Amazon dévoile Unified Campaign Manager : une mise à jour majeure de son écosystème publicitaire
Amazon a dévoilé une amélioration majeure de son infrastructure publicitaire lors de sa conférence annuelle unBoxed : le lancement de Campaign Manager, une plateforme unifiée. Cette annonce intervient alors que la concurrence s'intensifie sur les plateformes de commerce électronique mondiales. Il s'agit de l'une des améliorations les plus importantes apportées par Amazon à sa publicité ces dernières années. C'est également un grand pas en avant pour simplifier la gestion des publicités multicanales pour les entreprises et les vendeurs du monde entier.
1. Une plateforme intégrée : DSP et console publicitaire réunis en un seul endroit
Auparavant, la publicité devait composer avec deux systèmes différents :
- Amazon DSP pour les publicités automatisées
- Console publicitaire Amazon pour les annonces payantes
Cette séparation a compliqué la gestion des opérations et rendu l'optimisation multicanale plus difficile.
Le nouveau Gestionnaire de campagnes réunit les deux systèmes dans une seule interface, permettant ainsi aux annonceurs de gérer les produits sponsorisés, les marques sponsorisées, les publicités display et même les publicités TV en streaming, le tout au même endroit.
Principaux avantages
- Un seul tableau de bord et une seule connexion
- Opérations de campagne simplifiées
- Prendre des décisions et optimiser plus rapidement
- Une vision plus claire des performances sur l'ensemble des canaux
2. « Campagnes omnicanales » est une nouvelle fonctionnalité.
La nouvelle fonctionnalité Campagnes omnicanales d'Amazon est l'un des atouts majeurs de cette mise à jour. Elle permet aux annonceurs de créer et de diffuser différents types de publicités depuis une plateforme unique et stratégique.
Les formats suivants sont pris en charge :
- Produits payés
- Les marques qui sont sponsorisées
- Annonces affichées
- Publicités pour la télévision en streaming (STV)
- Vidéos de marque et plus encore
Grâce à ce cadre cohérent, la publicité peut :
-
Modifiez les budgets entre les chaînes à la volée.
-
Utilisez systématiquement des stratégies de ciblage.
-
Optimiser en fonction des enseignements tirés des données de performance.
Cette centralisation offre aux vendeurs et aux marques soucieux du ROAS et de la mise à l'échelle un gain d'efficacité substantiel.
3. Structure des coûts : Les utilisateurs des publicités sponsorisées n'ont pas à payer de frais supplémentaires.
Amazon a clairement indiqué que :
-
Les utilisateurs de Sponsored Ads peuvent passer à la nouvelle plateforme sans frais supplémentaires.
-
Le seuil de dépenses minimum initial s'applique toujours aux campagnes DSP.
Cela signifie que les spécialistes du marketing qui utilisent déjà le système peuvent commencer à utiliser les nouvelles fonctionnalités immédiatement, sans avoir à dépenser plus d'argent.
4. Recherche intelligente : la nouvelle couche d’intelligence d’Amazon permet de simplifier les choses.
Le rapport interne d'Amazon sur la publicité pour la période de juin à août 2025 indique que la nouvelle fonctionnalité de recherche intelligente facilite grandement l'optimisation des campagnes.
La recherche intelligente vous offre :
- Suggestions pour le ciblage automatisé
- Modélisation des performances basée sur les prédictions
- Meilleure capacité à trouver des mots-clés pertinents
- Recommandations pour un budget dynamique
La recherche intelligente aide les commerçants à trouver plus rapidement des opportunités rentables, notamment pendant les périodes de forte activité comme le Prime Day ou le quatrième trimestre, lorsque la concurrence est plus forte dans la même catégorie.
5. Ce que cela signifie pour les annonceurs en 2025
Amazon combine la publicité sur les moteurs de recherche, l'affichage et le streaming publicitaire au sein d'un seul système, ce qui permettra aux annonceurs de :
Plus efficace
Plus de temps consacré à l'amélioration des résultats et moins de temps à naviguer entre les interfaces. Une meilleure synergie entre les canaux.
Plus de synergie entre les canaux
Les campagnes unifiées facilitent la planification de votre budget et de votre stratégie d'audience.
Un meilleur retour sur investissement publicitaire
La recherche intelligente et l'analyse de données permettent ensemble d'optimiser les enchères et le ciblage.
Plus compétitif
Idéal pour les marques qui souhaitent se développer à l'international, comme les fournisseurs transfrontaliers opérant en Chine.
