Amazon predstavlja Unified Campaign Manager: veliko poboljšanje svog oglašivačkog ekosustava

 

Amazon je na godišnjoj UnBoxed konferenciji službeno otkrio veliko poboljšanje svoje oglasne infrastrukture. Riječ je o lansiranju ujedinjenog Campaign Managera. Ovo dolazi u trenutku kada se konkurencija na globalnim platformama za e-trgovinu zaoštrava. Ovo je jedno od najvažnijih poboljšanja koje je Amazon napravio u svom oglašavanju u posljednjih nekoliko godina. Također je veliki korak prema olakšavanju upravljanja oglasima na svim kanalima za tvrtke i prodavače diljem svijeta.

---

1. Platforma koja funkcionira zajedno: DSP i Ads Console na jednom mjestu

Prije se oglašavanje moralo baviti s dva različita sustava:

• Amazon DSP za automatizirane oglase
• Amazon Ads Console za plaćene oglase

Ova podjela otežala je vođenje i optimizaciju na različitim kanalima.

Novi Campaign Manager objedinjuje oba sustava u jedno sučelje, tako da oglašivači mogu upravljati sponzoriranim proizvodima, sponzoriranim robnim markama, prikaznim oglasima, pa čak i streaming TV oglasima, sve na jednom mjestu.

Ključne prednosti

• Jedna nadzorna ploča i jedna prijava
• Pojednostavljene operacije kampanje
• Brže donošenje odluka i optimizacija
• Jasniji pregled uspješnosti na svim kanalima

---

2. „Omnikanalne kampanje“ su nova značajka.

Amazonova nova značajka Omnichannel Campaigns jedan je od najboljih dijelova nadogradnje. Omogućuje oglašivačima stvaranje i prikazivanje nekoliko vrsta oglasa pod jednim strateškim kišobranom.

Podržani su sljedeći formati:

• Proizvodi koji se plaćaju
• Sponzorirani brendovi
• Oglasi na prikazu
• Oglasi za streaming TV (STV)
• Video robne marke i više

Zbog ovog kohezivnog okvira, oglašavanje može:

• Mijenjajte proračune na kanalima u hodu.

• Koristite strategije publike cijelo vrijeme.

• Optimizirajte na temelju uvida iz podataka o performansama.

Ova centralizacija daje prodavačima i brendovima kojima je stalo do ROAS-a i skaliranja znatno povećanje učinkovitosti.

---

3. Struktura troškova: Korisnici sponzoriranih oglasa ne moraju plaćati dodatne naknade.

Amazon je jasno dao do znanja da:

• Korisnici Sponzoriranih oglasa mogu prijeći na novu platformu bez ikakvih dodatnih troškova.

• Izvorni minimalni prag troškova i dalje se primjenjuje na DSP kampanje.

To implicira da trgovci koji već koriste sustav mogu odmah početi koristiti nove značajke bez potrebe za trošenjem dodatnog novca.

---

4. Pametno pretraživanje: Amazonov novi sloj inteligencije olakšava stvari.

Amazonovo interno izvješće o oglašavanju za lipanj do kolovoza 2025. kaže da nova značajka Smart Search znatno olakšava optimizaciju kampanja.

Pametno pretraživanje vam pruža:

• Prijedlozi za automatsko ciljanje
• Modeliranje performansi na temelju predviđanja
• Bolji u pronalaženju relevantnih ključnih riječi
• Preporuke za dinamički proračun

Pametno pretraživanje pomaže trgovcima brže pronaći profitabilne mogućnosti, posebno tijekom prometnih razdoblja poput Prime Day ili Q4, kada postoji više konkurenata u istoj kategoriji.

---

5. Što to znači za oglašivače u 2025. godini

Amazon kombinira oglase za pretraživanje, prikaz i streaming u jedan sustav, što će oglašivačima dati:

Učinkovitije

Više vremena za poboljšanje rezultata i manje vremena za navigaciju između sučelja. Više sinergije između kanala

Više sinergije između kanala

Ujedinjene kampanje olakšavaju planiranje proračuna i strategije za publiku.

