11/12/2025

出口商請注意：越南正加強打擊走私仿冒品－以下產品類別為重點打擊對象。

如果您向越南出口貨物——無論是透過B2B、跨境電商還是傳統批發——您都需要將2025年視為轉折點。越南不再只是「廉價貨源地」或便利的轉運樞紐，它正迅速成為東南亞打擊走私和假冒商品力度最大的國家之一。

2025年底，越南政府宣佈在全國範圍內開展打擊走私、貿易詐欺和假冒產品的專案行動，行動時間從2025年12月16日至2026年3月15日，所有部會、地方當局和執法力量都將參與其中。此次行動建立在海關和市場監管機構多年來開展的工作之上，其中包括一項專門針對假冒商品和智慧財產權侵權行為的2024年執法計畫。

同時，美國就越南在假貨貿易中的角色向其施壓，包括將胡志明市的西貢廣場列為「臭名昭著的假貨市場」。 2025年5月，越南當局突襲搜查了該商場，查獲了數千塊假勞力士手錶、普拉達手袋和其他奢侈品牌商品。

對於出口商和跨境賣家而言，這意味著一件事：如果有任何侵犯智慧財產權、虛假申報或灰色市場活動的跡象，您的貨物比以往任何時候都更有可能被檢查——甚至被扣押。

以下對正在發生的事情、哪些類別成為目標以及合法企業應該如何適應進行了實際的分析。

為什麼越南正在加強打擊假冒偽劣和走私商品

當前這場打擊行動背後有多種相互交織的因素：

來自誠信企業的國內壓力
越南製造商和品牌所有者長期以來一直抱怨假冒偽劣商品衝擊市場。當地媒體報道稱，食品、蜂蜜和保健品等領域的合法生產商難以與假冒產品競爭，因為這些假冒產品透過社群媒體和非正規管道以極低的價格出售。
電子商務詐欺日益猖獗
光是2024年，越南市場監理部門就進行了3,400多次針對電子商務的檢查；其中1,256起案件涉及網路銷售的假冒偽劣或侵犯智慧財產權的產品。 TikTok、Facebook、Shopee和Lazada等平台目前面臨越來越大的壓力，需要刪除假商品資訊並加強賣家審核。
美國關稅和貿易談判
越南一直因非法轉運和假冒貿易等問題受到美國的密切關注。美國擬對虛假宣稱「越南製造」以規避中國產品關稅的商品，特別是家具、電子產品和鋼鐵等行業的商品，處以更嚴厲的處罰。此前，越南在西貢廣場開展的打擊假冒奢侈品的行動，被明確地與美國就盜版和假冒產品問題向越南施壓有關。
政府範圍內的行動和執法目標
越南國家打擊走私指導委員會報告稱，過去幾年共查處數十萬起違法案件，其中包括超過10,000萬起涉及假冒或劣質商品的案件。光是2025年的前五個月，河內就處理了數千起走私和假貨交易案件，並提起數十起刑事訴訟。

總之，河內發出的政治訊號很明確： 對假冒偽劣商品視而不見是再也不能被接受了。

重點關注的產品類別

雖然任何商品如果違反海關或智慧財產權法規都可能被扣押，但某些類別的商品在官方宣傳和媒體報告中被反覆提及。這些行業的出口商應注意防範。 高風險族群.

表1－越南目前打擊行動中的高風險產品類別

項目類別	為什麼說它風險很高	典型的執法重點
奢華時尚及配件	越南被認定為假奢侈品中心；西貢廣場突襲搜查繳獲勞力士、普拉達、古馳、路易威登、迪奧、愛馬仕等品牌。	商標侵權、缺乏發票、虛報價值和描述
鞋類和運動服	常見的仿冒國際品牌；常在市集和網路上販售。	使用知名商標，進口無品牌商品後貼上仿冒商標
手錶和珠寶	高價值、小巧體積－非常適合走私；假冒勞力士手錶格外引人注目。	仿冒商標、低報價格、經由第三國轉運
電子產品及手機配件	透過電子商務管道大量銷售假冒充電器和配件；河內突擊檢查中查獲大量假冒產品	安全標準、假商標、缺乏原產地證明
藥品和保健品	對公共衛生高度重視；是總理關於打擊假食品、牛奶和藥品的指令重點關注對象。	未註冊產品、偽造或篡改的標籤、無證在線銷售
化妝品和個人護理	經常被仿冒，並透過社群媒體和直播廣泛銷售。	假產地、貼錯標籤、違反衛生法規
食品和飲料（包括牛奶）	政府文件中列舉了多起假牛奶和食品案件。	食品安全證書、原產地可追溯性、標籤語言和有效期限
汽車零件、機械及工業用品	與美國出口貨物的轉運和原產地詐欺有關	海關編碼申報錯誤、偽造的「越南製造」標籤、缺乏智慧財產權許可證
透過電子商務購買玩具和文具	整個地區的線上貿易中假冒偽劣案件數量大幅增長	安全標準、智慧財產權侵權、年齡警告和安全標誌違規

如果您的出口越南產品屬於上述任何類別，您應該假設海關和市場監管官員都在積極追查不合規的貨物。

越南如何執行鎮壓行動

越南的執法策略可概括為三個層面：

邊境檢查和海關風險評估

越南海關報告稱，光是2024年的前幾個月，就查獲了數千起違反海關法規的案件，並扣押了價值數億美元的貨物。當局正在加強以下方面的風險評估：

與中國和寮國接壤的陸地邊界，走私消費品、冷凍食品和燃料的現象十分普遍；
主要海港，特別是貨櫃運輸和燃料走私港口；
機場和快遞中心被用來運送裝有假貨或毒品的小包裹。

