور وہی چیز دوبارہ خریدنے والوں کی شرح ریگولر پروڈکٹس کے مقابلے میں 25% زیادہ تھی۔
گرین لیبل کے فوائد کو دیکھنا آسان ہے:
- 22 وقف ٹریفک پورٹل: گرین لیبل کی مصنوعات کی زیادہ نمائش ہوتی ہے کیونکہ وہ کلیدی صفحات پر دکھائے جاتے ہیں، بشمول تلاش کی سفارشات، ہوم پیج، اور پروموشنل صفحات۔
- صارفین کی آگاہی کا فائدہ: ماحول دوست کھپت یورپ اور ریاستہائے متحدہ میں ایک مرکزی دھارے کا رجحان بنتا جا رہا ہے، اور گرین لیبل براہ راست تبادلوں کی شرح کو متاثر کرتے ہیں۔
- مزید پلیٹ فارم سپورٹ: گرین لیبل فروشوں کو بلیک فرائیڈے اور سائبر پیر کو 30% اضافی ایکسپوژر ملے گا۔ اس سے تبادلوں کی شرحوں میں 18% اضافے اور CPC میں 15% کی کمی متوقع ہے۔
دوسرے الفاظ میں، سبز سرٹیفیکیشن اب صرف ایک "برانڈ امیج لیبل" نہیں ہے۔ یہ واقعی آپ کو زیادہ ٹریفک حاصل کرنے اور زیادہ پیسہ کمانے میں مدد کر سکتا ہے۔
3. ایمیزون گرین سرٹیفیکیشن پر اتنی قدر کیوں رکھتا ہے؟
اس کے مطابق جو پوری دنیا کے لوگ چاہتے ہیں۔
یورپ اور امریکہ میں لوگ خریداری کرتے وقت ماحول کے بارے میں بہت زیادہ آگاہ ہوتے ہیں۔ نیلسن کی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ 66% صارفین ماحول کے لیے اچھی مصنوعات کے لیے زیادہ ادائیگی کرنے کو تیار ہیں۔ نوجوان نسلیں، جیسے جنریشن Z اور Millennials، اس کو قبول کرنے کا زیادہ امکان رکھتی ہیں۔
پالیسی کے رجحانات کے بعد
EU گرین ڈیل اور کیلیفورنیا کے ماحولیاتی اصول دونوں کہتے ہیں کہ ای کامرس پلیٹ فارمز کو پائیدار ترقی کے لیے زیادہ ذمہ داری لینے کی ضرورت ہے۔ ایمیزون پالیسی کے تقاضوں کو پورا کر سکتا ہے اور گرین سرٹیفیکیشن کی مارکیٹنگ کے ذریعے مقابلہ میں آگے بڑھ سکتا ہے۔
اسٹریٹجک طریقے سے پلیٹ فارم کو تبدیل کرنا
ایمیزون نے کئی سالوں سے عوامی طور پر کہا ہے کہ وہ 2040 تک کاربن نیوٹرل ہونا چاہتا ہے، اور وہاں تک پہنچنے کا ایک طریقہ گرین ای کامرس کے ذریعے ہے۔ پلیٹ فارم یقینی طور پر دکانداروں کو ٹریفک اور وسائل کو ہدایت دے کر اپنی سبز تبدیلی کو تیز کرنے میں مدد کرے گا۔
لہذا، سبز سرٹیفیکیشن حاصل کرنے والے سب سے پہلے فروخت کنندگان کو نہ صرف فوری ٹریفک سپورٹ حاصل ہو گی بلکہ اگلے 3-5 سالوں میں ممکنہ طور پر ایک طویل مدتی مسابقتی فائدہ بھی قائم ہو گا۔
4. دکاندار بلیک فرائیڈے کے مقابلے کا مقابلہ کیسے کر سکتے ہیں؟
فروخت کنندگان کو اب اپنے آپریٹنگ طریقوں کو مکمل طور پر بہتر کرنے کی ضرورت ہے کیونکہ ان کے پاس 12 دن کی پروموشنل مدت ہے۔
1. اپنی اشتہاری حکمت عملی کو "برسٹ" سے "ریتھمک" میں تبدیل کریں۔
معمول کے مطابق بلیک فرائیڈے پلان میں پہلے دو دنوں میں بہت سارے اشتہارات کا مطالبہ کیا جاتا ہے، لیکن اس سال ایک "قدم قدم" کا منصوبہ استعمال کیا جانا چاہئے: جلد جانچ کرنا، ہفتے کے وسط میں حجم بڑھانا، اور پھر مزید چھوٹ شامل کرنا۔
چیزوں کو مستحکم رفتار سے آگے بڑھانے کے لیے آپ اپنے بجٹ کو 30%، 50% اور 20% میں تقسیم کر سکتے ہیں۔ آپ کے اشتہارات کو بہتر طریقے سے کام کرنے کے لیے اپنی ویب سائٹ پر آرگینک ٹریفک کا استعمال کرکے لوگوں کو گرین لیبل والی مصنوعات خریدنے پر توجہ دیں۔
2. پروڈکٹ اور انوینٹری کی حکمت عملی: گرین سرٹیفیکیشن کو اولین ترجیح بنائیں
