11/12/2025

Achtung Exporteure: Vietnam verschärft die Maßnahmen gegen geschmuggelte Fälschungen – diese Produktkategorien stehen im Fokus.

Inhaltsverzeichnis

Wer Waren nach Vietnam versendet – ob im B2B-Bereich, im grenzüberschreitenden E-Commerce oder im traditionellen Großhandel – sollte 2025 als Wendepunkt betrachten. Das Land ist nicht länger nur ein „günstiger Beschaffungsstandort“ oder ein praktischer Umschlagplatz. Es entwickelt sich rasant zu einem der entschiedensten Akteure im Kampf gegen Schmuggel und Produktfälschungen in Südostasien.

Ende 2025 kündigte die vietnamesische Regierung eine landesweite Kampagne gegen Schmuggel, Handelsbetrug und Produktfälschungen an, die vom 16. Dezember 2025 bis zum 15. März 2026 lief und in deren Rahmen alle Ministerien, lokalen Behörden und Strafverfolgungsbehörden mobilisiert wurden. Diese Kampagne baut auf mehrjährigen Bemühungen der Zoll- und Marktüberwachungsbehörden auf, darunter ein Durchsetzungsplan aus dem Jahr 2024, der sich speziell gegen Produktfälschungen und Verstöße gegen geistiges Eigentum richtete.

Gleichzeitig übten die Vereinigten Staaten Druck auf Vietnam wegen seiner Rolle im Fälschungshandel aus und bezeichneten unter anderem den Saigon-Platz in Ho-Chi-Minh-Stadt als berüchtigten Markt für Fälschungen. Im Mai 2025 führten vietnamesische Behörden eine Razzia in dem Einkaufszentrum durch und beschlagnahmten Tausende gefälschte Rolex-Uhren, Prada-Handtaschen und andere Luxusartikel.

Für Exporteure und grenzüberschreitende Verkäufer bedeutet dies vor allem eines: Ihre Sendung wird mit größerer Wahrscheinlichkeit als je zuvor kontrolliert und beschlagnahmt, wenn es Anzeichen für eine Verletzung von Rechten des geistigen Eigentums, falsche Angaben oder Aktivitäten auf dem Graumarkt gibt.

Nachfolgend finden Sie eine praktische Aufschlüsselung der aktuellen Situation, der betroffenen Kategorien und wie sich seriöse Unternehmen anpassen sollten.

Warum Vietnam die Maßnahmen gegen gefälschte und geschmuggelte Waren verschärft.

Hinter dem aktuellen Vorgehen stehen mehrere sich überschneidende Faktoren:

Inländischer Druck von ehrlichen Unternehmen
Vietnamesische Hersteller und Markeninhaber beklagen sich seit Langem über die Konkurrenz durch gefälschte und minderwertige Produkte. Lokale Medien berichten, dass seriöse Produzenten in Branchen wie Lebensmitteln, Honig und Nahrungsergänzungsmitteln Schwierigkeiten haben, wettbewerbsfähig zu bleiben, da Fälschungen über soziale Medien und informelle Kanäle zu extrem niedrigen Preisen verkauft werden.
Zunehmender Betrug im E-Commerce
Allein im Jahr 2024 führten die vietnamesischen Marktaufsichtsbehörden über 3,400 Kontrollen im E-Commerce durch; 1,256 dieser Fälle betrafen gefälschte oder urheberrechtsverletzende Produkte, die online verkauft wurden. Plattformen wie TikTok, Facebook, Shopee und Lazada stehen nun unter zunehmendem Druck, gefälschte Angebote zu entfernen und die Verkäuferverifizierung zu verstärken.
US-Zoll- und Handelsverhandlungen
Vietnam steht wegen Problemen wie illegalem Transit und dem Handel mit Produktfälschungen unter Beobachtung der USA. Gesetzesentwürfe sehen härtere Strafen für Waren vor, die fälschlicherweise als „Made in Vietnam“ deklariert werden, um Zölle auf chinesische Produkte zu umgehen, insbesondere in Branchen wie Möbel, Elektronik und Stahl. Ein Aufsehen erregendes Vorgehen gegen gefälschte Luxusgüter auf dem Saigon-Platz stand in direktem Zusammenhang mit dem Druck der USA im Kampf gegen Produktpiraterie und Fälschungen.
Regierungsweite Kampagnen und Durchsetzungsziele
Vietnams Nationales Lenkungskomitee gegen Schmuggel hat in den letzten Jahren Hunderttausende Verstöße gemeldet, darunter mehr als 10,000 Fälle im Zusammenhang mit gefälschten oder minderwertigen Waren. Allein in Hanoi wurden in den ersten fünf Monaten des Jahres 2025 Tausende Fälle von Schmuggel und Produktpiraterie bearbeitet, die zu Dutzenden von Strafverfolgungen führten.