來自已知高風險來源或涉及高風險產品代碼的貨物更有可能面臨詳細的檢查，包括實體檢查、估價檢查和知識產權核實。

市場監管突擊檢查和地方運動

在河內等城市，市場監管部門開展了「對假冒商品、商業詐欺和走私說不」等有針對性的活動，僅一個月就查處了數百起違規行為，並處以巨額罰款。

當局與警方和專門的監察機構合作，進行以下工作：

突擊搜查重新貼標或組裝假品牌商品的倉庫和小工廠；
檢查那些以向遊客出售廉價品牌商品而聞名的商店和市場；
查獲違反衛生法規的假藥、化妝品和保健品。

這些線下突擊檢查通常可以追溯到進口記錄，進而引發先前貨物的追溯性海關調查。

電子商務與社群媒體執法

越南當局現在明確呼籲各大平台——Shopee、Lazada、TikTok、Facebook、Zalo——加強措施，防止假冒偽劣和無法追溯的商品上架和銷售。

主要措施包括：

要求賣家提供營業執照和產品證書；
刪除侵害商標權或缺乏正確來源/標籤的商品資訊；
與執法機關分享累犯資訊。

對於跨境賣家而言，這意味著您的線上店鋪和產品頁面不僅可能受到平台的審核，還可能受到監管機構的審核。

外國出口商和跨境賣家現在必須做什麼

有鑑於此，出口商應將合規視為一項策略性投資，而非繁瑣的行政負擔。以下是一些具體步驟：

清理您的產品組合

必須從所有運往越南的貨物中剔除所有假冒或仿冒品牌商品。即使銷售外觀相似、僅使用類似標誌或配色方案的仿冒品，仍可能構成侵權。
如果您是 OEM 或貼牌生產商，請確保您擁有書面的智慧財產權許可或合同，允許您生產帶有特定商標的產品。
對於水貨（未經授權轉售的正品），請注意，品牌所有者可能會與越南當局合作，阻止此類平行進口。

加強文件記錄和申報

請確保您的商業發票、裝箱單和海關編碼與實際貨物相符，而不是為了減少關稅而使用的“更便宜”的描述。
對於敏感產業（醫藥、化妝品、食品、電子產品），準備所有強制性證書－例如產品註冊、測試報告或合格標誌。
提供清晰的原產地證明文件（如原產地證明），避免任何可能被解讀為偽造「越南製造」第三國商品原產地證明的做法。

與當地合規的合作夥伴合作

選擇有良好清關記錄的進口商和分銷商，而不是那些承諾“任何產品，無需任何文件”的人。
詢問當地合作夥伴他們如何應對潛在的檢查以及他們遵循哪些內部合規程序。
考慮將包裝和標籤本地化為越南語和符合越南法規要求，而不是依賴通用的全球包裝。

做好接受檢查和清關後審核的準備

培訓您的團隊，以便在海關或市場監管官員要求提供文件或樣品時能夠迅速做出反應。
保留合約、智慧財產權許可和技術資料的檔案，以便與越南當局分享，證明其合法性。
要預留因檢查可能造成的延誤預算；催促進口商偷工減料可能會迫使他們走上危險的捷徑。

策略機會：合規性作為競爭優勢

雖然打擊行動令人頭疼，但也為信譽良好的出口商創造了機會：

假冒產品正在被從市場上清除，尤其是在奢侈品、化妝品和保健品等高風險領域，這重新燃起了人們對遵守規則的誠實企業的希望。
平台和零售商正在積極尋找能夠提供文件和可追溯性的可靠品牌。
越南本土品牌正努力從“假冒偽劣產品中心”轉型為“越南製造品質”，因此，重視智慧財產權和安全的外國合作夥伴將更受歡迎。

如果你能證明自己擁有強大的合規能力，那麼隨著市場環境的改善，你更有可能獲得穩定的合作夥伴關係和高端市場地位。

發貨到越南前請檢查以下事項

在您的下一批貨物發送到越南之前，請快速檢查以下清單：

產品合法性
- 是否有直接抄襲或侵害商標權的行為？
- 根據越南法律，是否有任何物品受到限製或禁止（例如，某些藥品、醫療器材）？
智慧財產權和品牌授權
- 您是否已獲得書面許可，可以在您的產品或包裝上使用所有品牌和標誌？
海關文件
- 海關編碼、商品描述和申報價值是否準確反映了商品狀況？
- 你們有有效的原產地證明和其他證明文件嗎？
法規遵從
- 對於食品、化妝品、藥品、保健品、電子產品：您或您的進口商是否持有所需的註冊證書和檢測報告？
合作夥伴盡職調查
- 您的越南進口商是否以合規營運而聞名？
- 他們有檢查和審計計劃嗎？
在線存在
- 如果您透過 Shopee、Lazada、TikTok、Facebook 或其他平台銷售商品，您的商品資訊是否完全符合智慧財產權和標籤規則？

最後的外賣

越南重新加強打擊背後的訊息並不隱晦：走私和假冒商品不再是「低風險、高利潤的副業」——而是執法重點。

對出口商而言，現在正是：

退出任何灰色或黑色地帶的商業模式；
重視文件記錄、可追溯性以及與信譽良好的合作夥伴建立關係；
將越南視為一個長期的、基於規則的市場，而不僅僅是一個廉價的門戶。

如果現在做出調整，就可以避免痛苦的打擊，並將你的品牌定位為越南向更清潔、更高品質的貿易轉型的一部分。