Amazon predstavlja Unified Campaign Manager: veliko nadgradnjo svojega oglaševalskega ekosistema
Amazon je na letni konferenci unBoxed uradno razkril veliko izboljšavo svoje oglaševalske infrastrukture. Gre za predstavitev enotnega upravitelja kampanj. To se dogaja v času, ko se konkurenca na globalnih platformah za e-trgovino zaostruje. To je ena najpomembnejših izboljšav, ki jih je Amazon v zadnjih nekaj letih uvedel pri svojem oglaševanju. Prav tako je velik korak k lažjemu upravljanju oglasov v različnih kanalih za podjetja in prodajalce po vsem svetu.
1. Platforma, ki deluje skupaj: DSP in oglasna konzola na enem mestu
Prej se je oglaševanje moralo ukvarjati z dvema različnima sistemoma:
- Amazon DSP za avtomatizirane oglase
- Konzola Amazon Ads za plačljive oglase
Zaradi te razdelitve je bilo izvajanje stvari težje, optimizacija med kanali pa je bila še težja.
Novi upravitelj kampanj združuje oba sistema v enem vmesniku, tako da lahko oglaševalci upravljajo s sponzoriranimi izdelki, sponzoriranimi blagovnimi znamkami, prikaznimi oglasi in celo s pretočnimi televizijskimi oglasi – vse na enem mestu.
Ključne prednosti
- Ena nadzorna plošča in ena prijava
- Poenostavljeno delovanje kampanje
- Hitrejše sprejemanje odločitev in optimizacija
- Jasnejši pregled uspešnosti po kanalih
2. »Večnanalne kampanje« so nova funkcija.
Amazonova nova funkcija Omnichannel Campaigns je eden najboljših delov nadgradnje. Oglaševalcem omogoča ustvarjanje in prikazovanje več vrst oglasov pod enim strateškim okriljem.
Podprti so naslednji formati:
- Izdelki, za katere se plačuje
- Sponzorirane blagovne znamke
- Oglasi na zaslonu
- Oglasi za pretočno televizijo (STV)
- Videoposnetek blagovne znamke in drugo
Zaradi tega kohezivnega okvira lahko oglaševanje:
-
Sproti spreminjajte proračune med kanali.
-
Ves čas uporabljajte strategije za občinstvo.
-
Optimizirajte na podlagi vpogledov iz podatkov o uspešnosti.
Ta centralizacija prodajalcem in blagovnim znamkam, ki jim je mar za ROAS in skaliranje, omogoča znatno povečanje učinkovitosti.
3. Stroškovna struktura: Uporabnikom sponzoriranih oglasov ni treba plačevati dodatnih stroškov.
Amazon je jasno povedal, da:
-
Uporabniki Sponzoriranih oglasov lahko preidejo na novo platformo brez dodatnih stroškov.
-
Prvotni minimalni prag izdatkov še vedno velja za kampanje DSP.
To pomeni, da lahko tržniki, ki sistem že uporabljajo, takoj začnejo uporabljati nove funkcije, ne da bi morali porabiti več denarja.
4. Pametno iskanje: Amazonova nova plast inteligence omogoča bolj gladko iskanje.
Amazonovo interno oglaševalsko poročilo za obdobje od junija do avgusta 2025 pravi, da nova funkcija pametnega iskanja močno olajša optimizacijo oglaševalskih akcij.
Pametno iskanje vam omogoča:
- Predlogi za samodejno ciljanje
- Modeliranje uspešnosti na podlagi napovedi
- Boljši pri iskanju ustreznih ključnih besed
- Priporočila za dinamičen proračun
Pametno iskanje pomaga trgovcem hitreje najti dobičkonosne možnosti, zlasti v času velikega prometa, kot sta Prime Day ali Q4, ko je v isti kategoriji več konkurentov.
5. Kaj to pomeni za oglaševalce v letu 2025
Amazon združuje iskalne, prikazne in pretočne oglase v en sistem, kar bo oglaševalcem omogočilo:
Bolj učinkovit
Več časa za izboljšanje rezultatov in manj časa za navigacijo med vmesniki. Več sinergije med kanali.
Več sinergije med kanali
Z združenimi kampanjami je lažje načrtovati proračun in strategijo za občinstvo.
Večja donosnost naložbe v oglaševanje
Pametno iskanje in analitika skupaj omogočata pametnejše ponujanje in ciljanje.
Bolj konkurenčen
Odlično za blagovne znamke, ki želijo rasti v tujini, na primer za čezmejne prodajalce, ki poslujejo na Kitajskem.
