Inilabas ng Amazon ang Pinag-isang Campaign Manager: Isang Pangunahing Pag-upgrade sa Advertising Ecosystem nito
Opisyal na inihayag ng Amazon ang isang malaking pagpapabuti sa imprastraktura ng advertising nito sa taunang unBoxed Conference. Ito ang paglulunsad ng unified Campaign Manager. Ito ay kasabay ng pag-init ng kompetisyon sa mga pandaigdigang platform ng e-commerce. Isa ito sa mga pinakamahalagang pagpapabuti na ginawa ng Amazon sa advertising nito sa mga nakaraang taon. Isa rin itong malaking hakbang tungo sa pagpapadali para sa mga negosyo at nagbebenta sa buong mundo na pamahalaan ang mga ad sa iba't ibang channel.
1. Isang Plataporma na Magkasamang Gumagana: DSP at Ads Console sa Iisang Lugar
Dati, ang advertising ay kailangang humarap sa dalawang magkaibang sistema:
- Amazon DSP para sa mga awtomatikong ad
- Amazon Ads Console para sa mga Ad na Binabayaran
Ang paghahating ito ay nagpahirap sa pagpapatakbo ng mga bagay-bagay at nagpahirap sa pag-optimize sa iba't ibang channel.
Pinagsasama-sama ng bagong Campaign Manager ang dalawang sistema sa iisang interface, para mapangasiwaan ng mga advertiser ang mga Sponsored Products, Sponsored Brand, display advertisement, at maging ang mga Streaming TV ad, lahat sa iisang lokasyon.
Key Benepisyo
- Isang dashboard at isang pag-login
- Pinasimpleng mga operasyon sa kampanya
- Paggawa ng mga desisyon at mas mabilis na pag-optimize
- Mas malinaw na pagtingin sa performance sa iba't ibang channel
2. Ang "Mga Kampanya na Omnichannel" ay isang bagong tampok.
Ang bagong feature ng Amazon na Omnichannel Campaigns ay isa sa mga pinakamagandang bahagi ng upgrade. Nagbibigay-daan ito sa mga advertiser na lumikha at magpatakbo ng iba't ibang uri ng ad sa ilalim ng iisang estratehikong payong.
Ang mga sumusunod na format ay sinusuportahan:
- Mga produktong binabayaran
- Mga tatak na sinusuportahan
- Mga Ad na Ipinapakita
- Mga Ad para sa Streaming TV (STV)
- Video ng Tatak at Higit Pa
Dahil sa magkakaugnay na balangkas na ito, ang advertising ay maaaring:
-
Baguhin ang mga badyet sa iba't ibang channel nang mabilisan.
-
Gumamit ng mga estratehiya sa madla sa lahat ng oras.
-
I-optimize batay sa mga insight mula sa data ng performance.
Ang sentralisasyong ito ay nagbibigay sa mga nagbebenta at brand na nagmamalasakit sa ROAS at nagpapataas ng kahusayan.
3. Istruktura ng Gastos: Ang mga gumagamit ng mga naka-sponsor na patalastas ay hindi kailangang magbayad ng karagdagang bayarin.
Nilinaw ng Amazon na:
-
Maaaring lumipat ang mga gumagamit ng Sponsored Ads sa bagong platform nang walang karagdagang bayad.
-
Nalalapat pa rin ang orihinal na minimum na limitasyon sa paggastos sa mga kampanya ng DSP.
Ipinahihiwatig nito na ang mga marketer na gumagamit na ng sistema ay maaaring magsimulang gumamit agad ng mga bagong tampok nang hindi kinakailangang gumastos ng mas malaki.
4. Matalinong Paghahanap: Ang bagong antas ng katalinuhan ng Amazon ay ginagawang mas maayos ang mga bagay-bagay.
Ayon sa internal advertising report ng Amazon para sa Hunyo hanggang Agosto 2025, mas pinapadali ng bagong Smart Search feature ang pag-optimize ng mga campaign.
