亚马逊推出统一广告管理工具：对其广告生态系统的一次重大升级
亚马逊在年度 unBoxed 大会上正式发布了其广告基础设施的一项重大改进——统一广告管理工具 (Campaign Manager)。此举正值全球电商平台竞争日趋激烈之际。这是亚马逊近年来对其广告业务进行的最重要改进之一，也是让全球企业和卖家更轻松地管理跨渠道广告的重要一步。
1. 协同运作的平台：DSP 和广告控制台合二为一
以前，广告业需要应对两个不同的系统：
- 亚马逊DSP用于自动化广告
- 亚马逊付费广告控制台
这种拆分使得运营更加困难，也使得跨渠道优化更加困难。
新的广告系列管理器将这两个系统整合到一个界面中，因此广告商可以在一个地方处理赞助产品、赞助品牌、展示广告，甚至流媒体电视广告。
主要优点
- 一个控制面板和一个登录界面
- 简化竞选活动
- 更快地做出决策和优化
- 更清晰地了解各渠道的绩效
2.“全渠道营销活动”是一项新功能。
亚马逊新推出的全渠道广告活动功能是此次升级的亮点之一。它允许广告商在一个统一的战略框架下创建和投放多种类型的广告。
支持以下格式：
- 付费产品
- 赞助品牌
- 展示广告
- 流媒体电视 (STV) 广告
- 品牌视频及更多
由于这一连贯的框架，广告可以：
-
随时调整各渠道预算。
-
时刻运用受众策略。
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根据性能数据分析结果进行优化。
这种集中化为关注广告支出回报率和规模化的卖家和品牌带来了效率的显著提升。
3. 成本结构：赞助广告的用户无需支付额外费用。
亚马逊明确表示：
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赞助广告用户可以切换到新平台，无需支付任何额外费用。
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原有的最低支出门槛仍然适用于DSP广告活动。
这意味着已经在使用该系统的营销人员可以立即开始使用新功能，而无需花费更多资金。
4. 智能搜索：亚马逊的全新智能层让一切变得更加顺畅。
亚马逊发布的 2025 年 6 月至 8 月内部广告报告显示，新的智能搜索功能使优化广告活动变得更加容易。
智能搜索为您提供：
- 关于自动化定向的建议
- 基于预测的建模性能
- 更擅长找到相关关键词
- 关于动态预算的建议
智能搜索可以帮助商家更快地找到盈利机会，尤其是在像 Prime Day 或第四季度这样的繁忙时期，因为那时同一类别中的竞争对手更多。
5. 这对2025年的广告商意味着什么
亚马逊正在将搜索广告、展示广告和流媒体广告整合到一个系统中，这将为广告商带来以下好处：
更高效
将更多时间用于提升业绩，减少在不同界面间切换的时间。增强渠道间的协同效应。
各渠道之间需要更多协同作用
统一营销活动让您更容易规划预算和受众策略。
更多广告投资回报率
智能搜索和分析相结合，使竞价和定向更加智能。
更具竞争力
非常适合希望拓展海外市场的品牌，例如在中国运营的跨境供应商。
对比表：旧版亚马逊广告系统与新版统一广告管理工具
| 类别 | 旧版亚马逊广告系统 | 新版统一营销活动管理器（2025） |
|---|---|---|
| 平台架构 | 两个独立的系统：亚马逊 DSP + 广告控制台 | 完全统一的平台，融合了DSP和赞助广告 |
| 用户界面 | 多个控制面板，独立登录 | 一个控制面板，一次登录 |
| 广告活动类型 | 赞助商品、赞助品牌、DSP广告均单独管理。 | 全渠道营销活动，涵盖所有广告形式，采用统一策略 |
| 跨渠道管理 | 系统间的手动协调 | 跨渠道的集中式、自动化协调 |
| 优化工作流程 | 分散，需要在不同工具之间切换 | 利用统一的性能数据进行集成优化 |
| 受众群体定位 | DSP 和赞助广告定向未关联 | 跨格式的共享目标定位和更智能的受众策略 |
| 报告和分析 | 报告各自独立，业绩难以比较。 | 整合洞察的统一报告 |
| 预算分配 | 每个广告系统的预算都是独立设定的。 | 所有渠道的动态预算控制 |
| 自动化和人工智能工具 | 自动化程度有限；算法较旧 | 具备预测建模和自动建议功能的智能搜索人工智能 |
| 设置效率 | 耗时；重复设置 | 统一的工作流程，加快营销活动创建速度 |
| 成本结构 | DSP 有最低消费要求；赞助广告免费。 | 费用规则相同，赞助广告用户无需支付额外费用 |
| 视频和流媒体广告 | 仅在 DSP 中管理 | 与 Campaign Manager 中的所有广告一起管理 |
| 理想用户 | 经验丰富的广告商能够熟练使用多种工具 | 所有广告商，包括希望简化操作的中小企业。 |
结语
亚马逊推出的统一广告管理平台 Campaign Manager 是该平台广告发展历程中的一大进步。通过将赞助广告和需求方平台 (DSP) 整合到一个操作系统中，并新增智能搜索和全渠道广告系列功能，亚马逊为营销人员提供了更强大的工具、更丰富的信息以及更高效的工作流程。
此次更新对跨境销售的品牌、代理商和卖家意味着以下几点：
- 减少在系统间切换所花费的时间
- 更智能的自动化
- 各渠道优化提升
- 在预算不变的情况下获得更高的投资回报率
由于亚马逊正在加大对人工智能驱动的广告工具的投入，因此，尽早使用新的广告活动管理工具的广告商将能从中获得最大收益，尤其是在像 Prime Day、第四季度和大型全球促销活动这样的繁忙时期。
亚马逊的广告空间正变得越来越智能、越来越协调，也越来越容易发展。而这仅仅是个开始。
常见问题：
1. 亚马逊的新Campaign Manager是什么？
它是一个单一的广告平台，将亚马逊DSP和亚马逊广告控制台整合到一个控制面板中，使广告商能够轻松地在一个地方管理所有广告。
2. 本次升级最大的变化是什么？
其中一些最重要的改动包括：
- 单一接口
- 跨所有渠道的营销活动
- 可与其他工具配合使用的智能搜索
- 统一的报告和受众洞察
3. 使用新的 Campaign Manager 需要额外付费吗？
不。赞助广告用户可以免费切换到新平台。DSP 广告系列仍需满足原有的最低消费门槛。
4. 什么是“全渠道营销活动”？
借助这项新功能，广告商可以在同一广告系列中投放多种类型的广告，例如赞助商品广告、赞助品牌广告、展示广告和流媒体电视广告。
5. 什么是智能搜索？它如何提供帮助？
亚马逊智能搜索是一款人工智能驱动的优化引擎，可自动改进定位、关键词建议、竞价和预算。
6. 我现有的营销活动会受到影响吗？
现有广告活动将继续照常进行。准备就绪后，广告主可以将其迁移到新框架。
7. 新系统是否支持流媒体电视和程序化展示广告？
是的。您可以在一个广告系列中处理所有类型的广告，包括赞助广告、DSP 展示广告、视频广告和流媒体电视广告。
8. 这次更新对中小卖家有利吗？
当然。这大大简化了操作，而且让你无需额外付费就能使用高级定向功能。
9. 现在代理机构能否更轻松地管理多个账户？
是的。统一的控制面板让服务多个品牌的代理机构更容易切换账户、生成报告并进行跨渠道优化。
10. 这项措施何时全面实施？
亚马逊已经开始在全球范围内推出新的 Campaign Manager，并且将在 2025 年继续为其添加更多功能。
