Haharitra 12 andro ny varotra Black Friday sy Cyber Monday 2025 an'ny Amazon, ary hahazo tombony fanampiny ireo mpivarotra Green Label.
Amin'ny taona 2025, ny hetsika manan-danja indrindra amin'ny taona ho an'ny varotra an-tserasera miampita sisintany indray dia ny varotra Black Friday sy Cyber Monday (BFM) an'ny Amazon. Nilaza ny Amazon fa haharitra 12 andro ny varotra amin'ity taona ity, manomboka ny 20 Novambra ka hatramin'ny 1 Desambra. Dingana marani-tsaina iray hafa ataon'ny sehatra ity mba hampitomboana ny varotra sy hanatsarana ny tahan'ny fiovam-po.
Nohazavain'ny Amazon ihany koa fa ireo mpivarotra Green Label izay nahomby nandritra ny fampiroboroboana ny fararano dia hahazo fifamoivoizana bebe kokoa sy tahan'ny fiovam-po tsara kokoa mandritra ny BFM. Nasehon'izany fa te hanafaingana ny fiovana maitso eo amin'ny orinasa varotra an-tserasera manerantany ny sehatra, izay nanokatra fahafahana vaovao hitombo ho an'ireo mpivarotra izay mivarotra any ivelan'ny sisintany.
Ny Zoma Mainty sy ny Alatsinainy Cyber no andro roa lehibe indrindra amin'ny taona ho an'ny varotra an-tserasera miampita sisintany.
Ny Zoma Mainty sy ny Alatsinainy Cyber no andro fialan-tsasatra manan-danja indrindra amin'ny fivarotana any Etazonia sy Eoropa; noho izany dia mazava ny vola miditra amin'izy ireo. Milaza ny eMarketer fa ny varotra an-tserasera any Etazonia amin'ny Zoma Mainty sy ny Alatsinainy Cyber amin'ny taona 2024 dia hihoatra ny $39 miliara, fitomboana 8.3% raha oharina amin'ny taona teo aloha. Mbola hanana mihoatra ny 40% amin'ny tsena ny Amazon.
Nataon'ny Amazon haharitra kokoa ny varotra nataony tamin'ity taona ity, ka lasa 12 andro feno ny varotra fohy kokoa 3 ka hatramin'ny 5 andro tamin'ny taona lasa. Mazava ny tanjona:
- Manome fotoana bebe kokoa ny mpanjifa hiantsena ary mahatonga ny "fividianana mihoa-pampana" tsy ho olana loatra ho an'ny logistika sy fanodinana entana;
- Manome toerana malalaka kokoa ho an'ny mpivarotra hampiroboroboana, izay manampy ireo orinasa madinika sy salantsalany bebe kokoa hanohy ny fifaninanana;
- Fifaninanana tsara kokoa amin'ny fivarotana ara-batana, izay mitarika ho amin'ny gadona "fidirana mitohy—fanafarana andiany—fividianana famerimberenana".
Midika izany fa tsy "fifanarahana indray mandeha" intsony ny Black Friday. Fa kosa, fampielezan-kevitra maharitra izay maharitra roa herinandro mahery. Ho an'ny mpivarotra, ny fampitomboana ny orinasany, ny fanokanana vola ho an'ny dokam-barotra, ary ny famolavolana drafitra ho an'ny fandefasana sy ny tahiry dia ho olana vaovao avokoa.
2. Fanamarinana Maitso (Amazon Green Label): Ny Fanalahidy Vaovao ho an'ny Fifamoivoizana
Nahomby tokoa ny varotra fararano tamin'ity taona ity ho an'ireo mpivarotra manana ny Amazon Green Label (Fanamarinana ny Faharetana):
- Nitombo 43% ka hatramin'ny 76% isan-taona ny varotra, tsy nisy fandaniana fanampiny tamin'ny dokam-barotra;
- Nihena 40% ny vidin'ny dokam-barotra, raha nihatsara kokoa kosa ny fahombiazan'ny ACOS;
- Nitombo 13.3% ny salan'isa habetsahan'ny entana, raha nitombo 12.5% kosa ny varotra.
- Niakatra 10% ka hatramin'ny 20% ny vidiny, ary ny tahan'ny olona mividy zavatra iray ihany indray dia ambony 25% noho ny amin'ny vokatra mahazatra.