Binibigyan ka ng Smart Search ng:
- Mga mungkahi para sa awtomatikong pag-target
- Pagmomodelo ng pagganap batay sa mga hula
- Mas mahusay sa paghahanap ng mga kaugnay na keyword
- Mga rekomendasyon para sa isang dynamic na badyet
Tinutulungan ng Smart Search ang mga mangangalakal na mas mabilis na makahanap ng mga posibleng kita, lalo na sa mga abalang panahon tulad ng Prime Day o Q4, kung saan mas maraming kakumpitensya sa parehong kategorya.
5. Ano ang Kahulugan Nito para sa mga Advertiser sa 2025
Pinagsasama ng Amazon ang mga search, display, at streaming ad sa iisang sistema, na magbibigay sa mga advertiser ng:
Mas mahusay
Mas maraming oras sa pagpapabuti ng mga resulta at mas kaunting oras sa pag-navigate sa pagitan ng mga interface. Mas maraming synergy sa pagitan ng mga channel
Mas maraming sinerhiya sa pagitan ng mga channel
Pinapadali ng mga pinag-isang kampanya ang pagpaplano ng iyong badyet at diskarte sa audience.
Higit pang Pagbabalik sa Pamumuhunan sa Advertising
Ginagawang mas matalino ng Smart Search at analytics ang pag-bid at pag-target nang magkasama.
Mas mapagkumpitensya
Mainam para sa mga brand na gustong lumago sa ibang bansa, tulad ng mga cross-border vendor na tumatakbo sa China.
Talahanayan ng Paghahambing: Lumang Amazon Advertising System kumpara sa Bagong Pinag-isang Campaign Manager
| kategorya | Lumang Amazon Advertising System | Bagong Pinag-isang Campaign Manager (2025) |
|---|---|---|
| Istruktura ng Platform | Dalawang magkahiwalay na system: Amazon DSP + Ads Console | Ganap na pinag-isang platform na pinagsasama ang DSP at Mga Naka-sponsor na Ad |
| User Interface | Maramihang mga dashboard, hiwalay na mga pag-login | Isang dashboard, solong pag-login |
| Mga Uri ng Kampanya | Mga Naka-sponsor na Produkto, Mga Naka-sponsor na Brand, mga ad ng DSP na pinamamahalaan nang paisa-isa | Omnichannel campaign na may lahat ng format ng ad sa ilalim ng isang diskarte |
| Pamamahala ng Cross-Channel | Manu-manong koordinasyon sa pagitan ng mga system | Sentralisado, automated na koordinasyon sa mga channel |
| Pag-optimize ng Workflow | Fragmented, nangangailangan ng toggling sa pagitan ng mga tool | Pinagsamang pag-optimize na may pinag-isang data ng pagganap |
| Pagpuntirya ng Madla | Hindi konektado ang pag-target sa DSP at Sponsored Ads | Nakabahaging pag-target at mas matalinong mga diskarte sa audience sa mga format |
| Pag-uulat at Analytics | Hiwalay na mga ulat; mas mahirap ihambing ang pagganap | Pinag-isang pag-uulat na may pinagsamang mga insight |
| Paglalaan sa mga gugugulin | Independiyenteng itinakda ang mga badyet para sa bawat ad system | Dynamic na kontrol sa badyet sa lahat ng channel |
| Automation at AI Tools | Limitadong automation; mas lumang mga algorithm | Smart Search AI na may predictive modelling at mga automated na mungkahi |
| Kahusayan sa Pag-setup | Nakakaubos ng oras; mga duplicate na setup | Mas mabilis na paggawa ng campaign na may pinag-isang workflow |
| Istraktura ng Gastos | Ang DSP ay nangangailangan ng pinakamababang gastos; Libre ang Mga Naka-sponsor na Ad | Parehong mga panuntunan sa gastos, walang karagdagang bayad para sa mga user ng Sponsored Ads |
| Mga Video at Streaming na Ad | Pinamamahalaan lamang sa DSP | Pinamamahalaan kasama ng lahat ng mga ad sa loob ng Campaign Manager |
| Mga Ideal na Gumagamit | Ang mga karanasang advertiser ay kumportable sa maraming tool | Lahat ng mga advertiser, kabilang ang mga SMB na gustong madaling operasyon |
Konklusyon
Ang paglabas ng pinag-isang Campaign Manager ng Amazon ay isang malaking hakbang pasulong sa ebolusyon ng advertising ng platform. Binibigyan ng Amazon ang mga marketer ng mas mahusay na mga tool, mas maraming impormasyon, at mas mahusay na mga daloy ng trabaho sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng mga Sponsored Ad at DSP sa isang operating system at pagdaragdag ng Smart Search at Omnichannel Campaigns.
