11/12/2025

出口商请注意：越南正加大力度打击走私假冒产品——以下产品类别是重点打击对象。

如果您向越南出口货物——无论是通过B2B、跨境电商还是传统批发——您都需要将2025年视为一个转折点。越南不再仅仅是“廉价货源地”或便捷的转运枢纽，它正迅速成为东南亚打击走私和假冒商品力度最大的国家之一。

2025年底，越南政府宣布在全国范围内开展打击走私、贸易欺诈和假冒产品的专项行动，行动时间从2025年12月16日至2026年3月15日，所有部委、地方当局和执法力量都将参与其中。此次行动建立在海关和市场监管机构多年来开展的工作之上，其中包括一项专门针对假冒商品和知识产权侵权行为的2024年执法计划。

与此同时，美国就越南在假冒商品贸易中的角色向其施压，包括将胡志明市的西贡广场列为“臭名昭著的假货市场”。2025年5月，越南当局突击搜查了该商场，查获了数千块假冒劳力士手表、普拉达手袋和其他奢侈品牌商品。

对于出口商和跨境卖家而言，这意味着一件事：如果存在任何侵犯知识产权、虚假申报或灰色市场活动的迹象，您的货物比以往任何时候都更有可能被检查——甚至被扣押。

下面对正在发生的事情、哪些类别成为目标以及合法企业应该如何适应进行了实际的分析。

为什么越南正在加大力度打击假冒伪劣和走私商品

当前这场打击行动背后有多种相互交织的因素：

来自诚信企业的国内压力
越南制造商和品牌所有者长期以来一直抱怨假冒伪劣商品冲击市场。当地媒体报道称，食品、蜂蜜和保健品等领域的合法生产商难以与假冒产品竞争，因为这些假冒产品通过社交媒体和非正规渠道以极低的价格出售。
电子商务欺诈日益猖獗
仅在2024年，越南市场监管部门就开展了3,400多次针对电子商务的检查；其中1,256起案件涉及在线销售的假冒伪劣或侵犯知识产权的产品。TikTok、Facebook、Shopee和Lazada等平台目前面临着越来越大的压力，需要删除虚假商品信息并加强卖家审核。
美国关税和贸易谈判
越南一直因非法转运和假冒贸易等问题受到美国的密切关注。美国拟对虚假宣称“越南制造”以规避中国产品关税的商品，特别是家具、电子产品和钢铁等行业的商品，处以更严厉的处罚。此前，越南在西贡广场开展的打击假冒奢侈品的行动，被明确地与美国就盗版和假冒产品问题向越南施压有关。
政府范围内的行动和执法目标
越南国家打击走私指导委员会报告称，过去几年共查处数十万起违法案件，其中包括超过10,000万起涉及假冒或劣质商品的案件。仅在2025年的前五个月，河内就处理了数千起走私和假冒商品交易案件，并提起数十起刑事诉讼。

总之，河内发出的政治信号很明确： 对假冒伪劣商品视而不见是再也不能被接受了。

重点关注的产品类别

虽然任何商品如果违反海关或知识产权法规都可能被扣押，但某些类别的商品在官方宣传和媒体报道中被反复提及。这些行业的出口商应注意防范。 高风险人群.

表1——越南当前打击行动中的高风险产品类别

类别	为什么说它风险很高	典型的执法重点
奢侈时尚及配饰	越南被认定为假冒奢侈品中心；西贡广场突击搜查缴获劳力士、普拉达、古驰、路易威登、迪奥、爱马仕等品牌。	商标侵权、缺少发票、虚报价值和描述
鞋类和运动服	常见的仿冒国际品牌；经常在集市和网上销售。	使用知名商标，进口无品牌商品后贴上假冒商标
手表和珠宝	高价值、小巧体积——非常适合走私；假冒劳力士手表格外引人注目。	假冒商标、低报价格、经由第三国转运
电子产品及手机配件	通过电子商务渠道大量销售假冒充电器和配件；河内突击检查中查获大量假冒产品	安全标准、假冒商标、缺乏原产地证明
药品和保健品	对公共卫生高度重视；是总理关于打击假冒食品、牛奶和药品的指令重点关注对象。	未注册产品、伪造或篡改的标签、无证在线销售
化妆品和个人护理	经常被仿冒，并通过社交媒体和直播广泛销售。	假冒产地、贴错标签、违反卫生法规
食品和饮料（包括牛奶）	政府文件中列举了多起假冒牛奶和食品案件。	食品安全证书、原产地可追溯性、标签语言和有效期
汽车零部件、机械及工业用品	与美国出口货物的转运和原产地欺诈有关	海关编码申报错误、伪造的“越南制造”标签、缺少知识产权许可证
通过电子商务购买玩具和文具	整个地区的在线贸易中假冒伪劣案件数量大幅增长	安全标准、知识产权侵权、年龄警告和安全标志违规

如果您的出口越南产品属于上述任何类别，您应该假设海关和市场监管官员都在积极追查不合规的货物。

越南如何执行镇压行动

越南的执法战略可以概括为三个层面：

边境检查和海关风险评估

越南海关报告称，仅在2024年的前几个月，就查获了数千起违反海关法规的案件，并扣押了价值数亿美元的货物。当局正在加强以下方面的风险评估：

与中国和老挝接壤的陆地边界，走私消费品、冷冻食品和燃料的现象十分普遍；
主要海港，特别是集装箱运输和燃料走私港口；
机场和快递中心被用来运送装有假冒商品或毒品的小包裹。

