亞馬遜推出統一廣告管理工具：對其廣告生態系統的重大升級
亞馬遜在年度 unBoxed 大會上正式發布了其廣告基礎設施的一項重大改進——統一廣告管理工具 (Campaign Manager)。此舉正值全球電商平台競爭日益激烈之際。這是亞馬遜近年來對其廣告業務進行的最重要改進之一，也是讓全球企業和賣家更輕鬆管理跨通路廣告的重要一步。
1. 協同運作的平台：DSP 和廣告控制台合而為一
以前，廣告業需要應付兩個不同的系統：
- 亞馬遜DSP用於自動化廣告
- 亞馬遜付費廣告控制台
這種拆分使得營運更加困難，也使得跨通路優化更加困難。
新的廣告活動管理器將這兩個系統整合到一個介面中，因此廣告商可以在一個地方處理贊助產品、贊助品牌、展示廣告，甚至串流電視廣告。
主要優點
- 一個控制面板和一個登入介面
- 簡化競選活動
- 更快地做出決策和優化
- 更清楚了解各通路的績效
2.「全通路行銷活動」是一項新功能。
亞馬遜新推出的全通路廣告活動功能是此次升級的亮點之一。它允許廣告商在一個統一的策略框架下創建和投放多種類型的廣告。
支援以下格式：
- 付費產品
- 贊助品牌
- 展示廣告
- 串流電視 (STV) 廣告
- 品牌影片及更多
由於這一連貫的框架，廣告可以：
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隨時調整各通路預算。
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時刻運用受眾策略。
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根據效能數據分析結果進行最佳化。
這種集中化為關注廣告支出回報率和規模化的賣家和品牌帶來了效率的大幅提升。
3. 成本結構：贊助廣告的使用者無需支付額外費用。
亞馬遜明確表示：
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贊助廣告使用者可以切換到新平台，無需支付任何額外費用。
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原有的最低支出門檻仍適用於DSP廣告活動。
這意味著已經在使用該系統的行銷人員可以立即開始使用新功能，而無需花費更多資金。
4. 智慧搜尋：亞馬遜的全新智慧層讓一切變得更加順暢。
亞馬遜發布的 2025 年 6 月至 8 月內部廣告報告顯示，新的智慧搜尋功能使優化廣告活動變得更加容易。
智慧搜尋為您提供：
- 關於自動化定向的建議
- 基於預測的建模性能
- 更擅長找出相關關鍵字
- 關於動態預算的建議
智慧搜尋可以幫助商家更快找到獲利機會，尤其是在像 Prime Day 或第四季這樣的繁忙時期，因為那時同一類別中的競爭對手更多。
5. 這對2025年的廣告商意味著什麼
亞馬遜正在將搜尋廣告、展示廣告和串流媒體廣告整合到一個系統中，這將為廣告商帶來以下好處：
更高效
將更多時間用於提升業績，減少在不同介面間切換的時間。增強渠道間的協同效應。
各通路之間需要更多協同作用
統一行銷活動讓您更容易規劃預算和受眾策略。
更多廣告投資報酬率
智慧搜尋和分析相結合，使競價和定向更加智慧。
更具競爭力
非常適合希望拓展海外市場的品牌，例如在中國營運的跨境供應商。
比較表：舊版亞馬遜廣告系統與新版統一廣告管理工具
| 項目類別 | 舊版亞馬遜廣告系統 | 新版統一行銷活動管理器（2025） |
|---|---|---|
| 平台結構 | 兩個獨立的系統：亞馬遜 DSP + 廣告控制台 | 完全統一的平台，融合了DSP和贊助廣告 |
| 操作介面 | 多個控制面板，獨立登入 | 一個控制面板，一次登入 |