Ang ibig sabihin ng update na ito ay ang mga sumusunod para sa mga brand, ahensya, at nagbebenta na nagbebenta sa iba't ibang bansa:
- Mas kaunting oras na ginugugol sa paglipat sa pagitan ng mga sistema
- Mas matalinong automation
- Mas mahusay na pag-optimize sa iba't ibang channel
- Mas malaking balik sa puhunan gamit ang parehong badyet
Habang naglalaan ng pera ang Amazon sa mga tool sa advertising na pinapagana ng AI, ang mga advertiser na maagang sumasang-ayon sa bagong Campaign Manager ang siyang lubos na makikinabang dito, lalo na sa mga abalang panahon tulad ng Prime Day, Q4, at malalaking pandaigdigang benta.
Ang espasyo sa advertising ng Amazon ay nagiging mas matalino, mas magkakaugnay, at mas madaling lumago. Ang pagpapabuting ito ay simula pa lamang.
Mga Madalas Itanong:
1. Ano ang bagong Campaign Manager ng Amazon?
Ito ay isang platform ng advertising na pinagsasama ang Amazon DSP at Amazon Ads Console sa isang dashboard, na ginagawang madali para sa mga advertiser na pamahalaan ang lahat ng kanilang mga ad mula sa iisang lugar.
2. Ano ang pinakamalaking pagbabago sa pag-upgrade na ito?
Ilan sa mga pinakamahalagang pagbabago ay:
- Isang interface
- Mga kampanya sa lahat ng channel
- Smart Search na gumagana kasama ng iba pang mga tool
- Pinag-isang pag-uulat at mga pananaw tungkol sa madla
3. Kailangan ko bang magbayad ng dagdag para magamit ang bagong Campaign Manager?
Hindi. Ang mga gumagamit ng Sponsored Ads ay maaaring lumipat sa bagong platform nang libre. Kailangan pa rin ang orihinal na minimum spend threshold para sa mga DSP campaign.
4. Ano ang "Omnichannel Campaigns"?
Gamit ang bagong kakayahang ito, maaaring magpatakbo ang mga advertiser ng maraming uri ng ad, tulad ng mga Sponsored Products, Sponsored Brand, display ad, at streaming TV, lahat sa iisang kampanya.
5. Ano ang Smart Search at paano ito nakakatulong?
Ang Smart Search ng Amazon ay isang AI-powered optimization engine na awtomatikong nagpapabuti sa pag-target, mga mungkahi sa keyword, pag-bid, at pagbabadyet.
6. Maaapektuhan ba ang aking mga kasalukuyang kampanya?
Magpapatuloy ang mga kasalukuyang kampanya gaya ng dati. Kapag handa na ang mga ito, maaaring ilipat ng mga advertiser ang mga ito sa bagong balangkas.
7. Sinusuportahan ba ng bagong system ang Streaming TV at programmatic display?
Oo. Maaari mong pangasiwaan ang lahat ng uri ng mga ad, kabilang ang mga sponsored ad, DSP display, video, at streaming TV, sa isang kampanya.
8. Kapaki-pakinabang ba ang update na ito para sa mga maliliit at katamtamang nagbebenta?
Siyempre. Ginagawa nitong mas madali ang mga bagay-bagay at binibigyan ka ng access sa mga advanced na kakayahan sa pag-target nang hindi kinakailangang magbayad nang higit pa.
9. Maaari bang pamahalaan ng mga ahensya ang maraming account nang mas madali ngayon?
Oo. Pinapadali ng pinag-isang dashboard para sa mga ahensyang nakikipagtulungan sa higit sa isang brand na lumipat ng account, gumawa ng mga ulat, at mag-optimize sa iba't ibang channel.
10. Kailan ito ganap na ilulunsad?
Sinimulan na ng Amazon na ilunsad ang bagong Campaign Manager sa buong mundo, at patuloy itong makakakuha ng mga karagdagang tampok sa buong 2025.