Veći povrat ulaganja u oglašavanje

Pametno pretraživanje i analitika zajedno čine licitiranje i ciljanje pametnijim.

Konkurentniji

Izvrsno za brendove koji žele rasti u inozemstvu, poput prekograničnih dobavljača koji posluju u Kini.

Tablica usporedbe: Stari Amazonov sustav oglašavanja u odnosu na novi Unified Campaign Manager

Zaključak

Izlazak ujedinjenog Campaign Managera od strane Amazona veliki je korak naprijed u evoluciji oglašavanja na platformi. Amazon marketinškim stručnjacima pruža bolje alate, više informacija i puno učinkovitije tijekove rada kombinirajući Sponzorirane oglase i DSP u jedan operativni sustav te dodajući Smart Search i Omnichannel Campaigns.

Ovo ažuriranje znači sljedeće za robne marke, agencije i prodavače koji prodaju preko granica:

• Manje vremena provedenog na prelasku između sustava
• Pametnija automatizacija
• Bolja optimizacija na svim kanalima
• Veći povrat ulaganja s istim proračunima

Kako Amazon ulaže novac u alate za oglašavanje pokretane umjetnom inteligencijom, oglašivači koji se rano uključe u novi Campaign Manager izvući će maksimum iz njega, posebno tijekom prometnih razdoblja poput Prime Daya, četvrtog kvartala i velikih globalnih rasprodaja.

Amazonov oglasni prostor postaje pametniji, kohezivniji i lakši za rast. Ovo poboljšanje je samo početak.

---

Pitanja i odgovori:

1. Što je Amazonov novi Campaign Manager?

To je jedinstvena platforma za oglašavanje koja kombinira Amazon DSP i Amazon Ads Console u jednu nadzornu ploču, što oglašivačima olakšava upravljanje svim svojim oglasima s jednog mjesta.

2. Koje su najveće promjene u ovoj nadogradnji?

Neke od najvažnijih modifikacija su:

• Jedno sučelje
• Kampanje na svim kanalima
• Pametno pretraživanje koje radi s drugim alatima
• Ujedinjeno izvještavanje i uvidi o publici

3. Trebam li dodatno platiti za korištenje novog Campaign Managera?

Ne. Korisnici Sponzoriranih oglasa mogu besplatno prijeći na novu platformu. Izvorni minimalni prag potrošnje i dalje je potreban za DSP kampanje.

4. Što su „Omnikanalne kampanje“?

S ovom novom mogućnošću, oglašivači mogu u istoj kampanji prikazivati ​​​​mnoge vrste oglasa, kao što su sponzorirani proizvodi, sponzorirani brendovi, prikazni oglasi i streaming TV.

5. Što je Pametno pretraživanje i kako pomaže?

Amazonov Smart Search je optimizacijski mehanizam pokretan umjetnom inteligencijom koji automatski poboljšava ciljanje, prijedloge ključnih riječi, licitiranje i budžetiranje.

6. Hoće li to utjecati na moje postojeće kampanje?

Trenutne kampanje nastavit će se odvijati kao i obično. Kada budu spremne, oglašivači ih mogu premjestiti u novi okvir.

7. Podržava li novi sustav streaming TV i programski prikaz?

Da. U jednoj kampanji možete obrađivati ​​sve vrste oglasa, uključujući sponzorirane oglase, DSP prikaz, video i streaming TV.

8. Je li ovo ažuriranje korisno za male i srednje prodavače?

Naravno. To znatno pojednostavljuje stvari i daje vam pristup naprednim mogućnostima ciljanja bez potrebe za dodatnim plaćanjem.

9. Mogu li agencije sada lakše upravljati više računa?

Da. Ujedinjena nadzorna ploča olakšava agencijama koje rade s više od jednog brenda promjenu računa, izradu izvješća i optimizaciju na svim kanalima.

10. Kada će ovo biti u potpunosti uvedeno?

Amazon je već počeo uvoditi novi Campaign Manager diljem svijeta i nastavit će dobivati ​​dodatne značajke tijekom 2025.