Tableau comparatif : Ancien système publicitaire d’Amazon vs. Nouveau gestionnaire de campagnes unifié
| Catégories | Ancien système publicitaire d'Amazon | Nouveau gestionnaire de campagne unifié (2025) |
|---|---|---|
| Structure de la plateforme | Deux systèmes distincts : Amazon DSP + Console publicitaire | Plateforme entièrement unifiée combinant DSP et publicités sponsorisées |
| Interface utilisateur | Plusieurs tableaux de bord, connexions séparées | Un seul tableau de bord, une seule connexion |
| Types de campagne | Produits sponsorisés, marques sponsorisées, publicités DSP gérées individuellement | Campagnes omnicanales regroupant tous les formats publicitaires sous une stratégie unique |
| Gestion cross-canal | Coordination manuelle entre les systèmes | Coordination centralisée et automatisée entre les canaux |
| Flux de travail d'optimisation | Fragmenté, nécessite de basculer entre les outils | Optimisation intégrée avec des données de performance unifiées |
| Ciblage d'audience | Le ciblage DSP et les publicités sponsorisées ne sont pas liés. | Ciblage partagé et stratégies d'audience plus intelligentes sur tous les formats |
| Rapport et analyse | Des rapports distincts ; il est plus difficile de comparer les performances | Rapports unifiés avec des analyses combinées |
| Allocation budgétaire | Budgets définis indépendamment pour chaque système publicitaire | Contrôle budgétaire dynamique sur tous les canaux |
| Outils d'automatisation et d'IA | Automatisation limitée ; algorithmes anciens | Recherche intelligente par IA avec modélisation prédictive et suggestions automatisées |
| Efficacité de la configuration | Longtemps fastidieux ; configurations en double | Création de campagnes plus rapide grâce à des flux de travail unifiés |
| La structure des coûts | Le DSP exige un budget minimum ; les publicités sponsorisées sont gratuites. | Mêmes règles tarifaires, aucun frais supplémentaire pour les utilisateurs des annonces sponsorisées |
| Publicités vidéo et en streaming | Géré uniquement dans le DSP | Géré conjointement avec toutes les publicités dans Campaign Manager |
| Utilisateurs idéaux | Des annonceurs expérimentés à l'aise avec de multiples outils | Tous les annonceurs, y compris les PME qui souhaitent des opérations faciles |
Conclusion
Le lancement de Campaign Manager, la solution unifiée d'Amazon, représente une avancée majeure dans l'évolution publicitaire de la plateforme. En intégrant les publicités sponsorisées et le DSP au sein d'un seul système d'exploitation et en y ajoutant la recherche intelligente et les campagnes omnicanales, Amazon offre aux marketeurs des outils plus performants, davantage d'informations et des flux de travail considérablement optimisés.
Cette mise à jour implique ce qui suit pour les marques, les agences et les vendeurs qui vendent à l'international :
- Moins de temps passé à basculer entre les systèmes
- Une automatisation plus intelligente
- Meilleure optimisation sur tous les canaux
- Un meilleur retour sur investissement avec les mêmes budgets
Amazon investissant massivement dans des outils publicitaires basés sur l'IA, les annonceurs qui adopteront rapidement le nouveau Campaign Manager en tireront le meilleur parti, notamment lors des périodes de forte activité comme le Prime Day, le quatrième trimestre et les grandes soldes mondiales.
L'espace publicitaire d'Amazon devient plus intelligent, plus cohérent et plus facile à développer. Ce n'est qu'un début.
FAQ:
1. Qu'est-ce que le nouveau Gestionnaire de campagnes d'Amazon ?
Il s'agit d'une plateforme publicitaire unique qui combine Amazon DSP et Amazon Ads Console en un seul tableau de bord, permettant ainsi aux annonceurs de gérer facilement toutes leurs publicités depuis un seul endroit.
2. Quels sont les principaux changements apportés par cette mise à jour ?
Voici quelques-unes des modifications les plus importantes :
- Une interface unique
- Campagnes sur tous les canaux
- Recherche intelligente compatible avec d'autres outils
- Rapports et analyses unifiés sur l'audience
3. Dois-je payer un supplément pour utiliser le nouveau Gestionnaire de campagnes ?
Non. Les utilisateurs de Sponsored Ads peuvent migrer gratuitement vers la nouvelle plateforme. Le seuil de dépenses minimum initial reste toutefois requis pour les campagnes DSP.
4. Que sont les « campagnes omnicanales » ?
Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les annonceurs peuvent diffuser différents types de publicités, comme des produits sponsorisés, des marques sponsorisées, des publicités display et de la télévision en streaming, au sein d'une même campagne.
5. Qu'est-ce que la recherche intelligente et comment cela aide-t-il ?
La recherche intelligente d'Amazon est un moteur d'optimisation basé sur l'IA qui améliore automatiquement le ciblage, les suggestions de mots clés, les enchères et la budgétisation.
6. Mes campagnes en cours seront-elles affectées ?
Les campagnes en cours se poursuivront normalement. Lorsqu'elles seront prêtes, les annonceurs pourront les transférer vers la nouvelle plateforme.
7. Le nouveau système prend-il en charge la télévision en streaming et l'affichage programmatique ?
Oui. Vous pouvez gérer tous les types de publicités, y compris les publicités sponsorisées, l'affichage DSP, la vidéo et la télévision en streaming, dans une seule campagne.
8. Cette mise à jour est-elle bénéfique pour les petits et moyens vendeurs ?
Bien sûr. Cela simplifie grandement les choses et vous donne accès à des fonctionnalités de ciblage avancées sans frais supplémentaires.
9. Les agences peuvent-elles désormais gérer plus facilement plusieurs comptes ?
Oui. Le tableau de bord unifié facilite le travail des agences qui collaborent avec plusieurs marques : elles peuvent ainsi changer de compte, générer des rapports et optimiser leurs performances sur tous les canaux.
10. Quand ce système sera-t-il pleinement déployé ?
Amazon a déjà commencé à déployer le nouveau Campaign Manager dans le monde entier, et celui-ci continuera de bénéficier de fonctionnalités supplémentaires tout au long de l'année 2025.