Primerjalna tabela: Stari oglaševalski sistem Amazon v primerjavi z novim Unified Campaign Managerjem
| Kategorija | Stari oglaševalski sistem Amazon | Nov poenoten upravitelj kampanj (2025) |
|---|---|---|
| Struktura platforme | Dva ločena sistema: Amazon DSP + Ads Console | Popolnoma enotna platforma, ki združuje DSP in sponzorirane oglase |
| Uporabniški vmesnik | Več nadzornih plošč, ločene prijave | Ena nadzorna plošča, ena prijava |
| Vrste oglaševalskih akcij | Sponzorirani izdelki, sponzorirane blagovne znamke, oglasi DSP, upravljani individualno | Vsekanalne kampanje z vsemi formati oglasov v okviru ene strategije |
| Upravljanje med kanali | Ročno usklajevanje med sistemi | Centralizirana, avtomatizirana koordinacija med kanali |
| Potek dela za optimizacijo | Razdrobljeno, zahteva preklapljanje med orodji | Integrirana optimizacija z enotnimi podatki o učinkovitosti delovanja |
| Ciljanje ciljne skupine | Ciljanje DSP in sponzoriranih oglasov ni povezano | Skupno ciljanje in pametnejše strategije za občinstvo v različnih formatih |
| Poročanje in analitika | Ločena poročila; težje je primerjati uspešnost | Poenoteno poročanje z združenimi vpogledi |
| Dodelitev proračuna | Proračuni so določeni neodvisno za vsak oglasni sistem | Dinamičen nadzor proračuna na vseh kanalih |
| Orodja za avtomatizacijo in umetno inteligenco | Omejena avtomatizacija; starejši algoritmi | Pametno iskanje z umetno inteligenco s prediktivnim modeliranjem in avtomatiziranimi predlogi |
| Učinkovitost nastavitve | Zamudno; podvojene nastavitve | Hitrejše ustvarjanje kampanj z enotnimi delovnimi procesi |
| Struktura stroškov | DSP zahteva minimalno porabo; Sponzorirani oglasi so brezplačni | Pravila o enakih stroških, brez dodatnih stroškov za uporabnike sponzoriranih oglasov |
| Video in pretočni oglasi | Upravlja se samo v DSP | Upravlja se skupaj z vsemi oglasi v Campaign Managerju |
| Idealni uporabniki | Izkušeni oglaševalci, ki znajo uporabljati več orodij | Vsi oglaševalci, vključno z malimi in srednje velikimi podjetji, ki si želijo preprostega poslovanja |
zaključek
Izdaja enotnega upravitelja kampanj s strani Amazona je velik korak naprej v oglaševalskem razvoju platforme. Amazon tržnikom ponuja boljša orodja, več informacij in veliko učinkovitejše delovne procese z združevanjem sponzoriranih oglasov in DSP v en operacijski sistem ter dodajanjem pametnega iskanja in večkanalnih kampanj.
Ta posodobitev pomeni naslednje za blagovne znamke, agencije in prodajalce, ki prodajajo čez mejo:
- Manj časa, porabljenega za preklapljanje med sistemi
- Pametnejša avtomatizacija
- Boljša optimizacija po kanalih
- Večja donosnost naložbe z enakimi proračuni
Ker Amazon vlaga denar v oglaševalska orodja, ki jih poganja umetna inteligenca, bodo oglaševalci, ki se z novim Campaign Managerjem seznanijo z njim zgodaj, kar najbolje izkoristili njegov potencial, zlasti v času velikega prometa, kot so Prime Day, četrto četrtletje in velike svetovne razprodaje.
Amazonov oglaševalski prostor postaja pametnejši, bolj povezan in lažje ga je razvijati. Ta izboljšava je šele začetek.
Pogosta vprašanja:
1. Kaj je Amazonov novi upravitelj kampanj?
Gre za enotno oglaševalsko platformo, ki združuje Amazon DSP in Amazon Ads Console v eno nadzorno ploščo, kar oglaševalcem omogoča enostavno upravljanje vseh njihovih oglasov z enega mesta.
2. Katere so največje spremembe v tej nadgradnji?
Nekatere najpomembnejše spremembe so:
- En sam vmesnik
- Kampanje na vseh kanalih
- Pametno iskanje, ki deluje z drugimi orodji
- Poenoteno poročanje in vpogledi v občinstvo
3. Ali moram za uporabo novega upravitelja kampanj doplačati?
Ne. Uporabniki sponzoriranih oglasov lahko brezplačno preidejo na novo platformo. Za kampanje DSP je še vedno potreben prvotni minimalni prag porabe.
4. Kaj so »omnikanalne kampanje«?
S to novo zmogljivostjo lahko oglaševalci v isti kampanji prikazujejo številne vrste oglasov, kot so sponzorirani izdelki, sponzorirane blagovne znamke, prikazni oglasi in pretočna televizija.
5. Kaj je pametno iskanje in kako pomaga?
Amazonov Smart Search je optimizacijski mehanizem, ki ga poganja umetna inteligenca in samodejno izboljša ciljanje, predloge ključnih besed, ponudbe in proračun.
6. Ali bo to vplivalo na moje obstoječe kampanje?
Trenutne kampanje bodo potekale kot običajno. Ko bodo pripravljene, jih lahko oglaševalci premaknejo v novi okvir.
7. Ali novi sistem podpira pretočno predvajanje televizije in programsko prikazovanje?
Da. V eni kampanji lahko upravljate vse vrste oglasov, vključno s sponzoriranimi oglasi, prikaznimi vsebinami DSP, videoposnetki in pretočnimi televizijskimi vsebinami.
8. Ali je ta posodobitev koristna za male in srednje velike prodajalce?
Seveda. To precej poenostavi stvari in vam omogoči dostop do naprednih možnosti ciljanja, ne da bi morali plačati več.
9. Ali lahko agencije zdaj lažje upravljajo več računov?
Da. Poenotena nadzorna plošča agencijam, ki sodelujejo z več kot eno blagovno znamko, olajša preklapljanje med računi, ustvarjanje poročil in optimizacijo med kanali.
10. Kdaj bo to v celoti uvedeno?
Amazon je že začel uvajati novi Campaign Manager po vsem svetu in bo v letu 2025 dobival dodatne funkcije.