Mora ny mahita ireo tombontsoa azo avy amin'ny Green Label:
- Vavahadin-tserasera 22 natokana ho an'ny fifamoivoizana: Miharihary kokoa ireo vokatra Green Label satria hita ao amin'ireo pejy manan-danja, anisan'izany ny tolo-kevitra fikarohana, ny pejy fandraisana, ary ny pejy fampiroboroboana.
- Tombontsoa azo avy amin'ny fahafantarana ny mpanjifa: Lasa fironana mahazatra any Eoropa sy Etazonia ny fanjifana ara-tontolo iainana, ary misy fiantraikany mivantana amin'ny tahan'ny fiovam-po ny marika maitso.
- Fanohanana sehatra bebe kokoa: Hahazo tombony 30% fanampiny amin'ny Black Friday sy Cyber Monday ireo mpivarotra Green Label. Izany dia antenaina hitarika amin'ny fiakaran'ny tahan'ny fiovam-po 18% sy fihenan'ny CPC 15%.
Raha lazaina amin'ny teny hafa, ny fanamarinana maitso dia tsy "marika maneho ny sarin'ny marika" fotsiny intsony. Afaka manampy anao hahazo mpitsidika bebe kokoa sy hahazo vola bebe kokoa izany.
3. Nahoana ny Amazon no manome lanja be dia be ny fanamarinana maitso?
Mifanaraka amin'izay irin'ny olona eran'izao tontolo izao
Tena mahafantatra tsara ny tontolo iainana ny olona any Eoropa sy Etazonia rehefa miantsena. Ny fikarohana nataon'ny Nielsen dia mampiseho fa 66% amin'ny mpanjifa no vonona handoa vola bebe kokoa amin'ny vokatra izay tsara ho an'ny tontolo iainana. Ny taranaka tanora kokoa, toy ny Generation Z sy Millennials, dia azo inoana kokoa fa hanaiky izany.
Manaraka ny fironana ara-politika
Samy milaza ny Fifanarahana Maitso eo amin'ny Vondrona Eoropeana sy ny lalàna mifehy ny tontolo iainana ao Kalifornia fa mila mandray andraikitra bebe kokoa amin'ny fampandrosoana maharitra ny sehatra varotra an-tserasera. Mety hahafeno ny fepetra takian'ny politika ny Amazon ary hahazo tombony amin'ny fifaninanana amin'ny alàlan'ny fivarotana fanamarinana maitso.
Fanovana ny sehatra amin'ny fomba stratejika
Efa an-taonany maro izay no nilazan'ny Amazon ampahibemaso fa te ho tsy mampiasa karbônina amin'ny taona 2040 izy ireo, ary ny iray amin'ireo fomba kasainy hahatongavana amin'izany dia amin'ny alàlan'ny varotra an-tserasera maitso. Azo antoka fa hanampy ireo mpivarotra hanafaingana ny fiovany maitso ity sehatra ity amin'ny alàlan'ny fitarihana ny fifamoivoizana sy ny loharanon-karena.
Noho izany, ireo mpivarotra izay voalohany nahazo mari-pankasitrahana maitso dia tsy hahazo fanohanana avy hatrany amin'ny fifamoivoizana ihany fa mety hametraka tombony amin'ny fifaninanana maharitra mandritra ny 3-5 taona ho avy.
4. Ahoana no ahafahan'ny mpivarotra miatrika ny fifaninanana Black Friday?
Mila manatsara tanteraka ny fomba fiasany ireo mpivarotra satria manana fe-potoana fampiroboroboana 12 andro izy ireo.
1. Ovay ny paikadin'ny dokam-barotrao avy amin'ny "burst" ho amin'ny "rhythmic".
Ny drafitra mahazatra amin'ny Zoma Mainty dia mitaky doka maro ao anatin'ny roa andro voalohany, saingy amin'ity taona ity dia tokony hampiasaina ny drafitra "miankina": fitsapana mialoha, fampitomboana ny habetsahana amin'ny antsasaky ny herinandro, ary avy eo manampy fihenam-bidy bebe kokoa.
Azonao zaraina ho 30%, 50%, ary 20% ny teti-bolanao mba hampandehanana tsara ny zava-drehetra. Mifantoha amin'ny famporisihana ny olona hividy vokatra misy marika maitso amin'ny alàlan'ny fampiasana fifamoivoizana organika mankany amin'ny tranonkalanao mba hampandeha tsara kokoa ny dokam-barotrao.