Kurz gesagt, das politische Signal aus Hanoi ist eindeutig: Das Wegsehen bei gefälschten oder falsch deklarierten Waren ist nicht länger akzeptabel.

Wichtige Produktkategorien unter besonderer Beobachtung

Obwohl alle Waren beschlagnahmt werden können, wenn sie gegen Zoll- oder Urheberrechtsbestimmungen verstoßen, wurden bestimmte Kategorien in offiziellen Kampagnen und Medienberichten wiederholt genannt. Exporteure in diesen Sektoren sollten davon ausgehen, dass… Hochrisikoprofil.

Tabelle 1 – Hochrisiko-Produktkategorien im Rahmen der aktuellen Maßnahmen Vietnams

Kategorie	Warum es ein hohes Risiko birgt	Typischer Schwerpunkt der Strafverfolgung
Luxusmode & Accessoires	Vietnam als Drehscheibe für gefälschte Luxusgüter identifiziert; Razzia auf dem Saigon-Platz beschlagnahmt Rolex, Prada, Gucci, LV, Dior, Hermès usw.	Markenrechtsverletzung, fehlende Rechnungen, falsch deklarierter Wert und falsche Beschreibung
Schuhe und Sportbekleidung	Häufig gefälschte globale Marken; oft auf Märkten und online verkauft.	Verwendung bekannter Logos, Import von markenlosen Waren, die später mit gefälschten Markenzeichen versehen werden
Uhren & Schmuck	Hoher Wert, kleine Größe – ideal zum Schmuggel; gefälschte Rolex hervorgehoben	Gefälschte Marken, Unterfakturierung, Abwicklung über Drittländer
Elektronik- und Handyzubehör	Große Mengen über E-Commerce; gefälschte Ladegeräte und Zubehörteile bei Razzien in Hanoi aufgedeckt	Sicherheitsstandards, gefälschte Marken, fehlende Herkunftsdokumentation
Arzneimittel und Nahrungsergänzungsmittel	Sensibel für die öffentliche Gesundheit; im Fokus der Richtlinien des Premierministers zu gefälschten Lebensmitteln, Milchprodukten und Medikamenten.	Nicht registrierte Produkte, gefälschte oder veränderte Etiketten, Online-Verkauf ohne Lizenz
Kosmetik & Körperpflege	Häufig gefälscht, weit verbreitet über soziale Medien und Live-Streaming verkauft	Falsche Herkunftsangabe, falsche Kennzeichnung, Verstoß gegen Gesundheitsvorschriften
Speisen und Getränke (einschließlich Milch)	In Regierungsdokumenten werden Fälle von gefälschten Milch- und Lebensmittelprodukten erwähnt.	Lebensmittelsicherheitszertifikate, Rückverfolgbarkeit der Herkunft, Kennzeichnungssprache und Verfallsdaten
Autoteile, Maschinen und Industriegüter	Zusammenhang mit Umladungs- und Ursprungsbetrug bei Exporten in die USA	Falsche HS-Code-Angabe, falsche „Made in Vietnam“-Etiketten, fehlende IP-Lizenzen
Spielzeug und Schreibwaren über E-Commerce	Starkes Wachstum bei Fälschungsfällen im Online-Handel in der gesamten Region	Sicherheitsstandards, Verletzung von geistigem Eigentum, Verstöße gegen Alterswarnungen und Sicherheitskennzeichnungen

Wenn Ihre Exporte nach Vietnam in eine dieser Kategorien fallen, sollten Sie davon ausgehen, dass sowohl Zoll- als auch Marktüberwachungsbeamte aktiv nach nicht konformen Sendungen suchen.

Wie Vietnam das harte Durchgreifen durchsetzt

Vietnams Durchsetzungsstrategie lässt sich in drei Ebenen zusammenfassen:

Grenzkontrollen und Zollrisikoprofilierung

Der vietnamesische Zoll meldete in den ersten Monaten des Jahres 2024 Tausende von Zollverstößen und die Beschlagnahmung von Waren im Wert von Hunderten Millionen Dollar. Die Behörden verstärken die Risikoprofilierung an folgenden Stellen:

Landgrenzen zu China und Laos, wo der Schmuggel von Konsumgütern, Tiefkühlkost und Treibstoff weit verbreitet ist;
Wichtige Seehäfen, insbesondere für Containertransporte und Treibstoffschmuggel;
Flughäfen und Express-Lieferzentren, die für kleine Pakete mit gefälschten Waren oder Drogen genutzt werden.

