Amazon afslører Unified Campaign Manager: En større opgradering af deres reklameøkosystem

 

Amazon har officielt afsløret en større forbedring af sin annonceringsinfrastruktur på den årlige UnBoxed-konference. Dette er lanceringen af ​​den samlede Campaign Manager. Dette kommer i en tid, hvor konkurrencen på globale e-handelsplatforme skærpes. Dette er en af ​​de mest kritiske forbedringer, Amazon har foretaget i sin annoncering i de seneste år. Det er også et stort skridt i retning af at gøre det nemmere for virksomheder og sælgere over hele verden at administrere annoncer på tværs af kanaler.

---

1. En platform der fungerer sammen: DSP og annoncekonsol på ét sted

Førhen skulle reklame håndtere to forskellige systemer:

• Amazon DSP til automatiserede annoncer
• Amazon Ads Console til betalte annoncer

Denne opdeling gjorde det sværere at køre og gjorde det vanskeligere at optimere på tværs af kanaler.

Den nye Campaign Manager samler begge systemer i én brugerflade, så annoncører kan håndtere sponsorerede produkter, sponsorerede brands, displayannoncer og endda streaming af tv-annoncer, alt sammen på ét sted.

Fordele

• Ét dashboard og ét login
• Forenklet kampagnedrift
• Hurtigere beslutningstagning og optimering
• Et klarere overblik over performance på tværs af kanaler

---

2. “Omnichannel-kampagner” er en ny funktion.

Amazons nye Omnichannel-kampagnefunktion er en af ​​de bedste dele af opgraderingen. Den giver annoncører mulighed for at oprette og køre flere slags annoncer, alt sammen under én strategisk paraply.

Følgende formater understøttes:

• Produkter, der er betalt for
• Mærker, der er sponsoreret
• Annoncer på display
• Reklamer for streaming-tv (STV)
• Brandvideo og mere

På grund af denne sammenhængende ramme kan reklame:

• Skift budgetter på tværs af kanaler undervejs.

• Brug målgruppestrategier hele tiden.

• Optimer baseret på indsigt fra præstationsdata.

Denne centralisering giver sælgere og brands, der er optaget af ROAS og skalering, en betydelig effektivitetsforøgelse.

---

3. Omkostningsstruktur: Brugere af sponsorerede annoncer behøver ikke at betale ekstra gebyrer.

Amazon gjorde det klart, at:

• Brugere af sponsorerede annoncer kan skifte til den nye platform uden at betale noget ekstra.

• Den oprindelige minimumsudgiftsgrænse gælder stadig for DSP-kampagner.

Det betyder, at marketingfolk, der allerede bruger systemet, kan begynde at bruge de nye funktioner med det samme uden at skulle bruge flere penge.

---

4. Smart søgning: Amazons nye intelligenslag gør tingene mere gnidningsløse.

Amazons interne annonceringsrapport for juni til august 2025 viser, at den nye Smart Search-funktion gør det meget nemmere at optimere kampagner.

Smart søgning giver dig:

• Forslag til automatisk målretning
• Modelleringsydelse baseret på forudsigelser
• Bedre til at finde relevante søgeord
• Anbefalinger til et dynamisk budget

Smart Search hjælper handlende med at finde profitable muligheder hurtigere, især i travle tider som Prime Day eller 4. kvartal, hvor der er flere konkurrenter i samme kategori.

---

5. Hvad dette betyder for annoncører i 2025

Amazon kombinerer søge-, display- og streamingannoncer i ét system, hvilket giver annoncører:

Mere effektiv

Mere tid til at forbedre resultater og mindre tid til at navigere mellem grænseflader. Mere synergi mellem kanaler

Mere synergi mellem kanaler

Samlede kampagner gør det nemmere at planlægge dit budget og din målgruppestrategi.

Mere afkast af annonceringsinvestering

Smart søgning og analyser gør sammen budgivning og målretning smartere.

Mere konkurrencedygtig

Fantastisk for brands, der ønsker at vokse i udlandet, såsom grænseoverskridende leverandører, der opererer i Kina.

Sammenligningstabel: Gammelt Amazon-annonceringssystem vs. nyt Unified Campaign Manager

Konklusion

Lanceringen af ​​den samlede Campaign Manager fra Amazon er et stort skridt fremad i platformens udvikling inden for annoncering. Amazon giver marketingfolk bedre værktøjer, mere information og langt mere effektive arbejdsgange ved at kombinere sponsorerede annoncer og DSP i ét operativsystem og tilføje Smart Search og Omnichannel-kampagner.

Denne opdatering betyder følgende for brands, bureauer og sælgere, der sælger på tværs af grænser:

• Mindre tid brugt på at skifte mellem systemer
• Automatisering, der er smartere
• Bedre optimering på tværs af kanaler
• Større investeringsafkast med de samme budgetter

I takt med at Amazon investerer penge i AI-drevne annonceringsværktøjer, vil annoncører, der tidligt tager den nye Campaign Manager i brug, få mest muligt ud af den, især i travle tider som Prime Day, 4. kvartal og store globale salg.

Amazons reklameplads bliver smartere, mere sammenhængende og nemmere at vækste. Denne forbedring er kun begyndelsen.

---

Ofte stillede spørgsmål:

1. Hvad er Amazons nye kampagneadministrator?

Det er én enkelt annonceringsplatform, der kombinerer Amazon DSP og Amazon Ads Console i ét dashboard, hvilket gør det nemt for annoncører at administrere alle deres annoncer fra ét sted.

2. Hvad er de største ændringer i denne opgradering?

Nogle af de vigtigste ændringer er:

• En enkelt grænseflade
• Kampagner på tværs af alle kanaler
• Smart søgning, der fungerer sammen med andre værktøjer
• Samlet rapportering og indsigt om målgruppen

3. Skal jeg betale ekstra for at bruge den nye Kampagneadministrator?

Nej. Brugere af sponsorerede annoncer kan skifte til den nye platform gratis. Den oprindelige minimumsgrænse for forbrug er stadig nødvendig for DSP-kampagner.

4. Hvad er "Omnichannel-kampagner"?

Med denne nye funktion kan annoncører køre mange slags annoncer, såsom sponsorerede produkter, sponsorerede brands, displayannoncer og streaming-tv, alt sammen i den samme kampagne.

5. Hvad er Smart Search, og hvordan hjælper det?

Amazons Smart Search er en AI-drevet optimeringsmotor, der automatisk forbedrer målretning, søgeordsforslag, budgivning og budgettering.

6. Vil mine eksisterende kampagner blive påvirket?

Nuværende kampagner vil fortsætte som normalt. Når de er klar, kan annoncører flytte dem til det nye framework.

7. Understøtter det nye system streaming af tv og programmatisk tv?

Ja. Du kan håndtere alle typer annoncer, herunder sponsorerede annoncer, DSP-display, video og streaming-tv, i én kampagne.

8. Er denne opdatering gavnlig for små og mellemstore sælgere?

Selvfølgelig. Det gør tingene meget mindre komplicerede og giver dig adgang til avancerede målretningsfunktioner uden at skulle betale mere.

9. Kan bureauer nu nemmere administrere flere konti?

Ja. Det samlede dashboard gør det nemmere for bureauer, der arbejder med mere end ét brand, at skifte konto, lave rapporter og optimere på tværs af kanaler.

10. Hvornår vil dette være fuldt ud implementeret?

Amazon er allerede begyndt at udrulle den nye Campaign Manager verden over, og den vil fortsætte med at få yderligere funktioner i løbet af 2025.