2. Tetikady momba ny vokatra sy ny tahiry: Ataovy laharam-pahamehana ny fanamarinana maitso
Raha efa mivarotra vokatra manana mari-pahaizana momba ny tontolo iainana ianao dia ataovy izay hamenoana azy ireo ary asongadino ao amin'ny lisitrao ireo endri-javatra sariaka amin'ny tontolo iainana.
Ireo mpivarotra izay mbola tsy manana ny marika maitso dia tokony hangataka ny fanamarinana sahaza azy raha vao azo atao mba hahafahana mifaninana amin'ny volana na taona maro ho avy.
Raha ny momba ny lisitra, tsara kokoa ny mamita ny fitahirizana 2-3 volana mialoha mba tsy ho lany vokatra noho ny fitohanan'ny entana amin'ny Krismasy.
3. Tetikady momba ny vidiny sy ny varotra: Mifantoha amin'ny vidiny mirary sy ny mpanjifa miverimberina
Asehon'ny angon-drakitra fa mety hiakatra 10% ka hatramin'ny 20% ny vidin'ny vokatra "green-label". Noho izany, tsy voatery hiady hevitra momba ny vidiny tsy misy dikany ny mpivarotra; fa tokony hanatsara ny fahafahany mametraka vidiny ambony kokoa amin'ny alàlan'ny fampiasana tantara sy varotra ara-barotra.
Mandritra ny Black Friday koa, mifantoha amin'ny cross-selling sy bundling mba handrisihana ny olona hividy aminao indray.
4. Manangana marika sy mahazo mpanjifa hifanerasera amin'izany
Fotoana iray hanatsarana ny marikao sy hampitomboana ny varotra ny fihenam-bidy lehibe.
Mandritra ny vanim-potoanan'ny varotra lehibe, tokony hararaotin'ny mpivarotra ny fifamoivoizana fanampiny mba hahazoana tsikera sy valin-teny bebe kokoa avy amin'ny mpampiasa. Hanampy azy ireo hiomana amin'ny dikan-teny vaovao amin'ny vokatra vokariny amin'ny telovolana voalohany sy faharoa izany.
Ampiasao ny media sosialy hampiroboroboana ireo hevitra maitso ary hampiavaka ny orinasanao miaraka amin'izay.
V. Ny mety ho vokany sy ny olana
Azo antoka fa hiatrika fotoan-tsarotra ireo mpivarotra miampita sisintany mandritra ny varotra Black Friday sy Cyber Monday an'ny Amazon amin'ny taona 2025. Tsy "ady vidiny" na "ady dokam-barotra" fotsiny ny fifaninanana amin'ity taona ity tahaka ny tamin'ny taona lasa. Ady mafy ho an'ny fifamoivoizana sy ny paikady fitomboana maharitra izany.
Ny fahafahana dia ao amin'ny:
- Ny faharetan'ny varotra lava kokoa dia manome safidy bebe kokoa ho an'ny mpivarotra;
- Ny fahazoana mari-pankasitrahana maitso dia mitondra mpanjifa sy vola be dia be;
- Mihamaro ny olona miahy ny tontolo iainana, izay mahatonga ny tinady ho marin-toerana kokoa.
Ireto avy ireo olana:
- Misy fifaninanana bebe kokoa eo amin'ireo mpivarotra, ary ireo mpivarotra izay tsy manana mari-pahaizana maitso dia mety tsy hahazo tombony betsaka amin'izany.
- Mitaky vola, tahiry ary fitantanana rojo famatsiana bebe kokoa ny fe-potoana fampiroboroboana lava kokoa;
- Mila amboarinao tsara ny fomba fanaovana dokam-barotra ataonao, raha tsy izany dia mety ho lany haingana loatra izany.
VI. Famaranana
Samy hetsika isan-taona ny Black Friday sy ny Cyber Monday izay mankalaza ny drafitra sy ny fanatanterahana ataon'ny mpivarotra an-tserasera sy ny mpivarotra fitsapana.
Lasa endri-javatra fototra amin'ny fifaninanana amin'ny ho avy ny fanamarinana maitso noho ny fitarihan'ny sehatra sy ny fironana eo amin'ny tsena.
Ho tsara kokoa ho an'ireo mpivarotra Shinoa miampita sisintany izay afaka mitarika ny fiovana maitso ny varotra amin'ny Zoma Mainty amin'ity taona ity.
Tsy fifaninanana hahazoana mpanjifa fotsiny ny Zoma Mainty amin'ny taona 2025; ho fitsapana ny fomba fanao ara-barotra maharitra sy sariaka amin'ny tontolo iainana ihany koa izany.