Sendungen aus bekannten Hochrisikogebieten oder mit Hochrisiko-Produktcodes werden mit größerer Wahrscheinlichkeit detaillierten Kontrollen unterzogen, einschließlich physischer Untersuchungen, Wertprüfungen und Überprüfung der Schutzrechte.

Marktüberwachungsrazzien und lokale Kampagnen

In Städten wie Hanoi hat die Marktüberwachungsbehörde gezielte Kampagnen wie „Sag Nein zu gefälschten Waren, Wirtschaftskriminalität und Schmuggel“ gestartet, die innerhalb eines Monats zu Hunderten von Verstößen und erheblichen Geldstrafen führten.

Die Behörden kooperieren mit der Polizei und spezialisierten Inspektionsbehörden, um:

Durchsuchungen von Lagerhäusern und kleinen Fabriken, die gefälschte Markenwaren umetikettieren oder zusammenbauen;
Besuchen Sie Geschäfte und Märkte, die dafür bekannt sind, Touristen billige Markenartikel zu verkaufen;
Beschlagnahme von gefälschten Arzneimitteln, Kosmetika und Nahrungsergänzungsmitteln, die gegen Gesundheitsvorschriften verstoßen.

Diese Razzien außerhalb des regulären Zollwesens lassen sich oft auf Importaufzeichnungen zurückführen, was dann rückwirkende Zolluntersuchungen zu früheren Lieferungen auslösen kann.

Durchsetzung im E-Commerce und in sozialen Medien

Die vietnamesischen Behörden fordern nun ausdrücklich die großen Plattformen – Shopee, Lazada, TikTok, Facebook, Zalo – auf, die Maßnahmen zur Verhinderung des Angebots und Verkaufs von gefälschten und nicht rückverfolgbaren Waren zu verstärken.

Zu den wichtigsten Maßnahmen gehören:

Verpflichtung der Verkäufer zur Vorlage eines Gewerberegisterauszugs und von Produktzertifikaten;
Entfernung von Angeboten, die Markenrechte verletzen oder keine ordnungsgemäße Herkunftsangabe/Kennzeichnung aufweisen;
Weitergabe von Informationen über Wiederholungstäter an Strafverfolgungsbehörden.

Für grenzüberschreitend tätige Händler bedeutet dies, dass Ihr Online-Shop und Ihre Produktseiten nicht nur von der Plattform, sondern auch von den Aufsichtsbehörden überprüft werden können.

Was ausländische Exporteure und grenzüberschreitende Verkäufer jetzt tun müssen

In diesem Umfeld sollten Exporteure die Einhaltung von Vorschriften als strategische Investition und nicht als bürokratische Belastung betrachten. Hier sind konkrete Schritte:

Bereinigen Sie Ihr Produktportfolio

Entfernen Sie sämtliche gefälschten oder „inspirierten“ Kopien von Markenartikeln aus allen Lieferungen nach Vietnam. Auch der Verkauf von Nachahmungen, die „zufällig“ ähnliche Logos oder Farbschemata verwenden, kann als Markenrechtsverletzung geahndet werden.
Wenn Sie ein OEM- oder White-Label-Hersteller sind, stellen Sie sicher, dass Sie über schriftliche IP-Lizenzen oder Verträge verfügen, die es Ihnen erlauben, Waren mit bestimmten Markenzeichen herzustellen.
Bei Grauimporten (Originalprodukte, die ohne Genehmigung umgeleitet werden) ist zu beachten, dass Markeninhaber mit den vietnamesischen Behörden zusammenarbeiten können, um solche Parallelimporte zu unterbinden.

Dokumentation und Erklärungen stärken

Stellen Sie sicher, dass Ihre Handelsrechnungen, Packlisten und HS-Codes mit den tatsächlichen Waren übereinstimmen und nicht mit einer „billigeren“ Beschreibung, die zur Reduzierung der Zölle verwendet wird.
Für sensible Sektoren (Pharmazeutika, Kosmetika, Lebensmittel, Elektronik) müssen alle erforderlichen Zertifikate vorbereitet werden – beispielsweise Produktregistrierungen, Prüfberichte oder Konformitätskennzeichen.
Stellen Sie eindeutige Ursprungsdokumente (wie z. B. Ursprungszeugnisse) bereit und vermeiden Sie jegliche Praktiken, die als Fälschung des Status „Made in Vietnam“ für Waren aus Drittländern interpretiert werden könnten.

Arbeiten Sie mit lokalen, konformen Partnern zusammen.

Wählen Sie Importeure und Händler mit nachweislicher Erfahrung in der ordnungsgemäßen Zollabfertigung, nicht solche, die „jedes Produkt, kein Papierkram“ versprechen.
Erkundigen Sie sich bei den lokalen Partnern, wie sie mit potenziellen Inspektionen umgehen und welche internen Compliance-Verfahren sie befolgen.
Erwägen Sie, Verpackung und Etikettierung an die vietnamesische Sprache und die gesetzlichen Bestimmungen anzupassen, anstatt auf generische globale Verpackungen zurückzugreifen.