来自已知高风险来源或涉及高风险产品代码的货物更有可能面临详细的检查，包括实物检查、估价检查和知识产权核实。

市场监管突击检查和地方运动

在河内等城市，市场监管部门开展了“对假冒商品、商业欺诈和走私说不”等有针对性的活动，仅一个月就查处了数百起违规行为，并处以巨额罚款。

当局与警方和专门的监察机构合作，开展以下工作：

突击搜查重新贴标或组装假冒品牌商品的仓库和小工厂；
检查那些以向游客出售廉价品牌商品而闻名的商店和市场；
查获违反卫生法规的假冒药品、化妆品和保健品。

这些线下突击检查通常可以追溯到进口记录，进而引发对先前货物的追溯性海关调查。

电子商务和社交媒体执法

越南当局现在明确呼吁各大平台——Shopee、Lazada、TikTok、Facebook、Zalo——加强措施，防止上架和销售假冒伪劣及无法追溯的商品。

主要措施包括：

要求卖家提供营业执照和产品证书；
删除侵犯商标权或缺乏正确来源/标签的商品信息；
与执法机构共享累犯信息。

对于跨境卖家而言，这意味着您的在线店铺和产品页面不仅可能受到平台的审核，还可能受到监管机构的审核。

外国出口商和跨境卖家现在必须做什么

鉴于此，出口商应将合规视为一项战略投资，而非繁琐的行政负担。以下是一些具体步骤：

清理您的产品组合

必须从所有运往越南的货物中剔除所有假冒或仿冒品牌商品。即使销售外观相似、仅使用类似标识或配色方案的仿冒品，仍可能构成侵权。
如果您是 OEM 或贴牌生产商，请确保您拥有书面的知识产权许可或合同，允许您生产带有特定商标的产品。
对于水货（未经授权转售的正品），请注意，品牌所有者可能会与越南当局合作，阻止此类平行进口。

加强文件记录和申报

请确保您的商业发票、装箱单和海关编码与实际货物相符，而不是为了减少关税而使用的“更便宜”的描述。
对于敏感行业（医药、化妆品、食品、电子产品），准备所有强制性证书——例如产品注册、测试报告或合格标志。
提供清晰的原产地证明文件（如原产地证书），避免任何可能被解读为伪造“越南制造”第三国商品原产地证明的做法。

与当地合规的合作伙伴合作

选择有良好清关记录的进口商和分销商，而不是那些承诺“任何产品，无需任何文件”的人。
询问当地合作伙伴他们如何应对潜在的检查以及他们遵循哪些内部合规程序。
考虑将包装和标签本地化为越南语和符合越南法规要求，而不是依赖通用的全球包装。

做好接受检查和清关后审核的准备

培训您的团队，以便在海关或市场监管官员要求提供文件或样品时能够迅速做出反应。
保留合同、知识产权许可和技术资料的档案，以便与越南当局分享，证明其合法性。
要预留因检查可能造成的延误预算；催促进口商偷工减料可能会迫使他们走上危险的捷径。

战略机遇：合规性作为竞争优势

虽然打击行动令人头疼，但也为信誉良好的出口商创造了机会：

假冒产品正在被从市场上清除，尤其是在奢侈品、化妆品和保健品等高风险领域，这重新燃起了人们对遵守规则的诚实企业的希望。
平台和零售商正在积极寻找能够提供文件和可追溯性的可靠品牌。
越南本土品牌正努力从“假冒伪劣产品中心”转型为“越南制造品质”，因此，重视知识产权和安全的外国合作伙伴将更受欢迎。

如果你能证明自己拥有强大的合规能力，那么随着市场环境的改善，你更有可能获得稳定的合作伙伴关系和高端市场地位。

发货到越南前请检查以下事项

在您的下一批货物发往越南之前，请快速检查以下清单：

产品合法性
- 是否存在直接抄袭或侵犯商标权的行为？
- 根据越南法律，是否有任何物品受到限制或禁止（例如，某些药品、医疗器械）？
知识产权和品牌授权
- 您是否已获得书面许可，可以在您的产品或包装上使用所有品牌和标识？
海关文件
- 海关编码、商品描述和申报价值是否准确反映了商品情况？
- 你们有有效的原产地证书和其他证明文件吗？
法律合规
- 对于食品、化妆品、药品、保健品、电子产品：您或您的进口商是否持有所需的注册证书和检测报告？
合作伙伴尽职调查
- 您的越南进口商是否以合规运营而闻名？
- 他们有检查和审计计划吗？
在线存在
- 如果您通过 Shopee、Lazada、TikTok、Facebook 或其他平台销售商品，您的商品信息是否完全符合知识产权和标签规则？

最后的外卖

越南重新加大打击力度背后的信息并不隐晦：走私和假冒商品不再是“低风险、高利润的副业”——而是执法重点。

对于出口商而言，现在正是：

退出任何灰色或黑色地带的商业模式；
重视文件记录、可追溯性以及与信誉良好的合作伙伴建立关系；
将越南视为一个长期的、基于规则的市场，而不仅仅是一个廉价的门户。

如果现在做出调整，就可以避免痛苦的打击，并将你的品牌定位为越南向更清洁、更高质量的贸易转型的一部分。