اگر آپ پہلے سے ہی ایسی مصنوعات فروخت کرتے ہیں جو سبز سے تصدیق شدہ ہیں، تو یقینی بنائیں کہ انہیں اسٹاک کریں اور اپنی فہرستوں میں ان کی ماحول دوست خصوصیات کو نمایاں کریں۔
وہ بیچنے والے جن کے پاس ابھی تک گرین لیبل نہیں ہے انہیں اگلے کئی مہینوں سے سالوں کے دوران مقابلے میں حصہ لینے کے لیے جتنی جلدی ممکن ہو درست سرٹیفیکیشن کے لیے درخواست دینی چاہیے۔
جب انوینٹری کی بات آتی ہے، تو کرسمس کی ٹریفک کی وجہ سے پروڈکٹ ختم ہونے سے بچنے کے لیے وقت سے 2–3 مہینے پہلے گودام مکمل کرنا بہتر ہے۔
3. قیمتوں کا تعین اور مارکیٹنگ کی حکمت عملی: پریمیم پر توجہ مرکوز کریں اور صارفین کو دہرائیں۔
اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ گرین لیبل کی مصنوعات کی قیمت 10٪ سے 20٪ زیادہ ہوسکتی ہے۔ لہذا، بیچنے والوں کو قیمتوں کے بارے میں بے فکری سے لڑنے کی ضرورت نہیں ہے۔ اس کے بجائے، انہیں بیانیہ اور ویلیو مارکیٹنگ کا استعمال کرتے ہوئے زیادہ چارج کرنے کی اپنی صلاحیت کو بہتر بنانا چاہیے۔
نیز، بلیک فرائیڈے کے دوران، لوگوں کو دوبارہ آپ سے خریدنے کے لیے کراس سیلنگ اور بنڈلنگ پر توجہ دیں۔
4. ایک برانڈ بنانا اور گاہکوں کو اس کے ساتھ بات چیت کرنے کے لئے حاصل کرنا
بڑی رعایتیں آپ کے برانڈ کو بڑھانے کے ساتھ ساتھ فروخت کو بہتر بنانے کا ایک موقع ہیں۔
بڑے سیلز سیزن کے دوران، فروخت کنندگان کو صارفین سے مزید جائزے اور تاثرات حاصل کرنے کے لیے اضافی ٹریفک کا فائدہ اٹھانا چاہیے۔ اس سے انہیں پہلی اور دوسری سہ ماہیوں میں اپنی مصنوعات کے نئے ورژن کے لیے تیار ہونے میں مدد ملے گی۔
سبز خیالات کو فروغ دینے اور اپنی کمپنی کو ایک ہی وقت میں نمایاں کرنے کے لیے سوشل میڈیا کا استعمال کریں۔
V. امکانات اور مسائل
2025 میں ایمیزون کے بلیک فرائیڈے اور سائبر منڈے کی فروخت کے دوران سرحد پار دکانداروں کے لیے یقینی طور پر مشکل وقت آئے گا۔ اس سال کی دشمنی ماضی کی طرح صرف "قیمتوں کی جنگ" یا "اشتہاری جنگ" نہیں ہے۔ یہ ٹریفک اور طویل مدتی ترقی کی حکمت عملی کے لیے ایک مکمل جنگ ہے۔
مواقع اس میں ہیں:
- طویل مارکیٹنگ کا دورانیہ تاجروں کو مزید اختیارات فراہم کرتا ہے۔
- گرین سرٹیفیکیشن حاصل کرنے سے بہت سارے صارفین اور پیسے ملتے ہیں۔
- زیادہ سے زیادہ لوگ ماحول کے بارے میں ذہن نشین ہو رہے ہیں، جس کی وجہ سے مانگ زیادہ مستحکم ہو رہی ہے۔
مسائل یہ ہیں:
- دکانداروں کے درمیان زیادہ دشمنی ہے، اور بیچنے والے جن کے پاس سبز سرٹیفیکیشن نہیں ہیں وہ زیادہ نمائش حاصل نہیں کرسکتے ہیں۔
- پروموشن کے طویل عرصے کے لیے زیادہ رقم، انوینٹری، اور سپلائی چین مینجمنٹ کی ضرورت ہوتی ہے۔
- آپ کو اپنے اشتہاری طریقوں کو ٹھیک کرنے کی ضرورت ہے، ورنہ وہ بہت جلد ختم ہو سکتے ہیں۔
VI. اختتامیہ
بلیک فرائیڈے اور سائبر منڈے دونوں سالانہ ایونٹس ہیں جو سرحد پار ای کامرس کا جشن مناتے ہیں اور فروخت کنندگان کے منصوبوں اور ان پر عمل درآمد کی جانچ کرتے ہیں۔
پلیٹ فارم کی سمت اور مارکیٹ کے رجحانات دونوں کی وجہ سے سبز سرٹیفیکیشن مستقبل کے مقابلے میں ایک اہم خصوصیت بن گیا ہے۔
اس سال کی بلیک فرائیڈے کی مارکیٹنگ سرحد پار چینی بیچنے والوں کے لیے بہتر ہوگی جو سبز تبدیلی کی قیادت کر سکتے ہیں۔
2025 میں بلیک فرائیڈے صارفین کے لیے محض ایک دوڑ سے زیادہ نہیں ہوگا۔ یہ ماحول دوست اور دیرپا کاروباری طریقوں کا بھی امتحان ہوگا۔