Bereiten Sie sich auf Inspektionen und Nachprüfungen nach der Freigabe vor.

Schulen Sie Ihr Team darin, schnell zu reagieren, wenn Zoll- oder Marktüberwachungsbeamte Dokumente oder Proben anfordern.
Bewahren Sie ein Archiv der Verträge, IP-Lizenzen und technischen Datenblätter auf, die Sie den vietnamesischen Behörden vorlegen können, um die Rechtmäßigkeit nachzuweisen.
Planen Sie mögliche Verzögerungen aufgrund von Kontrollen ein; wenn Importeure unter Druck gesetzt werden, Kosten zu sparen, kann dies sie zu riskanten Abkürzungen verleiten.

Strategische Chancen: Compliance als Wettbewerbsvorteil

Auch wenn das harte Durchgreifen lästig erscheinen mag, eröffnet es seriösen Exporteuren gleichzeitig neue Möglichkeiten:

Gefälschte Produkte werden vom Markt entfernt, insbesondere in risikoreichen Segmenten wie Luxusgütern, Kosmetika und Nahrungsergänzungsmitteln, was die Hoffnung für ehrliche Unternehmen, die sich an die Regeln halten, neu entfacht.
Plattformen und Einzelhändler suchen aktiv nach zuverlässigen Marken, die Dokumentation und Rückverfolgbarkeit gewährleisten können.
Vietnamesische Eigenmarken versuchen, sich vom Image eines „Fälschungszentrums“ hin zu einem Image von „Made in Vietnam-Qualität“ zu wandeln, und ausländische Partner, die geistiges Eigentum und Sicherheit ernst nehmen, werden dabei stärker willkommen sein.

Wer eine solide Einhaltung der Vorschriften nachweisen kann, hat bessere Chancen auf stabile Partnerschaften und eine Premium-Positionierung, wenn sich der Markt bereinigt.

Checkliste vor dem Versand nach Vietnam

Bevor Ihre nächste Sendung nach Vietnam geht, sollten Sie diese kurze Checkliste durchgehen:

Produktlegalität
- Handelt es sich bei einigen Artikeln um direkte Kopien oder Markenrechtsverletzungen?
- Gibt es Artikel, die nach vietnamesischem Recht beschränkt oder verboten sind (z. B. bestimmte Medikamente, Geräte)?
Genehmigung von geistigem Eigentum und Marken
- Haben Sie die schriftliche Genehmigung, jede Marke und jedes Logo auf Ihren Produkten oder Verpackungen zu verwenden?
Zolldokumentation
- Spiegeln die HS-Codes, Beschreibungen und angegebenen Werte die Waren korrekt wider?
- Besitzen Sie gültige Ursprungszeugnisse und sonstige Belege?
Einhaltung gesetzlicher Vorschriften
- Für Lebensmittel, Kosmetika, Arzneimittel, Nahrungsergänzungsmittel, Elektronik: Verfügen Sie oder Ihr Importeur über die erforderlichen Registrierungen und Prüfberichte?
Partner-Due-Diligence
- Ist Ihr vietnamesischer Importeur für die Einhaltung der Vorschriften bekannt?
- Gibt es einen Plan für Inspektionen und Prüfungen?
Online-Präsenz
- Wenn Sie über Shopee, Lazada, TikTok, Facebook oder andere Plattformen verkaufen, entsprechen Ihre Angebote dann vollständig den Vorschriften zum Schutz geistigen Eigentums und zur Kennzeichnung?

Letzter Imbiss

Die Botschaft hinter Vietnams erneutem Vorgehen ist unmissverständlich: Schmuggelware und gefälschte Waren sind kein „risikoarmes, lukratives Nebengeschäft“ mehr – sie stehen bei den Strafverfolgungsbehörden an erster Stelle.

Für Exporteure ist jetzt der richtige Zeitpunkt:

Verabschieden Sie sich von allen fragwürdigen oder illegalen Geschäftsmodellen;
Investieren Sie in Dokumentation, Rückverfolgbarkeit und Beziehungen zu seriösen Partnern;
Vietnam sollte als langfristiger, regelbasierter Markt betrachtet werden, nicht nur als billiges Einfallstor.

Wenn Sie jetzt Anpassungen vornehmen, können Sie schmerzhafte Anfälle vermeiden und Ihre Marke stattdessen als Teil von Vietnams Bestrebungen hin zu einem saubereren und qualitativ hochwertigeren Handel positionieren.