Amazon представя Unified Campaign Manager: Основно подобрение на рекламната си екосистема

 

Amazon официално разкри значително подобрение в рекламната си инфраструктура на годишната конференция unBoxed. Това е старта на унифицирания Campaign Manager. Това се случва на фона на засилващата се конкуренция на глобалните платформи за електронна търговия. Това е едно от най-важните подобрения, които Amazon направи в рекламата си през последните няколко години. Това е и голяма стъпка към улесняване на бизнеса и продавачите по целия свят да управляват рекламите в различните канали.

---

1. Платформа, която работи заедно: DSP и рекламна конзола на едно място

Преди рекламата трябваше да се справя с две различни системи:

• Amazon DSP за автоматизирани реклами
• Конзола за реклами на Amazon за платени реклами

Това разделяне затрудни управлението и оптимизирането в различните канали.

Новият Campaign Manager обединява двете системи в един интерфейс, така че рекламодателите могат да управляват спонсорирани продукти, спонсорирани марки, дисплейни реклами и дори стрийминг телевизионни реклами, всичко на едно място.

Основни предимства

• Едно табло за управление и един вход
• Опростени операции на кампанията
• По-бързо вземане на решения и оптимизиране
• По-ясна представа за ефективността в различните канали

---

2. „Омниканални кампании“ е нова функция.

Новата функция Omnichannel Campaigns на Amazon е една от най-добрите части на ъпгрейда. Тя позволява на рекламодателите да създават и пускат няколко вида реклами, всички под един стратегически чадър.

Поддържат се следните формати:

• Продукти, за които се плаща
• Марки, които са спонсорирани
• Реклами на дисплей
• Реклами за стрийминг телевизия (STV)
• Видеоклип на марката и още

Поради тази сплотена рамка, рекламата може:

• Променяйте бюджетите в различните канали в движение.

• Използвайте стратегии за аудитория през цялото време.

• Оптимизирайте въз основа на анализи от данни за ефективността.

Тази централизация дава на продавачите и марките, които се интересуват от възвръщаемостта на инвестициите в реклама (ROAS) и мащабирането, значително повишаване на ефективността.

---

3. Структура на разходите: Потребителите на спонсорирани реклами не е необходимо да плащат допълнителни такси.

Amazon ясно заяви, че:

• Потребителите на Sponsored Ads могат да преминат към новата платформа, без да плащат нищо допълнително.

• Първоначалният праг на минималните разходи все още се прилага за кампаниите на DSP.

Това означава, че маркетолозите, които вече използват системата, могат да започнат да използват новите функции веднага, без да се налага да харчат повече пари.

---

4. Интелигентно търсене: Новият слой интелигентност на Amazon прави нещата по-гладки.

Вътрешният рекламен доклад на Amazon за периода юни до август 2025 г. казва, че новата функция Smart Search значително улеснява оптимизирането на кампаниите.

Интелигентното търсене ви дава:

• Предложения за автоматизирано насочване
• Моделиране на производителността въз основа на прогнози
• По-добър в намирането на подходящи ключови думи
• Препоръки за динамичен бюджет

Интелигентното търсене помага на търговците да намират печеливши възможности по-бързо, особено по време на натоварени периоди като Prime Day или Q4, когато има повече конкуренти в същата категория.

---

5. Какво означава това за рекламодателите през 2025 г.

Amazon комбинира реклами за търсене, дисплейни и стрийминг реклами в една система, което ще даде на рекламодателите:

По-ефикасно

Повече време за подобряване на резултатите и по-малко време за навигация между интерфейсите. Повече синергия между каналите.

Повече синергия между каналите

Обединените кампании улесняват планирането на бюджета и стратегията за аудиторията.

Повече възвръщаемост на инвестициите в реклама

Интелигентното търсене и анализите заедно правят оферирането и насочването по-интелигентни.

По-конкурентен

Чудесно за марки, които искат да се развиват в чужбина, като например трансгранични доставчици, опериращи в Китай.

Сравнителна таблица: Стара рекламна система на Amazon срещу новата Unified Campaign Manager

Заключение

Пускането на пазара на унифицирания Campaign Manager от Amazon е голяма стъпка напред в рекламната еволюция на платформата. Amazon предоставя на маркетолозите по-добри инструменти, повече информация и много по-ефективни работни процеси, като комбинира Sponsored Ads и DSP в една операционна система и добавя Smart Search и Omnichannel Campaigns.

Тази актуализация означава следното за марки, агенции и продавачи, които продават зад граница:

• По-малко време, прекарано в превключване между системи
• Автоматизация, която е по-умна
• По-добра оптимизация в различните канали
• По-голяма възвръщаемост на инвестициите със същите бюджети

Тъй като Amazon инвестира в рекламни инструменти, задвижвани от изкуствен интелект, рекламодателите, които се включат в новия Campaign Manager рано, ще се възползват максимално от него, особено по време на натоварени периоди като Prime Day, четвъртото тримесечие и големите глобални разпродажби.

Рекламното пространство на Amazon става все по-интелигентно, по-сплотено и по-лесно за разрастване. Това подобрение е само началото.

---

Често задавани въпроси:

1. Какво представлява новият Campaign Manager на Amazon?

Това е единна рекламна платформа, която комбинира Amazon DSP и Amazon Ads Console в едно табло, което улеснява рекламодателите да управляват всичките си реклами от едно място.

2. Кои са най-големите промени в това подобрение?

Някои от най-важните модификации са:

• Единен интерфейс
• Кампании във всички канали
• Интелигентно търсене, което работи с други инструменти
• Унифицирано отчитане и анализи за аудиторията

3. Трябва ли да плащам допълнително, за да използвам новия Campaign Manager?

Не. Потребителите на спонсорирани реклами могат да преминат към новата платформа безплатно. Първоначалният минимален праг за разходи все още е необходим за DSP кампании.

4. Какво представляват „омниканалните кампании“?

С тази нова възможност рекламодателите могат да пускат много видове реклами, като например спонсорирани продукти, спонсорирани марки, дисплейни реклами и стрийминг на телевизия, всичко в една и съща кампания.

5. Какво е интелигентно търсене и как помага?

Smart Search на Amazon е оптимизационен енджин, задвижван от изкуствен интелект, който автоматично подобрява таргетирането, предложенията за ключови думи, оферирането и бюджетирането.

6. Ще бъдат ли засегнати съществуващите ми кампании?

Текущите кампании ще продължат както обикновено. Когато са готови, рекламодателите могат да ги преместят в новата рамка.

7. Новата система поддържа ли стрийминг на телевизия и програмно показване?

Да. Можете да управлявате всички видове реклами, включително спонсорирани реклами, DSP дисплей, видео и стрийминг телевизия, в една кампания.

8. Тази актуализация полезна ли е за малки и средни търговци?

Разбира се. Това прави нещата много по-лесни и ви дава достъп до разширени възможности за таргетиране, без да се налага да плащате повече.

9. Могат ли агенциите да управляват множество акаунти по-лесно сега?

Да. Унифицираното табло за управление улеснява агенциите, които работят с повече от една марка, да превключват между акаунти, да изготвят отчети и да оптимизират в различните канали.

10. Кога ще бъде напълно внедрено това?

Amazon вече започна да внедрява новия Campaign Manager по целия свят и ще продължи да получава допълнителни функции през цялата 2025 г.