| 廣告活動類型 | 贊助商品、贊助品牌、DSP廣告均個別管理。 | 全通路行銷活動，涵蓋所有廣告形式，採用統一策略 |
| 跨渠道管理 | 系統間的手動協調 | 跨通路的集中式、自動化協調 |
| 優化工作流程 | 分散，需要在不同工具之間切換 | 利用統一的效能數據進行整合優化 |
| 受眾群體定位 | DSP 和贊助廣告定向未關聯 | 跨格式的共享目標定位和更聰明的受眾策略 |
| 報告和分析 | 報告各自獨立，業績難以比較。 | 整合洞察的統一報告 |
| 預算分配 | 每個廣告系統的預算都是獨立設定的。 | 所有管道的動態預算控制 |
| 自動化和人工智慧工具 | 自動化程度有限；演算法較舊 | 具備預測建模和自動建議功能的智慧搜尋人工智慧 |
| 設定效率 | 耗時；重複設定 | 統一的工作流程，加快行銷活動創造速度 |
| 成本結構 | DSP 有最低消費需求；贊助廣告免費。 | 費用規則相同，贊助廣告使用者無需支付額外費用 |
| 影片和串流廣告 | 僅在 DSP 中管理 | 與 Campaign Manager 中的所有廣告一起管理 |
| 理想用戶 | 經驗豐富的廣告主能夠熟練使用多種工具 | 所有廣告商，包括希望簡化操作的中小企業。 |
結語
亞馬遜推出的統一廣告管理平台 Campaign Manager 是該平台廣告發展歷程中的一大進步。透過將贊助廣告和需求方平台 (DSP) 整合到一個作業系統中，並新增智慧搜尋和全通路廣告系列功能，亞馬遜為行銷人員提供了更強大的工具、更豐富的資訊以及更有效率的工作流程。
此次更新對跨境銷售的品牌、代理商和賣家意味著以下幾點：
- 減少在系統間切換所花費的時間
- 更智慧的自動化
- 各通路優化提升
- 在預算不變的情況下獲得更高的投資報酬率
由於亞馬遜正在增加對人工智慧驅動的廣告工具的投入，因此，儘早使用新的廣告活動管理工具的廣告商將能從中獲得最大收益，尤其是在像 Prime Day、第四季度和大型全球促銷活動這樣的繁忙時期。
亞馬遜的廣告空間正變得越來越聰明、越來越協調，也越來越容易發展。而這只是個開始。
常見問題：
1. 亞馬遜的新Campaign Manager是什麼？
它是一個單一的廣告平台，將亞馬遜DSP和亞馬遜廣告控制台整合到一個控制面板中，使廣告商能夠輕鬆地在一個地方管理所有廣告。
2. 本次升級最大的變化是什麼？
其中一些最重要的改動包括：
- 單一介面
- 跨所有管道的營銷活動
- 可與其他工具配合使用的智慧搜尋
- 統一的報告和受眾洞察
3. 使用新的 Campaign Manager 需要額外付費嗎？
不。贊助廣告用戶可以免費切換到新平台。 DSP 廣告活動仍需滿足原有的最低消費門檻。
4. 什麼是「全通路行銷活動」？
透過這項新功能，廣告主可以在同一廣告系列中投放多種類型的廣告，例如贊助商品廣告、贊助品牌廣告、展示廣告和串流電視廣告。
5. 什麼是智慧搜尋？它如何提供幫助？
亞馬遜智慧搜尋是一款由人工智慧驅動的優化引擎，可自動改善定位、關鍵字建議、競價和預算。
6. 我現有的行銷活動會受到影響嗎？
現有廣告活動將繼續照常進行。準備好後，廣告主可以將其遷移到新框架。
7. 新系統是否支援串流電視和程式化展示廣告？
是的。您可以在一個廣告活動中處理所有類型的廣告，包括贊助廣告、DSP 展示廣告、影片廣告和串流電視廣告。
8. 這次更新對中小型賣家有利嗎？
當然。這大大簡化了操作，而且讓你無需額外付費就能使用高級定向功能。
9. 現在代理機構能否更容易管理多個帳戶？
是的。統一的控制面板讓服務多個品牌的代理商更容易切換帳戶、產生報表並進行跨通路優化。
10. 這項措施何時全面實施？
亞馬遜已經開始在全球推出新的 Campaign Manager，並將在 2025 年繼續為其添加更多功能。
